content audits - seo day 2017 - mareike doll
Post on 22-Jan-2018
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Content Audits
Inhalte datenbasiert optimieren
SEO-DAY 2017, 12.10.2017, Köln
Content Audit?
Quelle
Bestandsaufnahme, Analyse & Bewertung aller vorhandenen Inhalte einer Website
Ein Content Audit liefert Antworten auf Fragen,
wie
▪ Welche Inhalte gibt es?
▪ Welche Inhalte performen gut?
▪ Welche Inhalte müssen überarbeitet werden?
▪ Welche Inhalte können weg?
▪ Welche Inhalte fehlen?
Was bringt mir ein Content Audit?
▪ Bewertung der
vorhandenen Inhalte
▪ Bewertung der Content-
Formate
▪ Aufdecken von
Optimierungspotenzial
▪ Aufdecken thematischer
Lücken
▪ Auffinden ähnlicher &
doppelter Inhalte
▪ Orientierung bei der
Erstellung neuer Inhalte
Grundlage für eine
Content Strategie
Content Audit erstellen
Auflistung aller Unterseiten
Tool: Screaming Froghttps://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
Nützliche Daten
▪ URL
▪ Status Code
▪ Meta-Title
▪ Meta-Description
▪ H1-Überschrift
▪ Interne Links
▪ Klicktiefe
▪ Wortanzahl
Nach Themengebieten sortieren
Hilfreich: Sprechende URL-Struktur mit themenrelevanten Verzeichnissen
Gut gepflegte Seitentitel oder Überschriften
Quelle
Gibt es Unterseiten mit gleichen oder ähnlichen Inhalten?
Daten aus der Webanalyse
▪ Voraussetzung:
Integration eines
Webanalyse Tools
▪ Zeitraum wählen: ca. 1
Jahr, um saisonale
Themen abzudecken
Welche Berichte?
▪ Alle Zugriffe
▪ Einstiege über Suchmaschinen
▪ Einstiege über Social Media
▪ Einstiege über Paid Media
▪ Einstiege über Links von anderen Websites
Welche Messwerte?
Standardwerte:
▪ Seitenaufrufe
▪ Einstiege
▪ Verweildauer
▪ Absprungrate
Auch interessant:
▪ Conversions
▪ Conversion-Rate
▪ Umfangreiche Datengrundlage
▪ Kann schnell sehr unübersichtlich werden
▪ Stellt euch die Frage, welche Daten ihr für die
Beantwortung eurer Fragen braucht
Auswertungsansätze
Beispiel: hochschwarzwald.de
Offizieller Tourismus Verband für den Hochschwarzwald
Relaunch April 2017
Vorher:
30.000 Unterseiten
Inhalte
▪ Orte & Region
▪ Freizeitaktivitäten
▪ Ausflugsziele
▪ Hotels / Ferienwohnungen
▪ Erlebnisangebote
▪ Blog / Magazin
▪ Service (Webcam, Wetter
etc.)
Doppelte Inhalte
Der Inhalt ist unter 16 (!)
verschiedenen URLs erreichbar
▪ Technisches Problem
▪ Hat mit den Inhalten an sich erstmal nichts zu
tun
✓ Empfehlung: Jeden Inhalt nur unter einer
einzigen URL erreichbar machen
Aufteilung nach Themen
Freizeitaktivitäten
▪ Relativ viele Zugriffe
▪ Viele Einstiege über Suchmaschinen
Vorgehen:
✓ Inhalte mit wenig Zugriffen manuell prüfen auf
Aktualität, Umfang & interne Verlinkung
✓ Abgleich der Inhalte mit einer Keywordanalyse
✓ Inhalte für fehlende Themen erstellen
Beispiel Winterurlaub
Viele Zugriffe Wenig Zugriffe Fehlende Themen
Skiurlaub Skilifte / Liftanlagen Skigebiete
Schneeschuhtouren Skischulen Skipass
Rodeln Skiurlaub mit Kindern
Langlauf Eislaufen
Pferdeschlitten
Rankings zu neuen Keywords
✓ Rankings zu vielen neuen
Keywords
✓ Mehrwert für den Nutzer
Magazin / Blog
▪ Viele Zugriffe über Social Media
▪ Vereinzelt auch Zugriffe über
Suchmaschinen, insgesamt eher wenig
▪ Keine AdWords Kampagnen
▪ Wichtig fürs Marken-Image
✓ Empfehlung: Facebook Kampagnen
Unterkünfte: Hotels, Ferienwohnungen etc.
▪ Viele Zugriffe
▪ Suchmaschinenzugriffe eher
mittelmäßig
▪ Viel Traffic über AdWords, aber sehr
teuer
▪ Wenig Social Media
Beispiel: Hotels im Schwarzwald
▪ Hoher Wettbewerb
▪ Viele Anzeigen
▪ Hohe Klickpreise
▪ Organisches Ergebnis sehr
weit unten
Keyword-Strategie
✓ Inhalte für weniger umkämpfte
Unterthemen
▪ 4 & 5 Sterne Hotels
▪ Familienhotels
▪ Hotels mit Schwimmbad
▪ Romantikhotels
▪ Hundefreundliche Hotels
✓ Niedrigerer Klickpreis
✓ Weniger / keine Anzeigen
Auffälligkeiten in den Webanalyse-Zahlen
Wenige Zugriffe – Thin Content
▪ Ca. 200 Unterseiten zu
„Reisetipps“
▪ Wenig Inhalte, keine Relevanz
▪ Link zur eigentlichen Content-
Seite enthalten
✓ Empfehlung: Inhalte löschen
Wenig Zugriffe – schlechte interne Verlinkung
▪ Keine Verlinkung aus der Navigation
▪ Insgesamt nur 50 eingehende Links (Vergleich „Wandern“ 14.000)
✓ Empfehlung: Bessere Positionierung in der Websitehierarchie
Mehr Zugriffe als im
Vorjahr
Wenig Zugriffe – Alte Inhalte
▪ Ca. 1000 alte
Pressemitteilungen
▪ Informationen nicht mehr
aktuell
✓ Empfehlung: Inhalte
löschen
Viele Zugriffe – Positionierung auf der Website
▪ Inhalte weiter oben
haben mehr Zugriffe
✓ Empfehlung: Stark
nachgefragte Inhalte
weiter oben verlinken
✓ Konzept für neues
Seitenlayout
Beispiel: Feldberg
Was hat der Content Audit gebracht?
✓ Doppelte Inhalte
(Technik)
✓ Ausbau von
Themengebieten
✓ Facebook Strategie
(Magazin)
✓ Keyword-Strategie
(Unterkünfte)
✓ Überflüssige Inhalte
(Reisetipps)
✓ Veraltete Inhalte
(Pressemitteilungen)
✓ Schlecht verlinkte Inhalte
✓ Konzept für neues
Seitenlayout
Mareike Doll
• Seit 5 Jahren im Online Marketing
• Senior SEO Consultant bei lunapark
/ Digital Marketing Agentur in Köln
Vielen Dank für Eure Aufmerksamkeit.
Mareike Doll . Senior Consultant Search & Analytics
m.doll@luna-park.de . Twitter: @MareikeDoll
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