พฤติกรรม และปัจจัยที่มี...

พฤตกรรม และปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการดมเครองดม แอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชน และมหาวทยาลยรฐบาล

เกรยงกมล ภทรพรไพศาล

วทยานพนธนเปนสวนหนงของการศกษาตามหลกสตรเศรษฐศาสตรมหาบณฑต สาขาวชาเศรษฐศาสตร คณะเศรษฐศาสตร มหาวทยาลยธรกจบณฑตย

พ.ศ. 2560

The behavior and the influents factors affected to alcohol drinks behavior of students: A case study of students between government

and private university

Kriengkamon Phattharapornphisan

A Thesis Submitted in Partial Fulfillment of the Requirements

for the Degree of Master of Economics Department of Economics

Faculty of Economics, Dhurakij Pundit University 2017

หวขอภาคนพนธ พฤตกรรม และปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอล ของนกศกษามหาวทยาลยเอกชน และมหาวทยาลยรฐบาล ชอผเขยน เกรยงกมล ภทรพรไพศาล อาจารยทปรกษา ผชวยศาสตราจารย ดร. อนวฒน ชลไพศาล สาขาวชา เศรษฐศาสตร ปการศกษา 2559

บทคดยอ

การวจยเรองพฤตกรรม และปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชน และมหาวทยาลยรฐบาล มวตถประสงคดงน 1) เพอศกษาพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชน และมหาวทยาลยรฐบาล 2) เพอศกษาปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนและมหาวทยาลยรฐบาล การวจยนเปนการศกษาเชงส ารวจโดยใชแบบสอบถามเปนเครองมอในการเกบรวบรวมขอมลจากการสมตวอยางแบบเฉพาะเจาะจงกบนกศกษาทมพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอล การศกษาวเคราะหขอมลโดยใชสถตการวเคราะหการจ าแนกพห (Multiple Classification Analysis: MCA)

จากผลการศกษาพบวา นกศกษาสวนใหญเปนเพศหญง ศกษาอยในชนปท 3-4 รายไดสวนใหญไดมาจากผปกครอง ภมล าเนาเปนคนกรงเทพมหานคร พกอยกบครอบครว ผลการเรยนอยในระดบสง และชอบท ากจกรรม มพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอล ดานความถในการดมนอยกวา 3 วนตอสปดาห โดยสวนมากซอเครองดมแอลกอฮอลจากรานสะดวกซอ และสถานทนยมดม ไดแก ทบาน/หอพก และผบ/คาราโอเกะ บคคลทมอทธพลตอการดมคอเพอน ปรมาณการดมของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนมากกวา 6 ดมตอครง สวนนกศกษามหาวทยาลยรฐ นอยกวา 2 ดมตอครงจ านวนเงนทใชในการดมตอครง 201-300 บาท ปจจยดานทศนคตทมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนและนกศกษามหาวทยาลยรฐพบวา ดานการเรยน ดานสขภาพ ดานคาใชจายและดานการยอมรบของครอบครวโดยภาพรวมอยในระดบปานกลาง สวนดานการมเพอนในมหาวทยาลยโดยภาพรวมอยในระดบมาก

ผลการทดสอบสมมตฐาน การเปรยบเทยบปจจยสวนบคคลทมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนและมหาวทยาลยรฐ พบวา ปจจยดานความถ ดานสถานทซอเครองดมแอลกอฮอล ดานสถานทนยมดมเครองดมแอลกอฮอล ดานบคคลทม

อทธพลตอการดมเครองดมแอลกอฮอล ดานปรมาณการดมเครองดมแอลกอฮอลและดานจ านวนเงนทใชในการดมเครองดมแอลกอฮอลเปนปจจยทมผลตอพฤตกรรมการดมของนกศกษามหาวทยาลยรฐมากกวานกศกษามหาวทยาลยเอกชน แตประเภทของเครองดมแอลกอฮอลทนยมดมทมผลตอพฤตกรรมการดมของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนและมหาวทยาลยรฐเปนประเภทเดยวกน สวนการเปรยบเทยบความส าคญของปจจยดานทศนคตทมผลตอการดมเครองดมแอลกอฮอล กบพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลโดยภาพรวมของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนและนกศกษามหาวทยาลยรฐ พบวา พฤตกรรมการดมเครองดมของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนและมหาวทยาลยรฐเกยวของกบทศนคตทางดานการเรยน ดานสขภาพ ดานคาใชจาย ดานการมเพอนในมหาวทยาลยและดานการยอมรบของครอบครว โดยทศนคตดานการเรยนเปนปจจยทมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยรฐ ในขณะททศนคตดานสขภาพ ดานคาใชจาย ดานการมเพอนในมหาวทยาลยเปนปจจยทมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมของนกศกษามหาวทยาลยเอกชน และทศนคตดานการยอมรบของครอบครวเปนปจจยทมผลตอพฤตกรรมการดมของนกศกษาทงมหาวทยาลยเอกชนและมหาวทยาลยรฐ

Dissertation Title The behavior and the influents factors affected to alcohol drinks

behavior of students: A case study of students between government and private university

Auhor Kriengkamon Phattharapornphisan Thesis Advisor Assist. Prof. Dr.Anuwat Cholpaisal Department Economics Academic Year 2016

ABSTRACT

This survey research aimed to study the behavior and the influents factors affected to alcohol drinks behavior of students: A case study of students between government and private university. The sample used in this study was the both of students included 400 students of government and private university for data collection, data analysis using Multiple Classification Analysis (MCA). The results can be summarized as follows.

The most of students were female who studying at the 3rd -4th of years and have income from their parents, the domination were at Bangkok, there were living with their family, and their university record were at the high level and there were favorites to do activities. The alcohol drinks behavior were frequently less of 3 days/week. They were often to buy the alcohol drinks at convenient stores and drinks at home/dormitory and pub/karaoke. The influents persons were their friends and the private university students were have a volume of drinking more than 6 drinks/time (more than the government university students; have a volume of drinking less than 2 drinks/ time) and the payment was 201-300 baht/ time. The attitudes affected to alcohol drinks behavior found that the study, the healthy, the payment and the family’s acceptation were over all at the moderate level but the relationship of friends were at high level.

The results of the hypothesis found that the personal factor affected to alcohol drinks behaviors both of government and private university students including the frequent, place to buy, place to drinks, the influent persons, the volume of drinking and the payment were affected to the government university students more than the private university students but the kind of alcohol drinks were the same. The comparison between the attitudes affected to drinks behavior found

that the behaviors of both students were affected included the study, the healthy, the payment and the family’s acceptation. The attitude of studying were affected to alcohol drinks behaviors of the government university students as same as the attitude of health, payment and relationship of friends were affected to alcohol drinks behaviors of the private university students and the family’s acceptation were affected of the both students.

กจกรรมประกาศ

งานวจยฉบบนมจดมงหมายเพอ ศกษาพฤตกรรมและปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการ

ดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนและมหาวทยาลยรฐบาล ผวจยขอกราบขอบพระคณและจารกพระคณนไวในความทรงจ าอยางมรลมเลอนวา ความส าเรจในครงนเกดขนไดดวยความกรณาจาก ผชวยศาสตราจารย ดร.อนวฒน ชลไพศาล อาจารยทปรกษางานวจย ทไดกรณาใหค าปรกษาแนะน า และตรวจสอบ แกไข ขอพกพรองทกขนตอนของการจดท างานวจย

ทายนผเขยนขอกราบขอบพระคณบดา มารดา ทใหการอปการะอบรมเลยงด ตลอดจนสงเสรมการศกษา และใหก าลงใจเปนอยางด อกทงขอขอบคณเพอน ๆ ทใหการสนบสนนและชวยเหลอดวยดเสมอมา และขอขอบพระคณเจาของเอกสารและงานวจยทกทานทผศกษาคนควาไดน ามาอางองในการท าวจย จนกระทงงานวจยฉบบนส าเรจลลวงไปไดดวยด

เกรยงกมล ภทรพรไพศาล

สารบญ

หนา บทคดยอภาษาไทย................................................................................................................... ฆ บทคดยอภาษาไทย................................................................................................................... จ กตตกรรมประกาศ................................................................................................................... ช สารบญตาราง........................................................................................................................... ฎ สารบญภาพ.............................................................................................................................. ฐ บทท 1. บทน า.......................................................................................................................... 1

1.1 ทมาและความส าคญของปญหา.......................................................................... 1 1.2 วตถประสงค....................................................................................................... 3 1.3 ขอบเขตในการวจย............................................................................................. 3 1.4 สมมตฐานการวจย.............................................................................................. 4 1.5 กรอบแนวคดในการวจย..................................................................................... 5 1.6 ประโยชนทคาดวาจะไดรบ................................................................................. 5 1.7 นยามศพทเฉพาะ................................................................................................ 6

2. แนวคด ทฤษฎ และงานวจยทเกยวของ....................................................................... 7 2.1 แนวคดเกยวกบเครองดมแอลกฮอล.................................................................... 7 2.2 แนวคดและทฤษฎการบรโภค............................................................................. 13 2.3 แนวคดและทฤษฎอปสงค.................................................................................. 15 2.4 แนวคดและทฤษฎเกยวกบทศนคตของผบรโภค................................................ 19 2.5 แนวคดและทฤษฎเกยวกบพฤตกรรมผบรโภคและการตดสนใจซอ................... 21 2.6 งานวจยทเกยวของ.............................................................................................. 28

3. วธการด าเนนการวจย.................................................................................................. 35 3.1 ระเบยบวธวจย.................................................................................................... 35 3.2 ประชากรและกลมตวอยาง................................................................................. 35 3.3 เครองมอทใชในการวจย..................................................................................... 36

สารบญ (ตอ)

หนา บทท

3.4 วธการเกบรวบรวมขอมล.................................................................................... 38 3.5 การวเคราะหขอมล............................................................................................. 39 3.6 สถตทชในการวจย.............................................................................................. 39

4. ผลการวเคราะหขอมล................................................................................................. 45 4.1 ขอมลทวไปของผตอบแบบสอบถามโดยการวเคราะหเปรยบเทยบขอมลทวไป

ของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนและนกศกษามหาวทยาลยรฐ.........................

46 4.2 ผลวเคราะหขอมลของพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษา...... 50 4.3 ผลการศกษาล าดบความส าคญของปจจยดานทศนคตทมผลตอการดม

เครองดมแอลกอฮอลของนกศกษาโดยการวเคราะหเปรยเทยบปจจยดานทศนคตทมผลตอการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนกบนกศกษามหาวทยาลยรฐ....................................................................

54 4.4 ผลการศกษาล าดบความส าคญของพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอล โดย

ใชวธทางสถต คอ การวเคราะหการจ าแนกพห (Multiple classification Analysis: MCA) โดยการวเคราะหเปรยบเทยบพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอล โดยรวมกบปจจยสวนบคคลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนและนกศกษามหาวทยาลยรฐ..............................................................................

59 4.5 ผลการศกษาล าดบความส าคญของปจจยดานทศนคตทมผลตอการดม

เครองดมแอลกอฮอล โดยใชวธทางสถต คอ การวเคราะหการจ าแนกพห (Multiple classification Analysis: MCA) โดยการวเคราะหเปรยบเทยบความส าคญของปจจยดานทศนคตทมผลตอการดมเครองดมแอลกอฮอล กบพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลโดยภาพรวมของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนและนกศกษามหาวทยาลยรฐ...............................................

63 5. สรปผลการศกษา อภปรายผล และขอเสนอแนะ........................................................ 67

5.1 สรปผลการศกษา................................................................................................ 67 5.2 อภปรายผล.......................................................................................................... 73 5.3 ขอเสนอแนะ....................................................................................................... 74

สารบญ (ตอ)

หนา บรรณานกรม........................................................................................................................... 76 ภาคผนวก................................................................................................................................. 80

ก แบบสอบถาม........................................................................................................ 81 ประวตผเขยน........................................................................................................................... 87

สารบญตาราง

ตารางท หนา

2.1 การเปลยนแปลงของพฤตกรรมเมอระดบแอลกอฮอลในเลอดเพมสงขน............ 11 2.2 สรปและเปรยบเทยบผลงานวจยทเกยวของ......................................................... 32 3.1 จ านวนกลมตวอยางทใชในการศกษาวจย............................................................ 36 4.1 ขอมลเกยวกบเพศ................................................................................................. 46 4.2 ขอมลเกยวกบสถาบนการศกษาปจจบน............................................................... 46 4.3 ขอมลเกยวกบชนปทศกษา................................................................................... 47 4.4 ขอมลเกยวกบทมาของรายได............................................................................... 47 4.5 ขอมลเกยวกบภมล าเนาเดม.................................................................................. 48 4.6 ขอมลเกยวกบสภาพการพกอาศย......................................................................... 48 4.7 ขอมลเกยวกบผลการเรยน.................................................................................... 49 4.8 ขอมลเกยวกบการท ากจกรรมในมหาวทยาลย...................................................... 49 4.9 ขอมลเกยวกบความถในการดมเครองดมแอลกอฮอลตอสปดาห......................... 50 4.10 ขอมลเกยวกบสถานทซอเครองดมแอลกอฮอล.................................................. 50 4.11 ขอมลเกยวกบสถานทนยมดมเครองดมแอลกอฮอล........................................... 51 4.12 ขอมลเกยวกบประเภทเครองดมแอลกอฮอลทนยม............................................ 51 4.13 ขอมลเกยวกบบคคลทมอทธพลตอการดมเครองดมแอลกอฮอล....................... 52 4.14 ขอมลเกยวกบปรมาณการดมเครองดมแอลกอฮอลตอครง................................. 52 4.15 ขอมลเกยวกบจ านวนเงนทใชในการดมเครองดมแอลกอฮอลตอครง............... 53 4.16 ระดบความส าคญคาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตรฐานปจจยดานทศนคตทมผล

ตอการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษาโดยภาพรวม.................................

54 4.17 ระดบความส าคญคาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตรฐานปจจยดานทศนคตทมผล

ตอการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษาจ าแนกตามดานการเรยน..............

ตอการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษาจ าแนกตามดานสขภาพ................

ตอการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษาจ าแนกตามดานคาใชจาย..............

สารบญตาราง (ตอ)

ตารางท หนา

4.20 ระดบความส าคญคาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตรฐานปจจยดานทศนคตทม ผลตอการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษาจ าแนกตามดานการมเพอน ในมหาวทยาลย...................................................................................................

ตอการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษาจ าแนกตามดานการยอมรบของครอบครว...........................................................................................................

58 4.22 ล าดบของคาความแปรปรวนของตวแปรตาม กรณควบคมตวแปรอสระอนๆ

(2) ปจจยสวนบคคลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนและนกศกษามหาวทยาลยรฐ...................................................................................................

(2) ปจจยพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนและนกศกษามหาวทยาลยรฐ...................................................................

(2) ปจจยดานทศนคตทมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนและนกศกษามหาวทยาลยรฐ................................

63 4.25 เปรยบเทยบปจจยทมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของ

นกศกษามหาวทยาลยเอกชนและนกศกษามหาวทยาลยรฐ................................

สารบญภาพ

ภาพท หนา

1.1 กรอบแนวคดในการวจย........................................................................................ 5 2.1 ฟงกชนการบรโภคของเคนส................................................................................. 13 2.2 การเพมขนของเสนอปสงค................................................................................... 18

บทท 1 บทน ำ

1.1 ทมำและควำมส ำคญของปญหำ

จากผลการส ารวจพฤตกรรมการสบบหรและดมสราของประชากรไทย พบวา ในป พ.ศ. 2557 ประชากรทดมเครองดมทมแอลกอฮอลทมอายตงแตอาย 15 ปขนไป จ านวน 17.7 ลานคน (รอยละ 32.3) โดยในจ านวนนมผทดมสม าเสมอ 7.5 ลานคน (รอยละ 42.4) และเปนผทดมนานๆ ครง 10.2 ลานคน (รอยละ 57.6) โดยกลมผดมสม าเสมอดม 5 วนตอสปดาหขนไป มจ านวนสงถงรอยละ 38.3 ซงในกลมนเปนผดมทกวนสงถงรอยละ 26.2 และเมอพจารณาจ านวนผดมเครองดมทมแอลกอฮอลในชวง 13 ปทผานมา (พ.ศ. 2544-2557) พบวา ความชกของการดมเครองดมแอลกอฮอลของคนวยท างานมแนวโนมลดลงเลกนอย จากรอยละ 39.3 ใน พ.ศ. 2544 เปนรอยละ 38.2 ใน พ.ศ. 2557 ขณะทเยาวชนทมอายระหวาง 15-24 ปมปรมาณการดมเพมขนตลอด จากรอยละ 21.6 ใน พ.ศ. 2544 เปนรอยละ 25.2 ใน พ.ศ. 2557 และจากการสอบถามถงประเภทของสราหรอเครองดมแอลกอฮอลทดมในรอบ 12 เดอนทแลว พบวาผบรโภคสราฯ สวนใหญนยมดมเบยรมากทสดเปนอนดบหนง รอยละ 65.8 อนดบสองคอสราส/สราแดงทมราคาถก รอยละ 42.1 อนดบสาม คอสราขาว/สรากลนชมชน รอยละ 31.3 อนดบสคอสราส/สราแดงทมราคาแพง รอยละ12.6 และอนดบหาคอไวนคลเลอร/สราผสมน าผลไม/เหลาปน รอยละ 7.3 (ส านกงานสถตแหงชาต, 2557)

สาเหตส าคญทเรมดมสราฯ ทเปนสาเหตหลกๆ มดวยกน 3 สาเหต สาเหตส าคญอนดบหนงคอเพอเขาสงคม/การสงสรรค รอยละ 41.9 อนดบสองคอตามอยางเพอน/เพอนชวนดม รอยละ 27.3 และอนดบสามคออยากทดลองดม (รอยละ 24.4) ทงเพศชายและหญงมอนดบส าคญของสาเหตทเรมดม 3 อนดบแรกเหมอนกน แตแตกตางกนในสดสวน โดยเพศชายทเรมดมเพราะตามอยางเพอน/เพอนชวนดม และเพราะอยากทดลองดมสงกวาหญง ตามอยางเพอน/เพอนชวนดม รอยละ29.8 และ19.8 ตามล าดบ อยากทดลองดมรอยละ 26 และ17.2 ตามล าดบ (ส านกงานสถตแหงชาต, 2557) การส ารวจนสอดคลองกบผลการประเมนของการประเมนสถานการณการดมเครองดมแอลกอฮอลของเยาวชน ของศนยวจยปญหาสรา (2556) พบวาประกอบดวย คานยมของสงคม โดยมคานยมวาการดมเครองดมแอลกอฮอลนนไมใชเรองผด และเปนตวกลางท าใหเขาสงคมไดงายขน

และเปนการสรางมตรภาพในหมเพอนอกดวย รวมถงการเปดรบสอโฆษณาการเขาถงเครองดมแอลกอฮอล ไดแก สอโฆษณาเครองดมแอลกอฮอล กมผลตอการกระตนใหเยาวชนอยากรอยากลอง และชวยเพมยอดขายใหกบบรษทเครองดมแอลกอฮอล ซงตรงขามกบสอโฆษณาการรณรงคเกยวกบการลด ละ เลกเครองดมแอลกอฮอลทพบวา ไมมผลตอการตดสนใจดมของเยาวชน สวนปจจยทางดานสงคม เชน ครอบครว การมสมาชกในครอบครวดมเครองดมแอลกอฮอลนน ท าใหเยาวชนสามารถดมเครองดมแอลกอฮอลไดงายขน โดยพบวาเพอนเปนปจจยส าคญทมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของเยาวชนมากทสด

สวนการส ารวจรานคาจ าหนายสราของส านกงานวจยนโยบายสรางเสรมสขภาพ (สวส.) อยางตอเนองตงแตป พ.ศ. 2554 – พ.ศ. 2556 พบวา มการจ าหนายสราใหเยาวชนอายต ากวา 20 ป รอยละ 94.4% โดยเยาวชนสามารถซอเครองดมแอลกอฮอลไดส าเรจ โดยรานคาสวนใหญไมสอบถามอาย ไมขอดบตรประชาชน ทส าคญเยาวชนสามารถซอเครองดมแอลกอฮอลไดในเวลาทรวดเรว โดยใชเวลาเพยง 1-2 นาทเทานน รานคาทจ าหนายเครองดมแอลกอฮอลใหกบเยาวชน คอ รานโชหวย รองลงมา รานสะดวกซอชอดง และรานคาปลก ซงพบวา มจ านวนรานคาเกนครงไมตดปายค าเตอนเกยวกบกฎหมายหามขายใหเยาวชนอายต ากวา 20 ป (จราภรณ กมลรงสรรค, 2557)

ดงนน จากผลส ารวจจงสะทอนใหเหนวากลมวยรนก าลงถกชกจงใหดมเครองดมแอลกอฮอลเปนอยางมาก หากรฐบาลและสงคมไมมมาตรการทดพอ อนาคตของเดกไทยจะเตมไปดวยผดมเครองดมแอลกอฮอล (ส านกงานสถตแหงชาต อางถงใน บณฑต ศรไพศาลและคณะ, 2550: 10-14) และมกกอใหเกดปญหาหลงจากการดมเครองดมแอลกอฮอล ไดแก ปญหาอบตเหตจากการจราจรทางถนน ซงเปนอบตเหตทมความรนแรง และท าใหมผบาดเจบและเสยชวตจ านวนมาก โดยเฉพาะชวงเทศกาลทมวนหยดตดตอกนหลายๆวน เชน เทศกาลปใหม และเทศกาลสงกรานต ซงแอลกอฮอลเปนตนเหตแหงการเสยชวตจากอบตเหตจราจรถงรอยละ 90 มผเสยชวต 26,000 คนตอป โดยสวนใหญผเสยชวตเปนเยาวชน ซงกอใหเกดความสญเสยทางเศรษฐกจปละไมต ากวา 150,000 ลานบาท (ส านกงานกองทนสนบสนนการสรางเสรมสขภาพ, 2558) สอดคลองกบการส ารวจพฤตกรรมการดมเครองดมในประเทศสหรฐอเมรกาพบวา การดมแอลกอฮอลเปนสาเหตใหเกดการฆาตกรรมรอยละ 42 การลวงเกนทางพศรอยละ 36 การท าการรนแรงรอยละ 41 และการลกขโมยรอยละ 33 เกดความพการจากการดมแอลกอฮอลรอยละ 6 เสยชวตปละ 200,000 คน และยงตองเสยเงนถง 12,000 ลานเหรยญสหรฐตอปเปนคารกษาพยาบาล อบตเหตทางรถและคาใชจายอนๆ (กลยาณ ศรบระ, 2550: 1)

จากการทบทวนวรรณกรรมเกยวกบพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของผบรโภค สวนใหญจะท าการศกษาทางสงคมศาสตรและสาธารณสขศาสตรเกยวกบปจจยทม

อทธพลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของผบรโภค และพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของผบรโภคกลมใดกลมหนงโดยเฉพาะ ไมคอยมผลงานวจยทางดานเศรษฐศาสตรในเรองนมากนก ดวยเหตดงกลาว จงท าใหผวจยสนใจทจะศกษาพฤตกรรม และปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชน และมหาวทยาลยรฐบาล ซงเปนกลมทในอนาคตจะเปนกลมเปนก าลงส าคญในการพฒนาประเทศ โดยมงเนนศกษาเปรยบเทยบปจจยตางๆทแตกตางกน มปจจยตวใดบางทเปนปจจยรวมและเปนตวก าหนดพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษาและน าผลการศกษาอาจใชเปนแนวทางใหแกทางมหาวทยาลยและหนวยงานทเกยวของน าไปก าหนดนโยบายเปนมาตรการส าคญในการปองกนพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษาไดอยางตรงประเดนมากทสด 1.2 วตถประสงค

1. เพอศกษาความแตกตางของพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนและมหาวทยาลยรฐ

2. เพอศกษาปจจยทก าหนดพฤตกรรมและปจจยทมอทธพลตอการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนและมหาวทยาลยรฐ 1.3 ขอบเขตในกำรวจย ในการวจยครงน ผวจยไดก าหนดขอบเขตการท าวจย ไวดงน

1. ขอบเขตดานเนอหา งานวจยนมงศกษาถงพฤตกรรม และปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนและมหาวทยาลยรฐบาล

2. ขอบเขตดานประชากร ประชากรในการวจย คอ นกศกษามหาวทยาลยเอกชน และมหาวทยาลยรฐบาล ในเขตกรงเทพมหานคร ไดแก

2.1 มหาวทยาลยเอกชน ท าการศกษาทมหาวทยาลยธรกจบณฑตย จ านวนนกศกษา ทงสน 15,545 คน (มหาวทยาลยธรกจบณฑตย, 2558)

2.2 มหาวทยาลยรฐบาล ท าการศกษาทมหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ จ านวนนกศกษาทงสน 18,584 คน (มหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ, 2558) โดยสาเหตทผวจ ยเลอกศกษากบกลมประชากรดงกลาวเนองจากมหาวทยาลยท ง 2 มหาวทยาลยมความใกลเคยงกนในเรองของจ านวนนกศกษา

3. ขอบเขตดานพนท พนทการวจย คอ มหาวทยาลยธรกจบณฑตย และมหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ ซงจากการลงส ารวจพนทโดนรอบของทง 2 มหาวทยาลยในเบองตน พบวา มสถานท และรานคาทจดจ าหนายเครองดมแอลกอฮอลประเภทตาง ๆ โดยรอบบรเวณทเปนหอพกของนกศกษาจ านวนมาก ท าใหเปนกลมเสยงทจะมพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลสง

4. ตวแปรทใชในการศกษา ประกอบดวย 4.1 ตวแปรอสระ ( Independent variables) คอ

4.1.1 ปจจยสวนบคคล ไดแก เพศ ประเภทของสถาบน ชนปทศกษา ทมาของรายได ถนก าเนด สภาพการพกอาศย ผลการเรยนและการท ากจกรรมระหวางเรยน

4.1.2 ปจจยดานทศนคตทมผลตอการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษา ไดแก ดานการรบร ดานสขภาพ ดานคาใชจาย ดานการมเพอนในมหาวทยาลย และดานการยอมรบของครอบครว

