bab iv strategi kreatif iv.1 konsep verbal iv.1.1 konsep...
Post on 29-Nov-2020
18 Views
Preview:
TRANSCRIPT
46
BAB IV
STRATEGI KREATIF
IV.1 Konsep Verbal
IV.1.1 Konsep Kampanye
Kampanye ini dirancang untuk mengajak para anak remaja usia 19-
23 tahun melalui media olahraga sebagai sarana sosialisasi supaya dapat
menambah relasi dan wawasan baru. Kampanye ini ditujukan kepada para
remaja untuk membuka diri mereka melalui sosialisasi secara langsung dan
juga menjadikan remaja lebih energik. Perancangan kampanye ini
menggunakan strategi AISAS dengan media utama Event dan Talk Show
yang akan dihadirkan untuk para remaja supaya dapat mengubah pola pikir
mereka menuju kearah yang lebih positif dan aktif dalam bersosialisasi.
Event ini diadakan untuk mengajak bersosialisasi dan berolahraga. Didalam
event ini lebih banyak menggunakan gambar atau tokoh seorang pria karena
sebagian besar wanita lebih banyak menonton daripada bermain langsung
dan jika wanita yang bermain langsung, maka penonton yang melihat
cenderung sedikit lebih menonjolkan gambar atau tokoh pria sebagai yang
utama didalam desain kampanye ini.
IV.2 Konsep Visual
IV.2.1 Konsep Logo
Logo dari kampanye ini memiliki bentuk dasar dari balon percakapan,
bola basket, barbel, dan juga kok bulu tangkis memiliki kesan dan makna
bersahabat, easygoing, dan modern melalui logogram dan logotype yang
dipadukan sehingga terkesan lebih dinamis. Logotype dalam kampanye ini
yaitu „Sport Socialization’. Di dalam logo ini, pada bagian logogram
digunakan untuk memperjelas dan memperkuat logo yang dirancang
sehingga lebih mudah untuk dipahami.
47
IV.2.2 Elemen
Elemen yang digunakan didalam perancangan logo kampanye yaitu
balon percakapan, bola basket, barbel, dan juga kok bulu tangkis. Elemen ini
dipilih untuk memperkuat perancangan didalam pembuatan logo kampanye,
sehingga lebih mudah untuk dipahami oleh target audience.
IV.2.3 Warna
Logo dari kampanye ini akan menggunakan percampuran warna
dingin dan warna pastel yang akan dipadukan sehingga terlihat modern, dan
menunjukkan kesan percaya diri, tenang, energik, sosialisasi, dan semangat
karena sangat berkaitan dengan olahraga dan sosialisasi. Warna dingin
yang digunakan yaitu warna biru sedangkan warna pastel yang digunakan
yaitu warna orange.
IV.2.4 Tipografi
Di dalam kampanye ini akan menggunakan font Sans Serif yaitu
Harabara dan HelloRecess. Font tersebut dipilih berdasarkan dari hasil riset
di bab sebelumnya yang menunjukkan bahwa para remaja lebih tertarik
dengan jenis font Sans Serif.
IV.2.5 Gaya Bahasa
Gaya bahasa yang digunakan cenderung mengajak atau persuasif.
Bahasa yang akan digunakan yaitu pencampuran antara Bahasa Indonesia
dengan Bahasa Inggris. Hal ini berkaitan supaya bahasa yang digunakan
lebih mudah diterima dan dimengerti oleh target audience. Penggunaan
beberapa kata dan kalimat menggunakan Bahasa Inggris bertujuan untuk
mempermudah pengucapan dan lebih simpel untuk dipahami oleh target
audience.
IV.2.6 Layout
Layout yang digunakan yaitu grid kolom karena bersifat fleksibel. Grid
kolom juga digunakan untuk layout publikasi dengan mengintegrasi teks
48
dengan ilustrasi. Pemilihan layout ini supaya para pembaca merasa nyaman
saat membaca hasil desain yang telah dirancang.
