digital marketing & online presence
Post on 26-Feb-2016
59 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Digital Marketing & Online PresenceАлександър ВаровОбучение на eFlag.ccНоември 2012
http://posteffects.bg/eflag/Материалите можете да намерите тук:
Програма
I сесия• Дигитални медии• Дигитален маркетинг• Обзор на рекламния
пазар
II сесия• Основни понятия• Рекламни формати• Банер и landing page
III сесия• Българския пазар• Планиране Image• Планиране
Performance
IV сесия• Социални медии• Други техники• Въпроси и отговори
Обучение
Всичко може да бъде намерено,ако знаете точните key words
В търсенето използвайтеdefinition, how to и best practices
Източници
Digital media
Digital media
Основни принципи
• Цифровизация / Digital• Свързаност в мрежи / Networks• Интерактивност / Interactive
3 screens & the cloud
http://www.youtube.com/watch?v=1OpRQMRa270
Популярни устройства
• Компютри | Desktop, Notebook, Net book• Телефони | Android, iOS, Microsoft, RIM,
Symbian• Таблети | Android, iOS• Гейм конзоли | Xbox, Playstation, Wii• Електронни четци | Kindle• TV
Техника
• Мрежа | Network• Устройство | Device• Програма | Application• Услуга | Service• Съдържание | Content• Потребител | User• Действие | Interaction• Абонамент | Subscription
Екосистема
http://www.iab.net/insights_research/947883/economicvalue
Еволюция
• Web 1.0 : read web• Web 2.0 : open web
http://en.wikipedia.org/wiki/Web_2.0
Тенденции
• Real time web• Internet of things• Clouds• Social web• Personalization• Augment reality• Location based services
Digital marketing
4p vs. 4e
• Product• Place• Price• Promotion
• Experience• Everyplace• Exchange• Engageme
nt
http://www.slideshare.net/theopenroom/the-4-es-of-marketing-ogilvy-pr
2 streams
• Pull• Inbound
• Push• Outband
http://www.slideshare.net/theopenroom/the-4-es-of-marketing-ogilvy-pr
Online marketing
http://www.iabuk.net/media/images/IABOnlineMarketingGuide_2667.pdf
Owned, Paid & Earned Media
http://blogs.forrester.com/interactive_marketing/2009/12/defining-earned-owned-and-paid-media.html
Digital marketing mix
advertising• search• performance• advertising• social media• content
presence• site• Community• Content• Service• e-commerce• RSS, SMS, e-mail• API
back end• CRM• Collaboration• Metrics
Още думички
• User experience UX• Online reputation management• Community management• Real time strategy• Social media marketing• Content marketing
Преглед на индустрията
История
Mind the gap
US Online AdvertisingQuarterly ad revenue 1999-2011
http://www.iab.net/about_the_iab/recent_press_releases/press_release_archive/press_release/pr-113011
Обем на пазара
http://www.iab.net/insights_research/947883/adrevenuereport
Индустрии
http://www.iab.net/insights_research/947883/adrevenuereport
Рекламни формати
http://www.iab.net/insights_research/947883/adrevenuereport
Ценообразуване
http://www.iab.net/insights_research/947883/adrevenuereport
Основни понятия
Основни играчи
• Publishers• Ad networks• Ad serving• Metrics• Interactive
agencies• Service providers
Основни понятия
• user• visit• page view• banner• IMP• click• landing page• subscriber• conversion rate
Ценообразуване
http://www.iab.net/insights_research/947883/adrevenuereport
Метрики
Ad Serving
Таргетиране
• website content• geo targeting• demographical• behavioral• contextual
Инвентар
Метрики
Метрики
Image & Performance
ReachFrequencyBrand metrics changes
Cost per Click, CPCCost per Action, CPAReturn on investment
Performance
Search & Display
Brand advertising & digital, An IAB Europe White Paper, June 2010
CTR%
CTR%
Промяна
Какво правим в нета?
http://www.online-publishers.org/internet-activity-index
Рекламни форми
Как работи банерът?
