brand footprint 2014 - distribución actualidad · 2014-10-27 · brand footprint es el único...
Post on 12-Apr-2020
3 Views
Preview:
TRANSCRIPT
© Kantar Worldpanel
#BrandFootprint
@KWP_ESP
BRAND FOOTPRINT 2014 LAS MARCAS MÁS ELEGIDAS EN EL MUNDO
César Valencoso
Consumer Insights Director
© Kantar Worldpanel
#BrandFootprint
@KWP_ESP
AGENDA
Brand Footprint
España 2014 Foco en sectores
Qué es
Brand Footprint
Las marcas más
compradas en el
mundo
© Kantar Worldpanel
#BrandFootprint
@KWP_ESP
AGENDA
Brand Footprint
España 2014 Foco en sectores
Qué es
Brand Footprint
Las marcas más
compradas en el
mundo
© Kantar Worldpanel
#BrandFootprint
@KWP_ESP
Brand Footprint es el único ranking de las marcas
de gran consumo más elegidas en el mundo
Cada compra es una decisión,
en la que los consumidores
eligen unas marcas u otras.
El ranking Brand Footprint
revela qué marcas ganan más
veces en ese momento de la
verdad, a través de los
Consumer Reach Points
© Kantar Worldpanel
#BrandFootprint
@KWP_ESP
CUÁNTOS Penetración: % Hogares que
compran la marca al
menos una vez al año
POBLACIÓN Universo:
Número de hogares
del país
CUÁNDO Frecuencia:
Número de veces que
cada hogar compra la
marca anualmente
Consumer Reach Points
Exponerse al ‘momento de la verdad’
© Kantar Worldpanel
#BrandFootprint
@KWP_ESP
Brand Footprint en cifras
Marcas globales presentes en
2+ continentes
1.000 millones de hogares
representados
35 países
60% población
mundial
PIB
mundial 70%
200+ mercados de
Gran Consumo
© Kantar Worldpanel
#BrandFootprint
@KWP_ESP
˃ Más países ˃ Alemania, Italia, Rusia, Vietnam Rural
˃ Más mercados analizados
˃ Productos infantiles, bebidas alcohólicas, productos de
afeitado, confitería
˃ España: productos frescos, petfood
˃ Rankings sectoriales
˃ Alimentacion, bebidas, cuidado personal y droguería
˃ Nuevo censo de población en España
Novedades 2014
© Kantar Worldpanel
#BrandFootprint
@KWP_ESP
AGENDA
Brand Footprint
España 2014 Foco en sectores
Qué es
Brand Footprint
Las marcas más
compradas en el
mundo
© Kantar Worldpanel
#BrandFootprint
@KWP_ESP
Cómo definimos una marca
˃ No incluye marcas propias de distribuidor ni exclusivas
(80%+ de ventas en un retailer)
˃ Lo que se ve “más grande” en el pack
˃ Danone >> Activia
˃ Nestle >> KitKat
˃ Marcas diferentes en países: marcas individuales (Walkers ≠ Lay’s)
© Kantar Worldpanel
#BrandFootprint
@KWP_ESP
Coca-Cola es la marca más elegida en el mundo, con 5.700
millones de CRP. Es la marca número 1 en ocho países.
Lay’s es la marca que más crece del Top 10.
El crecimiento medio en CRP de las marcas locales.
Supera el de las marcas globales (1,2%).
La aportación de los mercados emergentes al crecimiento de
las Top 50 marcas.
El número de fabricantes “billonarios”, que ganan más de mil
millones de CRP cada año.
#1
7%
2%
94%
15
Principales resultados – Ranking mundial
Fuente: Kantar Worldpanel
© Kantar Worldpanel
#BrandFootprint
@KWP_ESP
Fuente: Kantar Worldpanel
Posición
2013
Posición
2012 Marca
CRP
(Millones)
Penetración
%
Frecuencia
de compra
% Ev.
