cosas que usted no sabía sobre whiskaswhiskas® lanzó lechita, una leche adicionada con taurina y...

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No hay quien se aburra con un gato alimentadocon Whiskas®, ya que siempre estará atento y dispues-to a jugar. Tal vitalidad es resultado de la ingesta deuna cuidadosa selección de carbohidratos, proteínas,fibras, minerales y vitaminas, contenidos en los sabro-sos productos de la marca, que además vienen enprácticas presentaciones fáciles de servir.

Whiskas® llegó a estas eficientes formulaciones dealimentos gracias a las intensas investigaciones reali-zadas en el Centro de Investigación Nutricional paraMascotas de Waltham, Inglaterra, en donde se descu-brió el gran valor de la taurina, un aminoácido esencialpara el metabolismo de los felinos y un componenteimportante de Whiskas®. Asimismo se obtuvo la UTH(sigla en inglés de tracto urinario saludable), sustanciaque evita la formación de piedras en la vejiga del gato,y Whiskas® es la única fórmula comercial en todo el

mundo que la incorpora como principiobásico de su composición.

Las investigaciones de Waltham, juntocon las que desarrolla Whiskas® en suplanta de Querétaro, permiten a la marcaconstruir —y renovar constantemente— susofisticado portafolio de alimentos funcio-nales para gatos. Desde su receta original,la marca ofrece una fórmula que favorece ladigestión activa y evita la formación debolas de pelo en el estómago del felino.

El sabor también es un factor preponde-rante, que los diseñadores de Whiskas® mantienenen mente, por lo que han puesto especial atención enesto durante el desarrollo de los productos húmedos.Los bocadillos y croquetas creados para ser utilizadoscomo premios o recompensas son otra manifes-

tación del interésde Whiskas® pormantener firme ycercana la rela-

ción entre losdueños y sus mas-

cotas.

DesarrollosRecientesPor naturaleza, losgatos tienen el pala-dar más exigente delreino animal,

y son así deradicales: pueden dejar

de comer hasta tres días —e incluso des-nutrirse— si los sabores de

la comida no los satisfacen. Asíque, para Whiskas®, el objetivoprimordial es crear alimentosricos, a la vez que nutritivos,como es el caso de uno de susúltimos desarrollos, Whiskas®

Temptations®, que tiene tres varieda-des: salmón, pavo y carne de

res, con ingredientes de lamás alta calidad.

Como la bellezade los gatos tambiénforma parte de lasp reocupac ionesque animan a lamarca a promovercontinuas innova-

ciones, recientemen-te lanzó la nueva fór-

mula Salud y BellezaIntegral, una línea rica en

proteínas y vitaminas que otorgaa los gatos piel y pelo más brillantes.

Y para los primeros años de vida de los gatitos,Whiskas® lanzó Lechita, una leche adicionada contaurina y calcio, de fácil digestión, que le permite a losmininos lactantes crecer con un corazón más saluda-ble, así como con huesos y dientes más fuertes.

PromociónCon la convocatoria “Haz de Tu Gatito una Estrella”,Whiskas® desarrolló en México una interesantecampaña de promoción, que resaltó la relación emo-

cional entre la mascota y su dueño.Esta acción se diseñó a partir de la gran

respuesta del público a promociones anteriores:Durante mucho tiempo, Whiskas® había recibi-

do infinidad de mensajes de dueños de gatosque habían visto los testimoniales reales,incorporados a sus campañas anteriores, asíque decidió mostrarles su agradecimiento a

través de un casting, cuyo objetivo fue selec-cionar, de entre los propios consumidores, a los

protagonistas de su nueva comunicación publicitaria.Y así se eligieron a los mininos que se convirtieron

en el centro de laescena de la Ciudadde México, a través detelevisión, radio, revistas, periódi-cos, parabuses y espectaculares.

Valores de MarcaLos gatos bellos, saludables, juguetones y cariñososson una compañía invaluable para todo ser humano,y por ello Whiskas® los ama y colabora con sus due-ños para hacerlos cada día más felices: Los indicado-res de recordación de marca manifiestan que losconsumidores dan un enorme valor a ese aporte delproducto.

Whiskas® ha sido la marca favorita de comidapara gatos en los últimos cuatro años, y una de las másrecordadas en general, de acuerdo con un estudio del2006 realizado por la consultora Millward Brown,cuyos resultados indican, en un 83%, que es la únicamarca que los encuestados considerarían, y un 82% enrecordación publicitaria.

En el Centro de Investigación Nutricional paraMascotas de Waltham, Inglaterra, los científicosrealizan análisis y pruebas sobre los antioxidan-tes naturales que deben llevar los alimentos deWhiskas®, para evitar los efectos nocivos quecausa el estrés en el felino.

