"cómo vender tu empresa en los media" una ponencia de rocío gutiérrez

Rocío Gutiérrez Micó – Directora de ibeconomia.com rocio@actuainfo.com

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Periodismo Comunicación

Contenido

Gabinetes branding Prensa Televisión

Radio Comunicación externa Periodismo digital

Medios de comunicación Noticias

* Cualquier empresa puede estar presente en un medio de comunicación (ya sea prensa, tv, radio o blogs) y esto es un hecho demostrable.

Para que esto suceda, la empresa deberá usar como herramienta lo que en Periodismo y Comunicación llamamos “Comunicación Externa”

* La comunicación externa es el conjunto de operaciones de comunicación destinadas al público externo de una empresa.

* Un trabajo que suele ser realizado por un Gabinete de Comunicación pero que la empresa puede desempeñar de forma autónoma con ganas, empeño y algo de imaginación.

* En resumidas cuentas, la Comunicación Externa sería algo así como sacar nuestra empresa de su sede, abrirla al gran publico y darle vida.

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* El roce entre lo analógico y lo digital. * La falta de conocimientos periodístico para elaborar

notas de prensa o noticias propias * Miedo a invertir en un gabinete de comunicación

externo * La falta de contactos en los medios de comunicación

para tener más gancho * Desconocimiento sobre qué puede ser noticiable y

qué no dentro de la propia empresa * Todos los demás miedos que esta práctica pueda

provocar en la empresa J

*  ¿Por qué las empresas no trabajan la Comunicación Externa?

* 

2. Servicios de ibeconomia.com para los socios de ibnetwork

Hacer frente a los miedos y lanzarse a la aventura de abrir nuestra empresa a los MEDIA

Servicios que ibeconomia.com ofrece a los socios de ibnetwork

* Opción 1: Lanzarnos! ¿Qué herramientas –de las ya que tenemos- nos pueden ayudar?

Redes Sociales

Web con sección de NOTICIAS

Blog

Newsletters

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•  Qué somos •  Que vendemos •  Cuál es nuestro cliente •  Cómo nos ven

Localizar los medios adecuados

Ejemplos

Laura Ashley Muebles y decoración

¿Qué medios se ajustarían a su perfil?

•  Blogs de decoración •  Diarios especializados impresos que

toquen diseño e interiorismo •  Diarios digitales especializados que

toquen diseño e interiorismo (como ibeconomia)

•  Revistas de moda, decoración o lifestyle •  Programas sociales que den cabida a

eventos de la marca

Majorica Joyería y estilo

¿Qué medios se ajustarían a su perfil?

•  Blogs de moda, joyería y estilo •  Secciones de moda y estilo de los diarios

impresos •  Diarios digitales especializados que

abarquen la moda y los complementos •  Revistas de moda, y estilo •  Programas sociales o de estilo que den

cabida a eventos de la marca

Barceló Viatjes Viajes, turismo, ocio

¿Qué medios se ajustarían a su perfil?

•  Blogs de viajes y de ocio •  Secciones de turismo, ocio y viajes de

diarios impresos •  Diarios digitales especializados en

turismo y ocio •  Revistas distribuidas en hoteles,

restaurantes, etc

* 1. Estableciendo un primer contacto con el medio

Email de presentación Escueto + personalizado + fiel a la imagen de la empresa (tipografía, logos, etc)

•  Apostar por un “Asunto” atractivo

•  Nuestro dossier corporativo (si lo tenemos) •  Material gráfico en buena calidad pero no superior a 1 mega •  Predisposición para dar + información/material gráfico u ofrecer

entrevistas con vuestros gerentes, directivos y/o CEO`s

Ejemplo: “El color y la madera visten el invierno” de Laura Ashley

Qué conseguimos con ello

•  Salir de anonimato •  Darle un plus de importancia a nuestra empresa (“somos los

mejores en nuestro sector”) •  Sentar las bases para convertirnos en fuente para esos medios:

Es decir, que nos llamen cuando haya una noticia que necesite de la opinión de un experto.

