branded content & transmedia storytelling

Branded Content&

Transmedia Storytelling

Nossa relação com as mídias mudou...

GERAÇÃO YGERAÇÃO X

Fonte: Roberto Cassano

Aquele velho consumidor morreu

Brands: Who Cares?

Branded Content

O que não é?

Product Placement (novelas, filmes, etc)Brand Experience (eventos, etc) Patrocínio (cultural, esportivo, etc)

Endorsement (testemunhal)

O que é?

Comunicação para pessoas com déficit de atenção

O que é?

Comunicação por Conteúdo ou Conteúdo de Marca

A marca deixa de fazer parte da programação e vira o próprio canal. A principal atração é o conteúdo.

Branded Content

A marca se conecta ao público por meio de conteúdo relevante

(Mesmo que a Marca Não Apareça)

Comunicação + Conteúdo = Experiência/Serviço (utilidade)

Branded Content

Branded Content

Se a marca é a mídia e o meio é a mensagem, o conteúdo da marca é a mensagem

Branded Content

Contextualiza a marca e dá sentido aos fatos emocionais ligados a ela

http://www.viamichelin.pt/

Meow Mix House

www.bringslowdancingback.com

www.nikechalkbot.com

Pottermore

Potterish

www.milcasmurros.com.br

Marcas oferecem conteúdo que ajudam os consumidores a dar embasamento em

suas escolhas.

O UNIVERSO de conteúdo da marca: temas, assuntos, áreas de interesse

(o campo semântico) que se alinham com o seu branding.

O que mudou?

O que mudou?

Antes Agora

Fonte: Selulloid AG

As pessoas não compram só benefícios e vantagens.

Elas compram e acreditam em histórias. 

Como são transmitidos conhecimento e cultura

pelas gerações?

Como o conhecimento e a cultura são transmitidos

de geração a geração?

Como o conhecimento e a cultura são transmitidos

de geração a geração?

Como o conhecimento e a cultura são transmitidos

de geração a geração?

SÓ UMA

HISTÓRIA

É CAPAZ

DE CRIAR

UM HERÓI

100%

BRASILEIRO

HISTÓRIAS PODEM SER CONTADAS PARA

Boas marcastêm boas históriaspara contar

Somos os criadores e contadores

dessas histórias.

Transmedia Storytelling

Narrativa Transmídia ou Conteúdo Transmídia:

É um conteúdo (narrativa) contado através de múltiplas mídias e plataformas,

respeitando as peculariedades e possibilidades de cada uma.

A menor distância entre duas pessoas é uma boa história.

Entre uma pessoa e uma marca também.

A marca traz narrativas e histórias que são os diferenciais.

Narrativas que constroem unidade na linguagem e histórias que são

verdadeiras, simples.

Que emocionam, que divertem, que surpreendem e que dão sentido às

nossas vidas.

A”

Eu acho que entendo um pouco da psicologia do povo, eu sei o que é que ele gostaria de sentir naquele momento, se é uma emoção de alegria, se é uma emoção de tristeza, se

é uma emoção de drama... Então, eu acho que você sabendo dosar isso bem, eu não digo que seja uma fórmula para se atingir o sucesso, mas é uma maneira de se atingir

o grande público. É uma comunicação assim, de gente pra gente, de

emoção pra emoção.

“

Janete Clair

A”

Cada meio faz o que faz de melhor – a fim de que uma história* possa ser introduzida num filme, ser expandida pela televisão, romances e quadrinhos;

seu universo possa ser explorado em games ou experimentado como atração de um parque de

diversões. Cada acesso à franquia deve ser autônomo, para que não seja necessário ver o filme

para gostar do game e vice-versa.

“

Henry Jenkins

A”

É a arte e a técnica de transmitir mensagens, temas ou histórias através de diferentes plataformas de mídia.

Eu pego uma história* ou propriedade intelectual e ajudo a expandí-la como filme, programa de televisão, revista

em quadrinhos, videogame, um romance, tudo o que você puder pensar, e eles trabalharão juntos, artisticamente.

Nós (Starlight Runner Entertainment) trabalhamos para criar mitologias.

“

Jeff Gomez

A”

Nós criamos os produtos transmedia envolvendo todos os roteiristas da série (Heroes) para a TV e temos pessoas que depois aprofundam o que foi

decidido para a internet e celular. E a gente faz isso simplesmente por que aumenta a audiência da série dentro e fora da TV, agrada as marcas que querem inovar e viabiliza os episódios

que custam 5 milhões de dólares em média. O tema não pode se esgotar na TV. E as marcas

precisam dizer pra gente o que querem diretamente.

“

Mark Warshaw

* Não esqueça a Nave mãe: a mensagem mestre, a

plataforma principal, o fio da meada

E como se dá a convergência?

““Quem converge é o Quem converge é o

público, não a mídia.”público, não a mídia.”

Cultura ParticipativaFãns e seus mitos

(Fanfictions)

“Quem converge é o

público, não a mídia.”

Características da narrativa transmídia

•Narrativa proprietária;•Negative capability (capacidade negativa) vide John Keats - a história não precisa explicar todos os seus mistérios de uma vez. Deve deixar buracos a serem preenchidos por outras histórias, em outros formatos, talvez até mais apropriados para o caso, ou por fãs;•Senso de verossimilhança;•Diferentes pontos de contato e de entrada para a narrativa principal;•Construção de mundos;•Serialidade;•Cada mídia deve fazer tudo o que faz de melhor;•Cada parte é auto-suficiente em seus próprios termos;•Não deve ser redundante ou contraditória (o que cansa o usuário) mas oferecer novos níveis de revelação e experimentação;•Formação de comunidades;•Atração de vários públicos por meio de diferentes abordagens, em diferentes mídias;•Criação de histórias paralelas (spin-offs);•Criação de histórias periféricas (satélites);•Criação de plataformas de conteúdo gerado pelo usuário (fan-fiction);•Ficção se encaixar com os valores da marca.

Transmedia Storytelling é, portanto, o que acontece quando pessoas amam histórias e têm condições de se envolver com elas ao máximo, por serem histórias e personagens que passam a fazer parte de suas vidas.

Lost Missing Pieces: 13 Mobisodes para celulares Verizon (novembro de 2007 a fevereiro de 2008)

Lostpedia

http://www.kidscreen.com/cosmicstreetcorner/index.php?p=68

http://blogs.redeglobo.globo.com/tarolando/category/workshop-transmedia-storytelling-jeff-gomez/

Case Hot

Wheels

Desenrola: um caso brasileiro transmídia

Desenrola: um caso brasileiro transmídia

E mais: episódios para celular, anúncio para

encontrar vocalista, jogo do relacionamento, série de TV com depoimentos “como você desenrola...”

Pensar como a marca, o conteúdo e o público

podem se encontrar

“Diga-me e eu esquecerei.

Mostre-me e talvez eu lembrarei.

Envolva-me e eu entenderei.”

Benjamim Franklin