creatividad digtial - pimod - 2010

CREATIVIDAD DIGITALFernanda Murias - Daniel Carranza

01/09/10

¿QUÉ ES LA CREATIVIDAD PUBLICITARIA?

¿QUÉ ES LA CREATIVIDAD PUBLICITARIA?

•No es crear un mensaje pensando en el producto.

¿QUÉ ES LA CREATIVIDAD PUBLICITARIA?

•No es crear un mensaje pensando en el producto.

• Es crear un mensaje pensando en lo que al consumidor le puede interesar de ese producto.

¿CÓMO SABEMOS QUÉ LE PUEDE INTERESAR ESCUCHAR AL CONSUMIDOR?

¿CÓMO SABEMOS QUÉ LE PUEDE INTERESAR ESCUCHAR AL CONSUMIDOR?

• Buscando una motivación profunda de ese consumidor.

¿CÓMO SABEMOS QUÉ LE PUEDE INTERESAR ESCUCHAR AL CONSUMIDOR?

• Buscando una motivación profunda de ese consumidor.

• En creatividad a esa motivación profunda se le llama insight.

¿POR QUÉ ES NECESARIA LA CREATIVIDAD DIGITAL?

¿POR QUÉ ES NECESARIA LA CREATIVIDAD DIGITAL?

• Para ser relevantes.

¿POR QUÉ ES NECESARIA LA CREATIVIDAD DIGITAL?

• Para ser relevantes.

• Para ser memorables.

¿POR QUÉ ES NECESARIA LA CREATIVIDAD DIGITAL?

• Para ser relevantes.

• Para ser memorables.

• Para lograr la interacción.

¿POR QUÉ ES NECESARIA LA CREATIVIDAD DIGITAL?

• Para ser relevantes.

• Para ser memorables.

• Para lograr la interacción.

• Para maximizar la eficiencia y rentabilidad de la pauta.

¿EN QUÉ SE DIFERENCIA LA CREATIVIDAD DIGITAL DE LA TRADICIONAL?

¿EN QUÉ SE DIFERENCIA LA CREATIVIDAD DIGITAL DE LA TRADICIONAL?

• Busca una respuesta inmediata.

¿EN QUÉ SE DIFERENCIA LA CREATIVIDAD DIGITAL DE LA TRADICIONAL?

• Busca una respuesta inmediata.

• Busca justamente, que el consumidor haga “clic”.

¿EN QUÉ SE DIFERENCIA LA CREATIVIDAD DIGITAL DE LA TRADICIONAL?

• Busca una respuesta inmediata.

• Busca justamente, que el consumidor haga “clic”.

• El insight es lo que logra justamente que el consumidor haga ese “clic”.

EJEMPLOS DE INSIGHT

DEL OFF AL ON

DEL OFF AL ON

•Del discurso (broadcasting) al diálogo (peercasting).

DEL OFF AL ON

•Del discurso (broadcasting) al diálogo (peercasting).

• Convergencia.

DEL OFF AL ON

•Del discurso (broadcasting) al diálogo (peercasting).

• Convergencia.

•Masividad (medios tradicionales) + Interactividad (medios digital).

DE LOS VIEJOS OBJETIVOSA LOS NUEVOS OBJETIVOS

DE LOS VIEJOS OBJETIVOSA LOS NUEVOS OBJETIVOS

• Venta

DE LOS VIEJOS OBJETIVOSA LOS NUEVOS OBJETIVOS

• Venta

• Información

DE LOS VIEJOS OBJETIVOSA LOS NUEVOS OBJETIVOS

• Venta

• Información

• Empatía

DE LOS VIEJOS OBJETIVOSA LOS NUEVOS OBJETIVOS

• Venta

• Información

• Empatía

• Involucramiento

DE LOS VIEJOS OBJETIVOSA LOS NUEVOS OBJETIVOS

• Venta

• Información

• Empatía

• Involucramiento

• Viralización

DE LOS VIEJOS OBJETIVOSA LOS NUEVOS OBJETIVOS

• Venta

• Información

• Empatía

• Involucramiento

• Viralización

• Generación de leads

DE LOS SOPORTES TRADICIONALESA LOS NUEVOS SOPORTES

DE LOS SOPORTES TRADICIONALESA LOS NUEVOS SOPORTES

• TV

DE LOS SOPORTES TRADICIONALESA LOS NUEVOS SOPORTES

• TV

• Radio

DE LOS SOPORTES TRADICIONALESA LOS NUEVOS SOPORTES

• TV

• Radio

• Vía Pública

DE LOS SOPORTES TRADICIONALESA LOS NUEVOS SOPORTES

• TV

• Radio

• Vía Pública

• Prensa

DE LOS SOPORTES TRADICIONALESA LOS NUEVOS SOPORTES

• TV

• Radio

• Vía Pública

• Prensa

• Internet (como medio masivo)