CRP
1 1 5.788 44,0 13,7 2%
2 2 3.660 63,4 6,0 3%
3 3 2.173 23,8 9,6 -4%
Coca-Cola, Colgate y Nescafé vuelven a encabezar
el ranking de las marcas más elegidas en el mundo
© Kantar Worldpanel
#BrandFootprint
@KWP_ESP
Las marcas líderes ganan en compradores y en
frecuencia de compra
Coca-Cola
Colgate
Nescafé
Maggi
Pepsi
Knorr
Lifebuoy
Lay´s
Pantene
Kraft
Dove
Palmolive
Lux Nestlé
Tide
Surf Downy
Sunsilk
Ajinomoto
Bimbo
Sprite
Tang
Heinz
Oreo
Pepsodent
Activia
Milo
Head&Shoulders
Quaker
Fanta
Safeguard
4,1
Mc Cormick
Hershey´s
Danone
Kinder
Barilla
Cheetos Omo
Nivea
Lipton
Yoplait
Rexona
Crest
Coffee Mate
Johnson´s Gillette
Gatorade
Doritos
Vim
0,0
5,0
10,0
15,0
0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0
FR
EC
UE
NC
IA 2
013
PENETRACIÓN% 2013 Tamaño del círculo: Consumer Reach Points
Fuente: Kantar Worldpanel
© Kantar Worldpanel
#BrandFootprint
@KWP_ESP
¿Qué tienen en común estas marcas?
SON
GLOBALES
ESTÁN
DISPONIBLES SON ÁGILES
ESTÁN EN MÁS
DE UNA
CATEGORÍA
COOPERAN Y
SE ASOCIAN
TIENEN UNA
MISIÓN SOCIAL
SON
DIGITALES
TIENEN UN
PORTFOLIO
ADECUADO
Fuente: Kantar Worldpanel
© Kantar Worldpanel
#BrandFootprint
@KWP_ESP
AGENDA
Brand Footprint
España 2014 Foco en sectores
Qué es
Brand Footprint
Las marcas más
compradas en el
mundo
© Kantar Worldpanel
#BrandFootprint
@KWP_ESP
Fuente: Kantar Worldpanel
Posición
2013
Posición
2012 Marca CRP (Millones) %Penetración
Frecuencia
de compra
% Ev.
CRP
1 1 156,4 81,0 11,2 -3,8
2 2 86,9 55,3 9,1 -2,8
3 3 77,9 41,6 10,8 -5,1
Las 3 marcas más “elegidas” en España son globales
© Kantar Worldpanel
#BrandFootprint
@KWP_ESP
Fuente: Kantar Worldpanel
Posición
2013
Posición
2012 Marca CRP (Millones) %Penetración
Frecuencia
de compra
% Ev.
CRP
1 1 156,4 81,0 11,2 -3,8
2 2 86,9 55,3 9,1 -2,8
3 3 77,9 41,6 10,8 -5,1
4 5 76,0 68,4 6,4 10,6
5 6 72,4 74,4 5,6 7,9
6 4 68,5 50,2 7,9 -13,6
7 8 67,5 62,7 6,2 1,7
8 9 66,2 69,3 5,5 4,5
9 7 63,4 57,5 6,4 -4,6
10 10 56,4 35,7 9,1 -6,2
Pero las marcas españolas dominan el top10
© Kantar Worldpanel
#BrandFootprint
@KWP_ESP
1 11 21 31 41
2 12 22 32 42
3 13 23 33 43
4 14 24 34 44
5 15 25 35 45
6 16 26 36 46
7 17 27 37 47
8 18 28 38 48
9 19 29 39 49
10 20 30 40 50
Fuente: Kantar Worldpanel
Ranking Brand Footprint España 2014
© Kantar Worldpanel
#BrandFootprint
@KWP_ESP
Fuente: Kantar Worldpanel
#
2013
#
2012 Marca
CRP
(Mill.) %Pen.
