dossier lomography

Teresa Dulin Perucha

Zoila Méndez Martín

Javier Navarrete Sánchez

Alba Rodríguez Zambrano

Susana Soriano Jiménez

#1 Lleva tu cámara siempre contigo

¿Qué es lomography?

Lomography es un Magazine, una tienda y una comunidad dedicada a la fotografía analógica.A princicipio de los 90 dos estudiantes de Viena encontraron una extraña cámara rusa, la cual producía fotos de lo más original. Colores intensos y saturados, imágenes con viñetas alrededor. Pronto comenzaron a abrirse camino en el mercado de la fotografía, llegando a ofrecer conferencias, eventos, exposiciones, congresos mundiales, fiestas, instalaciones y colaboraciones.Se desarrollaron nuevos productos, películas y accesorios y Lomography.com sirvió como punto de enlace para los lomógrafos de todo el mundo. Al mismo tiempo, se establecieron Tiendas galería lomográficas por todo el mundo.

#2 Utilízala siempre: de día y de noche

¿Por qué se caracteriza?En 1992 el ayuntamiento de Viena facilitó a la SLI un in-mueble vacío en Breitegasse, en el distrito 7 de la ciudad, que pronto se convertiría en base para todas las operacio-nes lomográficas.Aquí se celebró la primera exposición lomográfica. Se ven-dieron 700 LOMO LC-A y nació una de las marcas distin-tivas de la SLI: ¡el lomomural!Las misteriosas viñetas que enmarcan la imagen, las filtra-ciones de luz, el grano tan fino, los bellos desenfoques y el mágico balance de contraste y saturación son factores, que junto al toque fresco que surge de lo imprevisible con-vierten a las lomografías en creaciones tan singulares. Bá-sicamente, la Lomografía echa mano del elemento sorpresa con el que sólo la fotografía analógica puede jugar para celebrar el resultado con verdadero entusiasmo.

En 1994 Lomography abre su web lomo.com, aunque es en 1997 cuando pasa a denominarse www.lomography.comEsta web pretende informar a todos sus clientes de las novedades y las posibilidades que ofrece la empresa. Desde ofertas, combos o curiosidades tienen cabida dentro de la página.La web dota de protagonismo al color de las fotografías, manteniendo el blanco como fondo y una relativa ausencia de color en los demás elementos.Ha creado los llamados micrositios, donde puedes conocer las posibilidades de cada una de las cámaras, curiosidades, trucos y demás consejos.Lomography pone a disposición de sus clientes una red social interna, donde tienen la posibilidad tanto de actualizar su estado, intercambiar mensajes entre internautas; subir, postear y comentar fotos; e incluso acumular puntos llamados piggies, que se traducen en descuentos y ofertas de productos lomo.Lomography dedica mucho de su trabajo en labores sociales, es decir, posibilitar el inter- cambia continuo de fotografías entre aficionados, para lograr crear una comunidad con un interés común, la fotografía analógica lomográfica.Se organizan concursos, congresos, exposiciones y conferencias a partir de los afiliados.

ILUSTRACIO-

TiendasLas tiendas se han convertido en un gran surtido fotográfico con una clara identidad propia. La mayoría de ellas presentan un estilo vintage o retro que recuerda la estética de los ochenta. No hay que olvidar, que la cámara precursora lomo, LC-A, surgió en esa época, donde los recursos y técnicas fotográficas carecían de la calidad actual. Eran cámaras con deficiencias notorias, cuyas fotografías nos rememoran aquellos años.Actualmente, existe una moda extendida de culto hacia estos años, no solo en referencia a gadgets, tales como cámaras fotográficas (lomo y polaroid), reproductores de casettes, máquinas de música o cascos, sino también en moda, imagen, música, literatura y formas de vivir. Este es un factor clave de éxito para Lomography.

Las Lomography Gallery Stores repartidas por todo el mundo están dedicadas a ofrecer un espacio analógico para actos y eventos culturales lomográficos. Sirven como galerías y organizan workshops sobre fotografía analógica, herramientas y trucos lomográficos. Son además un punto de encuentro para los lomógrafos de la zona y los trotamundos que pasen por allí y deseen cambiar películas y compartir fotos.

