blue economy maggio 2011

Blue economyBlue economy

Maggio 2011

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Universo di riferimentoPopolazione italiana

Numerosità campionaria1.000 cittadini, disaggregati per sesso, età, area di residenza

Margine di errore (livello di affidabilità 95%)+/- 3%

Metodo di raccolta delle informazioni ed elaborazione dei datiMetodo di intervista: Panel Tempo RealeTipo di questionario: strutturatoElaborazione dei dati: SPSS 18.0

Effettuazione delle intervisteMaggio 2011

AutoreIPR Marketing

Metodologia

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Il rapporto degli italiani Il rapporto degli italiani con il marecon il mare

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Il rapporto con il mare

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•Al centro e al sud l’esperienza del mare avviene prima che al nord (meno di 5 anni 75% al centro e 79% al sud).

•Il primo ricordo del mare è con la mamma per il 62% dei maschi; •il 25% delle donne invece lega il primo ricordo del mare a nonni, fratelli o zii.

Il rapporto con il mare

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Il totale non è pari a 100 perché la domanda prevedeva più risposte

Per andare al mare: •La Liguria è la meta preferita tra i residenti al nord (37%). •Lazio e Marche sono le regioni preferite dai residenti al centro (39 e 34%).•Puglia e Sicilia le regioni preferite dai residenti al sud (29 e 23%).

Al mare all’estero nell’ultimo anno?

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•I più refrattari alla scelta di una meta estera per il mare sono soprattutto gli over 54 e i residenti al sud.

Il rapporto con il mare

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•Il 64% dei residenti al nord e il 52% degli over 54 pianifica il rapporto con mare programmando una vacanza per rimanerci almeno qualche giorno). •I giovani e i residenti al sud hanno con il mare un rapporto più immediato (53% dei giovani e 60% dei residenti al sud ci va appena possibile anche solo per poche ore).

Le preferenze al mare

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•L’81% dei giovani preferisce la spiaggia libera.•Il 21% dei 35-54enni il lido.•Il 22% degli over 54 preferisce il villaggio turistico.

Cosa piace di più fare al mare?

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•Le donne più degli uomini amano rimanere in spiaggia a prendere il sole (68 rispetto al 51%). •I 18-34 enni sono la categoria più dinamica al mare. Più degli altri amano nuotare (67%) e fare sport in spiaggia (15%).

Il totale non è pari a 100 perché la domanda prevedeva più risposte

2. I prodotti del mare2. I prodotti del mare

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In una settimana consuma:

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Il totale non è pari a 100 perché la domanda prevedeva più risposte

•Consumo più basso della media tra i residenti al nord

•Più basso della media il consumo di pesce fresco o surgelato tra 18-34. •Più alto tra gli over 54 e i residenti al sud

Se acquista pesce si informa su:

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Il totale non è pari a 100 perché la domanda prevedeva più risposte

Target più attenti: Donne (80%)•Residenti al sud

(76%) Target più attenti: Over 54 (66%)

•Residenti al centro (68%)

Da più sicurezza il pesce proveniente da…:

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•Uomini e residenti al sud i target che ritengono più affidabile il pesce pescato in mare piuttosto che quello proveniente da allevamento (55 e 56%).

Rispetto a quello proveniente da altri paesi, il pesce pescato o allevato in Italia è…:

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3. Stato di salute del mare3. Stato di salute del mare

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Rispetto a 4/5 anni fa oggi il mare è:

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•I residenti al sud sono il target più critico sulla pulizia del mare (il 73% ritiene che oggi sia meno pulito che in passato)

Ha visto in acqua nell’ultimo anno…

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•L’avvistamento di buste di plastica galleggianti è superiore alla media soprattutto al sud (67%).

Il totale non è pari a 100 perché la domanda prevedeva più risposte

Sa quanti km di costa ha l’Italia?

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•I più informati sono gli uomini e i residenti al centro (32 e 31% hanno fornito risposta giusta alla domanda). •Il livello dei non sa è più alto della media tra le donne (42%) i 18 -34 enni (42%) e i residenti al sud (49%).

Le minacce al mare

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•Più alta della media al sud la quota che ritiene che i depuratori non funzionino nel proprio mare (31%).

Cosa minaccia di più il mare?

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•Donne (72%) e giovani (71%) i target contrari in misura superiore alla media alla opportunità di fare trivellazioni petrolifere in mare.

Cosa teme di più al mare

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•Le donne (30%), i giovani (33%) e i residenti al nord (30%) sono i target più spaventati dalla presenza di meduse in mare. •I residenti al sud più di tutto invece temono l’inquinamento marino (47%).

La ricerca sullo stato di salute del mare

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•I target più convinti che si debba aumentare la ricerca sullo stato di salute del mare sono i residenti al sud (73%), i giovani e gli adulti (77 e 78%) rispetto al 53% degli anziani.

Stato e istituzioni sostengono abbastanza le attività di ricerca per verificare lo stato di salute del mare e contrastarne il degrado?

4. Turismo marino4. Turismo marino

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Le attività offerte in spiaggia

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Il totale non è pari a 100 perché la domanda prevedeva più risposte

Nello stabilimento o spiaggia che frequenta, quali attività sono offerte:

•Il pedalò è un po’ più praticato tra i residenti al centro e al sud (66 e 58%).•Escursioni in barca e sport acquatici sono attività preferite invece più dai residenti al nord (28 e 20%)

Le aree marine protette

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•Hanno visitato aree marine protette soprattutto giovani (35%), adulti (42%) e residenti al sud (54%). •I target che meno conoscono le aree marine protette invece sono le donne e gli over 54 (39 e 38%)

Attività al mare:livelli di conoscenza e attrazione.

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•Giovani (49%)•Residenti al centro (46%)

•Giovani (50%)•Residenti al sud (45%)

•Uomini (50%)•Residenti al sud (45%)

Target più interessati

Pesca turismo

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•I target che meno conoscono la pesca turismo sono le donne (63%), gli over 54 (61%) e i residenti al centro (70%).

5. Risorsa mare5. Risorsa mare

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L’aspetto per cui il mare è una risorsa importante nell’economia italiana

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•Il turismo è considerata la risorsa mare principale un po’ più per i residenti al nord e al centro che al sud (81 e 80% rispetto al 73%).•Al sud un po’ più alta della media la quota che vede il mare una risorsa anche per la pesca (14%).

Quanto è tutelato oggi il mare da:

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•Il target più critico verso istituzioni e privati sono i residenti al sud (rispettivamente il 65 e 63% ritengono facciano poco o nulla per la tutela del mare).

Il Ministero che si occupa del mare

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Green economy e blue economy

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