cours information communication : introduction et tendances marketing et communication en 2018

Conception d’outils spécifiques Module 1 : Introduction

Adrien QUENETTE

#objectifs

Objectifs

• Connaitre les différents outils de marketing

et communication utilisés par les entreprises

• Comprendre comment ils sont conçus

• Maîtriser leurs terminologies

• Comprendre leurs usages

• Connaitre leurs enjeux

IUT Information-Communication | Module "Conception d’outils spécifiques" | © Adrien QUENETTE

#contenus

Contenus

• Présentation des outils marketing/

communication utilisés par les entreprises

• Explication de leurs usages et de leurs

fonctions à l’aide d’exemples concrets

• Analyse des outils dans des campagnes de

communication existantes

IUT Information-Communication | Module "Conception d’outils spécifiques" | © Adrien QUENETTE

Les tendances marketing et communication en 2018

Budget com/mkt

Le web marketing progresse à un taux de

croissance annuel de 11% entre 2016 et 2021

• Search marketing (Google AdWords)

• Affichage en ligne (bannières publicitaires, vidéo en

ligne, etc.)

• Les investissements publicitaires sur les réseaux

sociaux

• Le marketing mobile

Source : Forrester Research et eMarketer

Budgets en augmentation

• Les éditeurs qui devraient connaitre une

augmentation des investissements com/mkt

Source : Forrester Research et eMarketer

Chiffres clés réseaux sociaux

• En 2018

• 7,5 milliards d’habitants sur Terre

• 3,8 milliards d’internautes (51%)

• 3,0 milliards d’utilisateurs des réseaux sociaux (40%)

• 2,8 milliards d’utilisateurs des réseaux sociaux sur

mobile (37%)

Source : Blog du modérateur