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BUSAN

어플리케이션 “Talking Busan”

팀명 : 즐거워예

INDEX

부산을 분석하다

2. 마케팅 제안배경

3. 마케팅 기획의도

4. TALKING BUSAN

5. 마케팅 실행계획

6. 마케팅 기대효과

뉴 미디어 상황분석

[어플리케이션으로 부산을 마케팅]

1. 부산을 말하다

- 부산만이 가진 아름다움

부산을 말하다

해운대

전통적인 국제수산물시장 싱싱한 먹거리

우리나라 대표 해수욕장 도시와 자연의 이색적인 만남 태종대

아름다운 바위 전경 국가 지정 문화재

자갈치시장

역사와 전통, 미래와 비전이 있는 부산 1876년

부산항의 축항에서부터 항만 도시로 큰 발전

1950년 한국전쟁 당시 임시정부였던 부산

2012년 산업발달 뿐만 아니라 문화, 경제의 도시로

세계적으로 나가아는 부산

세계로 나아가는 부산

APEC BIFF

국제 크루즈선을 이용해 부산을 찾는 외국인 관광객이 크게 증가 하고 있다. 올 해 1~3월 크루즈선을 통해

부산을 방문한 외국인은 1만3천46명으로 지난해 같은 기간보

다 3.8배 이상 증가했다.

–BUVI News-

-표준

-표준

-표준

부산 찾는 크루즈 관광객 추이

2011년(1~3월)

2012년(1~3월)

-SWOT

S W

O T

S W

O T

*아름다운 자연, 부산만의 매력

*제 2의 수도다운 오래된 역사와 문화

*노하우와 기술력을 가진 항만도시

Strength Weakness

Opportunity Threat

*노후화 된 부산

*지방으로서 제한적인 개발

*중국 해안도시들을 중심으로 항만 개방의 가속화 *세종시, 송도국제도시 등 새로운 도시들의 급속한 개발

*APEC 개최 국제도시로서의 위상 *관문도시에서 세계물류의 네트워크 중추도시기능 수행

부산을 분석하다

마케팅 제안 배경

부산과

뉴미디어의

만남

무한한 가능성과

비전이 있는

부산

새로운 뉴미디어

시대의 도래

그래서, 스마트하고 실용적인 마케팅 전략이 필요한

시점이다.

CONTENTS

뉴미디어 상황분석 스마트폰 2000만 시대

SNS 1000만 시대

뉴미디어를 통한 홍보 사례

외화 흥행 1위, 우리나라에서 약 1330만 관객을 끌어모으

는데 성공한 영화 아바타

유투브를 통한 마케팅

트위터를 통한 홍보

아이패드, 아이폰 전용 ‘아바타 게임’

마케팅 기획 의도

어플리케이션을 통하여

서로 소통하고 공유하며

“부산”을 알아가는 공간을 만들고자 한다.

마케팅 기획 의도

부산이라는 지역적 어플리케이션이기 때문에 타지역의 많은 사람들

에게 알리기란 쉽지않다!

어떻게 하면 부산을 홍보하는 어플리케이션을 사람들이

부담없이 즐길 수 있을까?

그래서,

우리는 TALKING BUSAN을 생각했다!

부산 사투리로 번역하여 말하는

‘부비’로 흥미를 유발하고,

부산 홍보메뉴를 통해 부산을 홍보한다.

마케팅 기획 의도

“TALKING BUSAN” 어플리케이션으로 부산을 마케팅

Concept! 사투리 번역기 부산의 마스코트인 ‘부비’가 부산 사투리로 말을 해요!

반갑습니데이 ~^^! 문화, 먹거리, 관광, 쇼핑

4가지로 분류하여 부산을 마케팅

‘먹었-’→ 어간의 의미인식

어?(의문문 종결어미) 어.(평서문 종결어미)

→ 종결어미의 강세(stress),고저(pitch)로 분별

표준어 음성인식

억양이 불분명하거나 어려운 어휘로

인식할 수 없는 경우

①“머라꼬?”②“머라꼬예?”

부산 사투리 음성출

력

“TALKING BUSAN”

특징추출 참조패턴생성 인식결과

명령어

패턴비교

분석

음성입력

밥 먹었어?

