content-inventur von großen seiten. wo gibt es noch potentiale?

Content-­‐Inventur  von  großen  Seiten  

Wo  gibt  es  noch  Poten.ale?  

Mar.n  Tauber    

Catbird  Seat  15.  März  2014  

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Mar2n  Tauber  

•  SEO  Consultant  @  Catbird  Seat  •  BAW  Dialog-­‐  und  Online  Marke.ng  

@szbou      I.me/mar.n.tauber  

DATA  

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Config  

•  Kleine  Crawls  (<10.000  URLs)  –  8  GB  Arbeitsspeicher  

 •  MiElere  Crawls  (<250.000  URLs)  –  16  GB  Arbeitsspeicher  

 •  Große  Crawls  (<1.000.000  URLs)  –  32  GB  Arbeitsspeicher  

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Config  

hQp://www.screamingfrog.co.uk/seo-­‐spider/user-­‐guide/general/    

5

Config  

Spider  Speed  beachten!  

Beachte  das  Speed  Limit!  

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Config  

Besser  auf  Nummer  sicher  gehen...  pingdom.com/free  

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•  Benachrich2gung  per  E-­‐Mail  •  Report:  –  Grafische  Darstellung  –  Tabellarische  Darstellung  –  Export-­‐Funk.on  

•  Pingom-­‐API    

Config  

Pingdom.com  

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•  Vorher:  Configura.on  >  Spider  >  Advanced  >  „Allways  Follow  Redirects“  ✓    

Weiterleitungs-­‐KeEen  

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•  Wich2g:  wenn  möglich  nur  mit  Filtern  arbeiten!  –  „Include“  und  „Exclude“  mit  regular  

expressions  vermeiden    

Seitenbereiche  crawlen  

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•  Wich2g:  wenn  möglich  nur  mit  Filtern  arbeiten!  •  Segmente  anlegen  (immer  vor  Crawl)    

Seitenbereiche  crawlen  

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•  Export  als  .csv-­‐Datei    

Links  für  bes2mmte  URLs  filtern  

Expor2eren  der  Links  aus  Screaming  Frog  

Beachte:  Hohe  Zeilenanzahl,  Excel-­‐Begrenzung  bei  1.  Mio.  Zeilen    

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Links  für  bes2mmte  URLs  filtern  

Expor2erte  Daten  bearbeiten…  

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Links  für  bes2mmte  URLs  filtern  

Expor2erte  Daten  bearbeiten…  

Bearbeiten:  •  Filter-­‐  und  Sor.erungsfunk.onen  •  Anschauliche  AuIereitung  •  Analyse  weiterer  Kennzahlen  mit  Hilfe  des  Excel  Plugins  von  Niels  Bosma:  

–  PageRank  –  Sichtbarkeitswerte  –  Anzahl  Backlinks  –  U.v.m.  

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Links  auf  …?  

Links  auf  Fehlerseiten  (externe  404)  

Frustra.on  beim  Nutzer  vermeiden  

Links  auf  HTTPs-­‐Seiten    

Links  auf  fehlerha_  getargete  Seiten  

Bspw.  bei  fehlerhajen  HTTPs-­‐Host-­‐Handling  im  redak.onellen  Bereich  

Linkpower  aus  Community-­‐Bereich  für  redak.onelle  Bereiche  zu  nutzen  

Links  auf  Verzeichnisse  Anpassung  der  Links  bei  Migra.on  von  Verzeichnis-­‐Inhalten  

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Content-­‐Inventur  

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Content-­‐Inventur  

Filter  definieren  um  Daten  strukturiert  zu  sammeln!  

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Content-­‐Inventur  

Ergebnisse  des  Filters  laufen  nach  und  nach  ein.    •  Custom  -­‐>  Filter  1-­‐6  •  Kontrollieren  um  ggfs.  Korrekturen  vorzunehmen  und  die  Daten  „besser  

kennenzulernen“    

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Content  Inventur  

• Merkt  euch  die  Funk.onen  der  Filter:  „was  hat  nochmal  Filter  1  gemacht?“  •  Jeder  Filter  muss  einzeln  expor.ert  und  impor.ert  werden  •  CSV  Import  in  Excel  •  UTF8  um  Umlaute  korrekt  darzustellen  

•  ...  Nun  geht‘s  an  die  Analyse  J  

Custom  Filter  in  Excel  bearbeiten  

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Data  Matching  –  Excel  Funk2onen  