ILUSTRACIONES

Resulta curioso cómo Lomography ha realizado un logotipo basado en el píxel, la unidad mínima de medida de las imágenes digitales, cuando toda su identidad se basa en la fotografía analógica. Se puede considerar como un intento de aglutinar o combinar lo actual y novedoso con lo pasado. La unión de ambos factores es lo que permite a lomography gozar de una amplia cartera de clientes que va aumentando día a día.El logo, por tanto, recoge la esencia de su identidad: combinar lo actual y antiguo para ofrecer un producto a la moda basado en lo vintage.

LA COMPETENCIA

MUNDO

FOTOGRÁFICO

A lo largo de las dos últimas décadas, la fotografía digital ha ido desbancando por completo a la analógica, disminuyendo exageradamente su participación en el mercado actual. Este sector siempre se ha caracterizado por componerse de empresas familiares, donde la compañía se heredaba y todo quedaba en casa. Sin embargo, poco a poco, las grandes compañías han ido sustituyéndolas, estableciendo la franquicia como papel relevante. Esta concentración viene motivada por la necesidad de ofertar los nuevos productos y servicios que la era digital incorpora al mercado, siendo el principal reto al que deben enfrentarse las compañías para diferenciarse de la competencia.

#3 La Lomografía no interfiere en tu ritmo de vida, forma parte de él

#4 Dispara desde la cadera

- Kodak: cuyo posicionamiento es muy certero en el sector, puesto que fue el primero.

- Canon: centrándose en la venta de cámaras digitales réflex. Desde los inicios de la era digital no ha renovado sus productos analógicos.

- Fuji-Film: sigue creando cámaras analógicas económicas con una buena aceptación en el mercado.

- Leica: marca muy conocida por su gran calidad dentro del mundo profesional de la fotografía analógica.

- Polaroid: ha ido sufriendo las conscuencias de abandonar la película analógica por el pixel y todo lo que conlleva, rapidez, eficacia y facilidad de edición. Sin embargo tiene una diferenciación muy clara con su tecnología de revelado instantáneo.

Las principales empresas del

de salida y entrada

Las barreras de salida en este sector son altas ya que la visión de estas marcas esta muy consolidada en el consumidor y porque ya existen líderes en el resto de sectores relacionados con la fotografía. Por otro lado las barreras de entrada son muy bajas, debido a que es un sector que ya de por sí se encuentra en constante evolución y por lo tanto no hay muchas probabilidades de productos nuevos que les amenacen. En todo caso habría pocas probabilidades del éxito de una nueva empresa en el sector.

BARRERAS

Los sustitutos en el caso del sector de la fotografía son pocos: los teléfonos móviles, webcam y cámaras de vídeo pero su disponibilidad es cada vez mayor, sobre todo de los teléfonos móviles, los cuales casi siempre incorporan cámara y cada vez con más prestaciones. La webcam y las cámaras de vídeo aunque son sustitutivos ofrecen unas prestaciones distintas orientadas a otro uso. Otro sustitutivo a remarcar son las aplicaciones para móvil o ordenador que permiten imitar la estética lomográfica.

SUSTITUTIVOSLOMOGRAPHY

ESTRATEGIASLas estrategias seguidas por la mayoría de las empresas dedicadas al mundo de la fotografía fue unirse a la era digital. En el mismo momento que comprendieron el cambio que supuso en las ventas la aparición de la fotografía digital, no tuvieron más remedio que renovar el producto porque este sector esta en constamte evolución.

FORTALEZAS

FORTALEZASLa principal fortaleza de la marca Lomography es que es la única en el mercado en ofrecer este tipo de cámaras con una marcada diferencia en sus fotografías.La principal diferenciación de lomography y lo que le hace tan fuerte es que ha sabido hacer de algo obsoleto y en desuso como la fotografía analógica, algo que está de moda, un estilo de vida e incluso todo un grupo de seguidores fielies a la marca que se sienten plenamente identificados con su filosofía.

#5 Acércate lo más posible a tus objetos de deseo lomográfico

AMENAZAS

Una de las principales amenazas que existen hoy en día para esta marca, que está cada vez más en auge son las aplicaciones para telefonía móvil u ordenador. Aquellas que te permiten es efectos similares a los que te haría una cámara lomográfica a las fotografías que haces con cualquier cámara.