4.2 ตวแปรตาม (Dependent Variables) คอ พฤตกรรมในการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนและมหาวทยาลยรฐบาล ไดแก ความถในการดม สถานทซอเครองดมแอลกอฮอล สถานทดมเครองดมแอลกอฮอล ประเภทของเครองดมแอลกอฮอลทเลอกดมบคคลทมอทธพลตอการดมเครองดมแอลกอฮอล ปรมาณการดมและคาใชจายในการดมแอลกอฮอลแตละครง 1.4 สมมตฐำนกำรวจย

1. ความแตกตางของพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนและมหาวทยาลยรฐ

2. ปจจยทก าหนดพฤตกรรมและปจจยทมอทธพลตอการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนและมหาวทยาลยรฐ

1.5 กรอบแนวคดในกำรวจย

ภำพท 1.1 กรอบแนวคดในการวจย 1.6 ประโยชนทคำดวำจะไดรบ การศกษาวจยในครงนท าใหทราบถงตวพฤตกรรมและปจจยทมอทธพลตอการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชน และมหาวทยาลยรฐ ซงขอมลดงกลาวสามารถน าไปปรบใชประกอบการก าหนดกลยทธ หรอแนวทางในสงเสรมพฤตกรรมทพงประสงคและแนวทางการปองกนใหนกศกษามหาวทยาลยเอกชน และมหาวทยาลยรฐบาลลด ละ เลก พฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอล

ปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมกำรดม เครองดมแอลกอฮอล

ดำนปจจยสวนบคคล 1. เพศ 2. ประเภทของสถาบน 3. ชนปทศกษา 4. ทมาของรายได 5. ภมล าเนาเดม 6. สภาพการพกอาศย 7. ผลการเรยน 8. การท ากจกรรม

พฤตกรรมกำรดมเครองดมแอลกอฮอล 1. ความถในการดม 2. สถานทซอเครองดมแอลกอฮอล 3. สถานทดมเครองดมแอลกอฮอล 4. ประเภทของเครองดมแอลกอฮอลทเลอกดม 5. บคคลท ม อทธพลตอการดมเค รอง ดมแอลกอฮอล 6. ปรมาณการดมเครองดมแอลกอฮอลตอครง 7. คาใชจายในการดมแอลกอฮอลตอครง

ดำนทศนคตทมผลตอกำรดมเครองดมแอลกอฮอล

1. ดานการเรยน 2. ดานสขภาพ 3. ดานคาใชจาย 4. ดานการมเพอนในมหาวทยาลย 5. ดานการยอมรบของครอบครว

1.7 นยำมศพทเฉพำะ พฤตกรรมกำรดมเครองแอลกอฮอล หมายถง หมายถง พฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยของเอกชนแลรฐบาล ซงประกอบดวย พฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลในปจจบน ความถในการดม สถานทซอเครองดมแอลกอฮอล สถานทดมเครองดมแอลกอฮอล บคคลทมอทธพลตอการดมเครองดมแอลกอฮอล ปรมาณการดมแตละครง และคาใชจายในการดมแอลกอฮอลแตละครง เครองดมแอลกอฮอล หมายถง ของเหลวทมสวนผสมเอทลแอลกอฮอล แตมกเรยกวา แอลกอฮอล เกดจากการหมกสารประเภทแปงหรอน าตาลผสมยสตเปนองคประกอบส าคญ โดยเครองดมแอลกอฮอลแบงออกไดหลายประเภท โดยแบงตามปรมาณดกรของเครองแอลกอฮอล เชน สราหรอเหลา มแอลกอฮอลประมาณรอยละ 40 ไวน มแอลกอฮอลประมาณรอยละ 20.5 เบยร แอลกอฮอลประมาณรอยละ 5 ซงคณสมบตของเครองแอลกอฮอล คอ เมอดมเขาไปจะท าใหเกดอาการมนเมา ไมสามารถควบคมสตตนเองไดอยางเตมท ปจจยสวนบคคล หมายถง ลกษณะเฉพาะสวนบคคลของนกศกษามหาวทยาลยประกอบดวย เพศ ประเภทของสถาบน ชนปทศกษา ทมาของรายได ถนก าเนด สภาพการพกอาศย ผลการเรยนและการท ากจกรรมระหวางเรยน ปจจยทศนคตทมผลตอกำรดมเครองดมแอลกอฮอล หมายถง ปจจยทเปนสงกระตนหรอชกน าโนมนาวใหเกดพฤตกรรมในการดมเครองดมแอลกอฮอล โดยในการศกษาวจยครงน ประกอบดวยดานการเรยน ดานสขภาพ ดานคาใชจาย ดานการมเพอนในมหาวทยาลย และดานการยอมรบของครอบครว ผดมแอลกอฮอล หมายถง นกศกษามหาวทยาลยรฐและนกศกษามหาวทยาลยเอกชน

บทท 2 แนวคด ทฤษฎ และงานวจยทเกยวของ

ในการศกษาเรอง พฤตกรรม และปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชน และมหาวทยาลยรฐบาล ในครงน ผ วจ ยไดท าการศกษาแนวคด ทฤษฏ และงานวจยทเกยวของกบการศกษา ดงน 2.1 แนวคดเกยวกบเครองดมแอลกอฮอล 2.2 แนวคดและทฤษฏการบรโภค 2.3 แนวคดทฤษฎอปสงค 2.4 แนวคดและทฤษฏเกยวกบทศนคตของผบรโภค 2.5 แนวคดและทฤษฎเกยวกบพฤตกรรมผบรโภคและการตดสนใจซอ 2.6 งานวจยทเกยวของ 2.1 แนวคดเกยวกบเครองดมแอลกอฮอล เครองดมแอลกอฮอลเปนเปนเครองดมทดมเขาไปแลวมผลตอรางกาย โดยท าใหมอาการมนเมา ไมสามารถควบคมสตสมปชญญะของตวเองไดอยางเตมท โดยจากการศกษาแนวคดเกยวกบเครองดมแอลกอฮอลพบวามผใหความหมายไวหลายทาน ดงน

2.1.1 ความหมายของเครองดมแอลกอฮอล พระราชบญญตสรา พ.ศ. 2493 ไดบญญตความหมายของ สรา วาหมายรวมถงวตถทงหลายหรอของผสมทมแอลกอฮอล ทซงสามารถดมกนไดเชนเดยวกบน าสรา หรอซงกนไมไดแตเมอผสมกบน าหรอของเหลวอยางอนแลวสามารถดมกนได เชนเดยวกบสรา ราชบณฑตสถาน (2525) กลาววา แอลกอฮอล หมายถง สารอนทรยชนดหนง ลกษณะเปนของเหลวใส กลนฉน ระเหยงาย มขดเดอดท 78.5๐C ชอเตมคอ เอทลแอลกอฮอล แตมกเรยกส นๆวา แอลกอฮอล โดยปกตเกดขนจากการหมกสารประเภทแปงหรอน าตาลผสมยสต ซงมกเรยกวา แปงเชอหรอเชอหมกเปนองคประกอบส าคญของสราทกชนด เมอบรโภคเขาไปจะออกฤทธท าใหมอาการมนเมา ใชประโยชนเปนตวท าละลายและเปนเชอเพลง เปนตน

พระราชบญญตควบคมเครองดมแอลกอฮอล (2550) กลาววา เครองดมแอลกอฮอลหมายถง สราตามกฎหมายวาดวยสรา ทงนไมรวมถงยา วตถออกฤทธตอจตประสาท ยาเสพตดใหโทษ ตามกฎหมายวาดวยการนน สรปไดวา เครองดมแอลกอฮอล หมายถง สารอนทรยชนดหนง ลกษณะเปนของเหลวใส กลนฉน ระเหยงาย เมอบรโภคเขาไปจะออกฤทธท าใหมอาการมนเมา แตไมรวมถงยา วตถออกฤทธตอจตประสาท ยาเสพตดใหโทษ ตามกฎหมายนน

2.1.2 ประเภทของเครองดมแอลกอฮอล จากการศกษาพบวามการจ าแนกออกเปน 2 ประเภท ดงน เขมณฎฐ สนสายออ (2548) กลาววา เครองดมแอลกอฮอลสามารถแบงเปน 2 ประเภท คอ 1. เครองดมแอลกอฮอลทผานการหมก (Fermented Alcohol Beverage) เปนเครองดมแอลกอฮอลทไดจากการหมกสวนประกอบของพช หรอผลไม เชน แปง องน เปนตน ซงเมอผานกระบวนการหมกแลว สามารถน ามาบรโภคไดเลย โดยไมตองมการกลน เชน เบยร ไวน สาโท เปนตน 2. เครองดมแอลกอฮอลทผานการกลน (Distilled Alcohol Beverage) เปนเครองดมแอลกอฮอลทไดจากการหมกสวนประกอบของพช หรอผลไม เชน แปง น าตาล เปนตน ซงเมอผานกระบวนการหมกดวยยสต จากนนน ามากลนเพอใหไดปรมาณแอลกอฮอลทสงขนขณะเดยวกนอาจมการตางของกลน สและรส เพอดงดดผบรโภคใหมากขนได เชน บรนด วสก เหลาขาว เปนตน มานพ คณะโต (2547) กลาววา เครองดมแอลกอฮอล สามารถแบงออกไดหลายประเภท ดงน 1. เบยร (Beer) เปนเครองดมแอลกอฮอลทคนทางภาคตะวนออกเฉยงเหนอของไทยนยมบรโภคกนมานาน มปรมาณแอลกอฮอลไมเกน 15 ดกร ท าจากขาวบาเลยทน ามาหมกอบและบด จากนนจงน ามาตนใหสกแลวน าไปจดเกบในถงหมก และปรงโดยแตงเตมยสต หรอกรรมวธตางๆตามสตรของเบยรแตละยหอ เชน เบยรสงห เบยรลโอ เบยรชาง เปนตน 2. เหลาวสก (Whisky) เปนเครองดมแอลกอฮอลทกลนจากขาวชนดใดชนดหนงหรอผสมกนหลายชนด น ามาหมกแลวกลนใหมดกรทสงขน จากนนน ามาเกบบมในถงไมโอคเพอใหไดส รส และกลนทดขน บางยหอกอนน ามาบรรจขวดอาจน ามาปรงแตง ส รส และกลนอกครงเพอดงดดผบรโภค เชน Johnnie walker, Chivas regal เปนตน

3. เหลาบรนด (Brandy) เปนเครองดมแอลกอฮอลอกชนดทคนไทยนยมบรโภคกนมาก ไดจากการหมกองนใหเปนไวนแลวน ามากลนใหเปนบรนด จากนนน าไปเกบบมใหไดส กลน และรสทด และมหลากหลายมาตรฐาน เชน Regency, Master blend, Congnac เปนตน 4. ไวน (Wine) หรอบางครงเรยกวาเหลาองน เปนเครองดมแอลกอฮอล อกชนดหนงทนยมบรโภคกนในหมชนชนกลางขนไป แบงออกเปน 3 ประเภท ไดแก

4.1 Table Wine หรอ Still Wine เปนไวนหมกจากองนโดยไมตองเพมเตมสงใดสงหนงลงไป ไมมแกส มปรมาณแอลกอฮอลประมาณ 10 – 13 ดกร จ าแนกออกไดตามลกษณะของสทปรากฏ คอ ไวนแดง ไวนขาว ไวนชมพ

4.2 Sparkling Wine เปนไวนทมแกส เกดจากการหมกไวนซ า เปนครงทสองท าใหไดไวนทมรสซา เชน สปาย เปนตน

4.3 Fortified Wine เปนไวนทมปรมาณแอลกอฮอลคอนขางสงกวาไวนประเภทอนๆ โดยมปรมาณแอลกอฮอลอยทประมาณ 18 – 19 ดกร กลาวโดยสรป เครองดมแอลกอฮอลสามารถแบงออกเปน 2 ประเภท ประกอบดวย เครองดมแอลกอฮอลทผานการหมก เชน เบยร ไวน สาโท และเครองดมแอลกอฮอลทผานการกลน เชน บรนด วสก เหลาขาว

2.1.3 ระดบเครองดมแอลกอฮอล สาวตร อษณางคกรชย (2543 อางถงใน รตตยาพร ทองมากและคณะ , 2551: 8-9) กลาววาแมไมอาจจะสามารถก าหนดวาระดบการดมเครองดมแอลกอฮอลวาควรดมอยางไรใหปลอดภยได แตในตางประเทศกไดก าหนดปรมาณการดมไวเปนคากลางส าหรบคนทวไปประกอบดวย 3 ระดบ ดงน 1. การดมเครองดมแอลกอฮอลแบบเสยงต า หมายถง การดมในลกษณะทไมท าใหเกดปญหาตามมาทงตวผดมเองและสงคมรอบขางคอการดมทไมเกน 2 ดมมาตรฐานตอวนในผหญงหรอไมเกน 4 ดมมาตรฐานตอวนในผชาย 2. การดมเครองดมแอลกอฮอลแบบเสยง หมายถง การดมในลกษณะทเพมความเสยงท าใหเกดผลเสยตอสขภาพ คอ การดมชวงระหวางมากกวา 2-4 ดมมาตรฐานตอวนในผหญงหรอมากกวา 4-6 ดมมาตรฐานตอวนในผชาย 3. การดมเครองดมแอลกอฮอลแบบอนตราย หมายถง การดมในลกษณะทเกดอนตรายตอสภาพรางกายหรอจตใจ เปนการดมชวงระหวางมากกวา 4 ดมมาตรฐานตอวนในผหญง หรอมากกวา 6 ดมมาตรฐานตอวนในผชาย

หนงดมมาตรฐาน คอ เครองดมทมปรมาณแอลกอฮอล ประมาณ 10 กรม หรอประมาณ 12.5 มลลลตร โดยปกตกลไกการท างานในรางกายของคนเรา จะมตบท าหนาทขบแอลกอฮอลออกจากรางกาย ส าหรบผทมสขภาพแขงแรง ตบจะใชเวลาเฉลยประมาณ หนงชวโมง ในการขบแอลกอฮอลออกจากรางกายปรมาณ หนงดมมาตรฐาน การก าหนด “หนงดมมาตรฐาน” ไมใชเรองใหมแตอยางใด แตกลบเปนเรองทมการแนะน ามานานแลว ดงจะเหนไดจาก รฐบาลในหลายประเทศทวโลก ไมวาจะเปนออสเตรเลย ฝรงเศส สหราชอาณาจกร สหรฐอเมรกา ออสเตรย ญปน ฯลฯ ไดมการแนะน าเกยวกบการดมมาตรฐานอยางตอเนอง แมวาแตละประเทศจะมการก าหนดคาหนวยวดของดมมาตรฐานทแตกตางกน แตทกประเทศกลวนอางองถงเกณฑการบรโภคเครองดมแอลกอฮอลอยางปลอดภยขององคการอนามยโลกทงสน แมปจจบนคาดมมาตรฐานจะเปนเพยงค าแนะน าจากกรมสขภาพจต แตสมาคมธรกจเครองดมแอลกอฮอลไทยเชอวา คงเปนการด หากรฐบาลจะน าคาดมมาตรฐานรวมเขาเปนสวนหนงของนโยบายของรฐบาล ในการก าหนดขอแนะน าการดม เครองดมแอลกอฮอลในอนาคต (WhiskyGroup, 2553) การค านวณขนาดของดมมาตรฐาน หาวามปรมาณแอลกอฮอลเทาใดในเครองดม: ขนาด/ปรมาณของเครองดม x รอยละ (ดกร) ของแอลกอฮอลตอหนง หนวยบรโภค = แอลกอฮอลบรสทธ (มลลลตร) เปลยนมลลลตรใหเปนกรม (คาความถวงจ าเพาะของแอลกอฮอล): แอลกอฮอลบรสทธ (มลลลตร) x 0.789 หารดวย 10 ตวอยางเชน

- สกอตวสก 1 แกว 40% ALC/VOL ขนาด 50 มล. : 50 มล. x 40% (ดกร) ของแอลกอฮอลตอหนงหนวยบรโภค x 0.789 / 10 = 1.6 ดมมาตรฐาน

- เบยร 1 แกว 5% ALC/VOL ขนาด 330 มล. : 330 มล. x 5% (ดกร) ของแอลกอฮอลตอหนงหนวยบรโภค x 0.789 / 10 = 1.3 ดมมาตรฐาน

- ไวนแกวใหญ 14% ALC/VOL ขนาด 175 มล. : 175 มล. x 14% (ดกร) ของแอลกอฮอลตอหนงหนวยบรโภค x 0.789 / 10 = 1.3 ดมมาตรฐาน

ตารางท 2.1 การเปลยนแปลงของพฤตกรรมเมอระดบแอลกอฮอลในเลอดเพมสงขน

ระดบ BAC (กรม %) ผลทคาดวาจะไดรบ ปกต 0.05 หรอนอยกวา ชางพด ผอนคลาย และรสกมนใจมากขน ภาวะเสยง 0.05-0.08 รสกและกระท าการตางๆ อยางมนใจ การหกหาม

ใจยากขน และความสามารถในการเคลอนไหวและการตดสนใจลดลง

ภาวะอนตราย 0.08-0.15 พดจากออแอ ทรงตวไมอยและควบคมรางกายไมได มการตอบสนองชา ตาพรามว อารมณแปรปรวนและคลนไส อาเจยน

ภาวะอนตรายมาก 0.15-0.30 เดนไมไดถาไมมคนพยง เฉอยชา งวง จ าเหตการณทเกดขนไมได ไมสามารถกลนปสสาวะได และอาจหมดสต

ภาวะอนตรายถงชวต มากกวา 0.30 โคมา และอาจเสยชวตได กลาวไดวา ระดบการดมเครองดมแอลกอฮอลเปนปจจยหนงทผลตอการดมทอาจสงผลกระทบตอตวผดมเองและคนรอบขางได ดงนน การดมเครองดมแอลกอฮอลผดมจงควรควบคมระดบการดมใหอยในระดบทมความเสยงต า

2.1.4 ผลกระทบจากการดมเครองดมแอลกอฮอล การดมเครองดมแอลกอฮอลกอใหเกดผลกระทบในเชงสขภาพและสงคมหลายดาน ดงน 1. ผลกระทบดานสขภาพ ผลกระทบจากปญหาการดมเครองดมแอลกอฮอล ยงคงเปนปญหาทส าคญทางสาธารณสขทกอใหเกดโรคตางๆ มากถง 60 โดร เชน โรคความดนสง โรคหวใจ โรคมะเรงตบ เปนตน โดยผปวยทเปนโรคตบแขงสาเหตจากการดมเครองดมแอลกอฮอลกวา 20,000 รายตอป และท าใหผปวยมปญหาทางดานสขภาพจต ไดแก ความเครยดจากการดมสราเรอรงรอยละ 51.2 อาการซมเศรารอยละ 48.6 มความคดฆาตวตายรอยละ 11.9 สวนวยรนทมบดาเปนโรคพษสราเรอรงมปญหาสขภาพจตมากกวาเดกทวไปถง 11.5 เทา (ส านกงานกองทนสนบสนนการสรางเสรมสขภาพ (สสส.), 2550) และจากขอมลศนยวจยระบวา ผลกระทบตอสขภาพทเกดขนในระยะสนจากการดมเครองดมแอลกอฮอลจะท าใหระดบน าตาลในเลอดต า มอาการเมาคาง ปวดมนศรษะ ในขณะดม

โดยเครองดมแอลกอฮอลมผลตอระบบประสาทและรางกายดงน (รตตยาพร ทองมากและคณะ, 2551: 9-10) 30 มก.% สนกสนาน ราเรง 50 มก.% เสยการควบคมการเคลอนไหว 100 มก.% แสดงอาการเมา ทรงตวไมได 200 มก.% สบสน 300 มก.% เกดอาการงวง งง ซม 400 มก.% หมดสตและอาจถงตายได วชย โปษยะจนดาและคณะ (2544) กลาววา สวนเสยหายทางสขภาพทเกดขนในระยะยาว อาจท าใหความจ าเสอม ประสาทหลอน และเกดโรคเรอรงตางๆ เชน โรคหวใจ โดรคความดนโลหตสง โรคตบ โรคกระเพาะ ซงลวนเปนโรคทรกษาใหหายยาก ท าใหรายไดทไดจากการท างานตองหมดไปกบการรกษาโรค กอใหเกดหนสน สญเสยหนาทการงานและเกดความรนแรงในครอบครว และสรางปญหาใหกบสงคม 2. ผลกระทบทางดานสงคม ยงยทธ ขจรธรรมและคณะ (2547 อางถงใน รตตยาพร ทองมากและคณะ, 2551: 10-11) กลาววา การดมเครองดมแอลกอฮอลมความสมพนธกบการเกดอบตเหตจราจรเมอเทยบกบคนทไมบรโภค ดงน ระดบแอลกอฮอล (มลลกรมเปอรเซนต) การเกดอบตเหต (เทา) 20-40 3-5

50-70 6-7 100-140 29-240 มากกวา 150 มากกวา 300

ผลกระทบจากการบรโภคเครองดมแอลกอฮอล ซงมผลกระทบใน 2 มต โดยมตแรก ดานสขภาพ เชน การเกดภาระโรค อบตเหตทางจราจร การบาดเจบชวงเทศกาลวนหยดยาว สขภาพจต และมตทสอง คอ การเกดอาชญากรรม ความรนแรงในครอบครว ตนทนทางสงคม และการสญเสยผลตภาพ (ส านกงานกองทนสนบสนนการสรางเสรมสขภาพ (สสส.), 2556)

2.2 แนวคดและทฤษฎการบรโภค ทฤษฏการบรโภค ปจจยส าคญทเปนตวก าหนดการใชจายอปโภคบรโภคของบคคลคอรายไดในระยะสน ก าหนดใหปจจยอนๆ ไมเปลยนแปลง การใชจายอปโภคจะมความสมพนธกบระดบรายไดและความสมพนธเปนไปในทศทางเดยวกน ถาให C = การใชจายอปโภคบรโภค Yd = รายไดสทธสวนบคคล

เราสามารถเขยนสมการอปโภคบรโภคซงแสดงความสมพนธระหวางการใชจายอปโภคบรโภคและระดบรายได โดย C = f(Yd) ถาให

a = ระดบการใชจายอปโภคบรโภคต าสดเทาทจะใหด ารงชวตอยได ซงไมมความสมพนธกบรายไดสทธสวนบคคล

b = สดสวนของการใชจายทเพมขน เมอรายไดเพมขนหนงหนวย จะได C = a+bYd ดงรป 0 ภาพท 2.1 ฟงกชนการบรโภคของเคนส

การบรโภค

ความชน = b

C= a+bYd

จากภาพท 2.1 ฟงกชนการบรโภคแสดงถงระดบการบรโภค (C) ในแตระดบของรายไดทสามารถจบจายใชสอยไดจรง (Yd) ความชนของเสนการบรโภค (∆c/∆Yd) คอ คาความโนมเอยงในการบรโภคหนวยสดทาย (b) ซงหมายถงการเพมขนของการบรโภคตอการเพมขนของรายไดทสามารถจบจายใชสอยไดจรง 1 หนวย จดตดแกนตงของเสนการบรโภค (a) คอ ระดบการบรโภค (มคาเปนบวก) ณ ระดบรายไดทสามารถจบตายใชสอยไดจรงมคาเปน 0 การบรโภค (Consumption) รายจายในการบรโภคเปนสวนประกอบทใหญทสดในอปสงคมวลรวม มสดสวนสงถงรอยละ 60-70 ของ GNP การบรโภคมบทบาทส าคญในทฤษฏของเคนสในเรองการก าหนดรายได ซงเคนสเชอวา ระดบของรายจายในการบรโภคเปนฟงกชนคงทตอรายไดทจบจายใชสอยไดจรง โดยรายไดทสามารถจบจายใชสอยไดจรง (∆Yd) ในแบบจ าลองแบบงายคอ รายไดประชาชาตลบดวยภาษ (∆YD= Y-T) เคนสจงเชอวารายไดเปนปจจยส าคญในการก าหนดการบรโภค โดยในการประมาณคาในครงแรกน ไดตดตวแปรอนๆ ทมอทธพลออกไปหมด รปแบบเฉพาะของความสมพนธระหวางการบรโภคกบรายได ทเรยกวา ฟงกชนการบรโภค (Consumption function) ทเคนสเสนอเปนดงน C= a+bYd, a>0, 0<b<1 (1) ภาพท 2.1 แสดงถงความสมพนธน จดตดแกนตงทเรยกวา a ซงสมมตใหคาเปนบวก คอ คาของการบรโภคเมอรายไดทสามารถจบจายใชสอยไดจรงเทากบ 0 อกนยหนงอาจคดไดวา a คอ ผลกระทบตอการบรโภคทมาจากตวแปรอนทไมใชรายได ซงเปนตวแปรทไมไดรวมอยอยางชดเจนในแบบจ าลองอยางงายน สวนคา b คอความชนของเสนการบรโภค ซงใหคาการเพมขนของรายจายในการบรโภคตอการเพมขนของรายไดทสามารถจบจายใชสอยไดจรง 1 หนวย คอ

b = (∆𝐶)(∆𝑌𝐷)

เครองหมาย ∆ บงบอกถงการเปลยนแปลงของตวแปรทตามมา คาของสวนเพมในรายจายในการบรโภคตอหนวยการเพมของรายได (b) เรยกวาความโนมเอยงหนวยสดทายในการบรโภค (Marginal Propensity to Consume: MPC) ขอสมมตของเคนส กคอ การบรโภคจะเพมขนเมอรายไดทสามารถจบจายใชสอยไดจรงเพมขน (b>0) แตการเพมขนของการบรโภคจะนอยกวาการเพมขนของรายไดทจบจายใชสอยจรง (b<1)