2. Manteniendo el contacto de forma periódica... ¿¿CÓMO??

Haciendo partícipe a los medios de nuestros eventos •  Contando con ellos para cócteles, aniversarios, fiestas, etc •  Vía email o teléfono •  Enviando invitaciones personalizadas, etc

Enviándoles notas de prensa cuando haya algo destacado •  Lanzamiento de un nuevo producto o colección •  Ampliación de plantilla •  Estudios que hagáis sobre índice de ventas, gustos del comprador, etc •  Oferta de empleo que deben ser cubiertas •  Eventos que hagamos en nuestra empresa o en los que participemos •  Opinión de la propia empresa sobre un tema de actualidad que tenga

que ver con el sector de la marca

Ejemplo: Ante una noticia sobre el boom del sector del lujo, Majorica puede hacer una nota de prensa dando su visión como marca de joyería destacada

¡¡¡PAREN LAS MÁQUINAS!!!! ¿¿Y cómo hago una nota de prensa??

Cabecera fija

Titular (si tiene “gancho” mejor)

Un par de puntos con lo más destacado de la nota

5 – 7 párrafos explicativos

Qué conseguimos con ello: Igual que en punto 1

•  Salir de anonimato •  Darle un plus de importancia a nuestra empresa (“somos los

mejores en nuestro sector”) •  Sentar las bases para convertirnos en fuente de esos medios: Es

decir, que nos llamen cuando haya una noticia que necesite de la opinión de un experto.

Pero además... •  Conseguir que nos publiquen nuestra información y por tanto

ganamos en popularidad •  Convertimos nuestra empresa en una fuente de noticias para

cuando los medios necesiten la opinión de un “experto” •  Abrimos vías de comunicación para posibles colaboraciones de

futuro (columnas de opinión,debates en TV o Radio, etc) •  Nos ponemos al nivel de las grandes empresas que ven en la

comunicación externa un punto vital para su desarrollo.

* Opción 2: ibeconomia.com J

AVISO A NAVEGANTES: Los socios de ibnetwork tienen derecho a publicar en el diario digital ibeconomia.com sus noticias siempre que quieran en la sección de Empresas Destacadas. Dado que está entre los servicios que desde ibnetwork se prestan, dado que es muy útil y dado que lo estáis pagando no olvidéis usarlo!!

1. ¿Cómo publico mis noticias en ibeconomia.com?

Apuntando el contacto de la mujer que tenéis delante Rocío Gutiérrez Micó rocio@actuainfo.com comunicación@actuainfo.com 609 118 071

Tan sencillo como mandarnos un email

•  Indicando que sois la empresa X y que queréis publicar en ibeconomia.com una “noticia X”

Ejemplo: Soy Caterín de MaximConfort y queremos publicar una noticia en ibeconomia sobre la nueva temporada de muebles de primavera/verano

•  Enviándonos “algo” de material informativo para poder redactar la noticia que queréis.

-  Redirección a vuestra web o redes sociales para coger de allí información -  Menús de restaurantes bien desglosados -  Catálogos -  Vuestras propias notas de prensa en un Word. o Pdf. -  Fotos -  Vuestros anuncios promocionales -  Incluso alguna declaración vuestra

¡¡¡PAREN LAS MÁQUINAS DE NUEVO!!!! ¿¿Y cómo sé que puede ser noticia y qué no??

En la sección EMPRESAS DESTACADAS tiene cabida casi todo!!

•  Nuevos menús •  Nuevos proyectos •  Nuevas colecciones •  Nuevo personal •  Nuevas aperturas •  Celebración de eventos propios •  Asistencia a eventos de otros •  Posicionamiento sobre un hecho concreto •  Promociones de la marca

Ante cualquier duda, el equipo de ibeconomia.com está SIEMPRE disponible para asesoraos y dar ideas adicionales Todo, para que vuestra noticia salga adelante J

En definitiva, ¿por qué debería hacerlo...?

1.  Porque es útil y os solventa ciertos problemas en comunicación 2.  Porque os hacemos un soporte gratuito en redes sociales 3.  Porque pensáis en cómo vender vuestra empresa y eso es MUY BUENO 4.  Porque es un servicio que estáis pagando

¡GRACIAS POR AGUANTARME!

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