OPORTUNIDADESEn un mercado saturado por las nuevas tecnologías, el hecho de ofrecer algo que ya pertenece al pasado y que ha caído en desuso puede resultar atractivo para cierto sector de personas a las cuales les gusta adquirir todas aquellas nuevas tendencias, aunque solo sea por moda o por crearse un marcado perfil social.

#6 No pienses.

DEBILIDADES

La principal debilidad de la marca es que carece de la instantaneidad de la que están dotadas las cámaras digitales, lo que imposibilita saber cómo ha salido la foto en ese mismo instante o poder tenerla en formato digital al instante sino que tienes que seguir un proceso de revelado, positivado y posterior digitalizaión que para algunos clientes puede resultar algo pesado u obsoleto.

#7 Sé rápido

LOS 10 FÁCTORES

1. Ha pasado de ser un producto a una marca fácilmente reconocible.

2. No tiene competencia, lomo sólo hay una. No hay otra cámara con resultados como este ni con una filosofía de empresa similar, es el estilo “lomo”.

3. A parte de la fotografía se han abierto a la venta de artículos como son camisetas, llaveros, albums, entre otros.

4. La comunidad lomo (lomohome), que cada vez atrae a más participantes.5. Tiene un aire juvenil, vintage, alternativo, un público muy bien definido.

6. Produce una rebelión en contra de lo digital (trucos con las cámaras, etc.)

7. Se está abriendo paso en el mercado de la moda con fotografía de desfiles, entre otros aspectos.

8. Sus tiendas están perfectamente ubicadas (lugares modernos pero chics, zonas alternativas de clase alta).

9. A pesar de no hacer una buena fotografía están estéticamente aclamadas, son fotografías de estilo lomo.

10. Las lomography Gallery Stores, dónde crean eventos y exposiciones de fotografía analógica.

#8 No necesitas saber de antemano lo que ha captado la película

SU POSICIÓNLomography se ha caracterizado desde sus inicios por la originalidad unida al diseño. Ha conseguido hacer de un producto obsoleto un objeto con estilo, personalidad y fácilmente reconocible dentro de su mercado.

Ha encontrado en los jóvenes alternativos o de gustos peculiares un frente claro y abierto al que dirigir su línea de actuación. Por tanto, Lomography aprovecha ese interés por ser diferente y pertenecer a una comunidad privilegiada con estilo, carácter y personalidad, para ofrecer un estilo de vida en sí.

Frente a la exclusividad de la marca Leica, Lomography concibe sus cámaras como pequeños tesoros disponibles para todos los bolsillos. Lanza al mercado ediciones limitadas que se convierten en deseo de muchos por coleccionar.

Polaroid ha logrado despertar la curiosidad de gran público debido a la instantaneidad de su fotografía. Sin embargo, la marca no fabrica película, por lo que aquellos fanáticos de este tipo de fotos acuden a marcas como Fujifilm y, también, Lomography, que han producido variantes muy interesantes.

T A R G E T :

FENÓMENO FANEl público objetivo de la Lomografía es el adulto joven, positivo y formado.

Y por el mito creado por la propia lomografía, sólo la cámara lomo te convierte en un lomógrafo, lo que se traduce en un gran potencial de beneficio comercial escondido dentro del mito en particular, ya que son el único distribuidor en el mercado internacional. Lo que supone un negocio rentable.

La noticia se extendió rápidamente y hoy en día existe la página web de la Sociedad Lomográfica, que posee millones de miembros por todo el mundo, y cada vez son más.Cualquier persona puede unirse a la sociedad. Sin embargo, cuando uno compra una cámara lomo de un distribuidor autorizado de lomo, va a obtener una membresía en el club que Lomo. Dicho club ofrece: el servicio postventa y lo más importante, la documentación exclusiva de los eventos de lomo.

La Sociedad Lomográfica es una idea brillante, combinan alta tecnología y baja tecnología.