สรปไดวา การบรโภคตามความคดของเคนส การบรโภคขนอยกบรายได เมอรายไดเพมขนการบรโภคจะเพมขน และสวนของการบรโภคทเพมขนจะนอยกวาสวนของรายไดทเพมขน นนกคอ แนวโนมทจะบรโภคหนวยสดทาย (Marginal Propensity to Consume: MPC) จะมนอยกวา 1 (MPC<1) และลดลงเรอยๆ ทงนมสาเหตมาจากการเกบออมเพอชวตบนปลายในอนาคต เกบออมเพอดอกเบย เกบออมเพอจะไดใชจายไดมากขนในวนหนา เกบออมเพอการลงทน สงเหลานท าใหการบรโภคเพมขนนอยกวารายไดทเพมขน อปสงคเพอการบรโภคจะมอตราสวนทนอยลงเมอเทยบกบรายไดท งหมด ดงนน ในการศกษาครงน ผวจยจงตองการศกษาถงพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลลของนกศกษาดานคาใชจายในการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามความสมพนธกบรายไดเพยงใด 2.3 แนวคดและทฤษฎอปสงค ทฤษฏอปสงค ทฤษฏอปสงคมรากฐานมาจากทฤษฎพฤตกรรมการบรโภค ท าใหตวทฤษฎเองนนตององขอก าหนดสมมตฐานทเกยวกบพฤตกรรมการบรโภคท งหมด ทส าคญทสดคอ การต งขอสมมตฐานวาผบรโภคตองการบรโภคสนคาและบรการ เพอใหไดรบความพงพอใจสงสดภายใตเงอนไขเงนรายไดและราคาสนคาและบรการทก าหนดมาให ความพงพอใจของผบรโภควดและเปรยบเทยบไดจากการก าหนดคาอรรถประโยชนทใหความสมพนธเรยงล าดบความพงพอใจไวไดอยางสมบรณ การอาศยหลกทฤษฎอรรถประโยชนน ท าใหเราสามารถก าหนดรปแบบและปจจยตวแปรทมอทธพลตอการบรโภคสนคาและบรการไดอยางชดเจน เพอน าไปใชในการวเคราะหตอไปได รปแบบของอปสงคขนอยกบรปแบบของอรรถประโยชนทก าหนดแสดงถงความพงพอใจของผบรโภค ส าหรบปจจยตวแปรนนไดมาจากวธการหาอรรถประโยชนมากทสด ท าใหปรมาณการบรโภคสนคาและบรการทผบรโภคไดรบความพงพอใจสงสดขนอยกบราคาสนคาและบรการและเงนรายได ปจจยราคาแสดงถงคาของสนคาและบรการทผบรโภคจะตองใชเปรยบเทยบกบคาเพมอรรถประโยชนหนวยสดทายของสนคานน ในการตดสนใจเลอกปรมาณการบรโภคเพมขนอกหนงหนวย เนองจากทฤษฎอรรถประโยชนไดก าหนดคณสมบตของอรรถประโยชนการบรโภคสนคาใหมลกษณะลดนอยถอยลงตามปรมาณการบรโภคทเพมขน ดงนน เมอราคาสนคาเพมสงขน ผบรโภคกจ าเปนตองลดปรมาณการบรโภคสนคานลง เพอท าใหคาอรรถประโยชนเพมขนหนวยสดทายมคาสงขนเทยบเทากบราคาสนคาทสงขน ในท านองเดยวกน เมอราคาสนคาลดลงผบรโภคกสามารถทจะบรโภคสนคาในปรมาณเพมขนเพราะราคาไดลดลง ท าใหคาอรรถประโยชนหนวย

สดทายสามารถลดลงตามไปดวย ซงเปนไปไดโดยการบรโภคสนคาเพมขนนนเอง ลกษณะการปรบปรมาณการบรโภคตามราคาเชนน ท าใหปรมาณอปสงคมความสมพนธในทางผกพนกบราคาสนคา กลาวคอ เมอราคาสนคาสงขน ปรมาณการบรโภคจะลดลง และตรงกนขาม เมอราคาสนคาลดลง ปรมาณการบรโภคกจะสงขน ลกษณะการปรบตวเชนนสอดคลองกบปรากฎการณของพฤตกรรมการบรโภคทสงเกตไดจรงจนเปน “กฎของอปสงค” ปรมาณอปสงค หรอ ปรมาณสนคาและบรการทผบรโภคประสงคจะซอ (Quantity Demanded) ยอมแตกตางกนไปตามลกษณะของผบรโภคแตละคน และลกษณะสวนรวมของสงคมนน ทงนขนอยกบอทธพลของปจจยบางประการ ซงหากมการเปลยนแปลงในปจจยเหลานน กจะท าใหอปสงคเปลยนแปลงไปดวย ปจจยทเปนตวก าหนดอปสงคทส าคญมดงน 1. ปรมาณซอขนอยกบราคาของสนคานน ตามปกตดเมอราคาสนคาเพมสงขน ปรมาณซอจะมนอย แตถาราคาสนคาต าลง ปรมาณซอจะมมาก โดยทวไปปรมาณเสนอซอจะมากหรอนอย ผบรโภคจะพจารณาจากราคาสนคาโดยตรง กลาวคอ ถาราคาสนคาเพมสงขน จะสงผลใหปรมาณ เชน ถารถยนตมราคาสงขน ลกคาจะลดปรมาณการซอรถนอยลง 2. ระดบรายไดของผบรโภค ความสมพนธระหวางรายไดและปรมาณการเสนอซอสนคาขนอยกบชนดของสนคา ในกรณสนคาปกต (Normal Goods) และสนคาฟมเฟอย (Superior Goods) รายไดและปรมาณการเสนอซอสนคาของผบรโภคจะมความสมพนธในทศทางเดยวกน สวนในสนคาดอยคณภาพ (Inferior Goods) รายไดและปรมาณการเสนอซอสนคาของผบรโภคจะมความสมพนธในทศทางตรงกนขาม 3. ระดบราคาสนคาทเกยวของกน การเปลยนแปลงในราคาสนคาชนดหนง ท าใหเกดการเปลยนแปลงระดบอปสงคของสนคาอนทมความเกยวของกน สนคาทมความเกยวของกนอาจเกยวของโดยเปนสนคาทใชทดแทนสนคานนได หรอเปนสนคาทใชประกอบสนคานน การใชทดแทนกนไดของสนคา หมายถง เราสามารถบรโภคสนคาชนดหนงแทนสนคาอกชนดหนงได เชน เราสามารถบรโภคเคกชอกโกแลตแทนเคกเนย เราดนทางโดยแทกซแทนการเดนทางโดยรถไฟฟา เราบรโภคน าขวดแทนเครองดมบ ารงก าลง เปนตน 4. รสนยมของผบรโภค รสนยมหรอทนกเศรษฐศาสตรเรยกวาความชอบ เปนสงทมอทธพลตออปสงคของสนคา เมอความชอบในสนคาชนดหนงเปลยนแปลงไป อปสงคของสนคานนเพมขนและอปสงคของสนคาอนทใชแทนกนไดจะลดลง เชน เมอคนไดทราบขอมลเกยวกบอนตรายตอสขภาพจากยาสบ ความชอบหรอรสนยมจะเปลยนแปลงไป การเปลยนแปลงในความชอบท าใหอปสงคของบหรลดลงและท าใหอปสงคของแผนนโคตน ซงใชเพอลดการสบบหรเพมขน

5. การคาดการณ การคาดการเกยวกบรายไดและราคาสนคาในอนาคตจะมผลกระทบตออปสงค พจารณาวา หากคณคาดวาจะไดงานทมรายไดดในชวงปดเทอม คณจงไปเทยวตางจงหวด อปสงคของการเดนทางชวงวนหยดจะเพมขน หรอ หากคณคาดวาราคาของบะหมราเมนจะแพงขนในสปดาหหนาคณจะยอมซอบะหมชนดหนงจ านวนมากเพอเกบไว ดงนนอปสงคของบะหมราเมนของคณในเวลานจะเพมขน 6. ขนาดของจ านวนประชากร โดยปกตถาจ านวนประชากรเพมขนอปสงคของสนคาแทบทกชนดยอมเพมขน แตทงนขนอยกบลกษณะโครงสรางประชากรดวย ลกษณะโครงสรางประชากรมผลใหอปสงคของสนคาบางชนดเพมขนและบางชนดลดลง 7. การกระจายของรายไดของครวเรอน เมอรายไดสวนใหญตกอยกบผบรโภคโดยสวนใหญ จะท าใหปรมาณซอสนคาจะมากขน แตถารายไดสวนใหญตกอยกบผบรโภคโดยสวนนอย จะท าใหปรมาณเสนอซอสนคาลดลง 8. ฤดกาล ความตองการซอสนคาและบรการบางชนดขนอยกบฤดกาล หรอ ขนอยกบสภาพอากาศ เชน ในฤดฝน ผบรโภคตองการซอเสอกนฝนมากขน ท าใหในฤดฝน ปรมาณเสนอซอเสอกนฝนเพมขน หรอในฤดรอน ผบรโภคตองการซอเครองปรบอากาศเพมขน สงผลใหปรมาณซอเครองปรบอากาศสงขน ระยะเวลา ความยดหยนอปสงคของสนคาขนกบเวลา ถาผบรโภคมเวลาตดสนใจนาน โอกาสการเปลยนแปลงปรมาณซอสนคาจะมากขน ความยดหยนอปสงคสนคาจะมากขน 9. ปจจยอนๆ การทผบรโภคจะมอปสงคตอสนคายงขนอยกบอกหลายปจจย เชน อปนสยในการใชจาย ลกษณะการจดเกบภาษของรฐ อตราดอกเบย เปนตน การทตวก าหนดอปสงค เชน รายได รสนยม และราคาสนคาอนๆ เปลยนแปลงไป จะมผลท าใหปรมาณอปสงคมการเปลยนแปลง ณ ระดบราคาเดม ในกรณทสนคาชนดหนงจะเรยกไดวาเปนสนคาปกต หากการเพมขนของรายไดท าใหอปสงคของสนคาน นเพมขน และการลดลงของรายไดท าใหอปสงคของสนคาน นลดลง ตวอยางเชน หากคณซอน าขวดมากขนเมอรายไดเพมขน น าขวดจะเปนสนคาปกต ซงสนคาสวนใหญทพบจะเปนสนคาปกต สวนสนคาอกชนดหนงเรยกวาสนคาดอย เมอมการเพมขนของรายไดจะท าใหอปสงคของสนคาลดลง และการลดลงของรายไดจะท าใหอปสงคของสนคาเพมขน เชน เมอรายไดของคณเพมขนแลวคณซอลงพลาสตกใสของลดลงและซอชนส าหรบวางหนงสอมากขน ลงพลาสตกใสของจะเปนสนคาดอย

การยายเสนอปสงค (Shifts Demand Curve) การทตวก าหนดอปสงคโดยออม เชน รสนยม ราคาสนคาอนๆ เปลยนแปลงไปมผลท าใหปรมาณการซอเพมขน หรอลดลง ณ ระดบราคาเดม ราคา (P) 0 Q1 Q Q2 Q3 Q5 ปรมาณ (Q) ภาพท 2.2 การเพมขนของเสนอปสงค จากภาพท 2.2 จะเหนไดวา เดมเสนอปสงคในการซอสนคา ถาหากระดบราคาอยท P จะสามารถซอสนคาทปรมาณ Q แตตอมาเมอมเหตการณทมผลทางบวกตอสนคา และบรการทก าลงพจารณาอยกจะสงผลท าใหซอสนคาชนดนนเพมขน ทงนเหตการณทเขามาเปนผลบวกนแสดงถงการเปลยนแปลงตวก าหนดทางออม ซงมสวนท าใหการซอสนคาชนดนนมากขน ดงนน จงท าใหเสน Demand Shift ตวขนจากเสน d ไปเปนเสน d’ จงสงผลให ณ ระดบราคา P1 กจะมการซอสนคาไดทปรมาณ Q2 แตถาระดบราคาเปลยนแปลงไปเปน P2 จะสามารถซอสนคาไดทปรมาณ Q5 ดงนน จากรปจะเหนไดวา เสนอปสงคมการยายตวทงเสนจาก d เปน d’ ซงหมายถงการเพมขนของเสนอปสงค (Increase) ทงนสบเนองมาจากสงทเปนตวก าหนดทางออมนนมการเปลยนแปลงไปนนเอง

d d’

สรปไดวา ทฤษฎอปสงค เปนขอก าหนดสมมตฐานทเกยวกบพฤตกรรมการบรโภคทงหมด ซงในการศกษาครงน ผวจยไดน ามาศกษาเกยวกบพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษาเพอศกษาวามพฤตกรรมความตองการเครองดมแอลกอฮอลลสงผลตอการก าหนดราคาเครองดมหรอไม 2.4 แนวคดและทฤษฏเกยวกบทศนคตของผบรโภค

2.4.1 ความหมายของทศนคต ทศนคตเปนความรสกนกคดของบคคล ทมตอบคคลสงของ หรอความคด ทศนคตเปนสงทจะชกน าบคคลใหมการเปลยนแปลงพฤตกรรม (เสร วงษมณฑา, 2542: 7-123) ความเชอ อปนสย และสงจงใจทเกยวของกบสงใดสงหนงโดยเฉพาะ (Engel and Blackwell กลาวถงใน ธงชย สนตวงษ, 2546: 167) เปนแกนกลางของความรสกชอบและไมชอบบคคล กลม สถานการณสงของรวมทงความคดเหนทเรามองไมเหน (John C. Mowen and Michael Minor อางถงในอดลย จาตรงคกล, 2545: 215) นอกจากนนยง หมายถง การแสดงความรสกภายในทสะทอนวาบคคลมความโนมเอยง พอใจหรอไมพอใจตอบางสง เชน ตราสนคาบรการ รานคาปลก เนองจากเปนผลของกระบวนการทางจตวทยา ทศนคตไมสามารถสงเกตเหนไดโดยตรงตองแสดงวาบคคลกลาวถงอะไร ท าอะไร(ธงชย สนตวงษ, 2546: 167) จะเหนไดวาประเดนส าคญของทศนคตคอ เปนเรองของการจดระเบยบของสวนประกอบตางๆ ทกลาวมาในเชงทจะท าการประเมน ทงตวบคคล สงของ เหตการณ หรอปรากฏการณตางๆ ในลกษณะทมสงซงเปนทศนคตแทรกออกมาเสมอ (ธงชย สนตวงษ, 2546:168-188) จากค านยามดงกลาวขางตน ทศนคตเปนเรองราวทเกดขนภายในตวบคคล เปนการจดระเบยบของแนวความคด ความเชอ อปนสย และสงจงใจทเกยวของกบสงใดสงหนงเสมอ ซงสามารถสรปเปนคณลกษณะของทศนคต ไดดงตอไปน 1. ทศนคตเปนสงทมอยภายใน กลาวคอ เปนเรองของการจดระเบยบความนกคดทเกดขนภายในของแตละคน 2. ทศนคตจะมใชสงทมมาแตก าเนด แตทศนคตเปนเรองราวทเกยวของกบการเรยนรเรองตางๆ ทตนไดเกยวของอยดวยในภายนอก และทศนคตจะกอตวจากการประเมนหลงจากทไดเกยวของกบสงภายนอกดงกลาวแลว ดงนนยอมแสดงใหเหนไดวาทศนคตทมอยเปนผลจากกระบวนการเรยนร ซงปจจยทมผลในการกากบเปนทศนคตดงกลาวนน สวนส าคญมกจะเกดจากอทธพลของกลมทเกยวของดวย ทบคคลนนๆ ไดรบขาวสารขอมลมา กลมทส าคญกคอกลม

ครอบครว และเพอนรวมงาน นอกจากนนทศนคตยงขนอยกบบคลก ลกษณะทาทาง ซงเปนผลของการเรยนรทไดจากการปฏบตตอบตอโลกภายนอกดวย 3. ทศนคตจะมลกษณะมนคงถาวร กลาวคอ ภายหลงจากททศนคตไดกอตวขนมาแลวทศนคตดงกลาวจะมความมนคงถาวรตามสมควร และไมสามารถเปลยนแปลงในทนททนใดทไดรบตวกระตนทแตกตางไป ทงนเพราะทศนคตทกอตวขนนน จะมกระบวนการคดวเคราะหประเมน และสรปจดระเบยบเปนความเชอ การเปลยนแปลงกยอมตองใชเวลาเพอปรบตามกระบวนการดงกลาวดวย 4. ทศนคตจะมความหมายองถงตวบคคลและสงของเสมอ ความหมายในทนคอทศนคตจะไมเกดขนมาไดเองจากภายใน หากแตเปนสงทกอตว หรอเรยนรเอามาจากสงทมตวตนทอางองได

2.4.2 การกอตวของทศนคต ทศนคตจะกอตวขนมา และเปลยนแปลงไปเนองจากปจจยหลายๆ ประการ ดงน 1. การจงใจทางรางกาย (Biological Motivation) ทศนคตจะเกดขนกเมอบคคลใดบคคลหนงกาลงดาเนนการตอบสนองตามความตองการ หรอแรงผลกดนพนฐานทางรางกายอย ตวบคคลดงกลาวจะสรางทศนคตทดตอบคคล หรอสงของทสามารถชวยใหเขามโอกาสตอบสนองความตองการของตนไดและในทางตรงกนขามจะสรางทศนคตทไมดตอสงของ และบคคลทขดขวางมใหเขาตอบสนองความตองการได 2. ขาวสารขอมล (Information) ทศนคตจะมพนฐานมาจากชนด และขนาดของขาวสารขอมลอกดวยดวยกลไกการเลอกเฟนในการมองเหน และเขาใจปญหาตางๆ ขาวสารขอมลบางสวนทเขามาสตวบคคลนน จะทาใหบคคลนนเกบไปคดและสรางเปนทศนคตขนมาได 3. การเขาเกยวของกบกลม (Group Affiliation) ทศนคตบางอยางอาจจะมาจากกลมตางๆ ทเขาเกยวของอยดวย ทงโดยทางตรงและทางออม ในทางตรงกนขามกลมตางๆ หาไดมความหมายเฉพาะแตเพยงเปนแหลงรวมของคานยมตางๆ เทานน หากแตยงมการถายทอดขอมลใหแกตวบคคลในกลม ซงท าใหสามารถสรางทศนคตขนได โดยเฉพาะอยางยงกลมของครอบครว และกลมเพอนรวมงาน ตางกเปนกลมทสาคญทสด ทจะเปนแหลงสรางทศนคตใหแกบคคลทอยในกลมดงกลาวได 4. ประสบการณ (Experience) ประสบการณของคนทมตอวตถสงของยอมเปนสวนส าคญทจะท าใหบคคลตางๆ ตคาสงทเขาไดมเปนประสบการณมานนจนกลายเปนทศนคตได

2.4.3 องคประกอบของทศนคต องคประกอบของทศนคตม 3 ประการ 1. ดานความนกคด (Cognitions) คอ สวนทเปนความเชอของบคคลทเกยววของกบสงตางๆ หากบคคลมความรหรอความคดตอสงนนในทางทด กมกจะมทศนคตทดตอสงนน ซงองคประกอบดานความรสกนกคด ประกอบดวย 3 สวนคอ สวนทเปนความรเกยวกบขอเทจจรง สวนทเปนความเชอและสวนทเปนการประเมน สงเหลานคอความนกคดและการรบรของเราทงสน 2. ดานความรสก (The Affective Responses) เปนสวนทเกยวของกบอารมณทเกยวเนองกบสงตางๆ ซงมผลตางกนไป ตามบคลกภาพของบคคลนน 3. ดานการกระท า คอ เมอมทศนคตในทางใดตอสงใดแลว จะออกมาในลกษณะการกระท าหรองดเวนไมกระท า สรปไดวา ทศนคต หมายถง ความรสกนกคดของบคคล ทมตอบคคลสงของ หรอความคด ทศนคตเปนสงทจะชกน าบคคลใหมการเปลยนแปลงพฤตกรรม ซงในการศกษาครงน ผวจยไดน ามาใชในการพจารณาวาทศนคตทสงผลตอการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษาประกอบดวยปจจยใดบาง เชน ดานการศกษา ดานการเรยน ดานคาใชจาย ดานการมเพอนในมหาวทยาลยและดานการยอมรบของครอบครว 2.5 แนวคดและทฤษฎเกยวกบพฤตกรรมผบรโภคและการตดสนใจซอ

2.5.1 ความหมายของพฤตกรรมผบรโภค ปจจบนแนวความคดทางการตลาดมงเนนไปทความตองการของผบรโภคเปนส าคญท าใหธรกจตางๆ จ าเปนตองใชกลยทธทางการตลาดมากขน เพอใหผบรโภคซอผลตภณฑของตน และเกดการยอมรบผลตภณฑในทสด เปนการรกษาลกคา รวมทงสามารถขยายฐานลกคาใหเพมมากขนดวย ดงนน ในการวางแผนการสอสารการตลาดจงตองใหความส าคญกบการศกษาพฤตกรรมผบรโภค ทงน ไดมผใหความหมายของพฤตกรรมผบรโภค (Consumer Behaviors) พฤตกรรมผบรโภค หมายถงการกระท าของแตละบคคลทเกยวของโดยตรงกบการไดรบและการใชสนคาหรอบรการทางเศรษฐกจ รวมถงกระบวนการตดสนใจทเกดขนกอน และทเปนตวก าหนดใหเกดการกระท าตางๆ ขน (สมจตร ลวนจ าเรญ 2532: 5-6) โดยการกระท าของบคคลใดบคคลหนงซงเกยวของโดยตรงกบการจดหาใหไดมาและการใชซงสนคาและบรการ ทงนหมายรวมถง กระบวนการตดสนใจซงมมากอนอยแลว และซงมสวนในการก าหนดใหมการกระท าดงกลาว (Lamb, Hair และ McDaniel 2000:142) เรมตงแตการคนหา การเลอก การซอ การใช การ

ประเมนคา และเกดการซอสนคาหรอบรการนนๆ เพอสนองตอความตองการและความปรารถนา (Belch และ Belch 2001: 107) ดงนน จงพอสรปความหมายของพฤตกรรมผบรโภคไดวา พฤตกรรมผบรโภค คอการกระท าใดๆ กตามของคนทเกดขนอยางเปนกระบวนการหลายขนตอน ซงประกอบดวยการแสวงหาขอมลขาวสาร การเลอกซอ การประเมนคณคา เพอใหไดมาซงสนคาและบรการตางๆ ทผบรโภคสนใจ

2.5.2 ปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการซอของผบรโภค กระบวนการตดสนใจเลอกซอและใชสนคาของผบรโภคนน มขนตอนซบซอนยากแกการเขาใจ มรปแบบและทฤษฎมากมายทพยายามอธบายพฤตกรรมผบรโภค ซงสวนใหญจะเปนทฤษฎทางจตวทยา สงคมวทยา และมานษยวทยา โดยน ามาประยกตใชกบทฤษฎทางการตลาด เพอใหเขาใจพนฐานของพฤตกรรมผบรโภคมากขน อนจะน าไปสความส าเรจในการวางแผนการตลาดและเปาหมายสงสดของธรกจนกการตลาดจ าเปนตองศกษาถงพฤตกรรมการซอ และพฤตกรรมการใชของผบรโภค เพอจะไดทราบถงความตองการและลกษณะของผบรโภค ส าหรบใชในการวางแผนทางการตลาดจะไดท าไดอยางถกตองและเหมาะสมกบผบรโภคเปาหมาย โดยพฤตกรรมของผบรโภคจะไดรบอทธพลจากปจจยตางๆ ดงน (ธรพนธ โลหทองค า, 2544: 59) 1. ปจจยทางวฒนธรรม (Culture factors) วฒนธรรมเปนมลเหตพนฐานทสดของพฤตกรรมความตองการของบคคล โดยพฤตกรรมของมนษยเกดจากการเรยนร การรบร ความตองการ และพฤตกรรมพนฐานจากครอบครว และสถาบนทางสงคม คนทกกลมและทกสงคมมวฒนธรรม ซงวฒนธรรมมอทธพลตอพฤตกรรมการซอคอนขางมากจากประเทศหนงสประเทศหนง ดงนน นกการตลาดจงพยายามใหความสนใจตอการเปลยนแปลงของวฒนธรรม เพอคนหาผลตภณฑใหม ทอาจจะเปนทตองการ (คอตเลอร และอารมสตรอง, 2545: 92) 2. ปจจยทางสงคม (Social Factors)

2.1 กลม (Group) หมายถง บคคลตงแต 2 คนขนไปทสมพนธกนเพอใหบรรลเปาหมายของแตละคนหรอเปาหมายรวม พฤตกรรมของบคคลไดรบอทธพลจากกลมยอยหลายกลม กลมทมอทธพลโดยตรงตอคนทอยในกลม คอ กลมสมาชก (Membership groups) ในทางตรงขาม กลมอางอง (Reference groups) เปนกลมทใชเปรยบเทยบทงทางตรงและทางออมหรอใชอางองเพอสรางทศนคตหรอพฤตกรรมของคน บคคลมกจะไดรบอทธพลจากกลมอางองทตนไมไดอยใน

2.2 ครอบครว (Family) จะมอทธพลอยางมากตอพฤตกรรมการซอ นกการตลาดสนใจในบทบาทและอทธพลของบคคลในครอบครว ซงทาหนาทเปนกลมอางองทสมาชกในครอบครวอยากเอาอยาง โดยเฉพาะบดามารดาเปนผซอสนคาสวนใหญใหสมาชกในครอบครวนอกจากน สมาชกเดกกมความส าคญเพราะจะเปนแรงกระตนใหบดามารดาซอดวย และครอบครวจดเปนสถาบนทกอใหเกดการซอขายมากทสดดวย

2.3 บทบาทและสถานะ (Roles and Status) แตละคนอาจจะอยในหลายกลม เชน เมออยในครอบครวมบทบาทเปนลก อยในโรงเรยนมบทบาทเปนนกเรยน เปนตนบทบาทประกอบดวยกจกรรมตางๆ ทบคคลถกคาดหวงวาจะกระทาออกมา โดยสงทกระทาจะขนอยกบบคคลบคคลทหอมลอม แตละบทบาทจะปฏบตตามสถานะ (Status) ซงสะทอนถงการใหการยอมรบจากสงคม บคคลมกจะเลอกผลตภณฑทแสดงถงสถานะทางสงคม (คอตเลอร และอารมสตรอง, 2545: 96-97) 3. ปจจยสวนบคคล (Personal factors) ปจจยสวนบคคล (Personal factor) หมายถง การตดสนใจซอของผบรโภค ไดรบอทธพลมาจากลกษณะเฉพาะสวนบคคล เชน อายและวฏจกรชวต อาชพ สถานะทางเศรษฐกจ รปแบบการด าเนนชวต รวมถงบคลกภาพและแนวความคดเกยวกบตนเอง 1) อายและวฏจกรชวต หมายถง บคคลจะมการเปลยนแปลงสนคาและบรการทพวกเขาซอตามแตละชวงเวลาของชวต อายมกจะมสวนเกยวของกบรสนยม ทงในเรองอาหาร เสอผา และการพกผอนหยอยใจ นอกจากนแลวการซอยงแตกตางกนไปตามขนตอนในวงจรชวตครอบครว ในขนทครอบครวตองเตบโตไปตามกาลเวลา ดงนน นกการตลาดจ าเปนตองพฒนาผลตภณฑและแผนการตลาดทเหมาะสมส าหรบแตละขนของวฏจกรชวต 2) อาชพ (Occupation) หมายถง อาชพของบคคลนนอาจสงผลตอการซอสนคาและบรการ กลมอาชพแรงงานมแนวโนมทจะซอเสอผาแบบเนอหยาบในขณะทกลมผบรหารจะซอชดสทใช ดงนน นกการตลาดจงตองพยายามจ าแนกกลมอาชพออกมาเพอศกษาถงสนคาและบรการทพวกเขาสนใจ 3) สถานะทางเศรษฐกจ (Economic situation) หมายถง สถานะทางเศรษฐกจของบคคลสงผลตอการเลอกผลตภณฑ ซงผบรโภคสวนใหญจะออนไหวตอราคา ดงนน นกการตลาดจงจ าเปนตองศกษาถงรายไดสวนบคคล เงนออม และอตราดอกเบยในการออกแบบผลตภณฑใหมการวางต าแหนงสนคา หรอ การก าหนดราคาของผลตภณฑใหมใหละเอยดรอบคอบ