DE LOS SOPORTES TRADICIONALESA LOS NUEVOS SOPORTES

• TV

• Radio

• Vía Pública

• Prensa

• Internet (como medio masivo)

• Redes

DE LOS SOPORTES TRADICIONALESA LOS NUEVOS SOPORTES

• TV

• Radio

• Vía Pública

• Prensa

• Internet (como medio masivo)

• Redes

• Hotsites

DE LOS SOPORTES TRADICIONALESA LOS NUEVOS SOPORTES

• TV

• Radio

• Vía Pública

• Prensa

• Internet (como medio masivo)

• Redes

• Hotsites

• Landing pages

DE LOS SOPORTES TRADICIONALESA LOS NUEVOS SOPORTES

• TV

• Radio

• Vía Pública

• Prensa

• Internet (como medio masivo)

• Redes

• Hotsites

• Landing pages

• Banners (dinámicos)

DE LOS SOPORTES TRADICIONALESA LOS NUEVOS SOPORTES

• TV

• Radio

• Vía Pública

• Prensa

• Internet (como medio masivo)

• Redes

• Hotsites

• Landing pages

• Banners (dinámicos)

• Etc.

POR LO TANTO EN TODO DESARROLLO CREATIVO VAMOS A TENER QUE PENSAR EN TRES PUNTOS

POR LO TANTO EN TODO DESARROLLO CREATIVO VAMOS A TENER QUE PENSAR EN TRES PUNTOS

•Objetivo

POR LO TANTO EN TODO DESARROLLO CREATIVO VAMOS A TENER QUE PENSAR EN TRES PUNTOS

•Objetivo

•Insight

POR LO TANTO EN TODO DESARROLLO CREATIVO VAMOS A TENER QUE PENSAR EN TRES PUNTOS

•Objetivo

•Insight

•Soporte

CASES

PUNTOMATIC

PUNTOMATIC

PUNTOMATIC

•OBJETIVO: Generar notoriedad en una categoría tradicionalmente conservadora.

PUNTOMATIC

•OBJETIVO: Generar notoriedad en una categoría tradicionalmente conservadora.

• INSIGHT: Hay que limpiar las manchas de la vida, además de las de la ropa.

PUNTOMATIC

•OBJETIVO: Generar notoriedad en una categoría tradicionalmente conservadora.

• INSIGHT: Hay que limpiar las manchas de la vida, además de las de la ropa.

• SOPORTE: Hotsite, video interactivo, advergaming, viral.

TWELPFORCE

TWELPFORCE

TWELPFORCE

•OBJETIVO: Posicionar a Best Buy como el experto indiscutido en tecnología.

TWELPFORCE

•OBJETIVO: Posicionar a Best Buy como el experto indiscutido en tecnología.

• INSIGHT: Los expertos estaban confinados en las tiendas.

TWELPFORCE

•OBJETIVO: Posicionar a Best Buy como el experto indiscutido en tecnología.

• INSIGHT: Los expertos estaban confinados en las tiendas.

• SOPORTE: Twitter.

FACEBOOK SHOWROOM

FACEBOOK SHOWROOM

FACEBOOK SHOWROOM

•OBJETIVO: Comunicar la apertura de la nueva tienda en Mälmo.

FACEBOOK SHOWROOM

•OBJETIVO: Comunicar la apertura de la nueva tienda en Mälmo.

• INSIGHT: El etiquetado es la forma más eficiente de difusión.

FACEBOOK SHOWROOM

•OBJETIVO: Comunicar la apertura de la nueva tienda en Mälmo.

• INSIGHT: El etiquetado es la forma más eficiente de difusión.

• SOPORTE: Facebook.

BURGER KING

BURGER KING

BURGER KING

•OBJETIVO: Demostrar que la Whopper se hace a tu manera.

BURGER KING

•OBJETIVO: Demostrar que la Whopper se hace a tu manera.

• INSIGHT: Pedís una Whopper personalizada, y la personalizamos para vos.

BURGER KING

•OBJETIVO: Demostrar que la Whopper se hace a tu manera.

• INSIGHT: Pedís una Whopper personalizada, y la personalizamos para vos.

• SOPORTE: Webcam, impresora, banner.

EJERCICIO

NOCHE DE LA NOSTALGIA

• ¿OBJETIVO?

• ¿INSIGHTS?

• ¿SOPORTES?

GRACIAShttp://bit.ly/PIMOD