La lomografía pasa de ser considerada un movimiento artístico fotográfico, a un movimiento social y cultural juzgado mediante su red comunitaria. La idea detrás de la lomografía es más que el lomo, es formar una cultura social primaria.La verdad es que la Lomografía no es nada especial, es sólo una estrategia de negocios. Lomo es la exclusividad. No requiere habilidades y todo lo que

necesitas es una cámara lomo dar la bienvenida a la Sociedad Lomográfica.

THE TARGET AUDIENCE

El target de Lomography se podría subsegmentar en:

- Gente creativa que prueba cosas distintas dentro del arte.- Chicos y chicas de entre 15 y 25 años de entorno urbano.- Aficionados del mundo de la fotografía analógica de todas las edades.

Lomography, por tanto, es una marca moderna, dinámica, joven y vintage que ha conseguido posicionarse en poco tiempo entre las marcas de moda en cuanto a fotografía se refiere. Juegan con lo analógico, y recuerdan al estilo ochentero que es un hito de moda en la actualidad. A pesar de su dudable calidad es muy aclamada por el público alternativo. Ha creado una nueva forma de ver el mundo

con nombre propio, el estilo lomo.

have a lomo day

have a lomo day

#9 Luego tampoco

#9 Luego tampoco

h av e a l o m o d ay

Nuestro concepto parte de la idea de que en un calendario lo que se nos muestra son los días de todo un año, y de ahí sacamos la idea de que cada día podía ser representado por un instante tomado con tu cámara lomográfica. Además la filosofía que sigue esta marca es: “déjate llevar, no esperes lo que vayas a encontrar, no pienses, solo dispara” y es eso lo que queríamos dejar implícito en nuestra frase “have a lomo day”. Es decir, que tus días sean diferentes, en los que te dejes llevar, durante todo el año día a día sigas esta filosofía y que hagas de cada día único, diferente e inesperado.

A raiz de ahí comenzamos a pensar qué forma podría tener nuestro calendario. Como uno de los lugares más frecuentados y al que acudimos siempre todos los días al menos una vez, es la cocina de nuestra casa y en concreto el frigorífico. Pensamos en hacer un calendario imantado que pueda colocarse en la nevera, ya que alimentarnos forma parte de nuestra rutina y de nuestro día a día, que es lo que muestra un calendario al fin y al cabo. De esta forma, se puede colocar sobre el calendario las fotos que los lomógrafos vayan haciendo

con su cámara y así ilustrar su día a día de forma diferente.

El calendario estará constituido por una hoja principal en la que se podrá colocar un imán de cada mes junto con una ilustración hiperrealista de cada cámara que cada miembro del grupo hemos realizado.Además el calendario vendrá acompañado de algunas fotos imantadas para que pueda colocarlas de forma diferente sobre el calendario (además de la que quiera colocar que sean propias).

La nevera

FORMA

También contará con una miniatura de cada cámara en forma de imán con las cuales podrá señalar el día en que se encuentra o fechas especiales o significativas.

A partir de ahí comenzamos a diseñar el envoltorio en el que vendrían guardadas las diferentes piezas imantadas que confroman el calendario. Como hemos

diseñado un calendario para ponerlo sobre la nevera, creímos apropiado crear una caja con la forma de una nevera (en la imagen de abajo puede apreciarse el desplegado de la caja en cuestión) emulando la forma de esta con su respectiva puerta que se abre y muestra dentro su contenido que en este caso son las piezas del calendario.

InteriorEstos son los interiores de nuestra caja.

La primera es la que parece en el fondo de nuestra caja, simulando a su vez el interior de una nevera en uso.

La segunda imagen simula el interior de la puerta de nuestra nevera, también con ciertos elementos.

De esta forma se simula al completo una nevera a modo de caja. La intencionalidad es sujerir de forma leve la funcionalidad de los imanes, dónde el lugar idóneo para colocarlos es la nevera.

Se trata de una forma inteligente de decir al usuario cómo utilizar el calendario sin escribirlo literalmente, lo cual hubiera sido brusco y demasiado directo.