4) รปแบบการด าเนนชวต ( lifestyle) หมายถง คนทมาจากกลมวฒนธรรมยอยเหมอนกน ชนชนทางสงคมเหมอนกน อาชพเดยวกน อาจมรปแบบการด าเนนชวตแตกตางกนกได ซงรปแบบในการด าเนนชวตหรอวถชวต คอรปแบบการด ารงชพของแตละบคคลทแสดงออกมาจากลกษณะทางจตวทยา ไมวาจะเปนเรองเกยวกบงาน การจบจายใชสอย กจกรรมทางสงคม และในเรองทใหความสนใจ เชน อาหาร แฟชน ครอบครว รวมถงความคดเหนเกยวกบตวเองในประเดนตาง ทางสงคม ดงนนรปแบบการด ารงชวตจงเปนเรองทมากกวาเรองของชนชนทางสงคมของคน ดงนน นกการตลาดจงจ าเปนตองเขาใจถงคานยมของผบรโภคทมการเปลยนแปลงกระทบตอพฤตกรรมการซอ เพราะผบรโภคไมไดซอเพยงแคผลตภณฑแตพวกเขาจะซอคานยมและรปแบบการด าเนนชวตทผลตภณฑนนแสดงใหเหนดวย

4. ปจจยทางจตวทยา (Psychological factors) ปจจยทางจตวทยาทส าคญ 4 ปจจย ไดแก การจงใจ การรบร การเรยนรและทศนคต ซงมผลตอการตดสนใจของผบรโภคโดยตรง เมอบคคลไดรบแรงจงใจทงภายในและภายนอกมากระตน จะทาใหเกดการรบรตอความตองการนน เมอรบรแลวจงเกดการเรยนรในสงนนๆ โดยการรบรจะเปนกระบวนการในการกลนกรองสงกระตนทไดรบ สวนการเรยนรจะท าใหเกดการเปลยนแปลงพฤตกรรมจากการสะสมความรและประสบการณทผานมา ซงขอมลขาวสารและประสบการณทไดรบนน จะสงผลใหเกดความชอบและไมชอบในสงนนๆ ดวย สงนเองทท าใหบคคลเกดทศนคตขนมา และสงผลใหเกพฤตกรรมตอไป (สดาดวง เรองรจระ, 2541: 85-86) โดยมรายละเอยดดงน 1) ความตองการและแรงจงใจ (Need and Motives) ไดกลาวถงสาเหตเบองตนในการซอผลตภณฑวา ผบรโภคจะตองเกดความตองการเปนแรงจงใจใหกระท าการซอไปบ าบดความตองการและความตองการของแตละบคคลจะไมเหมอนกน เมอทราบวาผซอมแรงจงใจหรอความตองการระดบใด นกการตลาดจะเลอกกลยทธทเหมาะสมมาใชกระตนความตองการไดถกตอง ซงจะน าไปสการซอได 2 ) การรบร (Perception) มระดบความเรว-ชาแตกตางกน บางคนเขาใจเรองราวทผานเขามาในการรบรไดรวดเรว แตบางคนตองการการบอกเลาซาๆ หลายๆ ครงจงจะรบรเขาใจได การเสนอขอมลเพอสรางแรงกระตนใหเกดการซอ จงตองศกษาลกษณะการรบรของกลมตลาดเปาหมาย และเลอกขอมลขาวสารทกลมตลาดเปาหมายจะรบรไดงาย พฤต-กรรมการรบรโดยไมตงใจ เปนสงทไมควรมองขาม

3) ทศนคต (Attitude) ความรสกของบคคลตอสงใดสงหนงในทางบวกหรอลบ ซงจะมอทธพลตอการรบร เชน ผบรโภคมทศนคตไมดตออาหารสาเรจรปวาเปนอาหารทไมถกหลกโภชนาการ ไมสด เปนของคางมานาน ดงนน ผบรโภครายนนยอมจะไมซออาหารส าเรจรปบรโภค เปนตน ดงนน ผผลตสนคาใหมใดๆ ออกสตลาดจะประสบความส าเรจไดจะตองพยายามเปลยนทศนคตของผบรโภคใหไดโดยการท าใหเกดการยอมรบได อาจมาจากการใหขอ-มลมากๆ พรอมตวอยาง หรอการสาธตทดลองซาๆ จะชวยเปลยนแปลงทศนคตได 4). การเรยนร (Learning) นกจตวทยากลาวถงพฤตกรรมของคนเราวาสามารถเปลยนแปลงได จากการเรยนรในเรองตางๆ ดวยการกระท าซ าๆ เพอใหไดผลตอบสนองทพอใจ เมอเกดความตองการใดๆ จะพยายามทดลองหาวธบาบดความตองการหากไดผลเปนทพอใจ จะทดลองท าซ าหลายๆ ครงจนแนใจวาเปนวธทดทสด ในทฤษฎการเรยนรจะกลาวถงองคประกอบทเปนเหตเปนผล คอ การถกกระตน (Stimulus) และการตอบสนอง (Response) ซงนกการตลาดไดนาทฤษฎนไปใชทาการสงเสรมการตลาด กระตนซาๆ ดวยโฆษณา การสาธต เปนตน เปนการกระตนใหเกดปฏกรยาตอบสนองดวยการซอผลตภณฑทพบเหนนน(คอตเลอร และอารมสตรอง, 2545: 98-100)

2.5.3 แนวคดการตดสนใจซอ 1. กระบวนการในการตดสนใจซอสนคาของผบรโภค (Consumer Buying Process) ถอ

วาเปนอกกระบวนการหนงทมความส าคญมาก เพอทนกการตลาดจะไดน าไปประยกตใชในการวางแผนกลยทธใหถกตองและเหมาะสม ซงกระบวนการในการตดสนใจซอของผบรโภคประกอบไปดวย 5 ขนตอน ดงน

1.1 การตระหนกรถงปญหา (Problem Recognition) เปนกระบวนการเรมตนโดยทผบรโภคยอมรบปญหาของตนเอง และตระหนกถงความตองการตอตวสนคา โดยมองวาสนคาประเภทนนเรมมความจ าเปนส าหรบตน หรอสนคาทใชอยเดมเสอมสภาพ

1.2 การคนหาขอมล (Information Search) เมอผบรโภครบรปญหาของตนแลว จะพยายามหาขอมลเพอแกปญหาของตนเองจากแหลงตางๆ ซงสามารถจาแนกออกไดเปน 3 แหลงดวยกนคอ

1) ขอมลจากแหลงบคคล (Personal Sources) ไดแก การบอกเลาจากผมประสบการณ จากครอบครว เพอนบาน หรอเพอนทท างาน เปนตน

2) ขอมลจากแหลงธรกจ (Commercial Sources) ไดแก การโฆษณา การประชาสมพนธ พนกงานขายสนคา หรอการโฆษณา ณ จดซอ เปนตน

3) ขอมลจากสาธารณะ (Public Sources) ไดแก ขาวสารของทางราชการองคกรเอกชน หนงสอพมพ หรอนตยสารตางๆ เปนตน (ธรพนธ โลหทองค า, 2544: 66)

2.5.4 การประเมนทางเลอก (Evaluation of Alternatives) ผบรโภคจะน าขอมลขาวสารทไดรบมาประกอบการตดสนใจในการประเมนทางเลอกไว ซงอาจจะขนอยกบตวผบรโภค 1. การซอสนคา (Purchase Action) ในขนนผบรโภคจะท าการตดสนใจซอสนคาตามทตนเองตองการและไดประเมนทางเลอกไว โดยผบรโภคจะตองท าการตดสนใจวา ถาเขาซอสนคานนจะสามารถบ าบดความตองการและความพอใจใหกบตวเขาเองไดหรอไม กระบวนการซอจะโยงไปสขนของการตดสนใจเลอกตวผลตภณฑ ตรายหอ ราคา รานคาทจะซอ ปรมาณสนคาทจะซอ เปนตน นกการตลาดจะตองใหความสนใจตรงนและพยายามใหขอมลเกยวกบผลตภณฑของตนแกผบรโภค 2. การประเมนผลหลงการซอสนคา (Post Purchase Evaluation) หลงจากการใชสนคาแลวผบรโภคกจะท าการประเมนวาสนคาดงกลาวสามารถสรางความพงพอใจใหกบตนเองไดมากนอยเพยงใด ถาผบรโภคเกดความพอใจเมอเขามปญหาอก ผบรโภคจะท าการซอสนคานนทนท แตในทางตรงกนขามถาสนคานนไมสามารถแกปญหาใหผบรโภคได เขายอมเกดความไมพอใจและสงผลใหเขาไมซอสนคานนในครงตอไป ผบรโภคกจะตองเรมตนของกระบวนตางๆ นอกครงจนสามารถแกปญหาได แลวขนตอนสดทายของกระบวนการตดสนใจซอนน มความสาคญมากเนองจากมผลเกยวโยงไปถงการซอซ าหรอการซอในครงตอไป (ธรพนธ โลหทองค า, 2544: 66-67)

2.5.5 การตดสนใจซอ เมอผานขนตอนของกระบวนการตดสนใจซอทกลาวมาแลว กระบวนการสดทายจะมาสนสดทการตดสนใจซอสนคา ซงตวแปลทมอทธพลตอกระบวนการตดสนใจซอของผบรโภค สามารถแบงไดดงน 1. ปจจยภายในบคคล ซงประกอบดวย

- แรงจงใจ ( Motivation) - ทศนคต ( Attitude) - วธการด าเนนชวต (Lifestyle) - ลกษณะทาทางและนสย (Personality)

ซงสงเหลานมผลตอการแสดงออกของแตละบคคล กลาวคอ ท าใหพฤตกรรมบคคลหนงแตกตางไปจากอกคนหนง

2. ปจจยภายนอกหรอปจจยทางสงคม เปนปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการซอของผบรโภค และเปนปจจยทไมสามารถควบคม ไดแก อทธพลทางเศรษกจ เปนการพจารณาถงโอกาสทางเศรษฐกจ ทมอทธพลตอการเลอกและการตดสนใจซอผลตภณฑ ไดแก

- รายได เปนปจจย ท ม อทธพลตอการซอผลตภณฑของผ บรโภคทมความส าคญมาก เพราะถอเปนแหลงของอ านาจซอ

- แนวโนมในการบรโภคและการออมของผบรโภค เปนการพจารณาถงแนวโนมของผบรโภค เพราะจะมมากนอยเพยงใดขนอยกบรายได เชน การทผบรโภคมรายไดเพมขนอตราการบรโภคกจะมแนวโนมมากขน แตการเพมขนทนอยกวารายไดทเพมขน สาหรบทเหลอจะท าใหผบรโภคมเงนออม แนวโนมของผบรโภคจงมสวนส าคญตอโอกาสทางการตลาด

- ขนาดของครอบครวและรายได เปนการพจารณาถงจ านวนคนในครอบครว เพราะจะสงผลตออตราการบรโภค นอกจากนยงตองค านงถงรายไดของครอบครวทสงผลถงอ านาจในการซอ 3. อทธพลทางสงคมเปนปจจยทมอทธพลหรอเกยวของพฤตกรรมการซอของผบรโภค ไดแก

- กลมอางอง (Reference Group) เปนกลมคนทมผเอาเยยงอยางหรอนยมชอบในเรองรสนยม การแตงกาย การใช การกน การอาศย ความคดเหน และงานอดเรก เปนตน กลมอางองไดแก ผทพบปะกนเปนประจ า เชน ครอบครว เพอน กลมทมความสมพนธกนอยางไมทางการ กลมทมความเกยวของสมพนธเปนสมาชก กลมทมผตองการจะเลยนแบบ และกลมปฏเสธพฤตกรรม บทบาทและสถานภาพของบคคลแตละกลมจะมอทธพลตอการตดสนใจซอของสมาชกในกลม และการตดสนใจเหลานนจะมอทธพลมากหรอนอย กขนอยกบความสมพนธของกลมนนกบผบรโภคเองดวย 4. อทธพลทางวฒนธรรม (Culture) เปนพนฐานโดยการก าหนดความตองการ และพฤตกรรมผบรโภควา ถกตองหรอไม ตามความเชอ การดาเนนชวต การแตงกาย เปนตน ซงประกอบดวยวฒนธรรมยอยและชนชนทางสงคมซงเปนตวกาหนดวาผบรโภคมความคด ความเชอ ทศนคต ความสนใจ การใชจายเงน และพฤตกรรมคลายกบบคคลอนๆในสงคมเดยวกน 5. สถานการณตางๆทเผชญอย ( Situation Influence) ซงอาจสงผลท าใหกระบวนการตดสนใจซอด าเนนตอไป หรอหยดชะงกลงได

6. ผลทตามมาจากการซอ (Outcome) ผลทตามมาจากการซอ เมอผบรโภคซอผลตภณฑมาแลว เกดความไมพอใจหรอไมซงความไมพอใจจะมผลตอความเชอ ทศนคต และความตงใจในการซอครงตอไป กลาวคอถาซอมาใชแลวรสกพอใจ ความพงพอใจนนจะถกเกบไวและท าใหเกดการตดสนใจซอซ า แตหากเกดความไมพอใจตอสนคานน จะท าใหไมสนใจทจะซอสนคานนอก การตดสนใจซอกจะเรมตนใหมโดยการหาขอมลของสนคาอนๆใหมอกครง (ปรญ ลกษตานนท, 2544: 62-63) 2.6 งานวจยทเกยวของ กลยาณ ศรบระ (2550) ไดศกษาเรอง ปจจยทมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของผบรโภคในเขตเทศบาลนครขอนแกน จงหวดขอนแกน ท าการวเคราะหขอมล โดยใชสถตเชงพรรณนา ในรปแบบตารางแจกแจงความถ คารอยละ สถต t-test, F-test สถตสหสมพนธอยางงายของเพยรสนและคาความแปรปรวน (One Way ANOVA) ผลการวจยพบวา ผบรโภคดมเครองดมแอลกอฮอลเปนเพศชายมากกวาเพศหญง มอายระหวาง 26-33 ป การศกษาระดบปรญญาตร อาชพพนกงานบรษท/องคการเอกชน รายไดตอเดอน 5,001-10,000 บาท สถานภาพโสด พฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอล คอ ดมบางเปนบางครง ระยะเวลาในการดมมากกวา 2 ป มกจะซอเครองดมแอลกอฮอลทรานขายของช า สถานทดมคอ ผบ โอกาสในการดม ชวงงานเลยงสงสรรค ปรมาณการดม 5-6 แกวตอครง นยมดมเบยร สวนใหญเพอนเปนผ ชกชวนใหดม นอกจากนนปจจยทมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอล พบวา เพศ อาย การศกษา สถานภาพ อาชพ และรายไดตางกน เปนปจจยทมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอล ทงดานระยะเวลา สถานท ความถ ความสะดวกในการซอ ปรมาณในการดม ตรายหอ สอโฆษณา อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 รตตยาพร ทองมากและคณะ (2551) ไดศกษาเรอง พฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยราชภฎจนทรเกษม วเคราะหขอมลดวยสถตเชงพรรณนา ผลการวจยพบวา กลมตวอยางสวนใหญเปนเพศชาย รอยละ 51.7 มอายระหวาง 19-21 ป รอยละ 30.8 ศกษาชนปท 4 รอยละ 29.2 คณะวทยาการจดการรอยละ 60.8 เปนกลมทมบคคลในครอบครวดมเครองดมแอลกอฮอลรอยละ 59.2 และมการดมกบเพอนและคนในครอบครว รอยละ 72.5 และ 5.0 ประเภทของเครองดมแอลกอฮอลทนยมดมมากทสด คอ เบยรและสรา รอยละ 60.8 และ 40.8 การดมครงแรกดวยสาเหตเพอเขาสงคม รอยละ 36.7 โดยมกดมกบเพอนในชวงค าตามสถานบนเทงมากทสด และจากการประเมนสถานการณการดมเครองดมแอลกอฮอลพบวา การดมเครองดมแอลกอฮอลแบบอนตรายพบในเพศชายมากกวาเพศหญงรอยละ 85.0 โดยสาเหตการดมเครองดม

แอลกอฮอลอยในระดบปานกลางในทกดาน ไดแก ชอบไปเทยวสถานบนเทง เพอผอนคลายสนกสนาน เพอนชกชวน เพอหลกเลยงปญหายงยากทเกดขน ตองการเปนทยอมรบจากเพอน งานเลยงสรรค ดมในชวงเทศกาล และสภาพแวดลอมทางสงคมอ านวยตอการดม ยกเวนความเชอในเรองการดมบ ารงสขภาพใหแขงแรงมผไมเหนดวยนอยทสด รอยละ 1.73 วาสนา ศลางาม และ ศรลกษณ วงษวจตสข (2553) ไดศกษาเรอง พฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลตอระดบการรบรทางปญญาในกลมนกศกษา มหาวทยาลยหวเฉยวเฉลมพระเกยรต สถตทใชในการวเคราะหขอมล ไดแก คาความถ คารอยละ และการวเคราะหคาไคสแควรผลการวจยพบวา นกศกษารอยละ 57.2 เปนผดมเครองดมแอลกอฮอล โดยมพฤตกรรมการดมระดบความเสยงเลกนอย ปานกลาง และเสยงมาก รอยละ 63.7 , 23.3 และ 13.0 ตามล าดบ และเมอประเมนระดบการรบรทางปญญาของกลมนกศกษาทดมเครองดมแอลกอฮอล พบวา อยในระดบเกณฑปกตรอยละ 78.0 และเมอท าการเปรยบเทยบระดบการรบรทางปญญาของกลมทดมและไมดมพบวา ระดบการรบรไมแตกตางกน ประไพรตน คาวนวทย (2554) ไดศกษาเรองปจจยทสมพนธกบปรมาณการดมเครองดมแอลกอฮอลของนสตปรญญาตร มหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ สถตทใชในการวเคราะหขอมล ไดแก ไคสแควร และ t-test ผลการวจยพบวา กลมตวอยางชายและหญงมสดสวนเทากน โดยมอาย 19 ป มผลการเรยนเฉลยสะสม (GPA) ระหวาง 2.5-3.00 พกอาศยอยกบบดามารดา และใชเวลาวางสวนใหญในการดหนงฟงเพลงและเลนดนตร มรายไดเฉลย 7,476 บาทตอเดอน เครองดมแอลกอฮอลทนยมดมมากทสดคอ สรา โดยมปรมาณการดม 1 ขวด/กระปองตอสปดาห สวนใหญเรมดมตงแตอาย 16 ป โดยมสาเหตทดมคอ เพอการสงสรรค/สงคม สวนใหญดมกบเพอน ในสถานบนเทง และในงานเลยงฉลองเทศกาลตางๆ โดยการรบรถงผลกระทบของการดมเครองดมแอลกอฮอลวามผลเสยตอสขภาพ ท าใหเกดอบตเหต เกดการทะเลาะววาท ผดศลธรรม และกระทบตอคาใชจาย อยางไรกตาม ปจจยดานการรบรถงผลกระทบของเครองดมแอลกอฮอลทกปจจยไมมความสมพนธกบปรมาณการดมเครองดมแอลกอฮอล โดยผลการทดสอบสมมตฐานพบวา รายไดตอเดอน สาเหตทดมเครองดมแอลกอฮอล และโอกาสในการดมเครองดมแอลกอฮอล มความสมพนธกบปรมาณการดมเครองดมแอลกอฮอลของนสตปรญญาตร มหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 เพชรจ นามขน (2556) ไดศกษาเรอง ปจจยทมอทธพลและแนวทางปองกนพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกเรยนระดบมธยมศกษาในจงหวดหนองคาย สถตทใชในการวเคราะหขอมล ไดแก คารอยละ คาเฉลย สวนเบยงเบนมาตรฐาน สมประสทธสหสมพนธ การวเคราะหถดถอยพหคณ (Stepwise Multiple Regression Analysis) และการสมภาษณ ผลการวจย

พบวา นกเรยนระดบมธยมศกษาสวนใหญมพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลแบบเสยงต า รอยละ 85.56 ปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกเรยนระดบมธยมศกษา ในจงหวดหนองคาย ม 6 ปจจย ปจจยทม อทธพลมากทสด คอ การอบรมเลยงดจากครอบครว รองลงมาไดแกครอบครว การตลาดเครองดมแอลกอฮอล การสนบสนนจากเพอนทดมเครองดมแอลกอฮอล เจตคตตอการดมเครองดมแอลกอฮอล ความคาดหวงจากการดมเครองดมแอลกอฮอล และการไมปฏบตตามกฎระเบยบของโรงเรยน ตามล าดบ อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 และสามารถรวมกนพยากรณ ไดรอยละ 53.70 จงไดน าคาสมประสทธของตวพยากรณมาสรางเปนสมการพยากรณได สมการพยากรณพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกเรยนระดบมธยมศกษาในจงหวดหนองคาย โดยใชคะแนนดบ ดงน

Y' = .413 + .272 K3 + .140 K7 + .140K2 + .181K1 + .062K9 + .094K5

สมการพยากรณพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกเรยนระดบมธยมศกษาในจงหวดหนองคาย โดยใชคะแนนมาตรฐาน ดงน

Z'y = .296 K3 + .141 K7 + .134K2 + .176K1 + .079K9 + .103K5

แนวทางปองกนพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกเรยนระดบมธยมศกษาในจงหวดหนองคาย ไดแก การมสวนรวมของเจาหนาทต ารวจ ผน าชมชน สถานศกษา ครผปกครอง ผประกอบการจ าหนายเครองดมแอลกอฮอล รวมกบการบงคบใชกฎหมายควบคมเครองดมแอลกอฮอลและกฎหมายคมครองเดก หมายเหต: k1 แทน เจตคตตอการดมเครองดมแอลกอฮอล

k2 แทน บคลกภาพ k3 แทน การอบรมเลยงดจากครอบครว k4 แทน การสนบสนนจากเพอนทดมเครองดม แอลกอฮอล k5 แทน การไมปฏบตตามกฎระเบยบของโรงเรยน k6 แทน ตวแบบการดมเครองดมแอลกอฮอล k7 แทน การตลาดเครองดมแอลกอฮอล k8 แทน การเขาถงแหลงซอขายเครองดมแอลกอฮอล k9 แทน ความคาดหวงจากการดมเครองดมแอลกอฮอล

บญชา ศรสมบต (2557) ไดศกษาเรอง ปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยราชภฎพบลสงคราม สถตทใชในการวเคราะห ไดแก การวเคราะหสหสมพนธพหคณ และการถดถอยพหคณเชงชน ผลการวจยพบวา นกศกษามพฤตกรรม

การดมเครองดมแอลกอฮอลอยในระดบมาก โดยมระดบพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลทมความเสยงสง เมอน ามาวเคราะหดวยการถดถอยพหคณเชงชน พบวา ปจจยสวนบคคล ปจจยน า ปจจยเออ และปจจยเสรม สามารถอธบายความผนแปรของคะแนนพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลไดรอยละ 21.8 ดานแนวทางปองกนพบวา ควรมการใหความรเกยวกบกฎหมายทเกยวของกบเครองดมแอลกอฮอลใหกบนกศกษาและรานคารอบๆ มหาวทยาลย เพอเปนประโยชนทงตอตวของนกศกษาและผประกอบการรานคาทจ าหนายเครองดมแอลกอฮอล ธนษฐา สมย (2558) ไดศกษาเรอง ความสมพนธระหวางปจจยสวนบคคล ภาวะเศรษฐกจและสงคมความเครยด ตอพฤตกรรมการดมแอลกอฮอลของประชาชนในชมชนเขตบางกอกนอย กรงเทพมหานคร การวจยครงนเปนการศกษาเชงบรรยายเพอศกษาความสมพนธ ผลการวจยพบวา ระดบความเครยดมความสมพนธตอพฤตกรรมการดมแอลกอฮอลในปจจบนอยางมนยสคญทางสถต .05 และความถกตองในการท านายของโมเดลนนมคาเทากบ 69.8 เพศชายและระดบความเครยดมความสมพนธตอพฤตกรรมการดมแอลกอฮอลสม าเสมออยางมนยส าคญทางสถต .05 และความถกตองของโมเดลการท านายรอยละ 75.8 และเพศชาย(ผใชแรงงาน และ ธรกจสวนตว) และระดบความเครยดมความสมพนธตอพฤตกรรมการดมแอลกอฮอลทมความเสยงตอสขภาพอยางมนยส าคญทางสถต .05 ความถกตองของโมเดลในการท านายสงถงรอยละ 81.8 สรยะ สะเภาค า (2559) ไดศกษาเรอง ปจจยทมความสมพนธกบพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกเรยนชนมธยมศกษาตอนปลาย อ าเภอเชยงค า จงหวดพะเยา วเคราะหขอมล โดยใชสถตการแจกแจงความถ (Frequency) คารอยละ (Percentage) คาเฉลยของคะแนน (Mean) คาสวนเบยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation) และสถตเชงวเคราะห (Analysis Statistic) ปจจยทมความสมพนธกบพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของกลมตวอยาง โดยใชสถต (Chi-square test) ผลการวจยพบวา กลมตวอยางสวนใหญเคยดมเครองดมแอลกอฮอลรอยละ 63.72 โดยมระดบการดมเครองดมแอลกอฮอลอยในระดบปกตมากทสด รอยละ 46.69 สวนปจจยดาน เพศ ระดบการศกษา รายไดเฉลยของครอบครวตอเดอน การดมเครองดมแอลกอฮอลกบเพอนสนท การดมเครองดมแอลกอฮอลของคนในครอบครว การยอมรบการดมของครอบครว การเขาถงเครองดมแอลกอฮอล การโฆษณาเครองดมแอลกอฮอล และทศนคตตอเครองดมแอลกอฮอลเปนปจจยทมความสมพนธกบการดมเครองดมแอลกอฮอลอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05

