big data & big image_Виктория Игнатьева, Антон Бещеков

Внимание пользователя как новая валюта

Коммуникация

Обратнаясвязь

Отправитель Получателькодирование Сообщение Интерпретация

Шум

модель коммуникации

Внимание

Как завоевать внимание пользователя?

Встать на пути пользователя

Сообщение - помеха

Шум

Предложить пообщаться

Как измерять внимание пользователя?

Видимость

2 сек

видимость Охват Процент досмотра

25% 50% 75% 100%

58,5 % Q3 2015

Бенчмарк видимости видеорекламы

Время

Время воздействия

На 100% в зоне видимости

Среднее время просмотра в зоне видимости

P.S.

CTR %

Обратная связь, и Способы ее измерения

Измерение бренд-метрик и их динамика

И другие измерения

ЗАЧЕМ НУЖНЫ ИССЛЕДОВАНИЯ

Знание о продукте Потребление Намерение купить Лояльность к бренду Готовность рекомендовать Изменение имиджа бренда

Оценка рекламных материалов

Сравнение эффективности форматов

АБВОтвет

АБВОтветВидели РК

НЕ видели РК

(контрольная группа)

(тестовая группа)

Проведение РК Опрос по группам Анализ данных

Media data DMP Media

САМАЯ ПРОСТАЯ СХЕМА

Медиа-данные передаются в research-компанию

Опрос среди панелистов Опрос аудитории интернета

Опрос проводится на собственном инвентаре

ДВА СПОСОБА

Наша задача - предоставить клиенту все возможности

видели РКНЕ видели РК

формат Aформат B

креатив Aкреатив B

досмотрели видео до конца

видели РК

F=1F=2

F=3F=4

МОЖНО СРАВНИТЬ БУКВАЛЬНО ВСЕ И ВСЕХ

Спасибо!Антон Бещековanton@nativeroll.tv v.ignatieva@weborama.com.ru

Виктория Игнатьева