concorrentes se preocupam! ana luiza juz nunes mayara segatto marketing ii marcos fava neves
Post on 17-Apr-2015
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Concorrentes se preocupam!
Ana Luiza Juz NunesMayara Segatto
Marketing II
Marcos Fava Neves
AmBev previa inauguração da sua fábrica de vidros no Rio de Janeiro para 29 de março;
Possível adoção de uma nova garrafa:• 600 ml• Nome AmBev em alto relevo• Recortes diferenciados• Corpo e gargalo mais afunilado• Desenho de um abridor de garrafas• Escrito “qualidade AmBev” na parte inferior.
Já teriam sido encontradas no mercado garrafas novas como rótulo de Bohemia e Skol;
Segundo fontes, as garrafas foram produzidas pela Owens Illinois;
E circulam no Rio de Janeiro e em três Estados do Sul do país.
As garrafas de 600 ml de cerveja respondem por cerca de 70% do mercado total;
São as mais rentáveis do setor;
Todas as empresas utilizam um único modelo de cor âmbar;
São retornáveis e podem ser reutilizadas por todas as empresas;
A vida útil dessas garrafas é de cerca de um ano ou de 15 a 25 lavagens.
Se a AmBev produzir garrafas diferenciadas e próprias, a concorrência não poderá reutilizá-las e terá de usar garrafas virgens – mais caras;
As empresas normalmente recolhem os engradados, lavam e trocam o rótulo.
As concorrentes Caninha Oncinha e Missiato Indústria e Comércio alegam serem prejudicadas pela impressão em relevo na garrafa da 51;
As concorrentes pediram avaliação de prática de concorrência desleal junto ao Cade, e foi contestada na Justiça, mas a Müller conseguiu uma liminar para uso das garrafas;
A marca em relevo na garrafa inviabilizaria o processo de produção das outras empresas, já que seria praticamente impossível a separação manual dos litros.
A AmBev está lançando no Rio de Janeiro uma nova embalagem da Skol, uma garrafa de vidro com 630 ml;
A iniciativa é “um presente à cidade onde a Skol sempre foi líder de preferência”.
http://www.embalagemmarca.com.br/embmarca/content/view/full/5330?eZSESSIDembmarca=01ed598ea301cf3f5e526de50d103c5c
http://cidadebiz.oi.com.br/paginas/42001_43000/42969-1.html
http://www.jornaldeitupeva.com.br/noticia.php?id=071116201413
http://www.globalresearch.com.br/novo/conteudo.asp?conteudo=13651
Valor Econômico, 29 de Fevereiro de 2008.
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