#2_wtb_comment digitaliser ma campagne offline?
Post on 21-Jun-2015
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TRANSCRIPT
#2
INTRODUCTION
AVANT, LA PUB C’ETAIT CA
MAINTENANT, C’EST CA
LES REGLES DU JEU ONT CHANGE
L’AUDIENCE DES MEDIA
TRADITIONNELS NE CESSE DE
BAISSER #1
EXPOSE CATALOGUE PRODUIT BEST AND FAILS
LA CIBLE LA PLUS DESIRABLE DES 15-34 N’EST PLUS SENSIBLES AUX COMMUNICATIONS “TOUCH-DOWN” #2
Les 15-34 ans ou « digital natives »
sont + d’1/3 de la population active
& regardent 2 fois moins la
TV que les tranches d’âge
supérieures. Source : Médiametrie Octobre 2012
Les digital natives sont sensibles à la communication d’influence.
L’ATTENTION EST UNE DENREE DE PLUS EN PLUS RARE
SAVOIR LA CAPTER EST UNE SCIENCE
#3
LA MULTIPLICATION DES SURFACES DE COMMUNICATION MULTIPLIE AUSSI LES OCCASIONS
DE RELAYER SON MESSAGE
63% DES CONSOMMATEURS ONT BESOIN D’ENTENDRE UN MESSAGE PUBLICITAIRE 3 A 5 FOIS
AVANT D’Y CROIRE
Edeleman Trust Barometer 2012
PLUSIEURS SOLUTIONS ONT VU LE JOUR POUR CAPTER L’ATTENTION
ET RELAYER LE MESSAGE DES MARQUES
1. LES BANNIERES
Vous avez 279 fois plus de chance de grimper au
sommet de l’Everest que de cliquer sur une bannière
Pas d’interaction
Pas de storytelling
Pas de socialisation
ELLES NIENT LES CODES ET USAGES DE LEUR MEDIA
INTERRUPTION MARKETING
Pas d’interaction
Pas de storytelling
Pas de socialisation
ELLES NIENT LES CODES ET USAGES DE LEUR MEDIA
POURTANT CERTAINES SUCCESS STORIES SONT A NOTER
https://www.youtube.com/watch?v=32Vt8cW0uWU
https://www.youtube.com/watch?v=BTObTYyaDzM
LE FUTUR EST SUR LE MOBILE?
https://vimeo.com/69947176
2. CONNECTER IRL + URL
THE PROBLEM WITH QR CODES …
Valeur du contenu
Emplacement
Consumer awareness
http://www.youtube.com/watch?v=fGaVFRzTTP4&feature=youtu.be
http://www.youtube.com/watch?v=0RrXcm89FAo&feature=youtu.be
LA REALITE AUGMENTEE
3. LE POINT DE VENTE
4. NATIVE ADS
CE N’EST PAS UNIQUEMENT CA …
OU CA …
C’EST AUSSI CA
C’EST AUSSI CA
C’EST AUSSI CA
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=Bpy75q2DDow
CONCLUSION
http://www.youtube.com/watch?v=IxZ_ZznO2ek
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