분류

변환

음성출력

밥 뭇나?

“TALKING BUSAN”

“TALKING BUSAN”

성을 선택하면 남자목소리, 여자목소리로 구별해서 말한다

손을 누르면 “역시 최고다 최고”

배를 쓰다듬으면 “억쑤로 좋다”

머리를 쓰다듬으면 “내 이쁘나~?”

부산의

국제적인 행사,

축제, 문화 컨텐츠를 소개하

고 공유하다.

부산의

먹거리, 맛집을 소개하며 사람들과 공유할 수 있는 공간을 마련하다.

부산에서

쇼핑을 즐길

수 있는 공간을 소개하고 공유하다.

OISO DISO BOISO SAISO

부산의

관광지와 아

름다운 경관을

소개하고 공유하다.

“TALKING BUSAN”

오이소[OISO]

최근에 열리는 축제

또는 행사 홍보

TOP10, 길찾기, 예매, 공유

행사 검색

최고 인기 게시물

다국적언어 변경기능 부산축제

TOP10 길찾기 예매 공유!

“TALKING BUSAN”

길 찾기 - GPS를 연동해 목적지 길 안내

TOP10 - 최근 가장 조회수가 높은 열 개의 게시물 소개

공유 - 다녀온 후기 자랑, 대화방

예매 - 인터넷 연결을 통해 예매 및 확인을 할 수 있게 함

오이소 [OISO]

“TALKING BUSAN”

TOP10

길 찾기

예 매

공 유

드이소[DISO]

맛집 검색

맛집 홍보!

TOP10, 길찾기, 공유,

맛 별점

다국적언어 변경기능

최고 인기 게시물

TOP10 길찾기 공유 맛별점

“TALKING BUSAN”

SNS를 통해 다녀온

사람들의 후기공유와 맛 별점 매기기★ ★ ★ ★ ★

드이소[DISO] OO한우맛집

가장 조회수가 많은 10개의 게시물을 TOP10에 소개한다.

메인화면 하단의 카테고리 TOP10 TOP10

“TALKING BUSAN”

보이소[BOISO]

자연 경관 소개

TOP10, 길 찾기, 갤러리, 공유

TOP10 길찾기 갤러리 공유!

“TALKING BUSAN”

자연 경관 검색

다국적언어 변경기능

TOP10 길찾기 갤러리 공유!

사이소[SAISO]

쇼핑지 검색

TOP10, 길 찾기, 공유, 쇼핑 TOP10 길찾기 쇼핑 공유!

“TALKING BUSAN”

쇼핑 하기 좋은 곳 소개

다국적언어 변경기능

함께 만들어가는 뉴미디어 속의 “부산”

실시간으로 업로드 되는 게시물들을 볼 수 있고, 해운대 다녀왔어요!!

서로서로 공유하며

칭찬하기!

사람들이 경험했던 부산을 소개하고

그 후기를 마음껏 공유하며

사람들의 참여로 만들어지는 공간

좋데이

멋지데이

맛있데이

“TALKING BUSAN”

마케팅 실행계획

어플리케이션

제작

어플리케이션

홍보 안드로이드폰 아이폰

마켓시장 진출

어플리케이션 홍보 기존의 부산시 SNS를 활용

부산시 홍보팀 적극 지원

기존의 부산시 시설물에 “TAKING BUSAN” 서비스 지원을 제안합니다.

U-투어부스

U-관광안내도

U-포토존서비스

어플리케이션 홍보

부산시 공식 발행물이나 일간지에

“TALKING BUSAN”의 QR코드를 삽입하여 어플리케이션 홍보

각종 행사에 사투리 번역기 캐릭터

‘부비’를 등장시켜 홍보

부산을 대표하는 캐릭터

‘부비’를 상징화

마케팅 기대효과

어플리케이션

부산 마케팅

인지도 상승

브랜드 시티로 이미지 업그레이드, 부산시 경제활성

마케팅 기대효과

관광자수 증가

연간 매출액 증가

부산의 문화 브랜드 홍보로

부산의 위상이 더욱 높아짐

부산 시민 자긍심이 높아져 사회통합

부산시

관광업, 도.소매업, 숙박업 활성화

부산시 시장 수익 증대

THANK YOU