Стандарти на IAB
http://iab.net/guidelines/508676/508767
UAP | 300x250, 180x150, 160x600, 728x90
Ad Size
CTR%
Clicks
Creative
Стандартен Layout на банер
Добри практики
Препоръки
• Малък файлов размер• Кратка анимация и статичен екран• Хапки, а не сюжет• Фокус върху статичния екран• Call to action визуален елемент• Постояно присъствие на марката• Изчистени форми• Малко и кратки текстове
Landing page
http://visualwebsiteoptimizer.com/split-testing-blog/landing-page-best-practices/
Landing page примери
Инвентар
Препоръки
• Баланс conversion и experience• Модел на интеракциите• Измеримост на интеракциите• Ясни headline + 3-5 taglines• Call to action елементи, които
повтаряме при дълга страница
България
ПотреблениеFeb 20113 393 9014.6% ръст
Потребление
Потребители
http://piero97.com/Medien-pazar
Рекламен пазар
IAB Europe, Gemius: Interactive Overview of CEE Markets 2009
Рекламен пазар
IAB Europe, Gemius: Interactive Overview of CEE Markets 2009
Рекламен пазар
http://piero97.com/Medien-pazar
Медиа микс
http://piero97.com/Medien-pazar
Медиа микс
Пиеро 97 | Медийна карта 2009 | piero97.com
Онлайн реклама
http://piero97.com/Medien-pazar
Рекламодатели
http://piero97.com/Medien-pazar
Сайтове
http://http://piero97.com/Medien-pazar
t
Основни издатели
И други: http://piero97.com/Reklamni-tarifi/6
Приходи на компаниите
http://www.capital.bg/blogove/digitalk/2010/08/25/948576_infografika_bulgarskata_onlain_ikonomika/
t
Premium категорииПощаabv.bg, mail.bg, mail.dir.bg
Порталиdir.bg, gbg.bg
Новниvesti.bg, dnes.bg, dnes.dir.bg, dnevnik.bg, dariknews.bg, btvnews.bg, actualno.com, novini.bg …
Забавления и лайфстайлlife.dir.bg, tialoto.bg, lifestyle.bg, zar.bg, yellow.bg, pop.bg, .…
Спортsportal.bg, sportni.bg, gong,bg, topsport.bg, gol.bg, …
Бизнес и финансиinvestor.bg, capital.bg, darikfinance.bg, money.bg, expert.bg, …
Женски сайтовеbgmamma.com, tialoto.bg, rozali.com,
аz-jenata.com, woman.bg, ladyzone.bg ...
Classifieds & B2Bimoti.net, mobile.bg, imoti.bg, lex.bg, jobs.bg, cars.bg, …
Други играчи
Рекламни мрежи• HTTPool• Easy Ads• Etarget• Think Digital
Медиа агенции• Piero 97• Обслужващите РА
Метрики• Gemius• Nielsen Online
Интерактивни агенции• Z Digital / Cybermark• Easy Ads• Interactive Share
Организации• IAB България• Българска Уеб Асоциация
Кампании
Имиджова реклама
• Reach• Frequency• Clicks• CTR%• UCTR%• Channel Unique Reach• Advanced ad serving (Gemius,
DoubleClick)• и други...
Препоръчителен микс
• OTS: Over the page, CPM: 10-20%• FRQ: UAP Banners, CPM: 60-80%• Traffic: Performance, CPC: 10-20%
Performance реклама
• CPC / CPA• eCPM• Bid / Fixed
Performance инвентарAdSence, AdWrods, Facebook, HTTPool, Easy Ads, Etarget, Netinfo, Investor, Dir.bg
Други
Search engine optimization
• Content strategy• On site SEO• Off site SEO
Direct Mailing елементи
• E-mail list• HTML и Plain text• Open / Un open / Click / CTR%• Unsubscribe• Персонализация• Защо получавате този e-mail• Opt-in email advertising, permission
marketing
E-mail list
• House lists• Rented lists• Service notifications• SPAM
Social Media
Промяна
Какво правим в нета?
http://www.online-publishers.org/internet-activity-index
Owned, Paid & Earned Media
http://blogs.forrester.com/interactive_marketing/2009/12/defining-earned-owned-and-paid-media.html
Струтура на социалните мрежи
• Идентичност / Identity• Application / Функционалност• Събитие / Events• Поток / Feed• Връзка / Connections
Social Networking
social media presence
The goal of a strong foundation is to create a platform that engages and empowers its customers with the opportunity to communicate with the organization.
How organizations use social media
• Customer service• Broadcasting updates• Promotions• Crowdsorce operations• Behind the scenes look at the organization• Advertising
Нема общо
http://www.slideshare.net/gamages/advertising-fireworks-social-bonfires
Adv vs. SMM
• Opportunity to see• Share of voice• Frequency• Campaigns• Image
• Engagement• Subscribers• Interaction• Presence• Reputation
Branding
http://www.slideshare.net/paulisakson/modern-brand-building-presentation
Платформи
• Блогосфера• Facebook• Twitter• LinkedIn• YouTube• Wikepedia• foursquare
KPI’s
• Subscribers• Engagement• Interactions• Virality• Leads
Препоръки
• You need a blog or social hub• Multimedia Usage• Integrate Offline and Online Advertising• Message Adaptation• Local Social Networks• Contests and Discounts• Use call to actions
Благодаря!
alexander.varov@gmail.comhttp:// linkedin.com/in/alexandervarov
http://posteffets.bg/eflag
top related