beauty conscious, aging society, health conscious

Beauty Conscious, Aging Society, Health Conscious

คณะผจดท า

คณะการบญชและการจดการ สาขาการตลาด

เนอหา • ลกษณะทวไปของแนวโนมกลม Beauty Conscious, Aging Society,

Health Conscious

• ปจจยทสงผลตอการเปลยนแปลงและการเกดขนของแนวโนมนน ๆ

• บรษท สกอตอนดสเตรยล ( ประเทศไทย ) จ ากด

• Market Analysis (Market Share, Market Size)

• Consumer Behavior (6 W 1H)

• STP

• วางต าแหนงผลตภณฑ บรษท สกอตอนดสเตรยล ( ประเทศไทย ) จ ากด

• Marketing Strategy (4 Ps)

ลกษณะทวไปของแนวโนมกลม Beauty Conscious, Aging Society, Health Conscious

ผบรโภคกลมนจะเปนกลมทรกสขภาพความงามและสงคมผสงอาย ซงในปจจบนนแนวโนมทง 3 ตว ก าลงเพมมากขนในสงคมการดแลสขภาพไมจ าเปนตองเกดขนเฉพาะกบผสงอายเทานนแตทกวนนทกคนทกเพศทกวยหนมาใสใจสขภาพมากยงขน โดยเฉพาะกลมผบรโภคทเปนผหญงจะหนมาสนใจดแลสขภาพมากยงขนเพราะสภาพแวดลอมและการด าเนนชวตไดเปลยนไป

ปจจยทสงผลตอการเปลยนแปลงและการเกดขนของแนวโนมนน ๆ

- Internal Influences (ปจจยภายใน) การรบร บคลกภาพ อารมณ - External Influences (ปจจยภายนอก) อาย (Age) เพศ (Gender) กลมอางอง (Reference Group)

บรษท สกอตอนดสเตรยล ( ประเทศไทย ) จ ากด

- ขอมลบรษท (Company Profile) - คณภาพของสนคา (Quality Standard) - ประวตความเปนมาของบรษท(Company History) - เตบโตอยางมนคง (A Solid Growth)

ผลตภณฑ

เครองดมรงนกส าเรจรป

ซปไกสกด

ผลตภณฑ

เครองดมคอลลาเจน

น าผลไมสกดเขมขน

Market Analysis (Market Share, Market Size)

สวนแบงการตลาดรงนก แบรนด 65% สกอต 45% ตลาดรวม 3,600 ลานบาท ทมา : สกอต,พ.ค. 54

Market Analysis (Market Share, Market Size)

สวนแบงตลาดเครองดมน าผลไมเขมขน

สกอตเพยวเร 25% แบรนดวตา 75% ตลาดรวม 1,600 ลานบาท ทมา : สกอต,พ.ค. 54

Market Analysis (Market Share, Market Size)

สวนแบงตลาดเครองดมซปไกสกด

สกอต 15% แบรนด 85% ตลาดรวม 5,500 ลานบาท ทมา : สกอต,พ.ค. 54

Consumer Behavior (6 W 1H)

• Who

• What

• When

• Why

• Where

• Who participat

• How

• Segmentation การแบงสวนตลาด

เราเลอกแบงเกณฑออกเปน 2 เกณฑดงน

- เกณฑประชากรศาสตร

- พฤตกรรม

• Targeting การเลอกตลาดเปาหมาย

• Positioning การวางต าแหนงผลตภณฑ

Marketing Strategy (4 Ps)

Product

- เครองดมรงนกส าเรจรป - ซปไกสกด - เครองดมคอลลาเจน - น าผลไมสกดเขมขน

Marketing Strategy (4 Ps)

Price - สกอต ซปไกสกด 6 ขวด ราคา 179 บาท - สกอตรงนก บรรจ 6 ขวด/กลอง ราคา 400 บาท - สกอต คอลลาเจน บรรจขนาด 45 ซซ. ราคา 58 บาท/ขวด - สกอตน าผลไมสกดเขมขน ขนาด 45 มลลลตร ราคา 35 บาท

Marketing Strategy (4 Ps)

Place สามารถซอสนคาของเราไดตามหางสรรพสนคา 7 ELEVEN และรานสะดวกซอทกสาขา

Marketing Strategy (4 Ps)

• Promotion

กอต คอลลาเจน Present Sweet Valentine with My Stars สกอต คอลลาเจน จดกจกรรมสดพเศษตอนรบวนวาเลนไทน รวมกบเมเจอร ซนเพลกซกรป ขอเชญคณ รวมลนเปน 4 ผโชคดทจะไดสมผสกบประสบการณชมภาพยนตร"วาเลนไทน สวทต" กบ 4 ดาราสดฮอต (เคน ภภม, โทน รากแกน, แกป ธนเวทย และ ยปซ ครต) ในวนเสารท 11 กมภาพนธ 2555 ทโรงภาพยนตร