•  Wenn()  –  Gibt  einen  bes.mmten  Wert  zurück,  wenn  die  angegebene  Bedingung  WAHR  ist  

z.B.  bei  Ranking  Posi.onen  >>  Top10  Ja/Nein  

•  SummWenn()  –  Summiert  die  Werte  einer  Spalte,  wenn  eine  Bedingung  eintrin  

z.B.  Anzahl  von  Backlinks  für  ein  bes.mmtes  Verzeichnis  

•  SummeWenns()  –  Summiert  die  Werte  einer  Spalte,  wenn  mehre  Bedingungen  eintreffen  

•  Sor.eren  –  Sor.ert  die  Werte  in  einer  Spalte  Auf-­‐  und  Abwärts  

z.B.  sehr  nützlich  beim  SVERWEIS()  

•  Gleichheitszeichen  –  Vergleicht  zwei  Zellen  miteinander  ob  diese  iden.sch  sind  

z.B.  Canonical-­‐tag  Überprüfung  

•  UrlProperty()  –  Extrahiert  Eigenschajen  aus  einer  URL  (SEO  Tools  for  Excel)  

z.B.  Host  oder  Domain  

Weitere  wich2ge  und  nützliche  Excel  Funk2onen  

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SVERWEIS()  vs.  INDEX()  

=SVERWEIS(Suchkriterium;Matrix;Spaltenindex;Bereich_Verweis)    

•  Sucht  in  der  äußersten  linken  Spalte  einer  Tabelle  nach  einem  Wert  und  gibt  den  entsprechenden  Wert  in  einer  anderen  Spalte  wieder  

•  Sverweis  =  SpaltenVERWEIS  •  z.B.  Crawl  Daten  (Tabelle1)  mit  Google  

Analy.cs  (Tabelle2)  matchen#  –  Suchkriterium:  URL  –  Matrix:  Tabelle2  –  SpaltenIndex:  In  Welcher  Spalte  stehen  die  Visits?  –  Bereich:Verweis:  „Falsch“  =  Genauer  Treffer  

=INDEX(Matrix;Zeile;Spalte)  +  =VERGLEICH()  

•  Kann  einen  Wert  in  einer  beliebigen  Spalte  suchen  und  einen  Wert  aus  einer  anderen  Spalte  wiedergeben.  

•  Sehr  Rechenintensiv  •  Daten  matching  ohne  

Spaltenverschiebung  

Data  Matching  –  Excel  Funk2onen  

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=Wennfehler() vermeidet das hässliche #NA

Sverweis()  vs.  Index()  

=SVERWEIS(Suchkriterium;Matrix;Spaltenindex;Bereich_Verweis)    

=INDEX(Matrix;Zeile;Spalte)  +  =VERGLEICH()  

Data  Matching  –  Excel  Funk2onen  

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=INDEX($A$1:$B$11;VERGLEICH(D2;$B$1:$B$11;0);VERGLEICH($E$1;$1:$1;0))  

=WENNFEHLER(SVERWEIS(D2;A1:B6;2;FALSCH);"")  

Sverweis – Gibt immer den ersten Wert wieder, der gefunden wird

Content-­‐Inventur  

Screaming  Frog  Daten   Filter-­‐Check   Analy.cs  

Filter-­‐Daten:  =WENN(WENNFEHLER(SVERWEIS(A3;Filter1!A:A;1;FALSCH);"")<>"";1;0)  

Und  was  wäre  wenn...  

Content-­‐Inventur  

Was  treibt  denn  die  Konkurrenz  eigentlich?  

1.  Keywords  definieren  2.  Konkurrenten  definieren  (max.  5)  3.  AWR,  SearchMetrics,  ...  Rankings  ziehen      

Was  machen  Konkurrenten,  die  besser  ranken  J?  

Content-­‐Inventur  

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Achtung!  

Anonym  bleiben  ;)  

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•  Daten  von  Konkurrenten  ziehen:  –  Videos  –  Textpassagen  –  Bilder  –  Schema.org-­‐Daten  –  U.v.m.  

More  Data  

Wie  erhalte  ich  mehr  Daten?  

www.outwit.com    

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Slides  zum  Download  

1)  QR  Code  einscannen  2)  Tweet  abschicken  3)  Slides  runterladen  

oder  einfach  auf  hQp://slideshare.net/szbou  gehen  ;-­‐)  

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Vielen  Dank  für  Ihre  Aufmerksamkeit  

@szbou      I.me/mar.n.tauber