5 ppt_ marca
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Estrategias de
Producto
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Por qu la importancia de las Marcas?
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Al finalizar la sesin, el estudiante justifica por medio deresolucin de preguntas en un cuestionario aspectos bsicosde la Marca, caractersticas, tipos estrategias de Marcas
demostrando dominio de los conceptos co!erencia en susrespuestas"
#ogro de sesin
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Agenda
Sesin 5
#a Marca
$efinicin
%aractersticas %omponentes &ipos 'strategias de Marca
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LA MARCA
Nombre, smbolo, diseo o unacombinacin de ellos cuyorosito es identi!icar los bienesy ser"icios de un "endedor aradi!erenciarse de la cometencia#
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( Sugerir bene!icios$
%ateras &uracell
( '(cil de ronunciar, reconocer y recordar$Lec)e *loria
( &istinti"o$
Pelculas +&A+
( No tener restricciones registrales# Proteccin legal#
( Connotaciones Positi"as# Signi!icado *lobal
Fundamentos de Marketing I
Cualidades deseables de una Marca
http://www.universia.edu.pe/servicios/ocio_y_cultura/img/bembos.gifhttp://images.google.com.pe/imgres?imgurl=http://www.boysstuff.co.uk/images/prod_zoom_center/2_c_batteries_500_58603.jpg&imgrefurl=http://www.boystoys.com/bsunder15.htm&h=500&w=500&sz=25&tbnid=5xbV9WFz5d4J:&tbnh=127&tbnw=127&start=1&prev=/images%3Fq%3Dduracell%26hl%3Des%26lr%3D -
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( -denti!ica el origen emresarial del roducto#
( Segmentar el roducto#
( Posicionar el roducto#
( Constituirse en un medio de romocin comercial#
Fundamentos de Marketing I
'unciones de la Marca
http://images.google.com.pe/imgres?imgurl=http://www.smile-ebs.de/BMW%2520Logo.jpg&imgrefurl=http://www.fletchertrout.blogspot.com/&h=243&w=244&sz=42&tbnid=vfchK20A9LsJ:&tbnh=104&tbnw=104&start=2&prev=/images%3Fq%3Dbmw%2Blogo%26hl%3Des%26lr%3D -
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&enominati"a)ntegrada por letras, n*meros, palabras, o
combinacin de ellos que constituen unconjunto legible pronunciable"
'igurati"as)ntegrada tan slo por una figura o signo +isual
con particularidades"
Mi.tas o comuestas%onstituidas por un elemento figurati+o uno
denominati+o")dentifica el origen empresarial del producto"
Fundamentos de Marketing I
/ios de Marca
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Marcas tridimensionaleson las formas particulares de los en+ases,
recipientes, etc"
Marcas comuestas or colores%ombinacin de colores o un color delimitado por una forma
especfica"
Fundamentos de Marketing I
/ios de Marca
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Marcas sonoras%onstituidas por un sonido combinacin de sonidos distinti+os
susceptibles de representacin grfica"
Marcas ol!ati"as-ormada por un olor distinti+o susceptible de representacin
grfica"
Fundamentos de Marketing I
/ios de Marca
S-*NS PERCEP/-%LES PR /RS SEN/-&S
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ES/RA/E*-AS &E MARCA
Extensin de lnea
Cusquea Ice, Cusquea LightFanta Light
Multimarcas
Alicorp
Marcas nuevas
Extensin de marca
Leche Gloria ,Atn Gloria
CATEGORA DE PRODCTO
EXISTENTE NUEVA
NOMBRE DE MARCA
EXISTENTE
NUEVA
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PA/RC-NA&R &E MARCA
(Marca del !abricante
(Marca ri"ada
http://www.google.com.pe/imgres?imgurl=http://www.noticiait.com.ar/wp-content/uploads/2009/05/logo-ibm.jpg&imgrefurl=http://www.noticiait.com.ar/category/ibm&usg=__27lprd27FwWV-GjcLS2sxQRSzQ0=&h=310&w=413&sz=30&hl=es&start=1&zoom=1&um=1&itbs=1&tbnid=QAzGxIU-bGlunM:&tbnh=94&tbnw=125&prev=/search%3Fq%3Dibm%26um%3D1%26hl%3Des%26sa%3DN%26biw%3D1259%26bih%3D651%26tbm%3Disch&ei=Q_zRTZuaDcHPgAe4ooTvCw -
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PA/RC-NA&R &E MARCA
(Marca ba0o licencia
(Marca con0unta
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AC/-1-&A&ES$
En el aelote identi!icar$
. ejemplos '/tension de #inea '/tension de Marca Multimarca Marcas 0ue+as
1 ejemplos Marca -abricante Marca Pri+ada Marca 2ajo #icencia Marcas conjunta"
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