dataa ja sisältöä: tilannekatsaus digimainontaan

www.iab.fi

Dataa ja sisältöä: tilannekatsaus digimainontaanHaaga-Helia 23.9.

Lotta Heikkeri, markkinointi- ja viestintäpäällikkö

www.iab.fi

IAB on digitaalisen markkinoinnin toimijoiden yhteisö

• The Interactive Advertising Bureau (IAB) on digitaalisen mainonnan ja markkinoinnin kansainvälinen yhteisö.

• IAB Europella on toimintaa 27 maassa. Järjestö tekee aktiivista edunvalvontatyötä EU-tasolla.

• IAB Finland ry. on toiminut vuodesta 1997. Noin sadan asiantuntijayrityksen IAB-yhteisö kattaa horisontaalisti koko digiekosysteemin mainostajista ja mainostoimistoista julkaisijoihin ja teknisten toteutusten tarjoajiin.

• IAB Finlandin missio on kehittää digitaalisen markkinoinnin alaa tuottamalla alalle tärkeää tietoa sekä jalkauttamalla parhaita oppeja ja käytäntöjä.

www.iab.fi

Digi on monimuotoistunut ja tullut jäädäkseen

www.iab.fi

Verkkomainonnan lyhyt historia

1978:Ensimmäinen sähköpostispämmi

2004:Facebookin Flyer-mainokset

Lokakuu 1994Ensimmäinen bannerimainos (ehkä)

2000:Google AdWords

www.iab.fi

Digimainokset 2015

www.iab.fi

Digi hätyyttelee sanomalehtien mainospanostuksia

www.iab.fi

www.iab.fi

www.iab.fi

Perusasiat eivät muutu

www.iab.fi

Myytkö leipää vai mielikuvia?

www.iab.fi

Taktinen mainonta rakastaa dataa

• Data mahdollistaa monenlaista toimintaa:

– Ymmärrys kuluttajan käyttäytymisestä ja liikkeistä, kohderyhmistä jne.

– Mainonnan kohdentaminen: profiilit, targetointi, reaaliaikainen mainostilan osto

– Mainonnan jakelun automaatio

– Mainonnan tehon mittaaminen

www.iab.fi

Mainostilan osto ennen ja nyt

www.iab.fi

Kohdennettu mainonta – uhka vai mahdollisuus?

OBA-kuvake:youronlinechoices.com/fi

www.iab.fi

Mainoskatko

iab.fi > DigimainonnanABC

www.iab.fi

Strateginen mainonta rakastaa sisältöä

• Sisältömarkkinointi on erinomainen brändinrakennuksen työkalu

• Sisällön kanssa vietetään enemmän aikaa kuin perinteisten mainosviestien, kuluttajat suhtautuvat tutkitusti positiivisesti natiivimainontaan

• Datalla rooli myös sisältömarkkinoinnissa:

– Pohjatieto yleisöstä, markkinasta, tarpeista, entisistä markkinointiponnistuksista jne.

– Ilman dataa markkinointiponnistusten tehoa on mahdotonta arvioida

– Natiivimainonnan ostaminen ohjelmallisesti

www.iab.fi

Mikä ihmeen sisältömarkkinointi?

Ansaittu media

Oma media Ostettu media

www.iab.fi

Sama sisältö, eri roolit

Maailman hauskin kissavideo eri sivustoilla

Maailman hauskinkissavideo yrityksensivuilla

Maailman hauskin kissavideo natiivinahuumorisivustolla

www.iab.fi

Natiivimainonnan määritelmä

Natiivimainonta on markkinointiviestinnän muoto, jossa mainostaja saa käyttöönsä tilaa, joka on totutusti kuulunut median omalle sisällölle.

• maksettua sisältömarkkinointia eli vuokrattua mediaa

• median keinoja ja muotoja hyödyntävää mainossisältöä

• median sisältöelementtien kaupallistamista

Ohjaava natiivimainos: vie pois median sivulta

• artikkelisuositukset, fb-nostot jne.

Sisällöllinen natiivimainos: kutsuu viettämään aikaa median sivuilla

www.iab.fi

Erinomaisia esimerkkejä natiivimainonnasta

www.iab.fi

Natiivimainonta osana mediamixiä

www.iab.fi

Valmiin sisällön vieminen relevanttiin kanavaan

www.iab.fi

Mielipidevaikuttajat mukana

www.iab.fi

Viraalina leviävää sisältöä

www.iab.fi

Mainostaja median mesenaattina

www.iab.fi

Sisältö joka istuu täydellisesti kohdemediaansa

www.iab.fi

Kaikelle löytyy kulma

www.iab.fi

Toimivan natiivimainonnan resepti

oikea brändi

+

oikea kanava

+

oikea kulma

+

oikea sisältö

+

oikea yleisö

+

oikeat mittarit

=

tuloksellinen natiivimainonta

www.iab.fi

Mainoskatko

iab.fi > DigimainonnanABC

www.iab.fi

Kiitos!

@IABFinland @LottaHeikkeriiab.fi