Frec.
Compra
% Ev.
CRP
#
2013
#
2012 Marca
CRP
(Mill.) %Pen.
Frec.
Compra
% Ev.
CRP
11 11 55,9 53,7 6,0 7,5 21 20 30,6 24,0 7,4 -18,4
12 14 52,6 58,1 5,2 7,2 22 22 30,4 28,5 6,2 -3,3
13 13 51,5 61,8 4,8 3,9 23 23 29,1 46,2 3,6 -3,0
14 17 46,4 45,5 5,9 4,4 24 24 29,0 37,9 4,4 3,4
15 15 45,5 42,0 6,2 -1,6 25 27 28,2 44,9 3,6 7,4
16 12 42,9 36,4 6,8 -15,6 26 31 27,6 41,3 3,9 9,3
17 16 42,8 52,6 4,7 -6,3 27 35 26,6 54,2 2,8 7,5
18 18 38,7 44,4 5,0 -7,1 28 29 26,3 54,8 2,8 2,1
19 19 35,4 47,2 4,3 -11,3 29 33 25,1 33,2 4,4 -0,1
20 21 34,4 21,8 9,1 0,0 30 26 25,0 35,0 4,1 -5,6
Ranking Brand Footprint España 2014
© Kantar Worldpanel
#BrandFootprint
@KWP_ESP
Fuente: Kantar Worldpanel
#
2013
#
2012 Marca
CRP
(Mill.) %Pen.
Frec.
Compra
% Ev.
CRP
#
2013
#
2012 Marca
CRP
(Mill.) %Pen.
Frec.
Compra
% Ev.
CRP
31 41 24,6 28,3 5,0 12,6 41 47 20,4 30,7 3,8 -3,0
32 25 24,3 35,0 4,0 -10,8 42 - 20,3 32,1 3,6 57,3
33 32 24,1 34,3 4,1 -4,5 43 - 20,2 12,5 9,3 28,0
34 28 22,9 32,5 4,1 -11,7 44 49 20,2 36,2 3,2 -0,8
35 30 22,6 34,2 3,8 -11,0 45 - 20,2 24,9 4,7 10,0
36 37 22,5 27,2 4,8 -3,7 46 - 20,1 33,2 3,5 -0,4
37 39 22,4 26,9 4,8 -0,6 47 44 19,8 35,0 3,3 -7,1
38 38 22,4 42,5 3,0 -2,8 48 43 19,6 26,4 4,3 -9,4
39 36 21,3 34,4 3,6 -9,1 49 40 18,9 26,1 4,2 -14,0
40 34 21,3 26,3 4,7 -14,4 50 46 18,9 36,8 3,0 -10,9
Ranking Brand Footprint España 2014
© Kantar Worldpanel
#BrandFootprint
@KWP_ESP
Las marcas que más gente compra
81
74
69 68
63
COCA COLA AZUCARERA GALLO EL POZO CAMPOFRIO
8 de cada 10 hogares españoles
compra Coca Cola
82 2012 73 67 66 64
2013
%Penetración
Fuente: Kantar Worldpanel
© Kantar Worldpanel
#BrandFootprint
@KWP_ESP
11 11
9 9 9 9
Coca Cola Activia Dolce Gusto Pepsi Puleva Danone
Las marcas que se compran más a menudo
Sólo Coca Cola y Activia
se compran una vez al mes
11 11 9 9 8 2012
2013
Frecuencia de compra anual
Fuente: Kantar Worldpanel
8
© Kantar Worldpanel
#BrandFootprint
@KWP_ESP
57,3%
28,0%
12,6% 10,6% 10,0%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
70,0%
5 marcas crecen a doble dígito en atracción de
compra
%Ev CRP
Fuente: Kantar Worldpanel
42 43 31 4 # 2013 45
- - 41 5 # 2012 -
© Kantar Worldpanel
#BrandFootprint
@KWP_ESP
AGENDA
Brand Footprint
España 2014 Foco en sectores
Qué es
Brand Footprint
Las marcas más
compradas en el
mundo
© Kantar Worldpanel
#BrandFootprint
@KWP_ESP
Fuente: Kantar Worldpanel
#
2013
#
2012 Marca
CRP
(Mill.) %Pen.
