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Post on 08-Nov-2018
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A DISCOVERY É ESPECIALISTA EM CONTAR HISTÓRIAS REAIS HÁ MAIS DE 30 ANOS E SE TORNOU ESPECIALISTA EM INTEGRAR AS MARCAS A ESSAS HISTÓRIAS. SOMOS REFERÊNCIA NO MERCADO.
Só em 2015, contamos mais de 50 histórias em parceria com os nossos clientes. Para todos os projetos que
realizamos, adaptamos ou criamos os melhores formatos de integração. Mas
com tanta história contada, faltava saber como a nossa audiência estava percebendo e reagindo ao conteúdo
produzido. Por isso, fomos buscar saber a opinião do nosso telespectador sobre
os projetos de integração de marca.
Em parceria com a MillwardBrown realizamos
16 grupos de discussão
04 programas estudados
02 pesquisas
qualitativas
Balança Positiva
Engajamento
Presença de Marca
Momento da Marca
Conteúdo Orgânico
Última Decisão
Prime time
APREND IZADOS
1
2
3
45
6
7
Os programas avaliados despertam interesse, curiosidade, trazem ineditismo e
chamam a atenção por características próprias:
BALANÇA MUITO
POSITIVA!
Batalha dos confeiteiros Brasil misturou competição, arte e o renomado Buddy Valastro.
Cozinhando no supermercado destacou-se por acontecer em um supermercado funcionando.
Com que receita eu vou foi inédito por ser focado somente no preparo de cortes de carne bovina.
E agora, chef? surpreendeu ao exigir o improviso do chef para preparar uma receita com ingredientes surpresa.
Todos os programas geraram engajamento com as consumidoras, seja pela necessidade
de improvisar uma receita com os itens da despensa ou pela emoção envolvida em uma competição. O consumidor se identificou com o conteúdo, o que foi o fator decisivo para a
eficiência do engajamento das marcas envolvidas nos projetos.
IDENTIFICAÇÃO E EMOÇÃO: A CHAVE PARA O ENGAJAMENTO
AS TELESPECTADORAS NÃO SE INCOMODAM COM PRESENÇA DE MARCASElas afirmam que essa presença é uma fonte de
informação. Mas existe uma diferença de expectativa entre a presença de marca na TV
aberta e na TV fechada. Em relação à primeira, elas se dizem acostumadas às ações
de merchandising que envolvem paradas abruptas para falar sobre um produto. Já na TV fechada, a expectativa é de encontrar ações
mais orgânicas e integradas à história.
A marca, quando envolvida na história e bem trabalhada dentro do
contexto, não precisa ser insistentemente citada ou mostrada para ganhar relevância e destaque.
QUANTO MAIS ORGÂNICO,
MELHOR!
Clique e veja o exemplo da integração orgânica da marca Friboi.
PRIME TIME DO VEÍCULO VS PRIME
TIME DO CONTEÚDOO prime time é visto como um horário fixo na grade,
mas a verdade é que cada conteúdo tem o seu próprio prime time. Devemos descobrir qual é o horário que o conteúdo que estamos transmitindo faz mais sentido
para a nossa audiência. Um bom exemplo é o “Com que receita eu vou”, que performou melhor aos domingos perto do meio dia, quando nossa
telespectadora estava vendo TV sozinha, do que no domingo a noite, quando ela estava buscando um
conteúdo para assistir com a família reunida.
Os aprendizados não foram somente a partir dos consumidores. Percebemos a importância de ter plena
clareza do estágio da marca e seus objetivos. Precisamos ter as respostas para algumas perguntas
antes de começar.
Qual o estágio da marca? O que quero comunicar? Qual o melhor formato? Qual categoria sua marca
pertence e o quão orgânica ela é em relação ao tema? Qual o melhor tipo de integração e a frequência? E quais são as melhores plataformas para utilizarmos?
CLAREZA DO MOMENTO DA MARCA
Depois de avaliar todos os itens que mencionamos, resta escolher o canal
certo para sua ação! Nós da Discovery Networks Brasil possuímos
canais para todos os públicos, e mais importante, conhecemos cada um destes perfis e entendemos o que eles gostam e esperam dos canais.
POR FIM, UMA ÚLTIMA DECISÃO
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