colgate's notoriety study

estudo de notoriedadeda marca

COLGATE

33

Índice

Preço

Variância Explicada

Matriz de Componentes

Clusters

Correspondência Atributo-Marca

pág.34

pág.36

pág.38

pág.40

pág.42

VALOR MÍNIMO E VALOR MÁXIMO

Há uma forte correlação positiva entre o valor mí-nimo e o valor máximo. Ou seja, um aumento de uma variável conduz a um aumento da outra.

que a média de valores mínimos e máximos que os in-quiridos estão dispostos a pagar por um dentífrico se encontra entre 1 e os 3 €. Por outro lado, o valor máximo discriminado na análise encontra-se nos 15 €, e o mínimo nos 0,25€

34 35

VALOR MÍNIMO E VALOR MÁXIMO

Componente 1 Variância explicada

28,198%Variância acumulada

28,198%

Componente 2 Variância explicada

14,089%Variância acumulada

42,288%

Componente 3 Variância explicada

12,462%Variância acumulada

54,750%Componente 4 Variância explicada

11,779%Variância acumulada

66,529%Restantes 9 componentesVariância explicada

33,471%Variância acumulada

100,000%

Dos 13 factores foram retidos 4. Os factores em consideração como podemos conferir em cima, são a qualidade, a em-balagem, o preço e a marca.

50,1% dos inquiridos, consideram que a qualidade e a embalagem do dentí-frico, são os factores mais importantes para a notoriedade de uma marca, e con-sequente opção de compra.

36 37

VALOR MÍNIMO E VALOR MÁXIMO

38 39

VALOR MÍNIMO E VALOR MÁXIMO

Ensino básico (até ao 9º ano)

Média de Idade

Cluster 1

Sexo

Grau de Instrução

Média de Idade

Cluster 2

Sexo

Grau de Instrução

Média de Idade

Cluster 3

Sexo

Grau de Instrução

Ensino secundário (12º ano)

Bacharelato

Licenciatura

Pós-graduação

Outro

20

36

5

10

0

2

Ensino básico (até ao 9º ano)

Ensino secundário (12º ano)

Bacharelato

Licenciatura

Pós-graduação

Outro

15

3

0

2

1

6

Ensino básico (até ao 9º ano)

Ensino secundário (12º ano)

Bacharelato

Licenciatura

Pós-graduação

Outro

24

82

4

33

0

1

40 41

VALOR MÍNIMO E VALOR MÁXIMO

Marca

Aquafresh

Colgate

Theramed

MentadentOral b

CoutoPepsodent

Sensodine

Crest

Embalagem

Sabor

FluorDiversidade

Acção Hálito Fresco

Acção Sensitive

Facilidade de Compra

Preço Qualidade

DurabilidadeAcção Branqueadora

Acção Anti-Carie

atributos que são mais comummente associa-dos a cada marca.

No caso da Aquafresh, podemos con-cluir que os atributos que o consumidor tem mais conta no momento de decisão de com-pra são: a Marca e Embalagem.

As marcas Oral B, Couto, Sensodine, Theramed, têm um posicionamento no grá-

dos atributos chave (Preço, Qualidade, Acção

Anti-caries e Branqueadora), o que pode pro-vocar incerteza no momento de decisão. Se-ria recomendável para qualquer uma destas marcas que promovessem a diferenciação, de modo a obter a preferência do consumidor.

Para a Mentadent, a Acção Sensitive, a Acção Anti-caries e a Durabilidade, são os atributos que melhor a caracterizam.

Os atributos Diversidade e Flúor, cara-cterizam a marca Colgate.

42 43