Frec.
Compra
% Ev.
CRP
#
2013
#
2012 Marca
CRP
(Mill.) %Pen.
Frec.
Compra
% Ev.
CRP
1 1 86,9 55,3 9,1 -2,8 11 11 44,5 41,7 6,2 -1,1
2 2 77,9 41,6 10,8 -5,1 12 9 42,8 52,6 4,7 -6,3
3 3 76,0 67,2 6,5 10,6 13 13 35,4 47,2 4,3 -11,3
4 4 72,4 74,4 5,6 7,9 14 14 30,6 24,0 7,4 -18,4
5 5 67,5 62,6 6,2 1,7 15 15 30,4 28,5 6,2 -3,3
6 6 66,2 69,3 5,5 4,5 16 16 29,1 46,2 3,6 -3,0
7 7 55,9 53,7 6,0 7,5 17 17 29,0 37,9 4,4 3,4
8 8 51,4 61,8 4,8 3,9 18 19 28,2 45,0 3,6 7,4
9 10 49,6 57,7 5,0 8,8 19 - 27,6 40,5 3,9 9,3
10 12 46,4 45,5 5,9 4,4 20 - 26,3 54,8 2,8 2,1
Danone, Activia y El Pozo, a la cabeza en
alimentación
Top 20 marcas alimentación
© Kantar Worldpanel
#BrandFootprint
@KWP_ESP
Fuente: Kantar Worldpanel
#
2013
#
2012 Marca
CRP
(Mill.) %Pen.
Frec.
Compra
% Ev.
CRP
#
2013
#
2012 Marca
CRP
(Mill.) %Pen.
Frec.
Compra
% Ev.
CRP
1 1 156,4 81,0 11,2 -3,8 11 12 22,4 26,9 4,8 -0,6
2 2 61,8 56,4 6,3 -4,0 12 11 21,3 26,3 4,7 -14,4
3 4 54,4 32,7 9,6 -5,6 13 14 20,2 24,9 4,7 10,0
4 3 51,0 34,2 8,6 -13,4 14 13 19,6 26,4 4,3 -9,4
5 6 38,7 44,4 5,0 -7,1 15 19 19,3 12,3 9,1 29,2
6 5 35,2 26,1 7,8 -17,1 16 18 17,1 24,5 4,0 11,4
7 7 34,5 21,8 9,1 0,0 17 15 16,6 16,1 6,0 -8,2
8 10 25,1 33,2 4,4 -0,1 18 16 15,6 20,1 4,5 -0,7
9 8 24,3 35,0 4,0 -10,8 19 - 13,8 22,4 3,6 0,2
10 9 24,1 34,3 4,1 -4,5 20 20 13,6 19,7 4,0 -7,1
Coca Cola, Don Simón y Puleva, en bebidas
Top 20 marcas bebidas
© Kantar Worldpanel
#BrandFootprint
@KWP_ESP
Fuente: Kantar Worldpanel
#
2013
#
2012 Marca
CRP
(Mill.) %Pen.
Frec.
Compra
% Ev.
CRP
#
2013
#
2012 Marca
CRP
(Mill.) %Pen.
Frec.
Compra
% Ev.