IV.3 Visualisasi Desain
IV.3.1 Elemen Logo
Gambar 4.1 Elemen Logo
Sumber : Google
IV.3.2 Warna
Gambar 4.2 Warna Logo
Sumber : Dokumen Pribadi ,2017
IV.3.3 Tipografi
Jenis Font : Harabara
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
. , “ ( ) _ - + = / ? ! &
49
Jenis Font : HelloRecess
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
. , “ ( ) _ - + = / ? ! &
IV.3.4 Logo Kampanye
Gambar 4.3 Logo
Sumber : Dokumen Pribadi ,2017
IV.3.5 Graphic Standard Manual
IV.3.5.1 Logo Hitam Putih (BW) dan Grayscale
50
Gambar 4.4 Logo Hitam Putih dan Grayscale
Sumber : Dokumen Pribadi ,2017
IV.3.5.2 Grid Logo
X = 1 cm
Gambar 4.5 Grid Logo
Sumber : Dokumen Pribadi ,2017
IV.3.5.3 Clear Area
51
X = 1 cm
Gambar 4.6 Clear Area
Sumber : Dokumen Pribadi ,2017
IV.3.5.4 Aturan Logo
Gambar 4.7 Aturan Penggunaan Logo 1
Sumber : Dokumen Pribadi ,2017
Jangan pernah mengganti warna elemen logo selain warna turunan
biru dan orange.
52
Gambar 4.8 Aturan Penggunaan Logo 2
Sumber : Dokumen Pribadi ,2017
Jangan pernah menghilangkan unsur pada elemen logo.
Gambar 4.9 Aturan Penggunaan Logo 3
Sumber : Dokumen Pribadi ,2017
Jangan pernah menambahi elemen yang berlebihan pada logo.
Gambar 4.10 Aturan Penggunaan Logo 4
Sumber : Dokumen Pribadi ,2017
Jangan pernah mengecilkan posisi elemen logo dengan tidak beraturan.
53
Gambar 4.11 Aturan Penggunaan Logo 5
Sumber : Dokumen Pribadi ,2017
Jangan pernah memiringkan posisi logo dengan tidak beraturan.
IV.3.6 Aplikasi Logo
IV.3.6.1 Poster
54
Gambar 4.12 Poster Attention
Sumber : Dokumen Pribadi ,2017
Poster ini ditunjukkan untuk membuat para remaja sebagai target
audience penasaran dan ingin mengetahui lebih lanjut mengenai event apa
yang akan diadakan dari poster pertama yang ditampilkan. Poster ini akan
diletakkan di majalah dinding tiap fakultas di universitas daerah kota
Semarang sedangkan ditempat olahraga akan diletakkan di majalah dinding
tempat olahraga dekat dengan customer service.
Ukuran A3 (42 cm x 29,7 cm)
55
Gambar 4.13 Poster Interest dan Search
Sumber : Dokumen Pribadi ,2017
Poster ini ditunjukkan setelah para remaja penasaran dan mulai
tertarik, maka poster interest dan search ini bertujuan mengajak para remaja
untuk mengetahui mengenai event apa yang akan diadakan dari lima orang
yang mengenakan baju olahraga basket, fitness, dan bulu tangkis serta
ditunjukkan ada balon percakapan dimana sosialisasi juga berlangsung
didalam event tersebut. Poster ini akan diletakkan di majalah dinding tiap
fakultas di universitas daerah kota Semarang sedangkan ditempat olahraga
akan diletakkan di majalah dinding tempat olahraga dekat dengan customer
service.
Ukuran A3 (42 cm x 29,7 cm)
56
Gambar 4.14 Poster Action dan Share
Sumber : Dokumen Pribadi ,2017
Poster ini ditunjukkan setelah para remaja melihat dua poster
attention, interest dan search. Dimana pada bagian poster ini ditunjukkan
bahwa lokasi, tempat, dan waktu event yang akan diadakan sudah
diberitahukan kepada para remaja sehingga para remaja nantinya dapat
mendaftarkan diri maupun tim mereka didalam mengikuti perlombaan sport
socialization. Poster ini akan diletakkan di majalah dinding tiap fakultas di
universitas daerah kota Semarang sedangkan ditempat olahraga akan
diletakkan di majalah dinding tempat olahraga dekat dengan customer
service.