Público al que dirigimos nuestro

calendarioCon un traget tan definido como el que tiene Lomography cabe esperar que la marca sea muy cuidadosa con sus clientes. Tanto es así que existe una comunidad de lomógrafos a los que la marca cuida ofreciéndoles lo que ellos llaman Piggy Points con los cuales pueden adquirir cosas de la tienda con descuentos.Por ello nuestra idea es que el calendario sea un obsequio a los clientes que hayan acumulao una cantidad importante de Piggy Points.

Para marcar cada día de la semana creamos las siluetas de algunas de los modelos de cámaras de lomography que irán también imantadas para así poder ponerlas sobre el día que quieras, bien para señalar el día el que nos encontramos o una fecha significativa.

Estos iconos, también imantados, rEprEsEntan a cada

uno dE nosotros con El objEtivo dE darlE

al calEndario un toquE pErsonal

Este es el fondo de nuestro calendario. Se trata de una hoja de tamaño A3 en la cual aparece el lema y el logotipo de la marca de tal forma que el dueño del calendario conforma cada mes como quiera con las piezas imantadas que ponemos a su dosposición.

La idea es que que el usuario conforme el calendario como puede verse en en ejemplo de abajo.

rectangular 8 x 12,5cm

circular 8 x 8cm

cuadrado 8 x 8cm

El usuario tiene la oportunidad de disfrutar de una fantástica variedad de fotografías, las cuales puede disponer a su conveniencia y elaborar increíbles composiciones cada mes.

De esta manera, el lomomural queda presente en el calendario, ya que este elemento es uno de los más característicos de Lomography.

El formato de estas imágenes responde al tipo de fotografías que produce cada una de nuestras cámaras, desde las redondas fish-eye, hasta las cuadradas lubitel y rectangulares sardina, CMYK y estenopeica.

El dinamismo y la libertad que te proporciona este calendario hace alusión al carácter de comunidad que establece la marca Lomography desde sus inicios hasta ahora. Have a lomo month!

¿QUÉ TIPOGRAFÍA HEMOS ELEGIDO?

A partir del logotipo oficial de Lomography hemos realiza-do una tipografía completa, que nos ha servido para crear el lema de nuestro calendario. Las letras responden al juego que hace Lomography entre el píxel, la unidad de medida digital, y sus imágenes analógicas. Es una tipografía que recuerda los videojuegos de los noventa y los inicios de la informática.

Asimismo, para los números y los diferentes meses hemos empleado la que creemos más adecuada tipografía para el conjunto del proyecto, la Helvética. Su frescura, sencillez e influencia, tipográficamente hablando, ha sido clave para un correcto entendimiento.

Para resaltar los domingos, hemos empleado una Helvéti-ca Bold, cuya mancha y peso visual llama rápidamente la atención del espectador, a la hora de situarse en el mes del momento.

a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w y x z

a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w y x z

Helvética Bold

Helvética Neue Ultra Light

Lomotype Pix

#10 Pasa de las normas

ILUSTRACIONES

I L U S T R A C I O N E S C O N I L L U S T R A T O R

A continuación exponemos las ilustraciones hiperrealistas de cada una de las cámaras de fotos que hemos creado con el programa de edición vectorial Adobe Illustrator.

A pesar de la dificultad, ya que cada cámara es muy diferente de las demás en cuanto a forma y material, el resultado ha sido satisfactorio y las imágenes resultantes tienen un aspecto real.

LUBITEL CAMERAPOR jAvIER NAvARRETE SáNCHEz

PINHOLE PAPER CAMERAPOR zOILA MÉNDEz MARTÍN

FISHEYE 2 CAMERAPOR TERESA DULIN PERUCHA

DYANA CMYKPOR ALBA RODRÍGUEz zAMBRANO

SARDINA SEA PRIDEPOR SUSANA SORIANO jIMÉNEz

A continuación mostramos el montaje de cinco de los meses de nuestro calendario.

Cada montaje es una idea aproximada de cómo podría quedar conformado cada mes ya que el usuario puede crearlo a su gusto.

Como anteriormente hemos explicado puede observarse que los imanes más pequeños, con la forma de las cámaras, puede utilizarse para maracar los días de la semana, así como las fotografías y las ilustraciones de las cámaras pueden ponerse por toda la superficie del calendario.

Montaje de los calendarios

RESULTADO FINAL

have a lomo day