das telenovelas aos reality shows
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História da TV e comunicação digital
AULA:
Das telenovelas aos reality shows
Prof. Daniel Hora
Hora.daniel@gmail.com
Fases de desenvolvimento da TV no Brasil
1. Elitista – anos 50: televisor como luxo / teleteatro
2. Populista – anos 60: programas de auditório e MPB
3. Modernização – anos 70: padrão de qualidade e programa Abertura
4. Transição democrática – anos 80: popularização e narrativas juvenis
5. TV em divergência – anos 90: pré-digitalização
6. TV em convergência – anos 00: reality shows e transmídias
Anos 90: TV em divergência
● Segmentação, canais pagos, videocassete e primeiras experiências de interatividade
● Popularização e produções mexicanas no SBT
● Qualidade na Manchete: novela Pantanal
● Globo ameaçada / resposta na interatividade: Linha Direta e Você Decide
Anos 2000: TV em convergência
● Início da digitalização
● Programação segue em sites, blogs, redes sociais e celulares – transmídia
● Reality Shows
● Cinema e TV em associação
TV em convergência: transmediação
1. Produção de sentido fundada na reiteração, pervasividade* e distribuição multiplataforma
- ambiente narrativo explorado em diversas mídias
2. Narrativas transmidiáticas: desdobrada em textos diversos em cada plataforma que contribuem para o todo
- franquias de entretenimento (Henry Jenkins)
* capacidade ou tendência a propagar-se, infiltrar-se, difundir-se total ou inteiramente através de vários meios, canais, sistemas, tecnologias etc.
TV em convergência: transmediação
TV em convergência: transmediação
O contexto da transmediação
Transformações da TV:
● Desenvolvimento acelerado da tecnologia digital
● Fluxos de comunicação transnacionais
O contexto da transmediação
Etapas em andamento:
1. cross-media para sinergia com internet, dispositivos móveis e cinema
2. digitalização: das câmeras e ilhas (90s), edição automática e webcast e produção em HD
3. aprendizado sobre interatividade para produtores e telespectadores pela articulação TV-internet
O contexto da transmediação
Evolução rumo à convergência total (?)
● REMISSIBILIDADE de conteúdos de um meio a outro
● PARTICIPAÇÃO direta do telespectador
● futuro da interação em uma MESMA PLATAFORMA
O contexto da transmediação
● Exemplos: programas de auditório com vídeos comentados pela web, pesquisa de personagens e atrações pelas redes sociais, textos complementares e chats com especialistas, blogs de profissionais e de personagens da ficção, etc.
Transmediação: TV + cinema
● Reprocessamento: minisséries remontadas como filmes e vice-versa
● Desdobramento: Filmes que se tornam seriados e vice-versa
● Criações originais: padrão de qualidade ou experiência DOC TV
● Agendamento: temas em pauta
Relação entre TV e cinema
● Cinema apenas como inspiração: Cassiano Gabus Mendes
● Vigilante Rodoviário (1961-62): em película só para TV
● Embrafilme (1969-1990): 22 pilotos selecionados para séries de TV (1977) – fracasso por faltar acerto com a TV
Relação entre TV e cinema
● Indústria Cinematográfica Brasileira – ICB (1972, empresários e TV Globo)
● Cinco longas realizados dos diretores Bruno Barreto, Joaquim Pedro de Andrade, Reginaldo Farias, Luiz Carlos Barreto e Anselmo Duarte
● Três longas lançados
● A partir de 74, TV Globo se afasta para evitar conflito com Severiano Ribeiro e Motion Pictures Association (EUA)
● Eduardo Coutinho e cineastas do Cinema Novo na fase inicial do Globo Repórter
Relação entre TV e cinema
● Expansão da TV nos anos 70
● A TV abordada no cinema: Carlos Diegues (Bye Bye Brasil – 1979 e Dias Melhores Virão – 1989). Este último exibido na TV antes da estreia nos cinemas.
Relação entre TV e cinema
● Laços refeitos desde a década de 1990
● Anos 2000: expansão da Globo Filmes e lançamento DOC TV pelo Ministério da Cultura
● A TV como tema passa a basear narrativas e linguagem audiovisual
Relação entre TV e cinema
● Poder da distribuição via Globo Filmes e merchandising na TV
● Produção brasileira ao lado dos blockbusters
Relação entre TV e cinema
● Guel Arraes: núcleo dedicado à produção de qualidade e para o grande público
● O Auto da Compadecida (1999): nova estratégia em que a TV é proponente, produtor e criador de produtos multiplataformas
● Bem Amado (2010): peça de teatro, novela, seriado, filme
Transmediação: TV + cinema
● Parcerias com produtoras independentes – exemplo: O2
Palace II (2000), episódio de Brava Gente / Cidade de Deus (2002) / Seriado Cidade dos Homens (2002-2005) / Filme Cidade dos Homens (2007)
Seriado Antônia (2006-2007), filme de Tata Amaral (2006) – venda da trilha sonora como nas novelas
Transmediação: TV + cinema
● Experiência do DOC TV - 26 documentários na primeira edição: Brasil Imaginário, com exibição na TV Cultura e rede pública
● Segue histórico do Instituto Nacional de Cinema Educativo (Ince) dos anos 30 – dirigido por Humberto Mauro, produção de Cinco Vezes Favela (1962) pelo CPC da UNE e fase dos documentaristas no programa Globo Repórter
Transmediação: TV + cinema
● 2006: os 61 documentários das duas primeiras edições lançados em DVD
● 169 documentários até a quarta edição (2010) – programação em emissoras das 27 Ufs
● Desdobramentos internacionais: DOC TV Ibero-América/América Latina, DOC TV México, DOC TV Colômbia, DOC TV Cinergia (América Central) e DOC TV CPLP
Transmediação: TV + cinema
● Outros programas do Ministério da Cultura:
Documenta Brasil, AnimaTV, BR Games, Revelando os Brasis
Transmediação: pervasividade
● Migração entre suportes, subprodutos ou complexificação
● Em busca do público que escapa para a internet
● Comunicação todos-todos, em lugar de um-todos
● Etapas da interatividade: sequencial (assistir e depois interagir), simultânea mas separada (interagir enquanto se assiste) e experiência combinada (interagir e assistir em um mesmo ambiente)
Transmediação: pervasividade
● Antecendentes: Você Decide, Intercine, TV Fama, Video Show, Shop Time, Prova de Amor
● Telefone (conexão direta), internet (indireta) ou celular (mista)
Transmediação: pervasividade
● Desde 2006, uso da web como plataforma para obras de ficção da TV Globo
● Informação sobre capítulos, personagens, história, revista, vídeos, créditos da produção, galeria de fotos, bastidores, ringtones, novidades, sinopses, jogos, enquetes e blogs de autores, atores e personagens de ficção
● Marketing social em subprodutos, interatividade por celular, quiz baseado nos programas
Referências
RIBEIRO, Ana Paula Goulart; SACRAMENTO, Igor; ROXO, Marco (org.). História da televisão no Brasil: do início aos dias de hoje. São Paulo: Editora Contexto, 2010.
Linha do tempo da TV (UOL): http://goo.gl/vcgJB
Revista D'ART, Centro Cultural São Paulo: http://goo.gl/689oc
Blog sobre TV Tupi: http://redetupitv.blogspot.com/
Site Tudo Sobre TV: http://www.tudosobretv.com.br/
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