Ukuran A3 (42 cm x 29,7 cm)
57
IV.3.6.2 Spanduk
Gambar 4.15 Spanduk Attention
Sumber : Dokumen Pribadi ,2017
Spanduk ini digunakan untuk promosi yang akan diletakkan dijalan
pandanaran, pemuda depan hotel novotel dan juga di simpang lima, dimana
jalan tersebut adalah tempat yang sering dilewati oleh mobil dan sepeda
motor maupun kendaraan lainnya, sehingga memudahkan target audience
yaitu para remaja untuk melihat dan penasaran mengenai event apa yang
akan diadakan.
Ukuran (720 px x 300 px)
58
IV.3.6.3 Baliho
Gambar 4.16 Baliho Attention
Sumber : Dokumen Pribadi ,2017
Baliho ini digunakan untuk promosi yang akan diletakkan di jalan
pandanaran, pemuda depan hotel novotel dan juga di simpang lima, dimana
jalan tersebut adalah tempat yang sering dilewati oleh mobil dan sepeda
motor maupun kendaraan lainnya, sehingga memudahkan target audience
yaitu para remaja untuk melihat dan penasaran mengenai event apa yang
akan diadakan.
Ukuran (4 m x 6 m)
59
IV.3.6.4 Flyer
Gambar 4.17 Flyer Interest dan Search
Sumber : Dokumen Pribadi ,2017
Flyer ini digunakan sebagai tahap interest dan search. Flyer ini juga
akan diletakkan dipengajaran tiap fakultas di universitas daerah kota
Semarang sedangkan ditempat olahraga akan diletakkan dibagian dekat
dengan customer service dan ditempat nongkrong atau cafe akan diletakkan
di bagian kasir dekat dengan tempat pembayaran.
Ukuran (15 cm x 15 cm)
60
IV.3.6.5 Brosur
Gambar 4.18 Brosur Interest dan Search
Sumber : Dokumen Pribadi ,2017
Brosur ini digunakan sebagai tahap interest dan search. Brosur ini
juga akan diletakkan dipengajaran tiap fakultas di universitas daerah kota
Semarang sedangkan ditempat olahraga akan diletakkan dibagian dekat
dengan customer service dan ditempat nongkrong atau cafe akan diletakkan
di bagian kasir dekat dengan tempat pembayaran.
Ukuran (22 cm x 22 cm)
61
IV.3.6.6 Instagram
Gambar 4.19 Instagram Attention
Sumber : Dokumen Pribadi ,2017
62
Gambar 4.20 Instagram Interest dan Search
Sumber : Dokumen Pribadi ,2017
63
Gambar 4.21 Instagram Action dan Share
Sumber : Dokumen Pribadi ,2017
64
Gambar 4.22 Instagram di Media Sosial
Sumber : Dokumen Pribadi ,2017
Instagram ini digunakan untuk memperluas strategi AISAS melalui
media sosial, sehingga memudahkan target audience yaitu para remaja
untuk lebih mudah menemukan informasi secara cepat melalui handphone,
ipad dan lain-lain.
Ukuran (650px x 650px)
IV.3.6.7 Facebook
Gambar 4.23 Background Cover Facebook Attention
Sumber : Dokumen Pribadi ,2017
65
66
67
Gambar 4.24 Posting Facebook Mengenai Event
Sumber : Dokumen Pribadi ,2017
Facebook ini digunakan untuk memperluas strategi AISAS melalui
media sosial, sehingga memudahkan target audience yaitu para remaja
untuk lebih mudah menemukan informasi secara cepat..
Ukuran Cover Facebook (850 px x 315 px)
IV.3.6.8 Infografis
68
Gambar 4.25 Infografis Interest dan Search
Sumber : Dokumen Pribadi ,2017
Infografis ini digunakan untuk memberitahukan kepada para remaja
mengenai perlengkapan apa saja yang disiapkan sebelum mengikuti event
dari tiga olahraga populer dan sosialisasi yang ada didalam event tersebut.
Infografis ini nantinya akan diletakkan di majalah dinding tiap fakultas, dan di
majalah dinding tempat olahraga dekat dengan customer service.