CRP
1 1 26,6 54,2 2,8 7,5 11 9 7,3 26,4 1,6 -15,2
2 2 13,8 26,9 3,0 -14,2 12 12 6,8 15,4 2,5 -10,0
3 3 12,9 27,9 2,7 -8,2 13 14 6,1 13,9 2,5 -13,5
4 5 12,6 24,0 3,0 8,3 14 19 6,0 15,4 2,2 -0,9
5 4 11,4 28,0 2,3 -14,0 15 15 5,9 17,1 2,0 -13,0
6 6 10,6 26,3 2,3 -2,9 16 16 5,9 16,1 2,1 -12,7
7 7 9,8 22,4 2,5 0,5 17 13 5,8 18,1 1,9 -18,0
8 8 9,3 15,1 3,6 2,9 18 20 5,8 16,7 2,0 -1,7
9 10 9,2 29,0 1,8 6,9 19 18 5,7 22,6 1,5 -12,2
10 11 7,7 19,1 2,3 -10,2 20 17 5,6 13,0 2,5 -16,6
Fairy es líder a distancia. Colhogar y Scottex
completan el top 3
Top 20 marcas droguería
© Kantar Worldpanel
#BrandFootprint
@KWP_ESP
Fuente: Kantar Worldpanel
#
2013
#
2012 Marca
CRP
(Mill.) %Pen.
Frec.
Compra
% Ev.
CRP
#
2013
#
2012 Marca
CRP
(Mill.) %Pen.
Frec.
Compra
% Ev.
CRP
1 1 22,3 42,5 3,0 -2,8 11 11 9,4 24,8 2,2 1,8
2 2 20,4 30,7 3,8 -3,0 12 12 8,4 21,4 2,3 -2,1
3 5 15,9 17,1 5,4 6,1 13 10 8,0 22,0 2,1 -13,2
4 7 15,8 37,9 2,4 10,0 14 15 7,8 17,7 2,5 1,3
5 3 13,9 30,2 2,7 -12,7 15 14 7,8 18,5 2,4 0,0
6 4 13,8 35,0 2,3 -8,6 16 17 6,6 16,5 2,3 -2,8
7 6 13,6 27,0 2,9 -8,2 17 18 6,6 15,3 2,5 -1,1
8 8 12,6 21,1 3,5 -3,3 18 16 6,6 17,7 2,1 -6,3
9 9 11,7 27,6 2,5 -0,6 19 19 6,0 17,9 1,9 -8,8
10 13 9,8 24,4 2,3 15,9 20 21 6,0 14,8 2,3 0,0
Variedad de mercados en el top3 de beauty: Colgate,
Evax y Dodot
Top 20 marcas perfumería
© Kantar Worldpanel
#BrandFootprint
@KWP_ESP
Nestlé
es el fabricante
con más marcas
en el Top50
Coca Cola y Nestle empatan en bebidas
Henkel en droguería
P&G en beauty
Danone en el Top20 de alimentación
Los fabricantes mejor representados
Fuente: Kantar Worldpanel
© Kantar Worldpanel
#BrandFootprint
@KWP_ESP
˃ Coca Cola, Colgate y Nescafé vuelven a ser las marcas más compradas en
el mundo
˃ En España dominan las marcas nacionales, aunque el Top3 es global: Coca
Cola, Danone y Activia
˃ Acor, Dolce Gusto y Danonino, las marcas que más actos de compra ganan
en 2013
˃ Fairy, Colhogar y Scottex encabezan el ranking de droguería.
Colgate, Evax y Dodot son las marcas más compradas en perfumería
˃ Nestlé es el fabricante con más marcas en el ranking Brand Footprint España
CONCLUSIONES
© Kantar Worldpanel
#BrandFootprint
@KWP_ESP
Descarga el kit de prensa aquí:
http://mkt.kantarworldpanel.com/Spain/brandfootprint2014.zip
Material adicional sobre Brand Footprint:
www.brandfootprint-ranking.com
© Kantar Worldpanel
#BrandFootprint
@KWP_ESP
BRAND FOOTPRINT 2014 LAS MARCAS MÁS ELEGIDAS EN EL MUNDO
César Valencoso
Consumer Insights Director
top related