ตารางท 2.2 สรปและเปรยบเทยบผลงานวจยทเกยวของ

ผศกษา พฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอล

ตวแปรอสระ ขอคนพบทส าคญ

กลยาณ ศรบระ (2550)

ปจจยทมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของผบรโภคในเขตเทศบาลนครขอนแกน จงหวดขอนแกอน

- ปจจยสวนบคคล

ปจจยสวนบคคลทแตกตางกนเปนปจจยทมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลทงดานระยะเวลา สถานท ความถ ความสะดวกในการซอ ปรมาณการดม ตรายหอ สอโฆษณาแตกตางกน

รตตยาพร ทองมากและคณะ (2551)

พฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยราชภฎจนทรเกษม

- ปจจยสวนบคคล เปนการประเมนพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอลฮอลของนกศกษา

วาสนา ศลางามและ ศรลกษณ วงษวจตสข

พฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลตอระดบการรบรทางปญญาของนกศกษามหาวทยาลยหวเฉยวเฉลมพระเกยรต

- ปจจยสวนบคคล ศกษาถงระดบการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษาทมผลตอการรบรทางปญญาระหวางกลมทดมกบไมดม

ตารางท 2.2 (ตอ)

ผศกษา พฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอล

ตวแปรอสระ ขอคนพบทส าคญ

ประไพรตน คาวนวทย (2554)

ปจจยทมความสมพนธกบปรมาณการดมเครองดมแอลกอฮอลของนสตปรญญาตร มหาวทยาลยศร นครนทรวโรฒ

- ปจจยสวนบคคล - พฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอล -การรบรถงผลกระทบของเครองดมแอลกอฮอล

ศกษาถงปจจยสวนบคคลมผลตอปรมาณการดมเครองดมแอลกอฮอลของนสตมหาวทยาลยศร นครนทรวโรฒ

เพชรจ นามขน (2556) ปจจยทมอทธพลและแนวทางปองกนพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกเรยนระดบมธยมศกษาในจงหวดหนองคาย

- พฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอล - ปจจยทมอทธพลตอการดมเครองดมแอลกอฮอล

การหาแนวทางปองกนพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกเรยนระดบมธยมศกษา

บญชาศร สมบต (2557)

ปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยราชภฎพบลสงคราม

- ปจจยสวนบคคล - ปจจยน า - ปจจยเออ - ปจจยเสรม

เพอวเคราะหปจจยตางๆ สามารถท านายพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษา

สรยะ สะเภาค า (2559) ปจจยทมความสมพนธกบพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกเรยนชนมธยมศกษาตอนปลาย อ าเภอเชยงค า จงหวดพะเยา

- ปจจยสวนบคคล ศกษาเปรยบเทยบพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกเรยนจ าแนกตามปจจยสวนบคคล

จากตารางท 2.2 แสดงใหเหนวา ผลงานวจยทผานมาตองการศกษาพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกเรยน นกศกษาสถาบนใดสถาบนหนงโดยเฉพาะ โดยสวนใหญเนนทปจจยสวนบคคลทแตกตางกนมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลแตกตางกนหรอไมสวนงานวจยครงน มวตถประสงคในการศกษาแตกตางจากงานวจยทผานมา โดยผวจยตองการศกษาเปรยบเทยบพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษาทงในสถาบนการศกษาเอกชนและภาครฐวามความแตกตางกนหรอไม และทศนคตทสงผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษาดานใดทมผลกระทบตอพฤตกรรมการดมเครองดมของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนและมหาวทยาลยรฐมากทสด เพอน าผลการศกษาอาจใชเปนแนวทางใหแกทางมหาวทยาลยทงภาครฐและภาคเอกชน รวมถงหนวยงานทเกยวของน าไปก าหนดนโยบายเปนมาตรการส าคญในการปองกนพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษาไดอยางตรงประเดนมากทสด

บทท 3 วธการด าเนนการวจย

การวจยเ รอง “พฤตกรรม และปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชน และมหาวทยาลยรฐบาล” ครงนเปนงานวจยเชงปรมาณ ซงผวจย ไดก าหนดขนตอนการศกษาภายใตหวขอตอไปน 3.1 ระเบยบวธวจย 3.2 ประชากรและกลมตวอยาง 3.3 เครองมอทใชในการวจย 3.4 วธการเกบรวบรวมขอมล 3.5 การวเคราะหขอมล 3.6 สถตทใชในการวจย 3.1 ระเบยบวธวจย การวจยครงน จะใชวธการศกษาวจยเชงปรมาณ ดวยการใชแบบสอบถามความคดเหนจากนกศกษา 2 สถาบน ไดแก นกศกษามหาวทยาลยธรกจบณฑต และนกศกษามหาวทยาลย ศรนครนทรวโรฒ 3.2 ประชากรและการกลมตวอยาง ประชากรทใชในการศกษาวจยครงน คอ นกศกษาระดบปรญญาตรชนปท 1 – ปท 4 ทก าลงศกษาในมหาวทยาลยเอกชน และมหาวทยาลยรฐบาล ในเขตกรงเทพมหานคร คอ 1) มหาวทยาลยเอกชน ท าการศกษาทมหาวทยาลยธรกจบณฑตย จ านวนนกศกษา ทงสน 15,545 คน (มหาวทยาลยธรกจบณฑตย, 2558) 2) มหาวทยาลยรฐบาล ท าการศกษาทมหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ จ านวนนกศกษาทงสน 18,584 คน (มหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ, 2558)

3.2.1 วธการคดเลอกกลมตวอยาง กลมตวอยางทจะน ามาใชในการศกษา ไดแก นกศกษาระดบปรญญาตรชนปท 1 –ปท 4 ท งเพศชาย และหญงทก าลงศกษาในมหาวทยาลยเอกชน และมหาวทยาลยรฐบาล ในเขตกรงเทพมหานคร โดยทราบจ านวนประชากรทแนนอนการค านวณขนาดของกลมตวอยางและไดใชสตรการหาขนาดของกลมตวอยางแบบทราบจ านวนประชากรโดยก าหนดความเชอมนท 95% โดยใชสตรการค านวณหาขนาดตวอยางของ Taro Yamane ดงน

n = 𝑁

1+𝑁𝑒2 โดย n = จ านวนของขนาดตวอยาง N = จ านวนรวมทงหมดทใชในการศกษา e = ความผดพลาดทยอมรบได (โดยในการศกษาครงนก าหนดให เทากบ 0.05) เมอแทนคาจากสตร จงสามารถสรปกลมตวอยางไดดงแสดงในตารางท 3.1 ดงน

ตารางท 3.1 จ านวนกลมตวอยางทใชในการศกษาวจย

กลมตวอยาง จ านวนประชากร (คน) จ านวนกลมตวอยาง (คน) มหาวทยาลยธรกจบณฑตย 15,545 389.98/400 มหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ 18,584 391.57/400

รวม 34,129 800

จากขอจ ากดในการวจยดานระยะเวลา ดงนน ในการศกษาครงน ผวจยจงขอก าหนดกลมตวอยางจากการค านวณ ลดลงเหลอกลมละ 200 คน รวมเปน 400 คน 3.3 เครองมอทใชในการศกษา เครองมอทใชในการเกบรวบรวมขอมลเปนแบบสอบถามใชส าหรบสอบถามนกศกษามหาวทยาลยธรกจบณฑตย และมหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒทมพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอล

3.3.1 เครองมอทใชเกบขอมล เครองมอทใชในการเกบรวบรวมขอมล คอ แบบสอบถาม (Questionnaire) โดยสรางจากการศกษาคนควาขอมลจากหนงสอ เอกสารและงานวจยทเกยวของ โดยอยบนพนฐานของวตถประสงคในการวจยทตองการทราบถงพฤตกรรมการดม และแรงจงใจในการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชน และมหาวทยาลยรฐบาล ซงประกอบดวยชดค าถามทมเนอครอบคลมขอมลทตองการ โดยแบงออกเปน 4 ตอน ดงตอไปน ตอนท 1 ค าถามเกยวกบปจจยสวนบคคล เปนขอมลสวนบคคลของผ ตอบ โดยแบบสอบถามมลกษณะเปนแบบเลอกตอบ (Check List) จ านวนทงสน 8 ขอ คอ เพศ สถาบนทศกษาในปจจบน ชนปทศกษา ทมาของรายได ภมล าเนาเดม สภาพการพกอาศย ผลการเรยน และการท ากจกรรมระหวางเรยนภายใมหาวทยาลย ตอนท 2 ค าถามเกยวกบปจจยดานทศนคตทมผลตอการดมเครองดมแอลกอฮอลโดยลกษณะของแบบสอบถามเปนแบบ Likert scale ซงแบงออกเปน 5 ระดบ ดงน (ศรวรรณ เสรรตน, 2541, น.167) ดงน มากทสด = 5 คะแนน มาก = 4 คะแนน ปานกลาง = 3 คะแนน นอย = 2 คะแนน นอยทสด = 1 คะแนน การแปลความหมายของคะแนน ผวจยไดก าหนดเกณฑส าหรบวดระดบปจจยดานทศนคตทมผลตอการดมเครองดมแอลกอฮอล โดยน าคาเฉลย (Mean) ของคะแนนเปนตวชวด โดยก าหนดเกณฑดงน (วเชยร เกตสงห, 2538,น. 8-11)

คาเฉลย ปจจยดานทศนคตทมผลตอการดมเครองดมแอลกอฮอล 4.21 – 5.00 ทศนคตทมผลตอการดมเครองดมแอลกอฮอลอยในระดบมากทสด 3.41 – 4.20 ทศนคตทมผลตอการดมเครองดมแอลกอฮอลอยในระดบมาก 2.61 – 3.40 ทศนคตทมผลตอการดมเครองดมแอลกอฮอลอยในระดบปานกลาง 1.81 – 2.60 ทศนคตทมผลตอการดมเครองดมแอลกอฮอลอยในระดบนอย 1.00 – 1.80 ทศนคตทมผลตอการดมเครองดมแอลกอฮอลอยในระดบนอยทสด

ตอนท 3 ค าถามเกยวกบพฤตกรรมในการดมเครองดมแอลกอฮอล โดยแบบสอบถาม มลกษณะเปนแบบเลอกตอบ (Check List) จ านวนทงสน 7 ขอ คอ 1. ความถในการดมเครองดมแอลกอฮอลตอสปดาห 2. สถานททานมกซอเครองดมแอลกอฮอลมากทสด 3. สถานททานนยมดมเครองดมแอลกอฮอลมากทสด 4. เครองดมแอลกอฮอลประเภทใดททานนยมดมมากทสด 5. บคคลทมอทธพลตอการดมเครองดมแอลกอฮอลของทานมากทสด 6. ปรมาณการดมเครองดมแอล กออฮอลตอครง และ 7. จ านวนเงนทใชในการดมเครองดมแอลกอฮอลตอครง

3.3.2 การสรางเครองมอการวจย การสรางเครองมอแบบสอบถามผวจยไดสรางแบบสอบถามตามขนตอนดงน 1. ผวจยไดศกษาขอมลจากแนวความคดทเกยวของกบงานวจย และงานวจยทเกยวของ เพอเปนกรอบขอมลเบองตน แลวก าหนดขอค าถามใหครอบคลมเนอหาทตองการศกษา 2. น าขอมลทไดจากการศกษามาสรางแบบสอบถาม 3. น าแบบสอบถามทสรางขนเสนอผเชยวชาญ และผทรงคณวฒ จ านวน 3 ทาน เพอตรวจสอบความถกตองตามเนอหา และความเหมาะสมทจะใชในการเกบขอมล และพจารณาแกไขปรบปรงใหแบบสอบถามมความสมบรณมากยงขน 4. น าแบบสอบถามทไดรบการปรบปรงและพจารณารบรองจากผเชยวชาญและผทรงคณวฒไปใชในการเกบขอมลในการศกษาวจยตอไป 3.4 วธการเกบรวบรวมขอมล การเกบรวบรวมขอมล ไดด าเนนการตามขนตอนดงตอไปน 1. ประสานงานกบคณะเศรษฐศาสตร มหาวทยาลยธรกจบณฑตย เพอขอหนงสอขออนญาตเกบขอมลในพนทมหาวทยาลยธรกจบณฑตย และมหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ 2. สงหนงสอขออนญาตเกบขอมลในพนทมหาวทยาลย โดยผวจยเดนทางไปสงหนงสอดวยตนเอง พรอมแนบตวอยางแบบสอบถามทใชในการเกบขอมล เพอประกอบการพจารณา 3. เมอไดรบการอนญาตใหเกบขอมลในพนทแลว ผวจยท าการลงพนทเกบขอมลจากกลมตวอยางดวยตนเอง โดยเลอกเกบขอมลจากกลมตวอยางทเตมใจและใหความรวมมอในการตอบแบบสอบถาม จนครบตามจ านวนทก าหนด คอ 400 ตวอยาง

3.5 การวเคราะหขอมล ในการศกษาครงน ผศกษาจะท าการวเคราะหขอมลจากแบบสอบถาม เพอศกษาถงปจจยทมอทธพลก าหนดพฤตกรรมการการบรโภคเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชน และมหาวทยาลยรฐบาล เรยงตามล าดบ รวมทงศกษาถงทศนคตทมผลกระทบตอการบรโภคเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษาในดานตางๆ ไดแก ดานการเรยน ดานสขภาพ ดานคาใชจาย ดานการมเพอนในมหาวทยาลย และดานการยอมรบของครอบครว 3.6 สถตทใชในการวจย ในสวนทศกษาถงปจจยทมอทธพลก าหนดพฤตกรรมการใชจายในการบรโภคเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชน และมหาวทยาลยรฐบาล ใชโมเดลการวเคราะหการจ าแนกพห (Multiple Classification Analysis: MCA) ซงการวเคราะหการจ าแนกพห เปนวธการทางสถตส าหรบการศกษาความสมพนธภายในระหวางตวแปรอสระหลายตวกบตวแปรตาม 1 ตว โดยอาศยหลกของความสมพนธเชงบวกแบบเสนตรง ซงเปนแบบทตวแปรอสระหลายตวไมมผลกระทบซงกนและกน (อรพรรณ สทธชย, 2549 หนา 24) โดยทวไป การวเคราะหการสมนยแบงออกเปน 2 ประเภท คอ 1) การวเคราะหการสมนยอยางงาย (Simple Correspondence Analysis) เปนการวเคราะหตวแปรเชงกลม 2 ตวแปร เชน ความสมพนธระหวางมหาวทยาลยกบภาพลกษณของมหาวทยาลย (นลน พานสายตา, 2555) หรอรปแบบการเรยนกบลกษณะแรงจงใจ (Askell-Williams and Lawson, 2004) หรอความสมพนธระหวางกลมค ากบบรบทภาษาศาสตร (Bertin and Atanassova, 2015) หรอความสมพนธระหวางเพศและกลมอายกบประเภทของภาพยนตร (Redfern, 2012) 2) การวเคราะหการสมนยพหคณ (Multiple Correspondence Analysis) เปนการวเคราะหตวแปรเชงกลมตงแต 3 ตวแปรขนไป เชน ความสมพนธระหวางกลมอาย สถานภาพ ระดบการศกษา อาชพ ความตงใจทจะไปท าบญ กบระดบความคดเหนตอการก าหนดใหวนอาทตยเปนวนท าบญ (วยะดา ตนวฒนากลและคณะ, 2548) หรอความสมพนธระหวางประเภทรถยนต สภาพรถยนตวธการซอ แหลงขอมล การตรวจสภาพกอนซอ และการโอนกรรมสทธ (กษดศ แสงวรณและกฤช จรนโท, 2555) เปนตน ไพรนทร ชลไพศาล (2557) ไดศกษาเรอง ดชนความอยดทางเศรษฐกจของครวเรอนในพนทมาบตาพต จงหวดระยอง โดยการพจารณาการถอครองสนทรพยของครวเรอนม 4 กลมคอ 1) กลมสภาพแวดลอมทอยอาศยและระบบสาธารณปโภค 2) กลมสนทรพยคงทน 3) กลมสนทรพย

เพอการลงทน และ 4) กลมสนทรพยทเปนทนมนษย การใชเทคนค PCA และ MCA สรางดชนสนทรพยจากขอมลจ านวน 253 ครวเรอนชใหเหนวา นอกเหนอจากดชนสนทรพยในกลมทนมนษย ดชนสนทรพยทสรางโดยวธ PCA มระดบของความสมพนธกบรายไดของครวเรอนทมากกวาดชนทสรางดวยวธ MCA นอกจากนดชนสนทรพยทสรางขนจากทงสองวธมความสมพนธในทศทางเดยวกนกบรายไดรวมของครวเรอน ท าใหดชนสนทรพยทสรางขนสามารถเปนตวแปรนโยบายในลกษณะทดแทน หรอประกอบกบตวแปรอนๆ ในการวดสภาพความเปนอยทางสงคมและเศรษฐกจของครวเรอนในพนทดงกลาวได ดงนน การเลอกใช PCA และ MCA นนขนอยกบลกษณะของขอมลทน ามาใชในการศกษา การสรางดชนสนทรพยดวยเทคนค PCA มขอดอยคอขอมลทน ามาวเคราะหตองมลกษณะตอเนอง และความสมพนธตวแปรสนทรพยมทศทางเดยวกบดชน ในดานการตความ เชน ในกรณทตวแปรบงชวา คานอยเปนคาทแสดงถงการมต าแหนงทางสงคมทสง จะไมสอดคลองกบการตความคาดชนตวแปรลกษณะนตองมการปรบคาใหมทศทางเดยวกบทศทางของดชน นอกจากนการสรางดชนดวย PCA มขอสมมตเรองความสมพนธเชงเสนตรงของตวแปร ขณะทวธ MCA ไมจ าเปนตองมขอสมมตดงกลาว และสามารถใชวเคราะหแมขอมลมลกษณะไมตอเนอง (Abdi and Valentin, 2007) ส าหรบการวจยครงน ผวจยเลอกใช Multiple Correspondence Analysis เพราะเปนการวเคราะหตวแปรเชงกลมตงแต 3 ตวแปรขน เพอเปรยบเทยบความส าคญของปจจยสวนบคคล ปจจยดานพฤตกรรม และปจจยดานทศนคตทมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษาในมหาวทยาลยภาครฐและเอกชน ซงผลการศกษาสามารถใชเปนขอม ลประกอบการวางแผนมาตรการปองกนพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษาตอไปเชนเดยวกบผลการศกษาของ รงสรรค เกตออต (2554) ไดศกษาเรอง การวเคราะหพนทเสยงตอการบรกรกวนอทยานภลงกา จงหวดพะเยา โดยการวเคราะหพนทเสยงตอการบกรกวนอทยานภลงกา จงหวดพะเยา เปนการประยกตใชระบบสารสนเทศภมศาสตร (Geographic Information System: GIS) รวมกบระบบผเชยวชาญท าการ ก าหนดคาน าหนกดวยวธวเคราะหทางเลอกแบบหลายปจจย (Multi Criteria Analysis: MCA) เพอเปรยบเทยบความส าคญของ 6 ปจจยทมผลตอการบกรกปาไม คอ ความลาดชน ระยะหางจากแมน า ระยะหางจากเสนทางคมนาคม ระยะหางจากแหลงชมชน การใชประโยชนทดน และระดบความสงของพนทจากระดบน าทะเล โดยศกษาทงในพนทวนอทยานภลงกาและพนทแนวกนชน จากขอบเขตวนอทยานระยะ 3 กโลเมตร ผลการศกษาพบวา พนทเสยงตอการบกรกมาก มพนท 18.25 ตารางกโลเมตร คดเปนรอยละ 20.85 ซงสวนใหญจะกระจายตวอยใกลชมชนและเสนทางคมนาคม พนทเสยงตอการบกรกปานกลาง มพนท 53.08 ตารางกโลเมตร

คดเปนรอยละ60.64 และพนทเสยงตอการบกรกนอย มพนท 16.2 ตารางกโลเมตร คดเปนรอยละ 18.51 ผลการศกษาสามารถใชเปนขอมลประกอบการวางแผนมาตรการปองกนพนทเสยงตอการบกรกวนอทยานภลงกาตอไป คาสถตทไดจากการวเคราะหการจ าแนกพห (อรพรรณ สทธชย, 2549 หนา 24-26) 1. คาเฉลยของตวแปรทไมไดปรบคา (Unadjusted mean) คอ คาเฉลยของแตลกษณะของตวแปรอสระ 2. คาเฉลยของตวแปรตามทปรบคาแลว (Adjusted mean) หมายถงคาเฉลยของลกษณะตวแปรอสระทไดหลงจากควบคมตวแปรอสระอนๆ แลว คานจะเทากบคาเฉลยของตวแปรตามทยงไมไดปรบเมอตวแปรอสระไมมความสมพนธกน 3. คา Eta หมายถง ความแปรปรวนของตวแปรตาม ซงมผลจากตวแปรอสระตวใดตวหนง โดยไมมการควบคมตวแปรอสระอนๆ คา Eta ยกก าลงสอง หมายถง สดสวนของความแปรรวนของตวแปรตาม ซงมผลมาจากตวแปรอสระตวใดตวหนง โดยไมมการควบคมตวแปรอสระอนๆ นนคอ ตองการทราบวาตวแปรอสระมผลมากนอยเพยงใด ตอตวแปรตาม Y

𝐸𝑡𝑎 = √∑ ∑ 𝑊𝑖𝑗(𝑋𝑖𝑗 + ��)

2𝑘𝑗

∑ 𝑊𝑘(𝑌𝑘 − ��)2𝑘

คา ∑ ∑ 𝑊𝑖𝑗(𝑋𝑖𝑗 + ��)2

𝑘𝑗 เปนคาผลรวมยกก าลงสองทใชคาเบยงเบนทยงไมไดปรบของตวแปรอสระ ซงหมายถง ผลรวมยกก าลงสองของความแตกตางระหวางกลม (Sum of Square between groups) คา ∑ 𝑊𝑘(𝑌𝑘 − ��)2

𝑘 เปนคาผลรวมยกก าลงสองของความแตกตางทงหมด (Total Sum of Square) คา Eta2 = 1 เมอไมมความแปรปรวนใดๆ ภายในแตละประเภท และมความแปรปรวนระหวางแตละประเภท นนคอ ตวแปรอสะนนสามารถอธบายความแปรปรวนตวแปรตามไดอยางเตมท แตถา Eta2 = 0 แสดงวาตวแปรอสระตวทศกษานนไมมผลตอตวแปรตาม Y เลย

4. คา Beta เปนคาสถตทบอกถงความสมพนธระหวงตวแปรอสระเชนเดยวกบ Eta แต beta จะวดความสามารถของตวแปรอสะในการอธบายความแปรปรวนของตวแปรตาม Y หลงจากไดมการควบคมตวแปรอสระอนๆ แลว คา Beta หาไดจากสตรตอไปน

𝐵𝑒𝑡𝑎 = √∑ ∑ (𝑊𝑖𝑗𝑘)(𝑎𝑖𝑗𝑘)

2𝑘𝑗

∑ 𝑊𝑘(𝑌𝑘 − ��)2𝑘

คา Beta จะอธบายไดเชนเดยวกบคา Eta และคา Beta2 กคอ Partial Correlation Ratio ซงแสดงสดสวนของความแปรปรวนของตวแปรตามทมผลจากตวแปรอสระตวใดตวหนง เมอมการควบคมตวแปรอสระอนๆ หมายถง การทถอเสมอนวาตวอยางทงหมดมลกษระตามตวแปรอสระเหลานนเหมอนกนหมด ซงคา Beta จะเปนเครองชความส าคญของตวแปรอสระแตละตว ถาตวแปรอสระทงหลายไมมความสมพนธกนเลย คา Beta2 จะเทากบ Eta2 และถาไมมตวแปรรวม คา Beta จะเปนคาทควบคมเฉพาะผลทเกดจากตวแปรหลกเทานน ซงการแปรผลและการอธบายในทน จะน าทงคาของ 𝜂2(Eta) และ 𝛽2(Beta) มาอธบายเพอศกษาเปรยบเทยบกน โดยการท าสวนของ มาใชในการอธบาย 5. R เปนคาสถตทพจารณาวา เมอตวแปรอสระทกตวรวมกนแลวสามารถอธบายควมมแปรปรวนในตวแปรตามไดดเพยงใด ในการวเคราะหการจ าแนกพห กใชวธการเดยวกนกบการวเคราะหถดถอยพห ทจะพจารณาคาสมประสทธสหสมพนธ ดงน

𝑅 = √∑ ∑ 𝑊𝑖𝑗(𝑎𝑖 + 𝑏𝑖)2

𝑘𝑗

∑ 𝑊𝑘(𝑌𝑘 − ��)2𝑘

โดยธรรมชาตความแปรปรวนของตวแปรตามยอมมสาเหตมาจากแหลงตางๆ หลายแหลงดวยกน ซงอาจจะมาจากแหลงทเราสนใจศกษาหรอแหลงอนๆ ทเราไมไดใหความสนใจ ในทางปฏบตเราพยายามทจะรวาความแปรปรวนทเกดขนในตวแปรตาม Y นนมาจากแหลงทเราสนใจมากนอยเพยงใด ดงนนเราจงพยายามหรอดงเอาสาเหตทผสมผสานกนดงกลาวออกมาใหมากทสด คา R2 จะมคาสงทสดเทากบ 1 ในการวเคราะหการจ าแนกพหคา R2 นนจะมคา R2 กบ 𝑅𝑎𝑑𝑗

2 ซงคา R2 เปนสดสวนของความแปรปรวนในตวแปรปรวนของตวแปร โดยกลมตวแปรอสระซงหาไดจากชอมลชดนนโดยตรง แต 𝑅𝑎𝑑𝑗

2 เปนคาทแปลงมาจาก R2 โดยใชตวประกอบปรบคาซงมความเกยวของกบจ านวนกลมตวอยาง จ านวนกลมและจ านวนตวแปรอสระ ดงน

𝑅𝑎𝑑𝑗

2 = 1-(1 − 𝑅2) (𝑁−1

𝑁+𝑃−𝐶−1)

