apresentação da disciplina marketing digital
Post on 28-Nov-2014
2.793 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Marketing Digital Karina Rocha
Apresentação da disciplina
Saturday, March 10, 2012
#Quem?
Saturday, March 10, 2012
Ementa• Processo de convergência digital. Conceito e fundamentos do
marketing digital. Internet como mídia. Cultura Digital e a formação da sociedade da informação. Interfaces digitais. Intranet e Internet: infraestruturas de comunicação corporativa. Estratégias de Marketing Digital: ações táticas e operacionais, tecnologias e plataformas. Marketing de conteúdo. Marketing Viral. Monitoramento e medição de marcas e mídias. Comunicação corporativa mediada por ferramentas digitais: blogs, correio eletrônico, site, mídias sociais, redes sociais e textos digitais colaborativos. O fenômeno Google: ferramentas de comunicação corporativa e marketing na Web (AdWord, AdSense, Trends, Analytics). Fenômeno Long Tail. ClueTrain Manifesto. Tendências do marketing digital. Web 2.0.
Saturday, March 10, 2012
Bibliografia• BÁSICA:• KUNSCH, Margarida. Planejamento de Relações Públicas na
Comunicação Intergrada. São Paulo: SUMUS Editorial, 2003;
• TORRES, Cláudio. A Bíblia do marketing digital. São Paulo: Novatec Editora, 2009;
• VAZ, Conrado. Google marketing. São Paulo: Novatec Editora, 2010;
• GABRIEL, Martha. Marketing na Era Digital. São Paulo: Novatec Editora, 2010;
• COMPLEMENTAR:• GOLDMAN, Aaron. Tudo o que sei sobre marketing aprendi com o
Google. Editora SARAIVA, 2011;
• DAVIS, Harold. Ferramentas de publicidade do google. 1. ed., São Paulo, Novatec Editora, 2010.
Saturday, March 10, 2012
Metodologia• Aulas expositivas/dialogadas
• Exercícios em sala de aula
• Estudos de casos
• Vídeo-debate
• Quizes online
• Wikis Colaborativos
• Dropbox.com (Senha 2012.1)
Saturday, March 10, 2012
Avaliação
• Análise de artigo acadêmico (3)
• Plano de Marketing Digital (4)
• Vídeo-Viral (2)
• Exercícios em sala (4)
• Quizes e Wikis (0,5)
Saturday, March 10, 2012
Wiki colaborativo
•
Saturday, March 10, 2012
Piazza
ConvergênciaCluetrain Manifesto
Plataformas de Marketing DigitalVídeo Viral
Monitoramento e mediçãoGoogle Marketing
Saturday, March 10, 2012
Encontro 1• Segunda 12/03
- Convergência Digital/ Fundamentos do Marketing Digital
- Exercício 1 - Nova Rede Social baseada em convergência
- Vídeo/Debate - Como a internet mudou a propaganda/A quarta tela/Video 2 e 3
- Piazza 1 - Convergência Digital
Saturday, March 10, 2012
Encontro 2• Terça 13/03
- Internet como mídia/Cultura Digital/Sociedade da Informação
- Participação: Victor Moury, Emmanoel Messias e Daniel Luzz (Mercado de MD)
- Exercício 2 (Via Piazza?) - Cluetrain Manifesto: Top5 do MD
- Vídeo: “We all want to be young” e “We are de future”
Saturday, March 10, 2012
Encontro 3• Quarta 14/03
Iterfaces Digitais/Comunicação Corporativa Digital/Inovação
Participação: Fábio Silva - Comunidades Online - Engajamento (@onovojeito)
Vídeo: #ObamaDigital/Perfis Digigráficos/Redes Sociais - Diverso
Saturday, March 10, 2012
Encontro 4• Quinta 15/03
- Estratégias de MD/Ações táticas e operacionais/Plataformas
- Laboratório: Cases - #Fail /#BoasPráticas
- Vídeo: What Is Branding Anyway?
- Piazza 3: Plataformas de Marketing Digital
Saturday, March 10, 2012
Encontro 5• Sexta 16/03
- Marketing de Conteúdo/Marketing Viral
- Participação: Fabiana Dummont - BioFair Trade
- Piazza 4: Plataforma BioFair
- Vídeos: Melhores virais (coletânea)/ TED Vídeos Virais (Google CEO)
Saturday, March 10, 2012
Encontro 6
• Sábado 17/03
- Monitoramento e Medição
- Participação: Wemerson Seixas - Empreendedorismo Digital
- Piazza 5 e 6: Virais e tendências em MD
- Vídeos e estudo de caso: SocialMetrix
Saturday, March 10, 2012
Encontro 7• Sexta 23/03
- Fenômeno Google/Adwords/Adsense/Trends/Analytics
- Laborarório: Monitoramento e Insights
- Piazza 7 e 8: Monitoramento e Google Marketing
- Vídeos: Steven Johnson - “De onde vêm as boas idéias?”
Saturday, March 10, 2012
Encontro 8
• Sábado 24/03 - #Colaboração
- Artigos Acadêmicos
- Grupos/Planos de MD
Saturday, March 10, 2012
top related