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154 CIGAR JOURNAL • 3/2018
IN ITALY
COMPANY PROFILE: DIADEMA S.P.A.
MIGUEL ANGEL EUSA MENDIAANDREA VINCENZI
STEFANO MINOIA
Habanos
iadema S.p.A. is the only official partner of Ha-
banos S.A. in Italy. And only Diadema can cer-
tify the authenticity of Habanos products. The Genoa-based
company is Italy’s second-largest in tobacco logistics, and
in the premium cigar segment, that is, entirely hand-made
cigars, it is the market leader. Furthermore, Diadema also
boasts a high-quality product portfolio in machine-made
products, likewise distributed under the Habanos S.A. license
(Mini, Club and Puritos).
Andrea Vincenzi, passionado and a great lover of Habanos
cigars is the president of Diadema S.p.A. His long-standing
commitment has earned him, among other things, a nomination
in the Hombre Habano Comunicación category as part of the
annual Festival del Habano that takes place in Cuba.
Born in Spain, Miguel Angel Eusa Mendia, who has had a
long career in the tobacco sector, is vice president of Diade-
ma S.p.A., for which he has worked for almost a year.
Diadema’s business manager is Stefano Minoia, who is also a
lecturer of the Academia Habanos courses in Italy.
Over the years, numerous tobacco retailers, specialists and
many cigar clubs, have visited and viewed the company, a
fact that illustrates the deep connection and openness that
Diadema feels towards its customers and all cigar lovers.
For storage and shipping alone, Diadema maintains an
area of 400 m², which is divided into four areas: a customs
warehouse (which also serves Italy’s duty-free shops), the
normal warehouse for the Italian market (tobacconists), an
area for the labelling and testing of the products, and an area
for the reception and delivery of goods. The areas that ac-
tually serve to store the cigars and cigarillos are air-condi-
tioned and outfitted with their own deep freezers.
Upon their arrival from Cuba, all products are subjected to
a refrigeration cycle. The cigar boxes undergo a cold treat-
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Diadema S.p.A., con sede en Génova, Italia, es la única enti-
dad que puede certificar la originalidad de sus productos
y, además, es el representante oficial en Italia de Habanos
S.A. Diadema es el segundo operador logístico de tabaco
a nivel nacional y es líder en el sector de los cigarros pre-
mium hechos a mano, aunque también puede presumir de
un excelente catálogo de productos realizados a máquina,
también autorizados por Habanos S.A. (mini, club y puri-
tos).
El presidente de Diadema S.p.A es Andrea Vincenzi, un gran
aficionado y especialista en cigarros habanos que, debido a
su labor en el sector durante tantos años, ha sido nominado
en la categoría “Hombre Habano Comunicación” en el Fes-
tival del Habano que se celebra en Cuba.
El vicepresidente es Miguel Ángel Eusa Mendia, de origen
español. Lleva poco menos de un año en la empresa y cuen-
ta con una larga carrera en el mundo del tabaco.
Por último, el responsable comercial de Diadema es Stefano
Minoia, ponente de los cursos Academia Habanos en el te-
rritorio italiano.
Las instalaciones de Diadema han sido visitadas durante
todos estos años por muchos tabaqueros, trabajadores del
sector y numerosos cigar clubs, demostrando de esta manera
estar totalmente abierta a sus contactos en el mercado.
Para el almacenamiento y el envío del producto se desti-
nan cuatrocientos metros cuadrados. El espacio está sub-
dividido en cuatro sectores: un área de almacenamiento
con productos de aduana (que también sirve para todos los
duty free ubicados en el área italiana), un área fiscal para
el mercado interno (los estancos), un área de etiquetado y
revisión de productos y un área de recepción y preparación
de productos. La parte destinada realmente al almacena-
miento de los cigarros y de los puritos está climatizada y
D
EL HABANO ITALIANO
TEXT /// TEXTO: NICOLA DI NUNZIO
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Habanos
COMPANY PROFILE: DIADEMA S.P.A.
lleva un control de temperatura, además
de estar provista de una celda especial
para reducir la temperatura al recibir el
producto.
Cada vez que llega mercancía de Cuba,
se aplica el llamado ciclo de reducción:
todas las cajas de cigarros están sujetas
a un ciclo de reducción de temperatu-
ra en una celda especialmente estruc-
turada, que elimina definitivamente la
proliferación del "bicho" (Lasioderrma
serricone) y mata tanto a las larvas como
a los adultos, y especialmente a los hue-
vos. Después, los puros se dejan reposar
durante al menos siete días y, seguida-
mente, se someten a un preciso primer
control de calidad visual de las muestras
para cada caja de cartón. Si se encuen-
tran imperfecciones, daños o cualquier
otra anomalía en alguna de las cajas, se
procede a comprobar todo el suministro.
Por este motivo, algunas cajas de ciga-
rros pueden aparecer con el sello cubano
abierto o con una nota de Diadema en
la cual se especifica que se ha efectuado
un control de calidad exhaustivo. Desde
2005, Diadema S.p.A. aplica sobre todas
las anillas, al finalizar los procesos de
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ment in a specially designed freezer
in order to prevent the proliferation of
the so-called tobacco beetle and to kill
possible eggs, larvae or adult insects.