N แทน จ านวนกลมตวอยาง P แทน จ านวนตวแปรอสระ C แทน จ านวนกลม การวเคราะหการจ าแนกพหควรใชเมอมกลมตวอยางจ านวนมากๆ และเมอจ านวนกลมตวอยางมาก คา R2 จะมคาใกลเคยงกบคา 𝑅𝑎𝑑𝑗

2 รปแบบเชงสถตของการวเคราะหการจ าแนกพห รปแบบการพยากรณของการวเคราะหการจ าแนกพห เปนความสมพนธเชงบวกแบบเสนตรง ซงมความหมายส าคญ คอ รปแบบทตวแปรอสระทงหลายไมมผลกระทบตอกนเหมาะส าหรบทจะน ามาประยกตใชกบการวเคราะหขอมล เมอมตวแปรตามหนงตวทมระดบการวดเปนมาตรอนตรภาพเปนอยางนอย และมตวแปรอสระหลายตว ตวทเปนตวแปรคณลกษณะซงจะมระดบการวดไดต งแตระดบต าสด คอ มาตรานามบญญตรปแบบเชงสถตของการวเคราะหการจ าแนกพห แบงเปน 2 แบบคอ 1. ตวแปรอสระเปนตวแปรคณลกษณะเทานน มสมการดงน

𝑌𝑖𝑗𝑘 = �� + 𝑎𝑖𝐴𝑖 + 𝑏𝑗𝐵𝑗 + ⋯ . 𝑒𝑖𝑗𝑘

หรอ 𝑌𝑖𝑗𝑘 = �� + 𝑎𝑖 + 𝑏𝑗 + ⋯ . 𝑒𝑖𝑗𝑘 เพราะคา 𝐴𝑖 , 𝐵𝑗 จะมคาเปน 0 หรอ 1 เทานน เนองจากเวลาน ามาวเคราะหจะตองแปลงคาตวแปรใหเปนตวแปรหนกอน เชน เพศ (ชาย, หญง) ถาตองการดวาผชายมผลอยางไรตอสงทตองการศกษากใหเปน 1 ผหญงเปน 0 ถาตองการดวา ผหญงมผลอยางไรตอสงทตองการศกษากใหผหญงเปน 1 ผชายเปน 0 เปนตน การสรางตวแปรหนนน ในการวเคราะหจ าแนกพหสรางไดทกคาส าหรบตวแปรคณลกษณะ แตตองไมลมวาลกษณะทสนใจจะมคาเปน 1 และลกษณะทไมสนใจมคาเปน 0 โดยท 𝑌𝑖𝑗𝑘 = คะแนนของผตอบในกลมตวแปรอสระ A ลกษณะท i และตวแปรอสระ B ลกษณะท j เปนตน �� = คาเฉลยรวมของ Y (Grand Mean) 𝑎𝑖 = ผลของตวแปรอสระ A ลกษณะท i

𝑏𝑗 = ผลของตวแปรอสระ B ลกษณะท j 𝑒𝑖𝑗𝑘 = ความคลาดเคลอน 𝐴𝑖 = คาของตวแปรอสระ A ลกษณะท i มคาเปน 1 𝐵𝑗 = คาของตวแปรอสระ B ลกษณะท j มคาเปน 1 2. ตวแปรอสระทสนใจ เปนตวแปรคณลกษณะ แตมตวแปรรวมทอยในมาตรอนตภาค (Interval) เขาไปมผลตอความแปรปรวน Y ดวย มสมการดงตอไปน

𝑌𝑖𝑗𝑘 = �� + 𝑎𝑖𝐴𝑖 + 𝑏𝑗𝐵𝑗 + ⋯ . 𝛼1𝑍1 + 𝛼2𝑍2 … . 𝑒𝑖𝑗𝑘

หรอ 𝑌𝑖𝑗𝑘 = �� + 𝑎𝑖 + 𝑏𝑗 + ⋯ . 𝛼1𝑍1 + 𝛼2𝑍2 … . 𝑒𝑖𝑗𝑘

โดยท 𝛼1, 𝛼2 คอ สมประสทธการวเคราะหการจ าแนกพหของตวแปรอสระทมการจดระดบเปนชวง Z1 และ Z2 ตามล าดบ เหมอนกบคา 𝛼1, 𝛼2 ซงเปนคาน าหนกของตวแปรอสระท าใหเกดความเปลยนแปลงในตวแปรตาม ส าหรบการศกษาพฤตกรรม และปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชน และมหาวทยาลยรฐบาล ในการวจยครงน จะเขยนในรปฟงกชนไดดงน C = f (Fq, PL, I, AL, P, V, Py)

โดยท C = พฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอล Fq = ความถในการดมเครองดมแอลกอฮอล PL = สถานทซอเครองดมแอลกอฮอล I = สถานทนยมดมเครองดมแอลกอฮอล AL = เครองดมแอลกอฮอลทนยมดม P = บคคลทมอทธพลตอการดมเครองดมแอลกอฮอล V = ปรมาณการดมเครองดมแอลกอฮอลตอครง Py = จ านวนเงนทใชในการดมเครองดมแอลกอฮอลตอครง

บทท 4 ผลการวเคราะหขอมล

ในการศกษาจะแสดงผลการศกษาเปนล าดบ ดงตอไปน 4.1 ขอมลทวไปของผตอบแบบสอบถามโดยการวเคราะหเปรยบเทยบขอมลทวไปของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนและนกศกษามหาวทยาลยรฐ 4.2 ผลการศกษาล าดบความส าคญของพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษาโดยการวเคราะหเปรยบเทยบพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนกบนกศกษามหาวทยาลยรฐ 4.3 ผลการศกษาล าดบความส าคญของปจจยดานทศนคตทมผลตอการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษาโดยการวเคราะหเปรยเทยบปจจยดานทศนคตทมผลตอการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนกบนกศกษามหาวทยาลยรฐ 4.4 ผลการศกษาล าดบความส าคญของพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอล โดยใชวธทางสถต คอ การวเคราะหการจ าแนกพห (Multiple classification Analysis: MCA) โดยการวเคราะหเปรยบเทยบพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอล โดยรวมกบปจจยสวนบคคลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนและนกศกษามหาวทยาลยรฐ 4.5 ผลการศกษาล าดบความส าคญของปจจยดานทศนคตทมผลตอการดมเครองดมแอลกอฮอล โดยใชวธทางสถต คอ การวเคราะหการจ าแนกพห (Multiple classification Analysis: MCA) โดยการวเคราะหเปรยบเทยบความส าคญของปจจยดานทศนคตทมผลตอการดมเครองดมแอลกอฮอล กบพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลโดยภาพรวมของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนและนกศกษามหาวทยาลยรฐ

รายละเอยดของผลการศกษาเปน ดงน

4.1 ขอมลทวไปของผตอบแบบสอบถามโดยการวเคราะหเปรยบเทยบขอมลทวไปของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนและนกศกษามหาวทยาลยรฐ ตารางท 4.1 ขอมลเกยวกบเพศ

เพศ นกศกษาม.เอกชน นกศกษาม.รฐ

จ านวน รอยละ จ านวน รอยละ ชาย 96 48.0 96 48.0 หญง 104 52.0 104 52.0 รวม 200 100.0 200 100.0

จากตารางท 4.1 พบวานกศกษามหาวทยาลยเอกชนสวนใหญเปนเพศหญง รอยละ 52.0 และเพศชายรอยละ 48.0 สวนนกศกษามหาวทยาลยรฐสวนใหญเปนเพศหญง รอยละ 52.0 และเพศชาย รอยละ 48.0 เชนกน ตารางท 4.2 ขอมลเกยวกบสถาบนการศกษาปจจบน

สถาบนการศกษา จ านวน รอยละ มหาวทยาลยเอกชน 200 100.0 มหาวทยาลยรฐ 200 100.0

จากตารางท 4.2 พบวา นกศกษาของมหาวทยาลยเอกชนและนกศกษามหาวทยาลยรฐมจ านวน รอยละ 100.0 เทากน

ตารางท 4.3 ขอมลเกยวกบชนปทศกษา

ชนปทศกษา นกศกษาม.เอกชน นกศกษาม.รฐ

จ านวน รอยละ จ านวน รอยละ ชนปท 1-2 95 47.5 84 42.0 ชนปท 3-4 105 52.5 116 58.0 รวม 200 100.0 200 100.0

จากตารางท 4.3 พบวา นกศกษามหาวทยาลยเอกชนสวนใหญศกษาอยในชนปท 3-4 รอยละ 52.5 และชนปท 1-2 รอยละ 47.5 สวนนกศกษามหาวทยาลยรฐสวนใหญศกษาอยในชนปท 3-4 รอยละ 58.0 และชนปท 1-2 รอยละ 42.0 ตามล าดบ ตารางท 4.4 ขอมลเกยวกบทมาของรายได

ทมาของรายได นกศกษาม.เอกชน นกศกษาม.รฐ

จ านวน รอยละ จ านวน รอยละ บดามารดา/ผปกครอง 175 87.5 177 88.5 ท างานสงตวเองเรยน 25 12.5 23 11.5 รวม 200 100.0 200 100.0

จากตารางท 4.4 พบวา ทมาของรายไดนกศกษามหาวทยาลยเอกชนสวนใหญไดจากบดามารดา/ผ ปกครองรอยละ 87.5 และท างานสงตวเองเรยนรอยละ 12.5 สวนนกศกษามหาวทยาลยรฐไดรบจากบดามารดา/ผปกครองรอยละ 88.5 และท างานสงตวเองเรยนรอยละ 11.5 ตามล าดบ

ตารางท 4.5 ขอมลเกยวกบภมล าเนาเดม

ภมล าเนาเดม นกศกษาม.เอกชน นกศกษาม.รฐ

จ านวน รอยละ จ านวน รอยละ ตางจงหวด 91 45.5 91 45.5 กรงเทพมหานคร 109 54.5 109 54.5 รวม 200 100.0 200 100.0

จากตารางท 4.5 พบวา นกศกษามหาวทยาลยเอกชนสวนใหญมภมล าเนาเดมอยในกรงเทพมหานครรอยละ 54.5 และตางจงหวดรอยละ 45.5 สวนนกศกษามหาวทยาลยรฐสวนใหญมภมล าเนาเดมอยในกรงเทพมหานคร รอยละ 54.5 และตางจงหวดรอยละ 45.5 เชนเดยวกน ตารางท 4.6 ขอมลเกยวกบสภาพการพกอาศย

สภาพการพกอาศย นกศกษาม.เอกชน นกศกษาม.รฐ

จ านวน รอยละ จ านวน รอยละ อยกบครอบครว 131 65.5 146 73.0 อยหอพก 69 34.5 54 27.0 รวม 200 100.0 200 100.0

จากตารางท 4.6 พบวา นกศกษามหาวทยาลยเอกชนมสภาพการพกอาศยอยกบครอบครวรอยละ 65.5 และอยหอพกรอยละ 34.5 สวนนกศกษามหาวทยาลยรฐพกอยกบครอบครวรอยละ 73.0 และอยหอพกรอยละ 27.0 ตามล าดบ

ตารางท 4.7 ขอมลเกยวกบผลการเรยน

ผลการเรยน นกศกษาม.เอกชน นกศกษาม.รฐ

จ านวน รอยละ จ านวน รอยละ เกรดเฉลยต า-ปานกลาง (ต ากวา 2.50) 82 41.0 39 19.5 เกรดเฉลยสง (มากกวา 2.50 ขนไป) 118 59.0 161 80.5

รวม 200 100.0 200 100.0

ตารางท 4.7 พบวา สวนใหญนกศกษามหาวทยาลยรฐมผลการเรยนอยในระดบเกรดเฉลยสง (มากกวา 2.50 ขนไป) รอยละ 80.0 ซงสงกวานกศกษามหาวทยาลยเอกชนมผลการเรยนอยในระดบเกรดเฉลยสง (มากกวา 2.50 ขนไป) รอยละ 59.0 ตามล าดบ ตารางท 4.8 ขอมลเกยวกบการท ากจกรรมในมหาวทยาลย

กจกรรม นกศกษาม.เอกชน นกศกษาม.รฐ

จ านวน รอยละ จ านวน รอยละ ท า 120 41.0 102 51.0 ไมท า 80 59.0 98 49.0

รวม 200 100.0 200 100.0

จากตารางท 4.8 พบวา นกศกษามหาวทยาลยเอกชนท ากจกรรมรอยละ 41.0 และไมท ารอยละ 59.0 สวนนกศกษามหาวทยาลยรฐ ท ากจกรรมรอยละ 51.0 และไมท ากจกรรมรอยละ 49.0

สรปผลการวเคราะหสามารถน ามาเปรยบเทยบขอมลสวนบคคลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนและนกศกษามหาวทยาลยรฐได ดงน

ผตอบแบบสอบถามสวนใหญเปนนกศกษาเพศหญง ศกษาอยในชนปท 3-4 รายไดสวนใหญไดมาจากผปกครอง ภมล าเนาเปนคนกรงเทพมหานคร สวนใหญพกอยกบครอบครว มผลการเรยนอยในระดบสง และชอบท ากจกรรม

4.2 ผลวเคราะหขอมลของพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษา โดยการวเคราะหเปรยบเทยบ ดงน

ตารางท 4.9 ขอมลเกยวกบความถในการดมเครองดมแอลกอฮอลตอสปดาห

ความถ นกศกษาม.เอกชน นกศกษาม.รฐ

จ านวน รอยละ จ านวน รอยละ นอยกวา 3 วน 145 72.5 180 90.0 3-5 วน 26 13.0 18 9.0 มากกวา 5 วน 29 14.5 2 1.0 รวม 200 100.0 200 100.0

จากตารางท4.9 พบวา นกศกษามหาวทยาลยเอกชนมความถในการดมเครองดมแอลกอฮอลนอยกวา 3 วนตอสปดาหรอยละ 72.5 สวนนกศกษามหาวทยาลยรฐมความถในการดมเครองดมแอลกอฮอลนอยกวา 3 วนตอสปดาหรอยละ 90.0 ตารางท 4.10 ขอมลเกยวกบสถานทซอเครองดมแอลกอฮอล

สถานทซอ นกศกษาม.เอกชน นกศกษาม.รฐ

จ านวน รอยละ จ านวน รอยละ รานขายของช า 62 31.0 56 28.0 รานสะดวกซอ 105 52.5 107 53.5 หางสรรพสนคา 9 4.5 8 4.0 สถานทอนๆ 24 12.0 29 14.5 รวม 200 100.0 200 100.0

จากตารางท 4.10 พบวา นกศกษามหาวทยาลยเอกชนซอเครองดมแอลกอฮอลจากรานสะดวกซอรอยละ 52.5 เชนเดยวกบนกศกษามหาวทยาลยรฐ รอยละ 53.5 ตามล าดบ

ตารางท 4.11 ขอมลเกยวกบสถานทนยมดมเครองดมแอลกอฮอล

สถานทนยมดม นกศกษาม.เอกชน นกศกษาม.รฐ

จ านวน รอยละ จ านวน รอยละ บาน/หอพก 79 39.5 68 34.0 ผบ/คาราโอเกะ 68 34.0 73 36.5 รานใกลมหาวทยาลย 40 20.0 49 24.5 สถานทอนๆ 13 6.5 10 5.0 รวม 200 100.0 200 100.0

จากตารางท 4.11 พบวาสถานทนยมดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนคอบาน/หอพก รอยละ 39.5 ขณะทสถานทนยมดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยรฐคอ ผบ/คาราโอเกะ รอยละ 36.5 ตารางท 4.12 ขอมลเกยวกบประเภทเครองดมแอลกอฮอลทนยม

ประเภทเครองดมแอลกอฮอลทนยมดม นกศกษาม.เอกชน นกศกษาม.รฐ

จ านวน รอยละ จ านวน รอยละ สรา/วสก/บรนด 64 32.0 132 66.0 เบยร 93 46.5 48 24.0 ไวน 18 9.0 2 1.0 สปาย 19 9.5 8 4.0 อนๆ 6 3.0 10 5.0 รวม 200 100.0 200 100.0

จากตารางท 4.12 พบวา นกศกษามหาวทยาลยเอกชนนยมดมเครองดมแอลกอฮอลประเภทเบยรรอยละ 46.5 ขณะทนกศกษามหาวทยาลยรฐนยมดมสรา/วสก/บรนด รอยละ 66.0

ตารางท 4.13 ขอมลเกยวกบบคคลทมอทธพลตอการดมเครองดมแอลกอฮอล

บคคลทมอทธพลตอการดม นกศกษาม.เอกชน นกศกษาม.รฐ

จ านวน รอยละ จ านวน รอยละ ตนเอง 74 37.0 78 39.0 เพอน 106 53.0 94 47.0 สมาชกในกลม 10 5.0 25 12.5 ครอบครว 7 3.5 3 1.5 อนๆ 3 1.5 78 39.0 รวม 200 100.0 200 100.0

จากตารางท 4.13 พบวา บคคล ทม อทธพลตอการดมเค รอง ดมของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนและนกศกษามหาวทยาลยรฐคอ เพอน รอยละ 53.0 และ 47.0 ตามล าดบ ตารางท 4.14 ขอมลเกยวกบปรมาณการดมเครองดมแอลกอฮอลตอครง

ปรมาณการดมตอครง นกศกษาม.เอกชน นกศกษาม.รฐ

จ านวน รอยละ จ านวน รอยละ นอยกวา 2 ดม 45 22.5 75 37.5 2-3 ดม 34 17.0 36 18.0 4-6 ดม 17 8.5 51 25.5 มากกวา 6 ดม 104 52.0 38 19.0 รวม 200 100.0 200 100.0

จากตารางท 4.14 พบวา ปรมาณการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนมากกวา 6 ดมตอครงตอวน ขณะทนกศกษามหาวทยาลยรฐดมเครองดมแอลกอฮอลนอยกวา 2 ดมตอครงตอวนรอยละ 37.5

ตารางท 4.15 ขอมลเกยวกบจ านวนเงนทใชในการดมเครองดมแอลกอฮอลตอครง

จ านวนเงนทใชในการดมตอครง นกศกษาม.เอกชน นกศกษาม.รฐ

จ านวน รอยละ จ านวน รอยละ นอยกวา 100 บาท 22 11.0 31 15.5 101-200 บาท 37 18.5 39 19.5 201-300 บาท 47 23.5 56 28.0 301-400 บาท 31 15.5 32 16.0 401-500 บาท 18 9.0 21 10.5 มากกวา 501 บาท 45 22.5 21 10.5 รวม 200 100.0 200 100.0

สรปผลการวเคราะหเปรยบเทยบพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนและนกศกษามหาวทยาลยรฐ ดงน ผตอบแบบสอบถามสวนใหญมความถในการดมนอยกวา 3 วนตอสปดาห สวนมากซอเครองดมแอลกอฮอลจากรานสะดวกซอ สถานทนยมดม ไดแก ทบาน/หอพก และผบ/คาราโอเกะ ประเภทของเครองดมทนยมดมแตกตางกน นกศกษามหาวทยาลยเอกชนนยมดมเบยร รอยละ 46.5สวนนกศกษามหาวทยาลยรฐนยมดมสรา รอยละ 65.5 บคคลทมอทธพลตอการดมคอ เพอน ปรมาณการดมของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนมากกวา 6 ดมตอครง รอยละ 52.0 ขณะทนกศกษามหาวทยาลยรฐ นอยกวา 2 ดมตอครงรอยละ 37.5 สวนจ านวนเงนทใชในการดมตอครง 201-300 บาท

4.3 ผลการศกษาล าดบความส าคญของปจจยดานทศนคตทมผลตอการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษาโดยการวเคราะหเปรยเทยบปจจยดานทศนคตทมผลตอการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนกบนกศกษามหาวทยาลยรฐ ตารางท 4.16 ระดบความส าคญคาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตรฐานปจจยดานทศนคตทมผลตอการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษาโดยภาพรวม

ทศนคตทมผลตอการดมเครองดมแอลกอฮอล

นกศกษาม.เอกชน นกศกษาม.รฐ

x S.D. ระดบ x S.D. ระดบ 1. ดานการเรยน 2.57 1.03 นอย 2.81 1.04 ปานกลาง 2. ดานสขภาพ 2.63 1.24 ปานกลาง 2.49 1.11 นอย 3. ดานคาใชจาย 2.82 1.05 ปานกลาง 2.37 1.16 นอย 4. ดานการมเพอนในมหาวทยาลย 3.49 1.12 มาก 3.65 0.90 มาก 5. ดานการยอมรบของครอบครว 2.45 1.07 นอย 2.19 1.04 นอย ภาพรวม 2.85 0.78 ปานกลาง 2.66 0.60 ปานกลาง จากตารางท 4.16 พบวา พบวา ระดบความส าคญคาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตรฐานปจจยดานทศนคตทมผลตอการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษาโดยภาพรวมของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนและนกศกษามหาวทยาลยรฐอยในระดบปานกลาง มคาเฉลยเทากบ 2.85 และ 2.66 ตามล าดบ โดยใหความส าคญกบดานการมเพอนในมหาวทยาลยมผลตอการดมเครองดมแอลกอฮอลอยในระดบมากทคาเฉลย 3.49 และ 3.65 ตามล าดบ ตารางท 4.17 ระดบความส าคญคาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตรฐานปจจยดานทศนคตทมผลตอการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษาจ าแนกตามดานการเรยน

ดานการเรยน นกศกษาม.เอกชน นกศกษาม.รฐ

x S.D. ระดบ x S.D. ระดบ 1. ปญหาเกยวกบเพอนรวมชนเรยน

2.58 1.31 นอย 2.79 1.32 ปานกลาง

ดานการเรยน นกศกษาม.เอกชน นกศกษาม.รฐ

x S.D. ระดบ x S.D. ระดบ 2. ปญหาเกยวกบครผสอน เชน มความขดแยงกนในระหวางการเรยนการสอน

2.35 1.20 นอย 2.58 1.18 นอย

3. ผดหวงกบผลการเรยนทไมเปนไปตามความคาดหวง

2.78 1.27 ปานกลาง 3.07 1.19 ปานกลาง

ภาพรวม 2.57 1.03 นอย 2.81 1.04 ปานกลาง จากตารางท 4.17 ระดบความส าคญคาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตรฐานปจจยดานทศนคตทมผลตอการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษาโดยภาพรวมของนกศกษามหาวทยาลยรฐจ าแนกตามดานการเรยนอยในระดบปานกลาง มคาเฉลยเทากบ 2.81 สวนนกศกษามหาวทยาลยเอกชนอยในระดบนอย คาเฉลยเทากบ 2.57 ตามล าดบ โดยใหความส าคญกบดานการผดหวงกบผลการเรยนไมเปนไปตามคาดหวงของนกศกษามหาวทยาลยรฐและนกศกษามหาวทยาลยเอกชนอยในระดบปานกลางทคาเฉลย 3.07 และ 2.78 ตามล าดบ ตารางท 4.18 ระดบความส าคญคาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตรฐานปจจยดานทศนคตทมผลตอการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษาจ าแนกตามดานสขภาพ

ดานสขภาพ นกศกษาม.เอกชน นกศกษาม.รฐ

x S.D. ระดบ x S.D. ระดบ 5. เชอวาการดมชวยท าใหสขภาพดขน เชน การดมเบยรเพอแกไขความดนต า

2.78 1.32 ปานกลาง 2.58 1.19 นอย

6. เชอวาการดมเครองดมแอลกอฮอลทเปนสวนผสมการดองยาเปนการดมเพอสขภาพ

2.48 1.31 นอย 2.40 1.23 นอย

ภาพรวม 2.63 1.24 ปานกลาง 2.49 1.11 นอย

จากตารางท 4.18 พบวา ระดบความส าคญคาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตรฐานปจจยดานทศนคตทมผลตอการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษาโดยภาพรวมของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนจ าแนกตามดานสขภาพอยในระดบปานกลาง มคาเฉลยเทากบ 2.63 สวนนกศกษามหาวทยาลยรฐอยในระดบนอย คาเฉลยเทากบ 2.49 ตามล าดบ โดยนกศกษามหาวทยาลยเอกชนใหความส าคญกบความเชอวาการดมชวยท าใหสขภาพดขนเชน การดมเบยรเพอแกไขความดนต า อยในระดบปานกลาง มคาเฉลยเทากบ 2.78 ขณะทนกศกษามหาวทยาลยใหความส าคญอยในระดบนอย มคาเฉลยเทากบ 2.58 สวนดานอนๆ อยในระดบนอย ตารางท 4.19 ระดบความส าคญคาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตรฐานปจจยดานทศนคตทมผลตอการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษาจ าแนกตามดานคาใชจาย

ดานคาใชจาย นกศกษาม.เอกชน นกศกษาม.รฐ

x S.D. ระดบ x S.D. ระดบ 7. ดมเครองดมแอลกอฮอลเพราะวารสชาตด

2.77 1.28 ปานกลาง 2.31 1.79 นอย

8. ดมเครองดมแอลกอฮอลเพราะวาราคาถก

2.23 1.17 นอย 1.84 0.98 นอย

9. ดมเครองดมแอลกอฮอลเพอคลายเครยด

3.44 1.33 มาก 2.96 1.46 ปานกลาง

ภาพรวม 2.81 1.05 ปานกลาง 2.37 1.16 นอย จากตารางท 4.19 พบวา ระดบความส าคญคาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตรฐานปจจยดานทศนคตทมผลตอการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษาโดยภาพรวมของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนจ าแนกตามดานคาใชจายอยในระดบปานกลาง มคาเฉลยเทากบ 2.81 สวนนกศกษามหาวทยาลยรฐอยในระดบนอย คาเฉลยเทากบ 2.37 ตามล าดบ โดยนกศกษามหาวทยาลยเอกชนใหความส าคญกบการดมเครองดมแอลกอฮอลเพอคลายเครยด อยในระดบมาก มคาเฉลยเทากบ 3.44 ขณะทนกศกษามหาวทยาลยใหความส าคญอยในระดบปานกลาง มคาเฉลยเทากบ 2.96 สวนดานอนๆ อยในระดบปานกลาง-นอย

ตารางท 4.20 ระดบความส าคญคาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตรฐานปจจยดานทศนคตทมผลตอการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษาจ าแนกตามดานการมเพอนในมหาวทยาลย

