estudio de marca: moschino

MAYRA RUIZCuatrimestre II LCI BAQ

Comunicación & Mercadeo de Moda

FRANCO MOSCHINO•  Diseñador de moda italiano.

• Ingeniosos diseños, coloridos, festivos.

• Burla en la mayoría de los casos de lo establecido en la moda.

• Soño con convertirse en pintor.

• ilustrador de moda independiente.

• Su carrera en la moda comenzó en 1971 cuando se convirtió en un ilustrador para Gianni Versace.

• Diseñó para el sello italiano Cadette.

1950Fruto del

matrimonio entre un fundidor de metal y un ama de casa nace en Italia Franco Moschino.

1968Franco Moschino

comienza a estudiar Bellas Artes en la Academia de Milán.

1971Comienza a

trabajar como ilustrador para Gianni Versace.

1983Franco crea

Moonshadow y lanza Moschino Couture!

1985Se crea la línea

masculina de la marca que sale a la venta en la primavera de 1986.

1986Moschino

empieza a realizar jeans y accesorios.

1987Se pone a la

venta el primer perfume de la firma.

1988Comienza a venderse Cheap

& Chic. Richard Avedon fotografía a Kara Young vestida de Moschino para la portada de octubre de Vogue USA. Se publica el libro To Be or Not to Be, That’s Fashion

1989Abre la primera

tienda de la firma en Milán.

1990La princesa Diana

asiste al bautizo de su sobrina vestida de la marca.

!1992Claudia Schiffer

protagoniza la portada del número de mayo de Vogue vestida de Moschino.

1993Se celebra una

exposición conmemorativa de los diez años de la marca en el Permanente Museum de Milán y se edita el libro X Anni di Kaos!

1993Se celebra una

exposición conmemorativa de los diez años de la marca en el Permanente Museum de Milán y se edita el libro X Anni di Kaos!

1994Muere Franco Moschino.

Rosella Jardini, colaboradora habitual del modisto desde el 81, toma el relevo en la dirección creativa.

1996Se inaugura la tienda

de Madison Avenue en Nueva York.

1999El grupo Aeffe, que había

apoyado la producción desde el comienzo de la marca, se hace con la compañía. Se anuncia el lanzamiento de una línea de sportwear, Moschino LIFE.

2001Se publica el

libro Moschino, un recorrido por los escaparates de la casa de moda

.2006Dita Von Teese abre el

desfile de invierno de Moschino Cheap & Chic.

2008La marca diseña cascos.

Madonna revive el furor por la firma al elegir unas gafas con forma de corazón de Moschino para los conciertos de su gira Sticky & Sweet. Abre de nuevo tienda en Nueva Yor

2009Se lanza la web de la

firma. La primera dama Michelle Obama elige Moschino para su visita al Vaticano.

2010Se inaugura la Maison

Moschino, un hotel situado en una antigua estación de Milán. Abre al público en Moscú la exposiciónInside Moschino

2013El diseñador británico

Jeremy Scott es nombrado director creativo de Moschino

MARCA• Casa de modas

italiana, que manufactura ropa de moda para mujer, hombres y niños.

• Nace a comienzos de la década de los 80 con la intención, de crear “trajes económicos, útiles y prácticos. Con ese aire de desenfado e ironía que tanto necesitamos todos”.

• Innovadores y coloridos diseños.

• Críticas a la industria de la moda y campañas de sensibilización social en la década de1990.

IDENTIDAD

• Logo - Tipografia: Akzidenz Grotesk.

 • Colores Insignia:

Blanco, Negro y Rojo.

• Simplicidad y Versatilidad. 

• Gráfica• Icónica• Excesiva• Divertida• Irreverente• Surrealista• ContestarIa• Extravagante

PRODUCTO

Línea principal para mujeres

y hombres.

Línea secundaria para la mujer.

Línea de difusión para hombres y mujeres.

TIENDAS

TIENDAS

SWOTDEBILIDADES

• Publicidad insuficiente.• Pocos se encuentra en

revistas, e inclusive ninguna otra parte.

• Enfoque insuficiente en el mercado asiático.

OPORTUNIDADES

• Asociación con las celebridades

• Dirigirse a consumidores jóvenes y mayores.

• Expansión rápida internacional.

FORTALEZAS

• Diseños individualistas simples y comerciales.

• Variedad de líneas para atraer a una gama más amplia de consumidores.

• Múltiples precios para diferentes personas.

AMENAZAS

• Marcas competidoras directas abriendo un abanico similar de marcas alternas a precios mas bajos.

• Marcas con productos similares en calidad y diseño a precios mas accesibles.

Febrero de 2009: Moschino abrió su tienda virtual donde puedes comprar ropa y accesorios de las colecciones de Moschino, Moschino Uomo, Moschino cheapandchic y Love Moschino

Uomo Donna y, mediante la conexión a la página web. www.moschino.com.

Tiendas-en-tiendas y esquinas en los grandes almacenes más prestigiosos del mundo:

RETAIL

Saks Fifth AvenueNORDSTROM House of Fraser

HarrodsPRINTEMPSEl corte ingles laRinascente

La marca MOSCHINO es conocida mundialmente por sus distintivos innovadores e irreverentes en la moda, con una presencia fuertes en distintos paises. Este nombre es garantía de un diseño excepcional y un producto de alta calidad que transmite clasicismo, calidad, innovación y globalización

La experiencia de compra es excelente , se le brinda al cliente asesoría personalizada a la hora de elegir un producto .

PROPUESTA