Ukuran A3 (42 cm x 29,7 cm)
69
IV.3.6.9 X-Banner
Gambar 4.26 X-Banner Action dan Share
Sumber : Dokumen Pribadi ,2017
X-Banner ini digunakan untuk pada tahap action untuk
memberitahukan kepada para remaja mengenai event yang sedang
berlangsung. X-Banner ini akan diletakkan pada bagian luar enterance gate
supaya sebelum memasuki lokasi event para remaja dapat membaca kontes
apa yang sedang dilaksanakan.
Ukuran (160 cm x 60 cm)
70
IV.3.6.10 Tiket
Gambar 4.27 Tiket Action dan Share
Sumber : Dokumen Pribadi ,2017
Tiket ini digunakan pada tahap action, dimana sebelum memasuki
tempat event para remaja dapat membeli tiket terlebih dahulu, untuk
mempermudah alur masuk para remaja yang biasanya cenderung langsung
masuk dan tidak mau mengantri, sehingga dengan adanya tiket masuk ini
diharapkan remaja dapat tertib dan mau mengikuti prosedure yang ada.
Ukuran (8 cm x 8 cm)
71
IV.3.6.11 Backdrop Photobooth
Gambar 4.28 Backdrop Photobooth Action dan Share
Sumber : Dokumen Pribadi ,2017
Backdrop Photobooth ini digunakan untuk para remaja yang ingin
mengambil foto supaya dapat mempublikasikan diakun sosial media masing-
masing, mengenai event yang sedang berlangsung yaitu Sport Socialization.
Ukuran Backdrop (6 m x 3 m)
IV.3.6.12 Perlengkapan Photobooth
72
Gambar 4.29 Perlengkapan Photobooth Action dan Share
Sumber : Dokumen Pribadi ,2017
Perlengkapan Photobooth ini digunakan untuk para remaja yang ingin
mengambil foto dengan memegang bola basket, barbel, raket dan kok bulu
tangkis serta tulisan-tulisan yang ada pada perlengakapan supaya dapat
menunjukkan secara visual mengenai event Sport Socialization.
Ukuran (23 cm x 23 cm)
IV.3.6.13 Panggung Talk Show dan Backdrop
Gambar 4.30 Panggung Talk Show dan Backdrop Action dan Share
Sumber : Dokumen Pribadi ,2017
Panggung Talk Show dan Backdrop digunakan pada acara talk show
yang menghadirkan tiga atlit ternama yaitu Daniel Wenas, Aderai, dan Taufik
Hidayat, dimana ketiga atlit tersebut adalah atlit basket, atlit fitness, dan atlit
bulu tangkis.
Ukuran Backdrop (6 m x 3 m)
73
IV.3.6.14 Panggung Body Kontes dan Backdrop
Gambar 4.31 Panggung Body Kontes dan Backdrop Action dan Share
Sumber : Dokumen Pribadi ,2017
Panggung Body Kontes dan Backdrop digunakan pada acara body
kontes, dimana body kontes ini adalah kontes yang menunjukkan pose-pose
bentuk proporsional tubuh.
Ukuran Backdrop (6 m x 3 m)
74
IV.3.6.15 Enterance Gate
Gambar 4.32 Enterance Gate Action dan Share
Sumber : Dokumen Pribadi ,2017
Enterance Gate ini digunakan sebagai pintu masuk sebelum membeli
tiket dan masuk kedalam lokasi Knights Stadium Semarang.
Ukuran (7,5 m x 3 m)
IV.3.6.16 Petunjuk Permainan
75
Gambar 4.33 Petunjuk Permainan Action dan Share
Sumber : Dokumen Pribadi ,2017
Petunjuk Permainan ini digunakan supaya para remaja nantinya
dapat membaca petunjuk terlebih dahulu sebelum mengikuti pertandingan,
kontes, ataupun game, sehingga nantinya tidak terjadi perselisihan didalam
olahraga dan sosialisasi yang sedang berlangsung.
Ukuran (119 cm x 84 cm)
IV.3.6.17 Pembatas Lapangan
Gambar 4.34 Pembatas Lapangan Action dan Share
Sumber : Dokumen Pribadi ,2017
Pembatas Lapangan digunakan supaya ketika pertandingan basket
sedang berlangsung, bola yang keluar dapat diambil sehingga tidak jauh dari
lapangan pertandingan.