ดานการมเพอนในมหาวทยาลย นกศกษาม.เอกชน นกศกษาม.รฐ

x S.D. ระดบ x S.D. ระดบ 10. เพอนในกลมดมเครองดมแอลกอฮอล

3.78 1.23 มาก 3.88 1.09 มาก

11. ดมฉลองหลงสอบเสรจกบเพอนๆ

3.80 1.33 มาก 3.73 1.20 มาก

12. ดมเครองดมแอลกอฮอลตามเพอนเพอการเขาสงคม

2.89 1.38 ปานกลาง 3.34 1.21 ปานกลาง

ภาพรวม 3.49 1.12 มาก 3.65 0.90 มาก จากตารางท 4.20 พบวา ระดบความส าคญคาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตรฐานปจจยดานทศนคตทมผลตอการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษาโดยภาพรวมของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนและนกศกษามหาวทยาลยรฐจ าแนกตามดานการมเพอนในมหาวทยาลยอยในระดบมาก มคาเฉลยเทากบ 3.49 และ 3.65 ตามล าดบ โดยนกศกษามหาวทยาลยเอกชนและนกศกษามหาวทยาลยรฐใหความส าคญกบการเพอนในกลมดมเครองดมแอลกอฮอล อยในระดบมาก มคาเฉลยเทากบ 3.78 และ 3.88 และใหความส าคญกบการดมฉลองหลงสอบเสรจกบเพอนอยในระดบมาก มคาเฉลยเทากบ 3.80 และ 3.73 ตามล าดบ สวนดานดมเครองดมแอลกอฮอลตามเพอนเพอเขาสงคมอยในระดบปานกลาง มคาเฉลยเทากบ 2.89 และ 3.34 ตามล าดบ

ตารางท 4.21 ระดบความส าคญคาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตรฐานปจจยดานทศนคตทมผลตอการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษาจ าแนกตามดานการยอมรบของครอบครว

ดานการยอมรบของครอบครว นกศกษาม.เอกชน นกศกษาม.รฐ

x S.D. ระดบ x S.D. ระดบ 13. คนในครอบครวดมเครองดมแอลกอฮอล

2.43 1.27 นอย 2.38 1.28 นอย

14. การรวมดมเครองดมแอลกอฮอลกบคนในครอบครวเสมอ

2.09 1.16 นอย 1.91 1.03 นอย

15. คนในครอบครวไมคดวาการดมเครองดมแอลกอฮอลเปนเรองผดปกต

2.85 1.37 ปานกลาง 2.30 1.38 นอย

ภาพรวม 2.45 1.07 ปานกลาง 2.19 1.04 นอย จากตารางท 4.21 พบวา ระดบความส าคญคาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตรฐานปจจยดานทศนคตทมผลตอการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษาโดยภาพรวมของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนจ าแนกตามดานการยอมรบของครอบครวอยในระดบปานกลาง มคาเฉลยเทากบ 2.45 สวนนกศกษามหาวทยาลยรฐอยในระดบนอย คาเฉลยเทากบ 2.19 ตามล าดบ โดยนกศกษามหาวทยาลยเอกชนใหความส าคญกบคนในครอบครวไมคดวาการดมเครองดมแอลกอฮอลเปนเรองผดปกตอยในระดบปานกลาง มคาเฉลยเทากบ 2.85 ขณะทนกศกษามหาวทยาลยใหความส าคญอยในระดบนอย มคาเฉลยเทากบ 2.30 สวนดานอนๆ อยในระดบนอย

4.4 ผลการศกษาล าดบความส าคญของพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอล โดยใชวธทางสถต คอ การวเคราะหการจ าแนกพห (Multiple classification Analysis: MCA) โดยการวเคราะหเปรยบเทยบพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอล โดยรวมกบปจจยสวนบคคลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนและนกศกษามหาวทยาลยรฐ พฤตกรรม และปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชน และมหาวทยาลยรฐบาล ในการวจยครงน จะเขยนในรปฟงกชนการบรโภคไดดงน C = f (Fq, PL, I, AL, P, V, Py)

โดยท C = พฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอล Fq = ความถในการดมเครองดมแอลกอฮอล PL = สถานทซอเครองดมแอลกอฮอล I = สถานทนยมดมเครองดมแอลกอฮอล AL = เครองดมแอลกอฮอลทนยมดม P = บคคลทมอทธพลตอการดมเครองดมแอลกอฮอล V = ปรมาณการดมเครองดมแอลกอฮอลตอครง Py = จ านวนเงนทใชในการดมเครองดมแอลกอฮอลตอครง

ตารางท 4.22 ล าดบของคาความแปรปรวนของตวแปรตาม กรณควบคมตวแปรอสระอนๆ (2) ปจจยสวนบคคลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนและนกศกษามหาวทยาลยรฐ

ล าดบปจจยสวนบคคลทมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษา

คาความแปรปรวนของตวแปรตาม โดยควบคมตวแปร

อสระอนๆ (2)

อสระอนๆ (2) เพศ .095 .142 ชนปทศกษา .020 .123 ทมาของรายได .137 .409 ภมล าเนาเดม .028 .182 สภาพการพกอาศย .101 .096 ผลการเรยน .078 .066 การท ากจกรรม .146 .012 R = .211

Adjusted R Square= .144 R2= .110 SE = .529

R= .423 Adjusted R Square = .179 R2 =.149 SE = .447

ผลการวเคราะหการจ าแนกพห เมอพจารณาคาเบยงเบนจากผลหลก ปรากฎผลดงน 1. ตวแปรอสระทงหมดสามารถอธบายความแปรปรวนของพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนรอยละ 14.4 (Multiple R2 = 0.144) มคาความสมพนธเทากบ 0.211 (R = 0.211) ซงมนยส าคญทางสถตท .01 2. ตวแปรอสระทงหมดสามารถอธบายความแปรปรวนของพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยรฐไดรอยละ 17.9 (Multiple R2 = 0.179) มคาความสมพนธเทากบ 0.423 (R = 0.423) ซงมนยส าคญทางสถตท .01 3. ผลการวเคราะหผลการวเคราะหขอมลถงล าดบความส าคญของปจจยดานสวนบคคลทมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยรฐและนกศกษามหาวทยาลยเอกชน เรยงล าดบจากมากไปนอย ไดดงน

ล าดบท 1 ดานทมาของรายไดมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยรฐมากกวานกศกษามหาวทยาลยเอกชน ล าดบท 2 ดานการท ากจกรรมมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนมากกวานกศกษามหาวทยาลยรฐ ล าดบท 3 ดานภมล าเนาเดมมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยรฐมากกวานกศกษามหาวทยาลยเอกชน ล าดบท 4 ดานเพศมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยรฐมากกวานกศกษามหาวทยาลยเอกชน ล าดบท 5 ดานชนปทศกษามผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยรฐมากกวานกศกษามหาวทยาลยเอกชน ล าดบท 6 ดานสภาพการพกอาศยมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนมากกวานกศกษามหาวทยาลยรฐ ล าดบท 7 ดานผลการเรยนมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนและนกศกษามหาวทยาลยรฐในระดบเดยวกน ตารางท 4.23 ล าดบของคาความแปรปรวนของตวแปรตาม กรณควบคมตวแปรอสระอนๆ (2) ปจจยพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนและนกศกษามหาวทยาลยรฐ

ล าดบพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษา

อสระอนๆ (2) ดานความถในการดมตอสปดาห .142 .269 ดานสถานทซอเครองดม .164 .259 ดานสถานทนยมดมเครองดม .019 .279 ประเภทของเครองดมทนยมดม .046 .044 บคคลทมอทธพลตอการดม .042 .195

ล าดบพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษา

อสระอนๆ (2) ปรมาณการดมตอครงตอวน .156 .296 จ านวนทใชในการดมตอครง .095 .128 R = .339

ผลการวเคราะหการจ าแนกพห เมอพจารณาคาเบยงเบนจากผลหลก ปรากฎผลดงน 1. ตวแปรอสระทงหมดสามารถอธบายความแปรปรวนของพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนรอยละ 11.5 (Multiple R2 = 0.115) มคาความสมพนธเทากบ 0.339 (R = 0.339) ซงมนยส าคญทางสถตท .01 2. ตวแปรอสระทงหมดสามารถอธบายความแปรปรวนของพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยรฐไดรอยละ 25.1 (Multiple R2 = 0.25.1) มคาความสมพนธเทากบ 0.501 (R = 0.501) ซงมนยส าคญทางสถตท .01 3. ผลการวเคราะหผลการวเคราะหขอมลถงล าดบความส าคญของปจจยดานพฤตกรรมทมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยรฐและนกศกษามหาวทยาลยเอกชน เรยงล าดบจากมากไปนอย ไดดงน ล าดบท 1 ดานปรมาณการดมตอครงตอวนมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยรฐมากกวานกศกษามหาวทยาลยเอกชน ล าดบท 2 ดานสถานทนยมดมเครองดมมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยรฐมากกวานกศกษามหาวทยาลยเอกชน ล าดบท 3 ดานความถในการดมตอสปดาหมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยรฐมากกวานกศกษามหาวทยาลยเอกชน ล าดบท 4 ดานสถานทซอเครองดมมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยรฐมากกวานกศกษามหาวทยาลยเอกชน

ล าดบท 5 ดานบคคลทมอทธพลตอการดมมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยรฐมากกวานกศกษามหาวทยาลยเอกชน ล าดบท 6 จ านวนทใชในการดมตอครงมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยรฐมากกวานกศกษามหาวทยาลยเอกชน ล าดบท 7 ประเภทของเครองดมทนยมดมมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยรฐและนกศกษามหาวทยาลยเอกชนในระดบเดยวกน 4.5 ผลการศกษาล าดบความส าคญของปจจยดานทศนคตทมผลตอการดมเครองดมแอลกอฮอล โดยใชวธทางสถต คอ การวเคราะหการจ าแนกพห (Multiple classification Analysis: MCA) โดยการวเคราะหเปรยบเทยบความส าคญของปจจยดานทศนคตทมผลตอการดมเครองดมแอลกอฮอล กบพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลโดยภาพรวมของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนและนกศกษามหาวทยาลยรฐ ตารางท 4.24 ล าดบของคาความแปรปรวนของตวแปรตาม กรณควบคมตวแปรอสระอนๆ (2) ปจจยดานทศนคตทมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนและนกศกษามหาวทยาลยรฐ

ล าดบปจจยดานทศนคตทมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษา

คาความแปรปรวนของ ตวแปรตาม โดยควบคม

ตวแปรอสระอนๆ (2)

คาความแปรปรวนของ ตวแปรตาม โดยควบคม

ตวแปรอสระอนๆ (2) ดานการเรยน .042 .113 ดานสขภาพ .116 .012 ดานคาใชจาย .118 .015 ดานการมเพอนในมหาวทยาลย .175 .112 ดานการยอมรบของครอบครว .261 .261 R = .247

ผลการวเคราะหการจ าแนกพห เมอพจารณาคาเบยงเบนจากผลหลก ปรากฎผลดงน 1. ตวแปรอสระทงหมดสามารถอธบายความแปรปรวนของปจจยดานทศนคตทมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนรอยละ 37.0 (Multiple R2 = 0.370) มคาความสมพนธเทากบ 0.247 (R = 0.247) ซงมนยส าคญทางสถตท .01 2. ตวแปรอสระทงหมดสามารถอธบายความแปรปรวนของพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยรฐไดรอยละ 28.9 (Multiple R2 = 0.289) มคาความสมพนธเทากบ 0.060 (R = 0.060) ซงมนยส าคญทางสถตท .01 3. ผลการวเคราะหขอมลถงล าดบความส าคญของปจจยดานทศนคตทมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนและนกศกษามหาวทยาลยรฐ โดยรวมในทกดานของพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยรฐและนกศกษามหาวทยาลยเอกชน เรยงล าดบจากมากไปนอย ไดดงน ล าดบท 1 ดานการยอมรบของครอบครว เปนปจจยทมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนและนกศกษามหาวทยาลยรฐ ล าดบท 2 ดานการมเพอนในมหาวทยาลยเปนปจจยทมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยลยเอกชนมากกวานกศกษามหาวทยาลยรฐ ล าดบท 3 ดานคาใชจายเปนปจจยทมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยลยเอกชนมากกวานกศกษามหาวทยาลยรฐ ล าดบท 4 ดานสขภาพเปนปจจยทมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยลยเอกชนมากกวานกศกษามหาวทยาลยรฐ ล าดบท 5 ดานการเรยนเปนปจจยทมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยลยรฐมากกวานกศกษามหาวทยาลยเอกชน

ตารางท 4.25 เปรยบเทยบปจจยทมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนและนกศกษามหาวทยาลยรฐ

ปจจยสวนบคคล ปจจยดานพฤตกรรม ปจจยดานทศนคต

ปจจย ม.เอกชน ม.รฐ ปจจย ม.เอกชน ม.รฐ ปจจย ม.เอกชน ม.รฐ เพศ .095 .142 ความถ .142 .269 การเรยน .042 .113 ชนป

.020 .123 สถานทซอ

.164 .259 สขภาพ

.116 .012

ทมารายได

.137 .409 สถานทดม

.019 .279 คาใชจาย

.118 .015

ภมล าเนา .028 .182

ประเภทเครองดม

.046 .044 เพอน

.175 .112

การพกอาศย

.101 .096 บคคลมอทธพล

.042 .195 ครอบครว

.261 .261

ผลการเรยน

.078 .066 ปรมาณดม

.156 .296

การท ากจกรรม

.146 .012 จ านวนดม/ครง

.095 .128

จากตางรางท 4.25 ผลการเปรยบเทยบปจจยทมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนและนกศกษามหาวทยาลยรฐ จ าแนกตามปจจยสวนบคคล พฤตกรรม และทศนคตทมผลตอการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนและนกศกษามหาวทยาลยรฐ โดยภาพรวมพบวา ปจจยทมผลตอการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษาทงสองสถาบนแตกตางกน เรยงตามล าดบคามากไปนอย ประกอบดวย 1. ปจจยสวนบคคล ไดแก ดานทมาของรายได ดานภมล าเนา ดานการท ากจกรรม และชนปทศกษา โดยพบวา นกศกษามหาวทยาลยรฐโดยภาพรวมมปจจยสวนบคคลทมผลตอการพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลมากกวานกศกษามหาวทยาลยเอกชนยกเวนดานการท ากจกรรม 2. ปจจยดานพฤตกรรมการดม ไดแก ดานปรมาณการดม ดานความถ สถานทดมและสถานทซอ โดยพบวา นกศกษามหาวทยาลยรฐโดยภาพรวมมพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลมากกวานกศกษามหาวทยาลยเอกชน

3. ดานทศนคตทมผลกบพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลไดแก ดานเพอนในมหาวทยาลย ดานคาใชจายในการดม ดานสขภาพและดานการเรยน โดยพบวา ปจจยดานการเรยนเปนปจจยทมผลตอการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยรฐมากกวานกศกษามหาวทยาลยเอกชน สวนดานการมเพอนในมหาวทยาลย ดานคาใชจายในการดม/ครงและดานสขภาพเปนปจจยทมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนมากกวานกศกษามหาวทยาลยรฐ

บทท 5 สรปผลการศกษา อภปรายผล และขอเสนอแนะ

การศกษาวจยเรอง “พฤตกรรม และปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชน และนกศกษามหาวทยาลยรฐบาล ” จากการเกบรวบรวมขอมลโดยใชแบบสอบถามจากกลมตวอยางทเปนนกศกษามหาวทยาลยเอกชน และมหาวทยาลยรฐบาล ในเขตกรงเทพมหานคร ไดแก นกศกษามหาวทยาลยเอกชน ท าการศกษาทมหาวทยาลยธรกจบณฑตย จ านวน 200 คน และมหาวทยาลยรฐบาล ท าการศกษาทมหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ จ านวน 200 คน รวมจ านวนท งสน 400 คน สามารถสรป อภปราย และใหขอเสนอแนะไดตามล าดบดงน 5.1 สรปผลการศกษา 5.2 อภปรายผล 5.3 ขอเสนอแนะ 5.1 สรปผลการศกษา

5.1.1 พฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนและมหาวทยาลยรฐ พบวา นกศกษาสวนใหญเปนนกศกษาเพศหญง ศกษาอยในชนปท 3-4 รายไดสวนใหญไดมาจากผปกครอง ภมล าเนาเปนคนกรงเทพมหานคร สวนใหญพกอยกบครอบครว มผลการเรยนอยในระดบสง และชอบท ากจกรรม มความถในการดมนอยกวา 3 วนตอสปดาห สวนมากซอเครองดมแอลกอฮอลจากรานสะดวกซอ สถานทนยมดม ไดแก ทบาน/หอพก และผบ/คาราโอเกะ ประเภทของเครองดมทนยมดมแตกตางกน นกศกษามหาวทยาลยเอกชนนยมดมเบยร รอยละ 46.5สวนนกศกษามหาวทยาลยรฐนยมดมสรา/วสก/บรนด รอยละ 66.0 บคคลทมอทธพลตอการดมคอเพอน ปรมาณการดมของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนมากกวา 6 ดมตอครง รอยละ 52.0 ขณะทนกศกษามหาวทยาลยรฐ นอยกวา 2 ดมตอครงรอยละ 37.5 สวนจ านวนเงนทใชในการดมตอครง 201-300 บาท

5.1.2 ปจจยดานทศนคตทมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนและนกศกษามหาวทยาลยรฐ พบวา ระดบความส าคญคาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตรฐานปจจยดานทศนคตทมผลตอการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษาโดยภาพรวมของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนและนกศกษามหาวทยาลยรฐอยในระดบปานกลาง มคาเฉลยเทากบ 2.85 และ 2.66 ตามล าดบ โดยใหความส าคญกบดานการมเพอนในมหาวทยาลยมผลตอการดมเครองดมแอลกอฮอลอยในระดบมากทคาเฉลย 3.49 และ 3.65 ตามล าดบ สวนดานอนๆ อยในระดบนอยถงปานกลาง เมอจ าแนกเปนรายดานพบวา ดานการเรยน ระดบความส าคญคาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตรฐานปจจยดานทศนคตทมผลตอการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษาโดยภาพรวมของนกศกษามหาวทยาลยรฐจ าแนกตามดานการเรยนอยในระดบปานกลาง มคาเฉลยเทากบ 2.81 สวนนกศกษามหาวทยาลยเอกชนอยในระดบนอย คาเฉลยเทากบ 2.57 ตามล าดบ โดยใหความส าคญกบดานการผดหวงกบผลการเรยนไมเปนไปตามคาดหวงของนกศกษามหาวทยาลยรฐและนกศกษามหาวทยาลยเอกชนอยในระดบปานกลางทคาเฉลย 3.07 และ 2.78 ตามล าดบ ดานสขภาพ ระดบความส าคญคาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตรฐานปจจยดานทศนคตทมผลตอการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษาโดยภาพรวมของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนจ าแนกตามดานสขภาพอยในระดบปานกลาง มคาเฉลยเทากบ 2.63 สวนนกศกษามหาวทยาลยรฐอยในระดบนอย คาเฉลยเทากบ 2.49 ตามล าดบ โดยนกศกษามหาวทยาลยเอกชนใหความส าคญกบความเชอวาการดมชวยท าใหสขภาพดขนเชน การดมเบยรเพอแกไขความดนต า อยในระดบปานกลาง มคาเฉลยเทากบ 2.78 ขณะทนกศกษามหาวทยาลยใหความส าคญอยในระดบนอย มคาเฉลยเทากบ 2.58 สวนดานอนๆ อยในระดบนอย ดานคาใชจาย ระดบความส าคญคาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตรฐานปจจยดานทศนคตทมผลตอการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษาโดยภาพรวมของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนจ าแนกตามดานคาใชจายอยในระดบปานกลาง มคาเฉลยเทากบ 2.81 สวนนกศกษามหาวทยาลยรฐอยในระดบนอย คาเฉลยเทากบ 2.37 ตามล าดบ โดยนกศกษามหาวทยาลยเอกชนใหความส าคญกบการดมเครองดมแอลกอฮอลเพอคลายเครยด อยในระดบมาก มคาเฉลยเทากบ 3.44 ขณะทนกศกษามหาวทยาลยใหความส าคญอยในระดบปานกลาง มคาเฉลยเทากบ 2.96 สวนดานอนๆ อยในระดบปานกลาง-นอย

ดานการมเพอนในมหาวทยาลย ระดบความส าคญคาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตรฐานปจจยดานทศนคตทมผลตอการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษาโดยภาพรวมของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนและนกศกษามหาวทยาลยรฐจ าแนกตามดานการมเพอนในมหาวทยาลยอยในระดบมาก มคาเฉลยเทากบ 3.49 และ 3.65 ตามล าดบ โดยนกศกษามหาวทยาลยเอกชนและนกศกษามหาวทยาลยรฐใหความส าคญกบการเพอนในกลมดมเครองดมแอลกอฮอล อยในระดบมาก มคาเฉลยเทากบ 3.78 และ 3.88 และใหความส าคญกบการดมฉลองหลงสอบเสรจกบเพอนอยในระดบมาก มคาเฉลยเทากบ 3.80 และ 3.73 ตามล าดบ สวนดานดมเครองดมแอลกอฮอลตามเพอนเพอเขาสงคมอยในระดบปานกลาง มคาเฉลยเทากบ 2.89 และ 3.34 ตามล าดบ ดานการยอมรบของครอบครว ระดบความส าคญคาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตรฐานปจจยดานทศนคตทมผลตอการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษาโดยภาพรวมของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนจ าแนกตามดานการยอมรบของครอบครวอยในระดบปานกลาง มคาเฉลยเทากบ 2.45 สวนนกศกษามหาวทยาลยรฐอยในระดบนอย คาเฉลยเทากบ 2.19 ตามล าดบ โดยนกศกษามหาวทยาลยเอกชนใหความส าคญกบคนในครอบครวไมคดวาการดมเครองดมแอลกอฮอลเปนเรองผดปกตอยในระดบปานกลาง มคาเฉลยเทากบ 2.85 ขณะทนกศกษามหาวทยาลยใหความส าคญอยในระดบนอย มคาเฉลยเทากบ 2.30 สวนดานอนๆ อยในระดบนอย

5.1.3 ผลการวเคราะหการจ าแนกพห (Multiple classification Analysis: MCA) โดยการวเคราะหเปรยบเทยบพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอล โดยรวมกบปจจยสวนบคคลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนและนกศกษามหาวทยาลยรฐ ผลการศกษาขอมลถงล าดบความส าคญของปจจยดานสวนบคคลทมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยรฐและนกศกษามหาวทยาลยเอกชน เรยงล าดบจากมากไปนอย ไดดงน ล าดบท 1 ดานทมาของรายไดมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยรฐมากกวานกศกษามหาวทยาลยเอกชน ล าดบท 2 ดานการท ากจกรรมมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนมากกวานกศกษามหาวทยาลยรฐ ล าดบท 3 ดานภมล าเนาเดมมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยรฐมากกวานกศกษามหาวทยาลยเอกชน

ล าดบท 4 ดานเพศมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยรฐมากกวานกศกษามหาวทยาลยเอกชน ล าดบท 5 ดานชนปทศกษามผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยรฐมากกวานกศกษามหาวทยาลยเอกชน ล าดบท 6 ดานสภาพการพกอาศยมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนมากกวานกศกษามหาวทยาลยรฐ ล าดบท 7 ดานผลการเรยนมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนและนกศกษามหาวทยาลยรฐในระดบเดยวกน สรปไดวา ผลการเปรยบเทยบปจจยสวนบคคลทมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนและมหาวทยาลยรฐ ดงน ปจจยสวนบคคลดานเพศ ชนปทศกษา ทมาของรายได และภมล าเนาเดม ของนกศกษามหาวทยาลยรฐเปนปจจยทมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลมากกวานกศกษามหาวทยาลยเอกชน ในขณะท ปจจยดานสภาพการพกอาศย ผลการเรยน และการท ากจกรรมเปนปจจยทมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนมากกวานกศกษามหาวทยาลยรฐ ล าดบของคาความแปรปรวนของตวแปรตาม กรณควบคมตวแปรอสระอนๆ (2) ปจจยพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนและนกศกษามหาวทยาลยรฐ ผลการวเคราะหการจ าแนกพห เมอพจารณาคาเบยงเบนจากผลหลก ปรากฎผลดงตอไปน ล าดบท 1 ดานปรมาณการดมตอครงตอวนมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยรฐมากกวานกศกษามหาวทยาลยเอกชน ล าดบท 2 ดานสถานทนยมดมเครองดมมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยรฐมากกวานกศกษามหาวทยาลยเอกชน ล าดบท 3 ดานความถในการดมตอสปดาหมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยรฐมากกวานกศกษามหาวทยาลยเอกชน ล าดบท 4 ดานสถานทซอเครองดมมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยรฐมากกวานกศกษามหาวทยาลยเอกชน ล าดบท 5 ดานบคคลทมอทธพลตอการดมมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยรฐมากกวานกศกษามหาวทยาลยเอกชน

ล าดบท 6 จ านวนทใชในการดมตอครงมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยรฐมากกวานกศกษามหาวทยาลยเอกชน ล าดบท 7 ประเภทของเครองดมทนยมดมมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยรฐและนกศกษามหาวทยาลยเอกชนในระดบเดยวกน สรปไดวา ผลการเปรยบเทยบปจจยสวนบคคลทมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนและมหาวทยาลยรฐ ดงน ปจจยดานความถ ดานสถานทซอเครองดมแอลกอฮอล ดานสถานทนยมดมเครองดมแอลกอฮอล ดานบคคลทมอทธพลตอการดมเครองดมแอลกอฮอล ดานปรมาณการดมเครองดมแอลกอฮอลและดานจ านวนเงนทใชในการดมเครองดมแอลกอฮอลเปนปจจยทมผลตอพฤตกรรมการดมของนกศกษามหาวทยาลยรฐมากกวานกศกษามหาวทยาลยเอกชน แตประเภทของเครองดมแอลกอฮอลทนยมดมทมผลตอพฤตกรรมการดมของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนและมหาวทยาลยรฐเปนประเภทเดยวกน

