branding on a constructional market
Post on 26-Jun-2015
549 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Особенности брендинга и бренд-коммуникации на
строительном рынке
InterBudExpo
Март 2010
2
РЫНОК ИЗМЕНИЛСЯ
• Прошло время быстрых результатов и лихих денег
• Вчера рынок продавцов. Cегодня - рынок покупателей
• Ждать возврата к докризисному уровню можно слишком долго
• Необходимо пересмотреть все составные части бизнес-процесса, в том числе подходы к коммуникации
3
ПОТРЕБИТЕЛИ ИЗМЕНИЛИСЬ
• Потребители стараются максимально сохранить деньги
• Перешли в пространство реальности, живут по сегодняшним доходам
• Готовы к плохому, никому не верят на слово
• У одних стало больше свободного времени, у других его вообще не осталось
• Все истосковались по позитиву
4
ОСОБЕННОСТИ СТРОИТЕЛЬНОГО РЫНКА
• Минимальные отличия или отсутствие отличий в продуктах
• Качественные преимущества строительного материала неявные
• Качество строительного материала не является гарантией качества конечного продукта
• Довольно часто, строительные продукты мало эмоциональны
• Высока значимость персонала как носителя бренда компании
5
КАК МЫ ПРОДВИГАЕМСЯ СЕГОДНЯ
6
КАК МЫ ПРОДВИГАЕМСЯ СЕГОДНЯ
7
КАК МЫ ПРОДВИГАЕМСЯ СЕГОДНЯ
8
КАК МЫ ПРОДВИГАЕМСЯ СЕГОДНЯ
9
КАК МЫ ПРОДВИГАЕМСЯ СЕГОДНЯ
10
КАК МЫ ПРОДВИГАЕМСЯ СЕГОДНЯ
11
КАК МЫ ПРОДВИГАЕМСЯ СЕГОДНЯ
12
НУЖНО НАПРЯГАТЬСЯ, ЧТОБЫ СОВЕРШИТЬ ВЫБОР
СЕГОДНЯ
13
ВЫБИРАТЬ НЕ ТОЛЬКО ЛЕГКО, НО И ПРИЯТНО!
ЗАВТРА -ДИНАМИЧНО, ЯРКО, НЕОЖИДАННО
14
С ЧЕГО НАЧАТЬ?
15
С ФУНДАМЕНТА, ТО ЕСТЬ С БРЕНДА
16
ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ БРЕНДА
1. МИССИЯ
2. ВИДЕНИЕ
3. ЦЕННОСТИ КОМПАНИИ
4. ЦА и ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА ПОКУПКУ
5. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
6. ИМЯ БРЕНДА
7. ЛОГОТИП
17
СЕГОДНЯ - ИМЯ И ЛОГОТИП
18
Birkifell
ЗАВТРА -ИМЯ И ЛОГОТИП
19
ЗАВТРА –ИМЯ И ЛОГОТИП
20
ЗАВТРА –ИМЯ И ЛОГОТИП
21
ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ БРЕНД-КОММУНИКАЦИИ
1. КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ
2. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ТОЧЕК КОНТАКТА
3. ТРАНСЛЯЦИЯ БРЕНД-КОММУНИКАЦИИ
22
ТРЕБОВАНИЯ К ЗАВТРАШНЕЙ КОММУНИКАЦИИ
1. Построена вокруг нашего бренда
2. Обращает на себя внимание, запоминается
3. Вызывает нужную нам эмоцию
4. Работает на донесение преимуществ бренда
5. О ней хочется рассказать
23
ОСОБЕННОСТИ БРЕНД-КОММУНИКАЦИИ
НА СТРОИТЕЛЬНОМ РЫНКЕОГРОМНОЕ КОЛИЧЕСТВО
ВОЗМОЖНОСТЕЙНЕСТАНДАРТНО
КОММУНИЦИРОВАТЬ С ПОКУПАТЕЛЕМ
В БУКВАЛЬНОМ СМЫСЛЕСТРОЙТЕ КОММУНИКАЦИЮ!
24
СТРОИТЕЛЬНЫЕ ОБЪЕКТЫ
25
СТРОИТЕЛЬНЫЕ ОБЪЕКТЫ
26
СТРОИТЕЛЬНЫЕ ОБЪЕКТЫ
27
ОФИС СТРОИТЕЛЬНОЙКОМПАНИИ
28
ОФИС СТРОИТЕЛЬНОЙКОМПАНИИ
29
ОФИС СТРОИТЕЛЬНОЙКОМПАНИИ
30
СТРОЙПЛОЩАДКА – ОБОРУДОВАНИЕ – ТЕХНИКА
31
СТРОЙПЛОЩАДКА – ОБОРУДОВАНИЕ – ТЕХНИКА
32
СТРОЙПЛОЩАДКА – ОБОРУДОВАНИЕ – ТЕХНИКА
33
УПАКОВКА
34
ЦЕЛЕНАПРАВЛЕННОЕ СПОНСОРСТВО
35
СОЦИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ
36
СОЦИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ
37
СОЦИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ
38
ПРОВОКАТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ
39
ПРОВОКАТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ
40
Личные продажи
Сотрудники
PR
Выставки
Интернет-сайт, блоги, вирусная реклама
и конечно …
А ТАКЖЕ
41
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМНА
42
БУДЕМ ВЫДЕЛЯТЬСЯ?
top related