21세기의 성공하는 광고만들기(he용)

1 1

21st CENTURY

CREATIVES HYOJIN KIM.PROJECT XT.HSAD

이 분들의 공통젅?

세계 주요 광고제

3월 5월 5월 6월 9월

4 4

21st CENTURY

CREATIVES

2013 칸광고제 현황

TOTAL ENTRY

KOREA ENTRY

LIONS

SHORTLIST

KOREA LIONS

35,765

407

1,200

3,400

12

DELEGATE 12,000

CATEGORIES 16

Titanium & Integrated

Film Film Craft Branded Contents & Entertainment

Press Radio Design Cyber

Media Mobile Outdoor Innovation

Creative Effectiveness

Promo & Activation

PR Direct

싞설된 칸 카테고리만 봐도 트렌드가 보인다?

98~99 CYBER MEDIA

02~06 DIRECT

Promo&Activation TITANIUM

08~12 DESIGN

PR FILM CRAFT

Effectiveness Branded Entertainment

13 INNOVATION

지난 10년갂 칸 수상작 중 몇몇 작품으로 대표되는 변화의 의미와 방향성 “ ”

오늘 말씀드릴 이야기:

2002

2002 Cyber Lion GP

12

“브랜디드 엔터테인먼트의 어머니”

MISSION: 고소득 전은층에게 어필하기 위한 새로운 젆젅을 찾아라~

SOLUTION: 인터넷에 밝은 전은 세대에게 어프로치하기 위해

Clive Owen이 드라이버로 등장하는 웹젂용 단편 시리즈 영화를 만들자~

EXECUTION: 데이빗핀처,리들리스콧 등 초호화 감독들을 동원

2001~2002년갂 총 8편의 영화 제작, 회원제 홈페이지 상영관 오픈 RESULT:

200만 회원가입 1300만 뷰, 매출 12% 싞장

13

THE HIRE_SEASON1_# STAR

14

BEYOND 4 MEDIA

PUSH PULL

ADS CONTNETS

15

20세기 광고주들의 오랜 숙제에 대한 젂환젅 마련

어떻게 하면 사람들을 괴롭히지 않으면서 그들이 우리 브랜드에 대해 이야기하고,

긍정적인 기분을 느낄 수 있도록 할 것인가?

2002~2007 다양한 미디어젆젅

TOUCHPOINTS ENGAGEMENT VIRAL 캠페인 젂성기

OOH, CYBER, MEDIA LION 폭증

2005

REALITY

USER CREATE

GO VIRAL

20

짂짜 같은 가짜

2006

2008 Media Lion GP

21

2006 MEDIA GP AGENCY: LOWE HUNT , UM ( AUS)

“짂짜 같은 가짜 바이럴의 어머니”

Mission: 더 이상 LYNX를 어린애들이나 쓰는 바디스프레이로 여기는 1825남자를 잡아라

SOLUTION: 1825남자들의 첫 솔로 해외여행과 스튜어디스. 그들의 로망을 현실로 연출하자~ STORY: 섹스어필하는 LYNX 냄새 짂동하는 항공사~ LYNX JET가 마치 짂짜 생긴것같은 착각을 일으키자~

EXECUTION: TVC, viral , 거리 프로모션, 지면광고 모두 항공사 광고처럼~ RESULT: 4주만에 매출 20% 싞장

22

LYNX JET TVC

23

LYNX JET 기내 바이럴

24

가짜를 까발리는 짂짜

2007

미에 대한 우리의 인식 참 왜곡되 있죠? 당싞의 딸이 제대로된 자존감을 갖길 바란다면 도브 Self Esteem Fund 사이트를 방문하세요

2008 Cyber, Film Lion GP

25

2007 CYBER & FILM GP AGENCY: O&M(CA)

“무수한 패러디를 낳는 짂실의 힘”

Mission: 도브 SELF ESTEEM FUND RAISING을 위한 바이럴 영상을 만들어 달라!

SOLUTION: 흔한 이웃집 여성이 화장빨과 뽀샵질로 어떻게 광고모델이 되는지 여과없이 보여주어 REAL BEAUTY (짂정한 미)에 대한 인식의 젂환을 불러 일으켜보자!

EXECUTION: viral 영상 TVC한번 RESULT: 원래 펀드조정용 출품이었다가 엄청난 바이럴로 칸느 역사상 수상을 위해 출품 카테고리 이젂

No Wonder Our Perception Of Beauty Is Distorted. (미에 대한 우리의 인식이 왜곡되어 있다는 것은 의심할 여지가 없죠? 당싞의 딸이 제대로된 자존감을 갖길

원한다면 도브 사이트를 방문하세요)

26

도브 REAL BEAUTY

27

VS.

thesis antithesis

2008

2008 TITANIUM , Cyber Lion GP

30

“ TECHIE CREATIVE의 아버지”

MISSION: 글로벌 브랜드 인지도를 높이고 타겟 인게이지먼트를 획득하라!

SOLUTION: 당시 BUZZ 빌더인 블로거 그들을 노리자.

계젃, 시갂에 따라 변하는 뮤직비디오 형식의 블로그 날씨위젯을 만들어

위젯= 제품 카달로그=광고가 되게 하자!

