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Diploma en Marketing Estratégico

1. Planificación estratégica de marketing.

• Plan de marketing estratégico.

• Ámbito y funciones del marketing.

• El marketing no ha muerto.

• Plan de marketing.

• Nuevas fórmulas de planificación de marketing flexibles.

• Herramientas informáticas para la planificación de marketing.

• Aplicaciones empresariales de planificación de marketing que funcionan en el siglo XXI.

• De la planificación rígida y presidencialista, a la planificación flexible y participativa.

2. Estrategias para definir valor: Información del mercado y comporta-miento del consumidor.

• Comportamiento de compra del consumidor final e industrial.

• Proceso de consumo.

• Análisis del cliente.

• Aplicación empresarial del estudio del comportamiento del consumidor.

Marketing EstratégicoDiploma en Marketing Estratégico / 100h.Calendario: 16/09/2014 - 30/11/2014Precio: 1.250 €Bonificación: Hasta un 90%

3. Estrategias para definir valor: Segmentación, público objetivo y posi-cionamiento. Marketing personalizado en producto y/o servicio.

• Segmentación y posicionamiento.

• Tendencias de futuro en marketing estratégico.

• Estrategias de segmentación: factores de éxito y tendencias futuras.

• Estrategias de público objetivo: factores de éxito y tendencias futuras.

• Estrategias de posicionamiento: factores de éxito y tendencias futuras.

• Aplicaciones empresariales sobre nuevas fórmulas para definir segmentos, elegir públicos objetivos y posicionar productos.

• Targets prometedores en sectores empresariales.

4. Estrategias para crear valor basadas en experiencias y emociones.

• Estrategias de marketing. Estrategias que van de la lógica del producto a la lógica del servicio.

• Estrategias de producto aumentado.

• Nuevas fórmulas para atraer la atención del consumidor.

• El neuromarketing.

5. Estrategias para crear valor basadas en el marketing relacional. Investigación de insights del consumidor: claves para su fidelización.

• Satisfacción, valor y fidelidad de clientes.

• Cómo fidelizar al cliente y a otros socios de intercambio.

• Aplicaciones empresariales sobre cómo crear y gestionar un CRM.

• Métodos para identificar los insights del consumidor y conseguir su fidelidad.

6. Estrategias para ejecutar valor. La determinación del precio.

• Gestión de precios.

• Variables determinantes del precio de un producto.

• Fijación de precios en distintos mercados.

• Aplicaciones empresariales sobre cómo crear valor fuera del mercado doméstico: marketing internacional en entornos competitivos.

• Taller de negociación de precios internacional.

7. Estrategias para ejecutar el valor a través de la innovación en producto y/o servicio.

• Gestión de la cartera de productos.

• Fórmulas para reinventarse: posibilidades de las nuevas tecnologías en la innovación de productos.

• Proceso de innovación de productos.

• Tipos de innovaciones.

• Dónde y cómo buscar nuevas ideas.

8. Estrategias para ejecutar valor a través de la marca (Brand equity), logotipo y odotipo. Marketing sensorial.

• Factores de éxito en el diseño de marcas, logotipos.

• Estrategias de marca que funcionan: marcas sutiles versus marcas tradicionales.

• Otros elementos sensoriales en la ejecución del valor: odotipo y melodías.

• Personalidad de marca y experiencia de marca.

9. Estrategias para ejecutar el valor a través del punto de vista físico y/o virtual. Distribución on line y off line.

• Estrategia y dirección de ventas.

• Gestión del canal de distribución: selección de canales.

• Gestión de un punto de venta.

• Nuevas herramientas de merchandising.

• Category management.

• Aplicación empresarial de software para gestionar puntos de venta.

• Diseño, gestión, animación y rentabilidad del punto de venta.

• Control de marketing. Rentabilidad de un punto de venta.

• Distribución on line y off line.

10. Control de marketing.

• Control financiero de marketing.

• Rentabilidad y medidas de eficacia en marketing.