digitális trendek és bevezetés a google adwords rendszerébe

ADWORDS HATÉKONYANTöbbet kevesebbért

Redl Zsófiatanácsadó, Digitális Marketing Tanácsadáslinkedin.com/in/redlzsofia

MIRŐL LESZ MA SZÓ?• DIGITÁLIS TRENDEK

• MIÉRT GOOGLE ADWORDS?

• GOOGLE TERMÉKEK – FELKÉSZÜLÉS AZ ADWORDS KAMPÁNYRA

4

Mi a közös bennük?

5

Cégek, amik kevesebbet érnek

mint a Whatsapp. (19 milliárd dollár)

6

11

12

MIÉRT ADWORDS ? – Google Search

1. folyamatosan frissülő kereső algoritmus

moz.com

MIÉRT ADWORDS ? – Google Search

1. folyamatosan frissülő kereső algoritmus

2. 200+ SEO paraméter

3. lokalizált és személyre szabott találati lista

PIACELEMZÉS

1. kereslet / keresések felmérése (AdWords kulcsszótervező)

2. árazási stratégia meghatározása

PIACELEMZÉS – KERESÉSI TRENDEKVERSENY / CPC

0

100

200

300

400

500

600

700

800

0,00 0,10 0,20 0,30 0,40 0,50 0,60 0,70 0,80 0,90 1,00

KERESÉS A BANKOKRA

0

20000

40000

60000

80000

100000

120000

140000

Február Március Április Május Június Július Augusztus Szeptember Október November December Január

otpbank.hu axa.hu cib.hu kh.hu citibank.hu raiffeisen.hu unicreditbank.hu provident.hu

mkb.hu cofidis.hu erstebank.hu magnetbank.hu fhb.hu budapestbank.hu cetelem.hu sopronbank.hu

takarekbank.hu kinizsibank.hu granitbank.hu oberbank.hu sberbank.hu mfb.hu drbbank.hu commerzbank.hu

credigen.hu szechenyibank.hu porschebank.hu exim.hu kdbbank.eu banifplus.hu bnpparibas.hu

SZEZONALITÁS

0

50000

100000

150000

200000

250000

augusztus szeptember október november december január február március április május június

téli gumi nyári gumi

TAGMANAGER TELEPÍTÉS

1) Analytics Tulajdonok Nézetek Célok

2) AdWords remarketing3) Facebook remarketing

AdWords

WebmastersAnalytics

Merchant Center

Youtube

G+

24

CÉL1) konverziós költségek

meghatározása és az2) értékesítés maximalizálása

konverzió céloldal / regisztráció oldalon töltött idő oldalmegtekintés / látogatás esemény - interakció

26

online ~ offline

ÜGYFÉLSZERZÉS

consumerbarometer.com

ecommerce árbevétel termékek, kategóriák vásárlások

28

KONVERZIÓS KÖLTSÉG MEGHATÁROZÁSA

költség ≤ konverzión elért nyereség

29

KONVERZIÓ NYERESÉGE

webshop / termék: árrés vagy átlagos kosárértéken elért nyereség

szolgáltatás: ügyféltől származó nyereség jelenértéke

30

KONVERZIÓ NYERESÉGE

webshop: 10.000 Ft x 15% = 1.500 Ft

szolgáltatás: PV(10e Ft, -4e Ft, 30e Ft) = 15e Ft

31

KONVERZIÓ ÉRTÉKE

szolgáltatás: éves nyereség / aktív ügyfélszám

30 m Ft / 2000 ügyfél = 15e Ft

32

KONVERZIÓS KÖLTSÉGForrás Látogató

Konverziós arány

KonverzióProfit

5e Ft / dbÖsszköltség

Költség / konverzió

ROI

direkt 500 1% 5 25e Ft 0 0 Ft -

Ingyenes kereső

2.000 2% 40 200e Ft 50e Ft 1,25e Ft 300%

közösségi 200 0,5% 1 5e Ft 100e Ft 100e Ft -95%

email 500 2% 10 50e Ft 75e Ft 7,5e Ft -33%

hivatkozó 100 0% 0 0 Ft 10e Ft - -100%

fizetett 3.000 1% 30 150e Ft 100e Ft 3,3e Ft 50%

33

KÉRDÉSEK