adéla nováková - jak napsat text, po kterém média sáhnou
Post on 29-Jun-2015
46 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Adéla Nováková [ADison]
PR = introvertům vstup pouze na vlastní nebezpečí
PR = pohyb po minovém poli
Klient
Rozumí svému oboru a žije pro něj.
Má představu, že jeho obor automaticky zajímá
všechny ostatní.
Novinář
Deadliny, deadliny, deadliny
Editor, šéfredaktor
Nechce a nemůže dělat reklamu
Nejsme tu sami...
… o
t
evřu email (a nejsem od rána do dvou u počítače)
6 hodin...
31 PR sdělení
2 pozvánky na tiskovou konferenci
19 TZ
4 info telefonáty
=== šéfredaktor serveru penize.cz
JAK TEDY NAPSAT TEXT, PO KTERÉM MÉDIA SÁHNOU?
Subjektivní faktory
Deadliny, blikající kurzor, osobní stres, kocovina...
Objektivní faktory
Informace + zkušenosti + důkladná znalost médií i
konkrétních novinářů a jejich práce
Zlaté pravidlo tříletého dítěte
Tisková zpráva – ano či ne?
V praxi jsou klasické tiskové zprávy pouze zlomkem PR
práce a textů, které vytváříme.
Korporátní tiskové zprávy
Hospodářské výsledky, personální změny, událost, nový produkt...
Titulek, domicil, perex = shrnuje to nejpodstatnější
Struktura obrácené pyramidy
Citace, které mají obsah
„Jsme rádi, že se nám v minulém roce dařilo.“
„V roce 2013 vzrostla produkce tichých vín o 30 %.“
Korporátní témata a tisková zpráva
Lifestylová TZ - tématická
Téma, které oslovuje danou skupinu médií
Napsané lehce lifestylovým jazykem
Klient / firma vystupuje v roli odborníka a komentuje dané téma = role citací
Podobá se více článku, než klasické tiskové zprávě s obrácenou pyramidou
Doplňuje se anketami, citacemi „obyčejných lidí“, radami, recepty...
Tématická TZ: ne firma, ale téma, které táhne
Produktová TZ
Produkt v hlavní roli, ale navázán na téma (např. téma samozavlažování,
malování, valentýnské tipy atp.)
Strukturou se podobá tématické TZ, ale kromě odborníka vystupují i dané
produkty
Pozor na „příliš PR“ – netvoříte reklamní text, ale novinářsky vyvážený článek
Produkty klienta mohou fungovat jako příklady / jedna z možností je XYZ
Produktová TZ: opět téma na prvním místě
Hluboký lidský příběh
Sloupek odborníka / autorský článek
Rozhovor
mediabrief – znát novináře i médium
vztah novináře k firmě / oboru – osobní názor
připravit zpovídaného – klienta
připravit si odpovědi v případě ožehavých témat
Nezapomeňte, pro koho píšete!
Děkuji za pozornost!
top related