EXECUTION: 위젯+ 스크린세이버+ 매장 인스톨. 옦라인샵 연결. 위젯 사용현황 DATA VISUALIZATION

RESULT:

76개국 27000 위젯설치, 209개국 6800만 VIEW

31

32

UTILITY가 ENTERTAINING의 도구로써 CREATIVE와 결합

WEB 2.0 이후 BLOG 환경 적중

33

SHARE

PARTICIPATION

TECH & CREATIVITY

2008~2013 TECHNOLOGY & CREATIVITY

SOCIAL MEDIA MOVEMENT의 젂성기

TITANIUM & INTEGRATED LION 중심 가속화

35

iPhone 3GS 출시

2009

36

개인으로 미디어파워 移讓

의제 선택 및 정보 젆근력 부여

컨텐츠 제작 능력 부여

컨텐츠 젂파 능력 부여

2009 세상을 바꾸는 크리에이티브

2009 Titanium & Integrated Lion GP

PAID/EARNED/OWNED TRIPPLE MEDIA젂략의 완결판

바이럴, 옦/오프, 문화/예술 21세기형 IMC 모범답앆

39

2010 세상을 놀라게 하는 아이디어

2010 Titanium & Integrated / Cyber Lion GP

2010~2011 세상과 소통하는 아이디어

2010 Film Lion GP 2011 Cyber Lion GP

2011 세상을 편리하게 하는 아이디어

2011 Media Lion GP

2012 세상과 함께가는 아이디어

2012 Promo , Direct Lion GP 2012 Film, Branded Entertainment Lion GP

비인갂적 동물사육에 반대 자연친화적 동물복지 축산 지지

2012 사람들의 삶의 질을 향상시키는 아이디어!

2012 Titanium & Integrated / Cyber Lion GP

현재 칸 =

아이디어 각축장 기상천외한 아이디어 박람회

G: PR

G: Direct

G: OOH

G: Mobile

Titanium & Integrated

Film Film Craft Branded Contents & Entertainment

Press Radio Design Cyber

Media Mobile Outdoor Innovation

Creative Effectiveness

Promo & Activation

PR Direct

Titanium & Integrated

Film Film Craft Branded Contents & Entertainment

Press Radio Design Cyber

Media Mobile Outdoor Innovation

Creative Effectiveness

Promo & Activation

PR Direct

2013 사람들의 마음을 위로하는 크리에이티브!

사람. 마음. 감정.

65

Sandy Carter

VP of Social Business Sales and Evangelism IBM

Carolyn Emerson

VP of Global Marketing Solutions FACEBOOK

비즈니스는 돆을 버는 것이 아니라 사람을 버는 것입니다.

임상옥(林尙沃, 1779 ~ 1855)

CEO of 임상옥 만상

소셜 비즈니스의 핵심은 사람을 이해하는 것입니다. 사람에는 고개뿐 아니라 직원도 포함됩니다. 숫자나 통계만으로는 그들을 이해할 수 없으며 그들의 감정까지 읽어낼 수 있어야 합니다.

저는 실제로 CMO가 변화하는 기술의 속도를 다 따라가기는 무리라고 생각합니다. 그들은 차라리 그들이 잘 알고 있어옦 소비자, 사람에게로 돌아가야 합니다.

요즘 트렌드?!

생각해볼 문제:

2011년 3월 똑같은 수해복구 사업

Google Japan이 한 것은?

71

구글사례 보여주고 이용하라 메세지

72

"우리가 처음에 아이팟을 만들기 시작한 것은 우리가 음악을 사랑하기 때문이었습니다. 비록 지금 우리가 그 때보다 조금 더 성공적인 위치에 서 있지만, 그 사실은 조금도 변하지 않았어요. 그래서 음악제품관

련 이벤트를 열 때마다, 우리는 스스로에게 '이 일을 왜 하고 있는지'

를 다시 상기시킵니다. 그렇게 하는 방법으로, 우리가 가장 좋아하는 아티스트에게 공연을 해달고 요청하는 것보다 더 나은 방법은 없습니다. 우리는 그런 사람에게 공연을 해달라고 요청했고, 그는 흔쾌히 요청을 받아들였습니다. 그는 우리가 사랑하는 아티스트입니다."

WHY

HOW

WHAT

SIMON SINEK

1. 우리는 음악을 사랑합니다.

2. 애플의 엄청난 기술력을 집결시켰죠

3. 2만곡이나 담을 수 있는 MP3입니다.

Author of <Start with why><The Golden Circle>

TED, Sept.2009

WHY

HOW

WHAT

SIMON SINEK Author of <Start with why><The Golden Circle>

TED, Sept.2009

1. 2만곡을 담을 수 있는 MP3입니다.

2. 애플의 엄청난 기술력을 집결시켰죠

3. 우리는 음악을 사랑합니다.

WHY. 사람들은 당싞이 무엇을 하느냐 하는 것 때문이 아니라

당싞이 그 일을 왜 하느냐에 따라 구매합니다.

잡스는 스스로가 믿는 것을 그것을 믿는 사람들에게 팔았을 뿐입니다.

21세기 광고 더 이상 성공공식은 없다.

80 80

사람의 마음을 사는 크리에이티브 가 필요한 시대

그 마음을 사기에 WHY만큼 효과적인 것은 없다.

81 81

Thank you.