adwords updates der letzten 12 monate

Vorstellung

Marc HoeftMBA / Dipl. Wi.-Ing. (FH)Commercial Director GermanyMarin Software

ContactPhone: +49 (040) 80 80 74-523Mail: mhoeft@marinsoftware.comLinks: Xing / LinkedIn

BIOCommercial Director Germany von Marin Software, einem der führenden Kampagnen- und Bid-Management Tools im Bereich SEA und Social Ads.

Davor war er 6 Jahre bei der pilot Group in Hamburg als Director Performance Marketing für die SEA- und SEO-Beratung von großen Branding und Response Kunden verantwortlich.

Der MBA und Dipl. Wirtschafts-Ing. (FH) studierte in Hamburg, Málaga und Kapstadt und begann sich bereits während seiner MBA-Thesis, 2004, mit Online- und Suchmaschinenmarketing zu beschäftigen.

Einer der Moderatoren des SEA FM Podcasts auf Radio4SEO und liefert hier seit 2009 monatlich Tipps, Tricks und Trends aus der Welt des Suchmaschinen-Marketings.

Marin is hiring: http://www.marinsoftware.com/about-us/careers

12 Monate AdWordsWas gab es Neues?

155 Updates in 12 Monaten

Enhanced Campaigns Der RestBRAND

NEU

*Anzahl der Einträge im AdWords Blog

Die wichtigsten Änderungen

• Neue Gebotsoptioneno Gebotsanpassungeno Flexible Gebotsstrategien

• Neue Anzeigenformateo Image –und Banner Extensiono Site Search und Drop-Down o Änderung des Quality Score /

Ad Rank

• Neue Dateno Wettbewerbsdateno SEO Traffico Biggest Mover

• Neues Targetingo Retargeting / RLSAs

Neue Gebotsoptionen

Für Geräte (Smartphones)

Für Standorte(Zielregionen)

Enhanced Campaigns (Gebotsanpassungen)

„Nutzer in meiner Zielregion“ ≠

„Nutzer, die nach meiner Zielregion suchen oder Seiten dazu

betrachten“

Flexible Gebotsstrategien

Neue Anzeigen-Formate

Aktuell „mindestens“ 8 Erweiterungen

Image Ad Extension

Neue Anzeigen-Erweiterungen für Bilder

Google Banner Ads

“There will be no banner ads on the Google homepage or web search results pages. […] Ever.”Marissa Mayer, Google VP, 22. Dezember 2005

Bisher: Anzeigenposition wird bestimmt durch… Ad Rank = Max CPC x Quality Score

Neu: „anticipated positive impact of site extensions”

Änderung der Ad Rank Berechnung

Neue Daten

Paid & Organic – SEA und SEO Abgleich

Top Movers – Ursachen für Schwankungen finden

Daten zum Wettbewerb – Wer bietet mit?

Neue Targeting Optionen

Remarketing in der Suche (RLSAs)

Intention + Zielgruppe = Profit

Zusammenfassung

Gebotsanpassungen für Geräte, Standorte oder RLSAs machen das Bidding komplizierter aber ermöglichen kreative Strategien um sich vom Wettbewerb abzusetzen

Neue Anzeigenerweiterungen erfordern aufwendiges Testen und neue Fähigkeiten (z.B. Auswahl passender Bilder).Paid Search wird grafischer.

Neue Reports geben mehr Transparenz (z.B. Daten zu Wettbewerbern, Zielgruppen, SEO-Traffic)

Danke.