El gato aprende a comportarse por asociación:si se le premia cuando ha sido bueno, relaciona-rá su buen comportamiento con la recompensa.Esto se llama refuerzo positivo.

El oído del gato está equipado con más de unadocena de músculos que le facilitan dirigir laoreja hacia el sonido, gracias a lo cual puedepercibir sonidos de alta frecuencia, de hasta65 kHz. En comparación, el oído humano perci-be hasta 20 kHz.

Según la ciencia, el gato posee una especie de“sexto sentido”, que le permite presentir peli-gros naturales, tales como inundaciones y terre-motos.

Cosas Que Usted No Sabía Sobre Whiskas®

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MercadoLa mayor satisfacción que puede tener el dueño de ungato es ese ronroneo ronco y potente, con el que sumascota le transmite satisfacción y comodidad, y creaese instante en el que ambos sellan un vínculo demutua fidelidad y cariño… Los productos Whiskas®

son el lazo que hace posible ese momento, y estaaseveración ha sido avalada por sus dueños, queestán conscientes de que 8 de cada 10 gatosmexicanos prefieren Whiskas®.

Como los conoce mejor que nadie,Whiskas® sabe lo que los gatitos necesi-tan para dar sus primeros pasos en lavida, con seguridad y confianza, loque requieren para crecer saludable-mente y tal como ellos lo exigen:comiendo sabroso y variado. Asi-mismo, Whiskas® es consciente delo que implica para los gatos crearnuevas vidas, por lo que los acom-paña en ese momento con los mejo-res nutrientes.

Así, Whiskas® tiene el productoadecuado para cada etapa de la vidade un gato: alimentos especialmentediseñados para proporcionarles salud ybelleza, con sabores finamente concebi-dos para satisfacer sus exigentes palada-res.

El objetivo de Whiskas® es consentir alos mininos, y lo hace porque está convencidode que un gato en casa es más que una mascota: Esuna experiencia de cariño y ternura que nutre elánimo de toda la familia.

LogrosEl crecimiento de Whiskas® ha sido constante en losúltimos años: Hoy en día casi 7 de cada 10 bolsas dealimentos para gatos que se comercializan en Méxicollevan sus colores, según datos de AC Nielsen.

Uno de los mayores logros de la marca fue el

convertirse en una referencia confiable para quienesdesean información y guía en el cuidado de sus gatos,por lo que hoy Whiskas® no es sólo el alimento máselegido, sino también el amigo con quien los dueñosde gatos comparten las hermosas experiencias queviven junto a sus mascotas.

Y esto es precisamente lo que reflejan los tes-timonios integrados a las campañas publicita-

rias de la marca, en las que el dueño y sumascota ocupan el centro de la escena.

Todos estos logros han sido el resul-tado de un intenso y acertado trabajo de

comunicación e interacción queWhiskas® realizó con su público… Elúltimo estudio realizado por unaempresa reconocida internacional-mente prueba que la preferencia dela marca es del 88%.

HistoriaA finales de la década de los 80,únicamente existía una marca dealimento para gatos en el mercado

mexicano, por lo que, en 1990, MarsInc. detectó esta nueva posibilidad de

negocio.En septiembre de ese mismo año,

en Expocan, realizó el lanzamiento de sunueva marca de alimento para gato,

Whiskas®, en sus versiones seco y húmedo.En la presentación se les ofrecieron a los

pequeños consumidores las opciones de la otramarca y Whiskas®, y la preferencia por la nueva

opción fue evidente: todos los mininos se inclinaronpor ella.

Gracias al éxito obtenido, Whiskas® se empezó acomercializar en autoservicios y clínicas veterina-

rias, con sus variedades de alimento seco: rece-ta original, de aves y de mariscos, y las de ali-mento húmedo: comida de pollo, de atún y desalmón.

En el año de 1991 se colocó la primeraexhibición de Whiskas®, en la Comercial Me-xicana Asturias, de la Ciudad de México, y enun solo mes se superó el pronóstico anual deventas, tan sólo en el Valle de México.

A partir de su exitoso lanzamiento,Whiskas® ha mantenido una constante bús-queda de innovación, con nuevos sabores ymayor valor nutritivo para sus productos, yasí ha ampliado sus variedades paulatinamen-te: En 1996 lanzó Gatitos Húmedo, y al añosiguiente, 1997, presentó su nueva versión:Gatitos Seco.

Hoy en día, según sus propios estudios,Whiskas® cuenta con una participación supe-rior al 78% en el mercado mexicano total.

ProductoWhiskas® es un ejemplo fehaciente de inves-

tigación aplicada al mejoramiento de la vida de lasmascotas: los gatos alimentados con sus productos tie-nen una mejor digestión, pelajes más sedosos, ojossanos y brillantes, una postura firme y un caudal deenergía que parece inagotable.