The cigars are then kept for a period
of at least seven days; thereafter each
carton is randomly subjected to an ini-
tial accurate optical quality control test.
Should defects, damages or other devi-
ations be detected, the entire delivery
is checked. For this reason, some cigar
boxes may have a broken Cuban seal or
have an accompanying note attached
from Diadema indicating that the prod-
uct has undergone a thorough quality
control inspection. Since 2005, Diade-
ma S.p.A. has been attaching a quality
seal on each package at the end of all
examinations, for immediate identifi-
cation that each product is an official
and authentic Habanos product. Both
the color as well as the year date of this
quality seal is changed or updated each
year in January.
In addition, Diadema has always been
active in the event sector. In 2004, the
company initiated the first Habanos
Day in Italy – the concept being so
successful that they now take place all
over the world. In 2001, the enterprise
introduced the Habanos Point con-
cept, which Habanos S.A. subsequently
used across the globe. In 2017, under
the auspices of the importer, the Ha-
banos World Challenge competition
was launched, an idea of Nicola Pileg-
gi, president of the Alto Salento Cigar
Club.
Diadema has launched various Region-
al Editions over the years; these are
special rarities for the global collectors’
market. One of the most legendary edi-
tions was the Punch Diademas Extra
from the year 2009, a box containing
ten Diadema cigars wrapped in golden
tinfoil, of which a total of 1,020 pieces
were launched.
In 2011, Diadema S.p.A., the world’s
only distributor operated by Habanos
S.A., was given permission to revive a
brand that had been abandoned for
years, La Escepción. This was dedicated
to the Selectos Finos, a Parejo, sold in
25-count boxes in a circulation of 2,000.
The classic Habilitado box, on which
the stylistic elements of the brand
stand out, is the result of meticulous
philological research on the history of
the brand. Not least thanks to the help
of many collectors and passionados, in
particular Paolo Jucker, a great Italian
collector of Cuban memorabilia, the
cigar ring from the 1960s as well as the
original embellishments of the brand
were able to be found and used for this
issue.
And last but not least, on year ago Di-
adema S.p.A. opened the first Habanos
Lounge and the first Habanos Terrace
in Italy. Two exciting projects that we
will cover in the coming issues.
Right: The first floor houses the customs warehouse and the tax warehouse Bottom: An employee at the quality control, which is an important step, before the cigars are sent to the retailer
Derecha: En la primera planta se encuentra el almacén aduanero; más al fondo, el almacén fiscal Abajo: Un empleado realizando un control de calidad, un paso importante antes de que los cigarros lleguen a los comercios
control, un precinto de garantía que
permite su identificación inmediata
como producto oficial y original de Ha-
banos. Cada enero, cambian tanto el
color del sello como las indicaciones
del año en el que se ha colocado.
Diadema S.p.A. siempre ha sido proac-
tiva y ha estado muy atenta a las pro-
mociones de eventos. De hecho, en el
año 2004 creó el primer Habanos Day
de Italia, idea que más tarde se exportó
a todo el mundo. En 2001, introdujo el
concepto de Habanos Point, que luego
también fue adoptado por Habanos
S.A. en todo el mundo, ampliando así el
concepto de especialización minorista.
También en Italia, en 2017 y bajo el pa-
trocinio de Diadema, nació el nuevo
concurso Habanos World Challenge,
creado por Nicola Pileggi, presidente
de Alto Salento Cigar Club. El concurso
tuvo su bautismo durante el XX Festival
del Habano en marzo de 2018 en Cuba.
Diadema S.p.A se ha introducido con el
paso de los años en el mercado de las
ediciones regionales gracias a Habanos
S.A., fabricando auténticas joyas para
coleccionistas de todo el mundo. Aquí
recordamos algunas de las más famosas:
En el año 2009, el Punch Diademas Ex-
tra, un Diadema envuelto en papel de
oro, en cajas de 10 cigarros y con un to-
tal de 1.020 cajas.
En 2011, Diadema S.p.A. fue el único dis-
tribuidor del mundo con el permiso de
Habanos SA para recuperar una marca
retirada hacía ya años, La Escepción, a
la cual han dedicado el Selectos Finos,
un parejo en caja de 25 cigarros, con una
producción única de 2.000 cajas.
El clásico "box habilitado", que mues-
tra los estilos de la marca, es el fruto
de una búsqueda filológica meticulo-
sa a través de la historia de la marca y,
gracias también a la ayuda de los apa-
sionados y coleccionistas (sobre todo
de Paolo Jucker, un gran coleccionista
italiano de cubanos memorables), ha
sido posible recuperar la antigua anilla
que apareció en los años 60 y las habili-
taciones originales de la marca. Diade-
ma S.p.A. inaguró hace un año en Italia
el primer Habanos Lounge y Habanos
Terrace, dos nuevos proyectos de los
que hablaremos más profundamente
en próximos números.
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