college vision digital marketing 2016 - hva

‘DIGITALE’ COMMUNICTIE & MEDIA

Gastcollege: Hogeschool van AmsterdamFaculteit: Digitale Media en Creatieve IndustrieVak: Digital Marketing

Door: Michael WillemsAmsterdam, 2016

Wat betekent ‘DIGITALE COMMUNICTIE & MEDIA’?

?

Status Digitale Communicatie & Media 2016: Merken investeren meer dan ooit in ‘online’, voornamelijk ten koste van ‘print’ …

Status Digitale Communicatie & Media 2016: ‘Online’ bestedingen? Vooral aan SEA (Google Tekstlinks) en Display …

Status Digitale Communicatie & Media 2016: … en met Display wordt bedoeld, met name Banners in allerlei (IAB) formaten’.

• TVC

• Print

• Branded Content

• Direct Mail

• Inhakers

Ofwel: investering ‘Digital’ Communicatie & Media, is met name in ‘RE-MEDIATION’,Ofwel het opnemen van eigenschappen van een oud medium in een nieuw medium

• Online Video

• Online Display

• Native Advertising

• E-mail

• Social content

‘Digital’ heeft haar volledige potentieel (na 15 jaar) nog niet bereikt …

• Veel reclame worden nog altijd GEPUSHT, maar dan op internet en op je mobiel…

• Er is INTERACTIE, maar slechts weinig mensen hebben interesse (CTR < 0,05%) …

• Er is veel DATA, … maar wat zijn impressies, kliks, en tijd op site waard? …

• TECHNISCHE INNOVATIE, wordt vooral vanuit merk gedreven, resulterend in ‘irritante’ re-targetting …

• AUTOMATISERING (Programmetic) met name nog gericht nog op ‘goedkoper’ bereik ….

Er wordt nog teveel vertrouwd op verkeer de metrics

60% van de kliks op Mobile Advertising is incidenteel.

Re-targetting is in de ogen van de consument vooral erg vervelend

Bron: Marketoonist.com zijn satires waarin de spot wordt gedreven met HERKENBARE misstandenbinnen het marketing-, communicatie- en mediavak

Grappig, maar waar …

Is dit dan toekomst van ‘DIGITALE COMMUNICATIE & MEDIA’ ?

Veel mensen zitten niet op een dergelijke toekomst te wachten? 20% van de smartphones heeft een ‘AD BLOCKER’ …

Bron: PageFair, via http://uk.businessinsider.com/pagefair-mobile-ad-blocking-report-2016-5?op=1

En er wordt steeds meer tijd besteed aan media, waar merken niet (of nauwelijks) kunnen adverteren … Netflix, Spotify, Blendle

Bron: PageFair, via http://uk.businessinsider.com/pagefair-mobile-ad-blocking-report-2016-5?op=1

‘DIGITAL’ Communication?

Eigenlijk gaat het om ‘Communicatie en Media’ in een ‘DIGITALE WERELD’, … waar langzamerhand alles wordt aangesloten op het internet.

Let op: OUDE WETTEN van ‘Communicatie & Media’ blijven ONVERANDERD. ‘Reclame’ moet er voor zorgen dat mensen een merk, product of dienst HERINNEREN op het moment dat ze dit nodig (denken te gaan) te hebben …

Randvoorwaarden voor succes zijn (nog altijd):

• De juiste mensen BEREIKEN, met voldoende FREQUENTIE;

• Bij voorkeur op het juiste MOMENT en binnen de juiste CONTEXT;

• Altijd CONSISTENT en met voldoende IMPACT;

In een ‘DIGITALE WERELD’ wordt dus alles verbonden met het INTERNET, Maar wat betekent ‘DIGITAL’ voor Communicatie & Media?

1. Er is TECHNOLOGIE en deze ontwikkelt zich exponentieel. Het heeft de eigenschap om iets te vergroten en/of in potentie enorm te versterken;

2. Er is een optie tot INTERACTIE, dit geeft mensen een eigen keuze: Doe ik dit wel? Of niet?

3. Het levert DATA, waarmee echte inzichten in werkelijk gedrag (niet geclaimd). Mits juist gemeten en goed geanalyseerd;

‘Communicatie & Media’ in een ‘Digitale’ Wereld INTEGREERD ‘oude’ vakkennis met ‘moderne digitaal denken’

Ofwel de moderne Communicatie& Media professional …

weet dat …BEREIK, FREQUENTIE, CONTEXT, CONSITENTIE en IMPACT randvoorwaarde zijn voor effect

Maar maakt optimaal gebruik vanTECHNOLOGIE, INTERACTIE en DATAom het gewenste EFFECT te versterken

Enkele INSPIRERENDE voorbeelden – van het afgelopen jaar:

1. Heineken - Bottle with a Mission

2. NS - Perron van de liefde

3. McDonalds – McTraxs

4. Vodafone – Red Light APP

5. KPN – Pridestream

6. Niviea - Sunslide

Met dit interactieve medium levert Heineken mensen letterlijk aan de voordeur van haar Experience Center af

Met dit interactieve Medium faciliteert NS bestaand gedrag van haar klanten en maakt de reis zo ‘veel’ plezieriger

McDonalds belangrijkste eigen media kanaal is de placemat. Door techniek wordt het huidige bereik – tenminste – verdriedubbeld.

Brand Utilities zijn niet nieuw – maar deze wordt wel heel ‘slim’ getarget

Met dit interactieve medium opent KPN de deur naar een ‘wereldwijd’ publiek en laat hen ervaren wat zij met met ‘vrijheid’ bedoelt …

Interactief is niet (altijd) gelijk aan Digital.Dit ‘interactieve’ medium van Nivea staat op de juiste plek, op het juiste moment,

voor de juiste personen

Creatie

MediaTechniek

Digitaal Denken

Communicatie & Media in een ‘Digitale Wereld’

Optimale beïnvloeding fysieke en mentale aanwezigheid van MERKEN

door integratie Creatie, Media en Techniek

Kans voor je toekomstige carrière: Spin Awards – Young Talent

Mijn ACHTERGROND: Michael Willems

= Media Bureau

= Merk/ Adverteerder

= Reclamebureau

= Online reclamebureau

= Internetbureau

= Mediaexploitant(en)

= Hogeschool

GEWERKT voor bekende merken:

Effectief werk BELOOND met:

Waaronder:

SAN