Ukuran (5 m x 1,5 m)
76
IV.3.6.18 Signage
Gambar 4.35 Signage Action dan Share
Sumber : Dokumen Pribadi ,2017
Signage digunakan untuk mengetahui lokasi arah masuk dan arah
keluar, area parkir, lokasi untuk photobooth, lokasi untuk pengambilan
merchandise dan lokasi toilet. Dengan adanya signage ini, akan
memudahkan para remaja mengetahui dan membaca petunjuk arah yang
ada dilokasi event.
Ukuran (24 cm x 24 cm)
IV.3.6.19 Name Tag
77
Gambar 4.36 Name Tag
Sumber : Dokumen Pribadi ,2017
Name Tag digunakan untuk mengetahui nama para peserta dan juga
crew yang bertugas mengarahkan dan membantu mengatur jalannya acara
saat event sedang berlangsung.
Ukuran (11 cm x 11 cm)
IV.3.6.20 T-Shirt dan Paper Bag
78
Gambar 4.37 T-Shirt dan Paper Bag
Sumber : Dokumen Pribadi ,2017
T-Shirt dan Paper Bag merupakan merchandise yang akan diberikan
kepada para remaja setelah datang dievent Sport Socialization, dimana para
remaja akan mendapatkan satu T-Shirt dan Paper Bag.
Ukuran T-Shirt (S-XL), Ukuran Paper Bag (220 mm x 200 mm x 80 mm)
IV.3.6.21 Kipas
79
Gambar 4.38 Kipas Motif Olahraga
Sumber : Dokumen Pribadi ,2017
Kipas merupakan merchandise yang akan diberikan kepada para
remaja pada waktu memasuki event setelah membeli tiket masuk. Kipas ini
digunakan ketika berada didalam lapangan, sehingga para remaja tidak
merasa terlalu kepanasan dengan suasana lapangan indoor.
Ukuran (18 cm x 18 cm)
IV.3.6.22 Gelang Tangan
Gambar 4.39 Gelang Tangan
Sumber : Dokumen Pribadi ,2017
Gelang Tangan merupakan merchandise yang akan diberikan
kepada para remaja, supaya dapat mempublikasikan event Sport
80
Socialization supaya lebih luas kepada para remaja lainnya sehingga dapat
datang dan berkunjung untuk menghadiri event ini.
Ukuran (6 cm x 6 cm)
IV.3.6.23 Stiker
Gambar 4.40 Stiker
Sumber : Dokumen Pribadi ,2017
Stiker merupakan salah satu promosi yang ditempelkan dikendaraan
supaya dapat memperluas event Sport Socialization kepada para remaja
yang belum mengetahui mengenai event ini.
Ukuran (5 cm x 5 cm)
81
IV.3.6.24 Piala
Gambar 4.41 Piala Juara
Sumber : Dokumen Pribadi ,2017
Piala merupakan salah satu penghargaan yang akan diberikan
kepada peserta yang telah memenangkan game pada event Sport
Socialization. Piala ini diberikan kepada para kontestan yang menjadi juara
pertama dari game yang telah diadakan pada event ini.
Ukuran (25 cm x 6 cm)
IV.3.6.25 Medali
Gambar 4.42 Medali Juara
82
Sumber : Dokumen Pribadi ,2017
Medali merupakan salah satu penghargaan yang akan diberikan
kepada peserta yang telah memenangkan game pada event Sport
Socialization. Medali ini diberikan kepada para kontestan yang menjadi juara
pertama, kedua, dan ketiga dari game yang telah diadakan pada event ini.
Ukuran (7 cm x 7 cm)
IV.3.6.26 Lokasi Event
Gambar 4.43 Lokasi Event
Sumber : Dokumen Pribadi ,2017
Lokasi Event merupakan salah satu tempat yang digunakan untuk
berlangsungnya event Sport Socialization. Lokasi event akan diadakan di
Knights Stadium, karena berdasarkan hasil riset yang telah dilakukan,
sebagian besar remaja memilih lokasi indoor untuk diadakannya event
olahraga dan sosialisasi.
top related