5.1.4 การวเคราะหเปรยบเทยบความส าคญของปจจยดานทศนคตทมผลตอการดมเครองดมแอลกอฮอล กบพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลโดยภาพรวมของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนและนกศกษามหาวทยาลยรฐ ผลการศกษาขอมลถงล าดบความส าคญของปจจยดานทศนคตทมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนและนกศกษามหาวทยาลยรฐ โดยรวมในทกดานของพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยรฐและนกศกษามหาวทยาลยเอกชน เรยงล าดบจากมากไปนอย ไดดงน ล าดบท 1 ดานการยอมรบของครอบครว เปนปจจยทมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนและนกศกษามหาวทยาลยรฐ ล าดบท 2 ดานการมเพอนในมหาวทยาลยเปนปจจยทมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยลยเอกชนมากกวานกศกษามหาวทยาลยรฐ ล าดบท 3 ดานคาใชจายเปนปจจยทมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยลยเอกชนมากกวานกศกษามหาวทยาลยรฐ ล าดบท 4 ดานสขภาพเปนปจจยทมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยลยเอกชนมากกวานกศกษามหาวทยาลยรฐ ล าดบท 5 ดานการเรยนเปนปจจยทมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยลยรฐมากกวานกศกษามหาวทยาลยเอกชน

สรปไดวา ผลการเปรยบเทยบปจจยดานทศนคตทมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนและมหาวทยาลยรฐ ดงน พฤตกรรมการดมเครองดมของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนและมหาวทยาลยรฐเกยวของกบทศนคตทางดานการเรยน ดานสขภาพ ดานคาใชจาย ดานการมเพอนในมหาวทยาลยและดานการยอมรบของครอบครว โดยพบวาทศนคตดานการเรยนเปนปจจยทมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยรฐ ในขณะททศนคตดานสขภาพ ดานคาใชจาย ดานการมเพอนในมหาวทยาลยเปนปจจยทมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมของนกศกษามหาวทยาลยเอกชน สวนทศนคตดานการยอมรบของครอบครวเปนปจจยทมผลตอพฤตกรรมการดมของนกศกษาทงมหาวทยาลยเอกชนและมหาวทยาลยรฐ รฐเปนประเภทเดยวกน

5.1.5 ผลการเปรยบเทยบปจจยทมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนและนกศกษามหาวทยาลยรฐ จ าแนกตามปจจยสวนบคคล พฤตกรรม และทศนคตทมผลตอการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนและนกศกษามหาวทยาลยรฐ โดยภาพรวมพบวา ปจจยทมผลตอการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษาทงสองสถาบนแตกตางกน เรยงตามล าดบคามากไปนอย ประกอบดวย 1. ปจจยสวนบคคล ไดแก ดานทมาของรายได ดานภมล าเนา ดานการท ากจกรรม และชนปทศกษา โดยพบวา นกศกษามหาวทยาลยรฐโดยภาพรวมมปจจยสวนบคคลทมผลตอการพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลมากกวานกศกษามหาวทยาลยเอกชนยกเวนดานการท ากจกรรม 2. ปจจยดานพฤตกรรมการดม ไดแก ดานปรมาณการดม ดานความถ สถานทดมและสถานทซอ โดยพบวา นกศกษามหาวทยาลยรฐโดยภาพรวมมพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลมากกวานกศกษามหาวทยาลยเอกชน 3. ดานทศนคตทมผลกบพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลไดแก ดานเพอนในมหาวทยาลย ดานคาใชจายในการดม ดานสขภาพและดานการเรยน โดยพบวา ปจจยดานการเรยนเปนปจจยทมผลตอการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยรฐมากกวานกศกษามหาวทยาลยเอกชน สวนดานการมเพอนในมหาวทยาลย ดานคาใชจายในการดม/ครงและดานสขภาพเปนปจจยทมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนมากกวานกศกษามหาวทยาลยรฐ

5.2 อภปรายผลการศกษา 5.2.1 ความแตกตางของพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลย

เอกชนและมหาวทยาลยรฐ พบวา พฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษาทงสองสถาบนมความแตกตางกนในดานทมาของรายได ดานภมล าเนาเดม ดานการท ากจกรรมและดานขนปทศกษา สงผลตอปรมาณการดม ความถในการดม สถานทดมและสถานทซอเครองดมแอลกอฮอล นอกจากน ดานทศนคตทมผลตอการดม พบวา ดานการเรยน นกศกษามหาวทยาลยรฐมพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลมากกวานกศกษามหาวทยาลยเอกชน สวนดานสขภาพ ดานคาใชจาย ดานการมเพอนในมหาวทยาลยเปนปจจยทมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนมากกวานกศกษามหาวทยาลยรฐ อภปรายไดวา นกศกษามหาวทยาลยรฐ สวนใหญจะมภมาล าเนาอยในกรงเทพมหานคร ซงมกจะเคยชนกบสภาพแวดลอมความเจรญ แสงสและความบนเทง ดงนน พฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลสวนใหญจงมาจากเหตผลสวนตว โดยเฉพาะดานการเรยน เพราะการเรยนในมหาวทยาลยรฐมการแขงขนกนอยตลอดเวลา จงท าใหเกดความเครยดสะสม ในขณะทนกศกษามหาวทยาลยเอกชนสวนใหญมาจากครอบครวทมฐานะ เมอพลาดจากการสอบแขงขนกเขาเรยนตอในมหาวทยาลยเอกชน ไดพบเพอนใหม ไดรวมกจกรรมใหม และสมผ สสงคมใหมในกลมทมฐานะใกลเคยงกนประกอบกบการเรยนในมหาวทยาลยเอกชนไมตองประสบกบการแขงขนกบผอนนอกจากตนเอง จงมชวงเวลาในการดมเพอการสงสรรค ผอนคลาย สนกสนาน มากกวาความเครยดจากการเรยน สอดคลองกบผลงานวจยของ ธนษฐา สมย พบวา ระดบความเครยดมความสมพนธตอพฤตกรรมการดมแอลกอฮอลสม าเสมออยางมนยส าคญทางสถต .05และระดบความเครยดมความสมพนธตอพฤตกรรมการดมแอลกอฮอลทมความเสยงตอสขภาพอยางมนยส าคญทางสถต .05 ซงความเครยดจะท าใหบคคลมพฤตกรรมการดมแอลกอฮอลทแตก ตางกน

5.2.2 ปจจยทก าหนดพฤตกรรมและปจจยทมอทธพลตอการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชนและมหาวทยาลยรฐ พบวา ปจจยทก าหนดพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยรฐและมหาวทยาลยเอกชน ไดแก ความถในการดม ปรมาณการดม สถานทซอ สถานทดม และบคคลทมอทธพลตอการดมเครองดมแอลกอฮอล โดยเฉพาะอยางยงเพอนในมหาวทยาลย อภปรายไดวา นกศกษามหาวทยาลยทงภาครฐและเอกชนสวนใหญอยในวยรนวยคะนอง และตองการเปนทยอมรบในกลมเพอน เมอเพอนชกชวนใหดมแลวเกดความสนกสนาน ลมความทกข ความเครยดลงได กตดใจ ดงนน ปจจยส าคญทมอทธพลตอการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษาท งสองสถาบนจงเกดจากปจจยเสรม คอ ลกษณะของความสมพนธกบเพอนและปจจยเออคอ การเขาถงแหลงซอขายโดยงาย ซงปจจบนมรานสะดวกซอ

และรานคาอยโดยรอบมหาวทยาลย สอดคลองกบผลงานวจยของบญชา ศรสมบต (2557) ไดศกษาเรอง ปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยราชภฎพบลสงคราม ผลการวจยพบวา นกศกษามพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลอยในระดบมาก โดยมระดบพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลทมความเสยงสง เมอน ามาวเคราะหดวยการถดถอยพหคณเชงชน พบวา ปจจยสวนบคคล ปจจยน า ปจจยเออ และปจจยเสรม สามารถอธบายความผนแปรของคะแนนพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลไดรอยละ 21.8 5.3 ขอเสนอแนะ

5.3.1 ขอเสนอแนะส าหรบการวจยครงน 1. จากการศกษาพบวา พฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลดานปรมาณการดม

เค รอง ดมแอลกอฮอลของนก ศกษาอย ในระดบความ เ ส ย งต า -ระดบอนตราย ดงน น สถาบนการศกษาทงในสวนของภาครฐและเอกชนจงการปลกฝงคานยม และทศนคตการบรโภคเครองดมทมแอลกอฮอลใหแกนกศกษาอยางถกตองและคงเปนการด หากรฐบาลจะน าคาดมมาตรฐานรวมเขาเปนสวนหนงของนโยบายของรฐบาล ในการก าหนดขอแนะน าการดม เครองดมแอลกอฮอล

2. จากการศกษาพบวา พฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลดานสถานทซอเครองดมแอลกอฮอล ไดแกรานสะดวกซอ เชน รานเซเวนอเลเวน รานแฟมลมารท ทเปดใหบรการตลอด 24 ชวโมง ท าใหนกศกษาสามารถเขาถงแหลงจ าหนายเครองดมแอลกอฮอลไดโดยงาย เนองจากมรานสะดวกซอเหลานมจ านวนมากและอยบรเวณโดยรอบมหาวทยาลบทงภาครฐและเอกชน ดงนน หนวยงานทเกยวของควรมความเขมงวดในการจ าหนายเครองดมทมแอลกอฮอลและจดใหมเจาหนาทตรวจตราอยเสมอ โดยก าหนดเวลาขายและหามขายเครองดมแอลกอฮอลใกลบรเวณมหาวทยาลย เปนตน

3. จากการศกษาพบวา นกศกษามคาใชจายในการดมเครองดมแอลกอฮอลอยในระดบสง โดยพบวามคาใชจายในการดม 201-300 บาทตอครงตอวน และมความถในการดมไมนอยกวา 3 วนตอสปดาห ดงนนจงมคาใชจายในการดมเครองดมแอลกอฮอลไมต ากวา 4,000 บาทตอเดอน เมอน ามาเปรยบเทยบกบคาใชจายทไดรบ บางคนอาจไดรบคาใชจาย นอยกวา 10,000 บาทตอเดอน เมอน ามาเปรยบเทยบกบคาใชจายทจ าเปนอนๆ คาใชจายในการดมเครองดมแอลกอฮอลกจะมสดสวน 1 ใน 3 ของคาใชจายทงหมด ซงถอไดวาเปนคาใชจายทฟมเฟอย ดงนน ผปกครองจงควรใหความรเกยวกบประโยชนและโทษของการดมเครองดมแอลกอฮอล ทสงผลกระทบตอเศรษฐกจและสงคมท งในระดบครอบครวและระดบชาตเพอใหนกศกษาลด ละ เลกพฤตกรรมการดม

เครองดมแอลกอฮอลและรจกการน าเงนทใชจายเปนคาดมเครองดมแอลกอฮอลน ามาเปนเงนออมเพอการสรางอนาคตทดแทน นอกจากนนในภาครฐควรรณรงคประชาสมพนธใหกลมเปาหมายทราบถงโทษของการดมเครองดมแอลกอฮอลใหมากขน เพอเปลยนแปลงความชอบในการดมเครองดมแอลกอฮอลลดลง (อปสงคลดลง) และมงเนนใหเกดอปสงคในการดมน าเปลาหรอน าผลไมทดแทนซงจะมประโยชนตอรางกายมากกวา

5.3.2 ขอเสนอแนะส าหรบงานวจยครงตอไป การศกษาครงน เปนการศกษาเชงปรมาณถงพฤตกรรม และปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชน และนกศกษามหาวทยาลยรฐบาล ซงอาจจะใหขอมลไมลกซงเพยงพอตอการวเคราะหไดอยางครบถวน ดงนน ในการศกษาครงตอไป จงควรศกษาเชงคณภาพเจาะลกถงปจจยสวนบคคล ปจจยดานพฤตกรรมและปจจยดานทศนคตทสงผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษา โดยการสมภาษณแบบเจาะลกและการสงเกตสภาพแวดลอมโดยรอบ เพอไดขอมลเชงลกเปนแนวทางในการก าหนดกลยทธศาสตรการแกไขปญหาและอปสรรคตางๆ ทสงผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษา

บรรณานกรม

บรรณานกรม ภาษาไทย กลยาณ ศรบระ. (2550). ปจจยทมผลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของผบรโภคใน

เขตเทศบาลนครขอนแกน จงหวดขอนแกน (รายงานการศกษาอสระเศรษฐศาสตรมหาบณฑต). ขอนแกน : มหาวทยาลยขอนแกน.

เขมณฎฐ สนสายออ. (2548). การมสวนรวมของชมชนในการปรบเปลยนพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลในเพศหญง หมบานแหงหนงในจงหวดนครราชสมา (วทยานพนธปรญญาสาธารณสขศาสตรมหาบณฑต). ขอนแกน : มหาวทยาลยขอนแกน.

จราภรณ กมลรงสรรค. (2557). นโยบายสรางเสรมสขภาพ (สวน.). สบคนวนท 1 มนาคม 2559,จาก ไทยรฐออนไลน.

รตตยาพร ทองมากและคณะ. (2551). พฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยราชภฎจนทรเกษม (รายงานวจยคณะวทยาการจดการ). กรงเทพฯ : มหาวทยาลยราชภฎจนทรเกษม.

ราชบณฑตยสถาน. (2525). พจนานกรมฉบบราชบณฑตยสถาน พ.ศ. 2525. กรงเทพฯ : อกษรเจรญทศน.

วาสนา ศลางาม และ ศรลกษณ วงษวจตสข. (2553). พฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลตอระดบการรบรทางปญญาในกลมนกศกษา มหาวทยาลยหวเฉยวเฉลมพระเกยรต (งานวจยทนอดหนนจากมหาวทยาลย). กรงเทพฯ : มหาวทยาลยหวเฉยวเฉลม พระเกยรต.

วชย โปษยะจนดาและอาภา ศรวงศ ณ อยธยา. (2544). ผลการศกษาปญหาเกยวของกบการบรโภคเครองดมแอลกอฮอลเพอหามาตรการทางเลอกปองกนแกไข. กรงเทพฯ : ส านกงานกองทนสนบสนนการสรางเสรมสขภาพ.

ประไพรตน คาวนวทย. (2554). ปจจยทสมพนธกบปรมาณการดมเครองดมแอลกอฮอลของนสตปรญญาตร มหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ (วทยานพนธเศรษฐศาสตรมหาบณฑต) กรงเทพฯ: มหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ.

เพชรจ นามขน. (2556). ปจจยทมอทธพลและแนวทางปองกนพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกเรยนระดบมธยมศกษาในจงหวดหนองคาย (วทยานพนธหลกสตรปรญญาการศกษามหาบณฑต). มหาสารคาม : มหาวทยาลยมหาสารคาม.

ไพรนทร ชลไพศาล. (2557). ดชนความอยดทางเศรษฐกจของครวเรอนในพนทมาบตาพด จงหวดระยอง. วารสารสทธปรทศน,28(86). น 2.

บญชา ศรสมบต. (2557). ปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยราชภฎพบลสงคราม (รายงานวจยทนอดหนนการวจย คณะวทยาศาสตรและเทคโนโลย). พษณโลก : มหาวทยาลยราชภฎพบลสงคราม.

ยงยทธ ขจรธรรมและคณะ. (2547). นโยบายและมาตรการในการควบคมการบรโภคแอลกอฮอล. นนทบร : ส านกงานกองทนสนบสนนการสรางเสรมสขภาพ.

ศนยวจยปญหาสรา. (2556). รายงานสถานการณการบรโภคเครองดมแอลกอฮอล. กรงเทพฯ : ศนยวจยปญหาสรา.

สาวตร อษณางคกรชย. (2543). ปญหาทเกยวกบการใชสารเสพตด: ระบาดวทยาของปญหาสขภาพจตและโรคทางจตวทยาในประเทศไทย. สงขลา : ลมบราเดอรการพมพ.

เสร วงษมณฑา. (2542). ครบเครองเรองการสอสารทางการตลาด. กรงเทพฯ : บรษท วสทธพฒนา จ ากด.

สรยะ สะเภาค า. (2559). ปจจยทมความสมพนธกบพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกเรยนชนมธยมศกษาตอนปลาย อ าเภอเชยงค า จงหวดพะเยา (การคนควาอสระ หลกสตรปรญญาสาธารณสขศาสตรมหาบณฑต). พะเยา : มหาวทยาลยพะเยา.

ธงชย สนตวงษ. (2546). การบรหารงานบคคล. กรงเทพฯ : ไทยวฒนาพาณชย. อดลย จาตรงคกล. (2545). พฤตกรรมผบรโภค. กรงเทพฯ : โรงพมพ มหาวทยาลยธรรมศาสตร. สมจตร ลวนจ าเรญ. (2532). พฤตกรรมผบรโภค. กรงเทพฯ : มหาวทยาลยรามค าแหง. ธรพนธ โลหทองค า. (2544). IMC in Action: สอสารการตลาดแบบครบวงจรปฏบต. กรงเทพมหานคร: เลฟ แอนด ลฟ. ส านกงานสถตแหงชาต. (2557). การส ารวจพฤตกรรมการสบบหรและการดมสราของประชากร

พ.ศ.2557. สบคนวนท 10 มนาคม 2557 จาก https://www.m-society.go.th/article_attach/13207/17336.pdf.

อรพรรณ สทธชย. (2549). ปจจยทก าหนดพฤตกรรมการบรโภคเดย สปา และตนทนทางเศรษฐศาสตรของการประกอบการเดย สปาในเขตกรงเทพมหานคร (รายงานวจยทนสนบสนนจากมหาวทยาลย). นนทบร : มหาวทยาลยธรกจบณฑตย.

ภาษาตางประเทศ Abdi H. and Dominique Valentin. (2007). Multiple Correspondence Analyses. In Neil Salkind

(Ed.) (2007). Encyclopedia of Measurement and Statistics. Thousand Oaks (CA): Sage.

Belch, G. E., & Belch, M. A. (2001). Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective. (4th ed.). Irwin: McGraw-Hill.

Kotler and Armstrong. (1999). Principle of Marketing. New Jersey : Prentice Hall. Lamb, C. W., Hair, J. F., & McDaniel, C. (2000). Marketing. United States : South – Western

College Publishing. WhiskyGroup. (2553). KNOW YOUR LIMIT. Retrieved from http://www.whiskygroup.net/index.php?mo=5&qid=529989 Yameme, T. (1967). Statistice : An In troduction Analysis (3nd ed.). New York: Harper & Row.

ภาคผนวก

ภาคผนวก ก แบบสอบถาม

ภาคผนวก ก แบบสอบถามเพอการวจย

วจยเรอง พฤตกรรม และปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอลของนกศกษามหาวทยาลยเอกชน และมหาวทยาลยรฐบาล

ค าชแจง แบบสอบถามจะแบงออกเปน 3 สวน ดงน สวนท 1 ปจจยสวนบคคลของผตอบแบบสอบถาม สวนท 2 ปจจยดานทศนคตทมผลตอการดมเครองดมแอลกอฮอล

สวนท 3 พฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอล สวนท 1 ขอมลสวนบคคลของผตอบแบบสอบถาม ค าชแจง กรณาท าเครองหมาย √ ลงในชองวางทสอดคลองกบความเปนจรงมากทสด 1. เพศ

� 1. ชาย � 2. หญง 2. สถาบนทศกษาในปจจบน

� 1. มหาวทยาลยเอกชน � 2. มหาวทยาลยรฐบาล

3.ชนปทศกษา � 1. ชนปท 1 -2 � 2. ชนปท 3-4

4. ทมาของรายได � 1. บดามารดา/ผปกครอง � 2. ท างานสงตวเองเรยน

5. ภมล าเนาเดม

� 1. ตางจงหวด � 2. กรงเทพมหานคร 6. สภาพการพกอาศย

� 1. อยกบครอบครว � 2. อยหอพก

7. ผลการเรยน � 1. เกรดเฉลยต า-ปานกลาง (ต ากวา 2.50) � 2. เกรดเฉลยสง (มากกวา 2.50 ขนไป)

8. การท ากจกรรมระหวางเรยนภายในมหาวทยาลย � 1. ท า � 2. ไมท า

สวนท ปจจยดานทศนคตทมผลตอการดมเครองดมแอลกอฮอล ค าชแจง กรณาท าเครองหมาย √ ลงในชองวางทสอดคลองกบความเปนจรงมากทสด

ระดบความคดเหน

เหนดวยอยางยง

เหนดวย

ปานกลาง

เหนดวยนอย

ไมเหนดวย

ดานการเรยน 1. ปญหาเกยวกบเพอนรวมชนเรยน 2. ปญหาเกยวกบครผสอน เชน มความขดแยงกนในระหวางการเรยนการสอน

3. ผดหวงกบผลการเรยนทไมเปนไปตามความคาดหวง

ดานสขภาพ 5. เชอวาการดมชวยท าใหสขภาพดขน เชน การดมเบยรเพอแกไขความดนต า

6. เ ชอวาการดมเครอง ดมแอลกอฮอล ท เ ปนสวนผสมการดองยาเปนการดมเพอสขภาพ

ระดบความคดเหน

เหนดวยอยางยง

เหนดวย

ปานกลาง

เหนดวยนอย

ไมเหนดวย

ดานคาใชจาย 7. ดมเครองดมแอลกอฮอลเพราะวารสชาตด 8. ดมเครองดมแอลกอฮอลเพราะวาราคาถก 9. ดมเครองดมแอลกอฮอลเพอคลายเครยด ดานการมเพอนในมหาวทยาลย 10. เพอนในกลมดมเครองดมแอลกอฮอล 11. ดมฉลองหลงสอบเสรจกบเพอนๆ 12. ดมเครองดมแอลกอฮอลตามเพอนเพอการเขาสงคม

ดานการยอมรบของครอบครว 13. คนในครอบครวดมเครองดมแอลกอฮอล 14. การรวมดมเครองดมแอลกอฮอลกบคนในครอบครวเสมอ

15. คนในครอบครวไมคดวาการดมเครองดมแอลกอฮอลเปนเรองผดปกต

สวนท 3 พฤตกรรมการดมเครองดมแอลกอฮอล

ค าชแจง กรณาท าเครองหมาย √ ลงในชองวางทสอดคลองกบความเปนจรงมากทสด 1. ทานมความถในการดมเครองดมแอลกอฮอลตอสปดาห

� 1. นอยกวา 3 วน � 2. 3-5 วน � 3. มากกวา 5 วน

2. สถานททานมกซอเครองดมแอลกอฮอลมากทสด

� 1. รานขายของช า � 2. รานสะดวกซอ � 3. หางสรรพสนคา � 4. อนๆ (โปรดระบ)......................................................................

3. สถานททานนยมดมเครองดมแอลกอฮอลมากทสด

� 1. ทบาน/หอพก � 2. ผบ/คาราโอเกะ � 3. รานใกลมหาวทยาลย � 4. อนๆ (โปรดระบ)......................................................................

4. เครองดมแอลกอฮอลประเภทใดททานนยมดมมากทสด

� 1. สรา/วสก/บรนด � 2. เบยร � 3. ไวน � 4. สปาย � 5. ยาดอง � 6. อนๆ (โปรดระบ)......................................................................

5. บคคลทมอทธพลตอการดมเครองดมแอลกอฮอลของทานมากทสด

� 1. ตนเอง � 2. เพอน � 3. สมาชกในกลม � 4. ครอบครว � 5. อนๆ (โปรดระบ)......................................................................

6. ปรมาณการดมเครองดมแอลกออฮอลของทานตอครง (หนงดมมาตรฐาน คอ เครองดมทมปรมาณแอลกอฮอล ประมาณ 10 กรม หรอประมาณ 12.5 มลลลตร

� 1. นอยกวา 2 ดม � 2 2-3 ดม � 3. 4-6 ดม � 4. มากกวา 6 ดม

7. จ านวนเงนททานใชในการดมเครองดมแอลกอฮอลตอครง

� 1. นอยกวา 100 บาท � 2. 101 - 200 บาท � 3. 201-300 บาท � 4. 301-400 บาท � 4. 401-500 บาท � 4. มากกวา 501 บาท

*** ขอขอบคณทกทานทกรณาสละเวลาส าหรบกรอกแบบสอบถามชดนคะ ***

ประวตผเขยน

ชอ-นามสกล นาย เกรยงกมล ภทรพรไพศาล ประวตการศกษา พ.ศ.2555 เศรษฐศาสตรบณฑต มหาวทยาลยธรกจบณฑตย ต าแหนงและสถานทท างานปจจบน ต าแหนง เจาหนาทฝกอบรม/วทยากร บรษท เมองไทยประกนชวต จ ากด (มหาชน)

พฤติกรรม และปัจจัยที่มี...

Documents

ความสัมพันธ์ระหว่างภาพลักษณ์ของร้านค้าปลีกสินค้าอุปโภค...

ความพึงพอใจ พฤติกรรม...

ปัจจัยที่มีผลกระทบต่อการเลือกใช้บริการอินเทอร์เน็ตความเร็ว...

การศึกษาความเป็นไปได้การตั้งโรงงานผลิตน้ำดื่มบรรจุขวดใน...

พฤติกรรม behavior)dorsal light reaction ....

การใช้พลังงานแสงอาทิตย์ทดแทนบนรถคุ้มครอง...

ด้วยการวิเคราะห์อนุกรมเวลาและการวิเคราะห์การถดถอยเชิง...

การศึกษาทัศนคติของผู้ใช้สื่อออนไลน์ในเขตกรุงเทพมหานคร...

พฤติกรรม...

การจัดการคุณภาพการศึกษาโรงเรียนเอกชนในเขตพื้นที่การศึกษา...

ความสัมพันธ์ระหว่างวัฒนธรรมองค์การกับความพึงพอใจในการทำงาน...

การนําระบบบํารุงรักษาเชิงป้องกันมาใช้เพือลดอัตราการเสีย...

บทที u3 พฤติกรรม...

ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการบริโภคกาแฟของผู้บริโภค...

ความคิดเห็นของครูเกี่ยวกับภาวะผู้นำทางวิชาการของผู้บริหาร...

alguns personatges influents de les multimèdia

ปัญหาทางกฎหมายในการบังคับชำระหนี้ตามคำพิพากษาของศาล...

การศึกษาปัจจัยและพฤติกรรมที่มีผลต่อการเลือกใช้สาร...

mémoire : l’extrémisme violent en occident - facteurs...

ปัญหาการนำเข้าข้อมูลคอมพิวเตอร์ปลอมหรือที่เป็นเท็จตามมาตรา...