agi reloaded - arturo de maio
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8/16/2019 Agi Reloaded - Arturo De Maio
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AGI RELOADEDArturo De Maio
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8/16/2019 Agi Reloaded - Arturo De Maio
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L’esigenza primaria di Agi è quella di aumentare il tra!co sul portale Agi.it, l’obiettivo di comunicazione che ne consegue è aumentarel’awarness. Come indicato dal brief, la campagna sarà veicolata sui social media. Sono stati così scelti due importanti canali, dove
peraltro Agi è già presente: Facebook e Twitter.
Analizzando la realtà Agi e la sua identità sono state estrapolate 3 caratteristiche fondamentali: internazionalità, accessibilità,
immediatezza. Queste corrisponderanno ai concept di una campagna multisoggetto:
! #informazioneinternazionale ! #informazioneaccessibile ! #informazioneimmediata
L’idea è quella di rendere chiara al pubblico l’identità Agi, aumentando percezione e awarness. Tutto ciò avverrà stimolando
l’engagement sui profili social. Il risultato finale sarà l’aumento di tra!co sul sito web.
I tre concept diventeranno rubriche di un piano editoriale, all’interno delle quali troveremo post/tweet simili (per argomento). Nellospecifico, ogni rubrica conterrà 3 messaggi: i primi due velati e metaforici; l’ultimo post più chiaro e diretto. I concept/rubrichecorrisponderanno inoltre agli hashtag della campagna. Il piano editoriale seguirà un calendario di programmazione che prevede giornie fasce orarie definite.
Il mood tone è leggero, amichevole e spesso ironico; i messaggi brevi e semplici, come il linguaggio social prevede.
Per l’acquisizione di nuovo pubblico, si prevede l’uso delle inserzioni a pagamento messe a disposizione dai due social network(Facebook ads, Twitter ads).
Introduzione
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#informazioneinternazionaleLa colazione come metafora per rappresentare l’internazionalità
di Agi, e come invito ad iniziare la giornata con le sue notizie.
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COPY POSTGood morning, bom dia, bonjour.
Un inizio di giornata internazionale con le notizie di Agi.it #informazioneinternazionale
COPY POST
Il buongiorno ideale per chi è sempre “altrove”? E’ su Agi.it #informazioneinternazionale
COPY POSTCollaboratori in tutto il mondo per fornirvi una ricca
selezione di notizie internazionali. Da gourmet. Agi.it #informazioneinternazionale
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#informazioneaccessibileUn gioco di immagini e parole per trasmettere
velatamente (ma non troppo) l’accessibilità di Agi.
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COPY POSTUn mondo alla portata di tutti. A partire
dall’informazione.
Agi.it #informazioneaccessibile
COPY POSTIl percorso più semplice verso l’informazione?
Agi.it #informazioneaccessibile
COPY POSTImprovviso bisogno di informazione? In u!cio, a
cena, in qualsiasi momento, visita Agi.it Questa è #informazioneaccessibile
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#informazioneimmediataUna serie di paragoni ironici con icone della velocità.
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COPY POSTCosa abbiamo in comune con Usain Bolt?
Agi.it #informazioneimmediata
COPY POSTCosa ci rende simili ad un ghepardo?
Agi.it #informazioneimmediata
COPY POSTVeloci e tempestivi, siamo dentro la notizia in tempo
reale.Questa è #informazioneimmediata
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Piano editorialeLe rubriche e i relativi contenuti faranno parte di un piano editoriale
ben definito e pubblicati secondo il seguente calendario.
Lunedì Martedì Mercoledì Giovedì Venerdì Sabato Domenica
6:00
7:00
8:00
9:00
10:00
11:00
12:00
13:00
14:00
15:00
16:00
17:00
18:00
19:00
20:00
21:00
22:00
23:00
#informazioneinternazionale
#informazioneaccessibile
#informazioneimmediata
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Inserzioni pubblicitarie sui Social
Per raggiungere nuovi utenti, non ancora connessi agli account social Agi, la campagna
prevede l’utilizzo delle inserzioni pubblicitarie messe a disposizione dalle piattaforme social
(Facebook ads, Twitter ads). I contenuti creativi saranno così riutilizzati all’interno delle
inserzioni.
Queste saranno di due tipologie :
-post/tweet in evidenza (obiettivo: engagement sulla pagina)-click sul sito web (obiettivo: traffico sul sito)
Nelle prossime pagine saranno presentati esempi di target per entrambi i canali, costruiti sulla
base del target presente sul documento di brief.
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Esempio target Facebook ads
• Posizione: Italia• Età: 35-55• Sesso: Tutti
• Istruzione: medio-alta (Laurea, Master,Dottorato).
• Professione: sono state scelte posizioni
professionali di alto livello in ambito
manageriale e gestionale.• Interessi: mondo del business e della
finanza.
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Esempio target Twitter ads
• Posizione: Italia• Sesso: Tutti• Follower: questo targeting ci consente di
intercettare follower di account che ruotanointorno al mondo del business e della
finanza.• Interessi: mondo del business e della
finanza.
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