‘marketer sein ist vergleichbar küchenchef: es geht um das … · 2019-07-04 · schritt 1: das...

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Seit 1997

‘Marketer sein

ist vergleichbar

mit einem

Küchenchef: Es

geht um das

Mischen von

Zutaten’.

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Die typische Situation im digital Marketing:

• Fragmentierung von Maßnahmen

• Kein integriertes Konzept

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Wie komme ich zu einem integrierten Konzept?

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Früher digital marketing:

• Masterplan – Durchführung - Kontrolle

Heute digital marketing:

• Marktbedingungen ändern sich ständig

• Gewohnheiten und Anbieter ändern sich: Google, Amazon, Instagramm

Warum macht die Arbeit mit einer Agentur Sinn?

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Deshalb: Entwicklung von sprint zu sprint:

• Kleine Schritte: Planung – Durchführung

• Kontrolle als permanent mitlaufender Radar

→ hohe Komplexität des Themas

Warum macht die Arbeit mit einer Agentur Sinn?

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• SWOT Analyse

• B2B, B2C…

• Planung Marketing MIX

1. Phase Planung

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• Segmentierung

• Ziele der Internetnutzung (Verkaufen, Brand aufbauen, Sparen)

• Verhältnis Online zu Offline

1. Phase Planung

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1. Phase Planung

Strategyzer Canvas (Geschäftsmodell): Millionen von Anwendern

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Schritt 1: Das Prinzip von Suchmaschinenoptimierung (SEO) verstehen• Besucher über Suchmaschinen sind die besten Besucher

• Suchmaschinen listen die Seiten mit hoher Keyword-Relevanz

Baustein Suchmaschinenoptimierung (SEO): Hohe Platzierungen bei GOOGLE, BING

2. Phase Website und Marketingmix

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Schritt 2: Wählen Sie Ihre Suchbegriffe sorgfältig aus• Recherche nach populären Suchbegriffen

• Keyword-Kombinationen

Baustein Suchmaschinenoptimierung (SEO): Hohe Platzierungen bei GOOGLE, BING

2. Phase Website und Marketingmix

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Schritt 3: Optimieren Sie Ihre Webseiten• Technische Opt.

• Erklärvideos, Webinare

• keywordspezifischer Content (evtl übersetzen)

Baustein Suchmaschinenoptimierung (SEO): Hohe Platzierungen bei GOOGLE, BING

…Content, Content und nochmal Content…

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Schritt 4: Erhalten Sie hochwertige Backlinks• Die zu einer Website verweisenden Links und die Inhalte der Website

sind die wichtigsten Signale in Googles Platzierungsalgorithmus

Schritt 5: Prüfen Sie die Ergebnisse• Bei Suchmaschinenoptimierung geht es nicht darum,

hohe Platzierungen für populäre Keywords zu erhalten.

Es geht darum, Käufer auf Ihre Website zu bringen.

Baustein Suchmaschinenoptimierung (SEO): Hohe Platzierungen bei GOOGLE, BING

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Optimieren Sie Ihre Google Ads-Kampagnen

• Falsch gemacht kann Google Ads ein kleines Vermögen kosten

• Viele Regeln und Tips, z.B.

• Recherche nach populären Suchbegriffen mit wenig Wettbewerb

• Keyword in der Überschrift erwähnen (dynamisch)

Baustein Suchmaschinenwerbung (SEA): GOOGLE Ads

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Optimieren Sie Ihre Google Ads-Kampagnen

• Aufmerksamkeit erregen:

• Fragen: "Ärger mit Führerschein?",

"Jetzt 700 Euro sparen?"

• Anleitungen: "Schnupfen selbst heilen",

"PC 3x schneller machen",

"Geschichten erzählen:

• Geschichten "Wie ich 28 Kilos verlor"

Baustein Suchmaschinenwerbung (SEA): GOOGLE AdsAuch ___!

Auf Lager!

Begrenzte

Auflage!

Begrenzte

Verfügbarkeit!

Bereit zu ___?

Bereit zu

wechseln?

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Besser als ___!

Beste Qualität!

Bevor es zu spät

ist!

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Die Lösung!

Die Wahrheit über

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Hersteller!

Ein Traum wird

wahr!

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Einfach & günstig!

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Baustein Suchmaschinenwerbung (SEA): GOOGLE Ads

Tipps und Tricks

Kette Anzeige – Keyword – Landing page

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Andere Elemente des Marketingmix

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Baustein Onlineshops mit Anbindung Warenwirtschaft, Beispiel VARIO:

Multi-Channel-Vertriebsstrategie

Warenbewegungen an zentraler Stelle überwachen und organisieren

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KPIs prüfen:

• Besucher

• Konversions: das magische Wort

• Newsletter-Anmeldungen

• Keyword Rankings

• Neue Backlinks

• …….

Qualitativ:

• Kunden Feedback

• Social Media Engagement, Wahrnehmung

3. Phase Kontrolle

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1. Ist-Analyse: Bestandsaufnahme digitales Marketing

2. Gap-Analyse: Was fehlt?

3. Projektplan: Wann setzen wir was um?

Reportingzyklen festlegen

4. Start der Maßnahme

Ressourcencheck: realistischer Umgang mit dem Thema

Was sind die ersten Schritte eines digital Marketing Projekts?

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Kostenlose Analyse:

Fragebogen ausfüllen

Regelmäßige Vorträge:

Vertiefen von Themen wie

der Einsatz von kostenloser

open source software:

• Websites

CMS (joomla, wordpress)

• Datenbanken, Vertrieb

CRM (vtiger, sugarcrm)

• Onlineshops

Shopware

RM Angebote: