2010.07 erwin wilczyński - promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako...

Promocja eventu poprzez media internetowe, cross media oraz event jako część kampanii

Erwin Wilczyński ul. Altowa 2 02 -386 Warszawa

Case study: Międzynarodowy dzień

zbliżenia - event jako część kampani

Międzynarodowu Dzień Zbliżenia

Event: 05.06.2008

Kampania: 3 miesiące marzec-czerwiec

Klient: Wrigley

ATL (Polska) - /tv, radio, gg/

BTL (6 wybranych miast) - /ooh,

internet,www,guerilla,event, wom, press pr, bc/

Wydatki ATL i BTL = 50/50

MDZ – wykorzystane media

Banner

Poster

MagazinePeopleBench

TV AD BEAR

Sticker

Website

TV AD SAWRadio Jingle

Radio Billboard

Events

Wykorzystane formy

Wykorzystane formy

Wykorzystane formy

Wykorzystane formy

Przebieg eventów

• Eventy miały formę happeningów miejskich

•Gry i zabawy

•Zbieranie podpisów pod inicjatywą Międzynarodowego Dnia Zbliżenia

•Wykorzystanie ławek i AirWall

Przebieg eventów

Przebieg eventów

Rola eventów i podsumowaniekampani

Rola eventów:

•Eventy były jednym z elementów kampani wizerunkowej

• Elementy kampanii BTL kierowały na lokalne edycje eventów

Podsumowanie:

184 000 osób identyfikujących się z marką

62 notatki PR

Eventy:

Lider media awareness – (43% w porównaniu do 42% i 40% dla reklam TV)

Event jako jeden z 4 mediów o największym zasięgu (tv, radio, www)

Case study: Adidas – Bieganie

zmienia na lepsze

BZNL – kampania zintegrowana social & event marketing

BIEGANIE ZMIENIA NA LEPSZE

ZAŁOŻENIA:

•Marka powinna wpisać się w portfolio marek profesjonalnych - dostępnych jednak szeroko i powszechnie •Największy nacisk na “profesjonalizm” i “technologię”

•Adidas potrzebuje mieć “swoje miejsce” w sieci, tak by stworzyć społeczność i równolegle tworzyć cykliczne spotkania/eventy - związane z testami produktów, poradami i organizować je w grupie zaangażowanych dla marki profesjonalistów na ich warunkach i w ich własnym otoczeniu /miejsce i ludzie/

Schemat Kampanii

IMPREZY BIEGOWE

PROMOCJA ONLINE

52 AKTWYNYCH AMBASADORÓW MARKI

PLATFORMA KOMUNIKACJI

PR & ePR & WOM

Patron platformyCo-branding serwisu

Profile Drużyn/Ambasadorów

Organizacja/relacja imprez biegowych

Katalog produktówProductP + ePR

DZIAŁANIA NA FACEBOOK

Kampania niestandardowa (działania krótkoterminowe)

IMPREZY BIEGOWE

PROMOCJA

ONLINE

PR & ePR & WOM

DZIAŁANIA NA FACEBOOK

52 AKTWYNYCH AMBASADORÓ

W MARKI

PLATFORMA KOMUNIKACJI

Zaangażowaliśmy środowisko biegowe z 5 największych miast i wyposażyliśmy ich w sprzęt adidas. Główne funkcje: prowadzenie drużyny online i offline, promowanie i testy produktu, rekomendacja, organizacja spotkań biegowych, wywiady z dziennikarzami i tworzenie kontentu, uczestnictwo w imprezach.

Imprezy to przewodni motyw kampanii, który ma na celu połączenia komunikacji online z offline. Główne funkcje: wiarygodność, budowanie społeczności ambasadorów marki, edukacja = testy produktów i dobór obuwia przez footsacan, pretekst do lokalnych działań PF, tworzenie kontentuDziałania klasyczne /TV, Radio, Prasa/ i ePR /Publikacja, dziennikarstwo obywatelskie, fora i społeczności/ mają 3 cele: informacyjny /prezentacja produktów i ambasadorów marki, wydarzeń związanych z marka/ i angażujący /promocja imprez biegowych adidas w 5 miastach Polski/

Wykorzystanie profilu Aktywni.pl pozwoliło na przekierowanie wybranej grupy użytkowników na sekcję bieganie na aktwyni.pl. Najważniejsze funkcje: bieżąca informacja o kampanii, zaproszenia na eventy, promocja w formie kampanii i publikacjiDISPLAY targetowany behawioralnie, YouTube, SEO i SEM oraz reklamy INTEXTowej. Główny i nadrzędny cel działań to zbudowanie zasięgu kampanii i kierowanie ruchu na aktywni.pl. Inne ważne funkcje: wizerunek, angażowanie użytkowników w konkursy,

Portal pełni funkcję centrum zarządzania i informacji dla całej kampanii. Konkursy, Artykuły, Katalog produktów. Prowadzenie drużyn, Organizacja spotkań i imprez biegowych, Przekazywanie wiedzy na temat produktów.

„Marchewka” – konkurs na zachętę

Ambasadorzy Marki i wspólne treningi

Lokalne Zawody

FootScaner = added value

Case study: FacebookNOW - jak

zareklamować konferecję i pozyskać

uczestników w 7 dni

FacebookNOW

[KAMPANIA]FacebookNOW

[NARZĘDZIA]ARBObrandy

[MIEJSCE KAMPANII]powierzchnia ARBO

Kampania zasięgowa (działania krótkoterminowe)

Bizon media - pakiet Marketing/PR [DoubleBillboard]

LogicSearch [linki sponsorowane]

Smart Context [dymek niestandardowy]

Wspólna technologia

Kreacje

Wirtualnemedia.pl + MediaRun.pl [rectangle, DB, śródtext]

Kampania niestandardowa (działania krótkoterminowe)

MOBILE kampania targetowana na iPhone’y. TG: głównie mężczyźni35 +, wysokie dochody

Miejsce: zasięg RON, ROB

Forma reklamowa:

Triple billboard FF

Rozmiar: 750x300

Waga: do 50kB

Format: jpg, gif [bez

flash’a!]

Social Media (działania krótkoterminowe)

Cel: << bezpośredni dialog >> Narzędzia: FAN PAGE

Wyszukiwarki (działania długoterminoweterminowe)

AKTYWNE POZYCJONOWANIE STRONY

Wyniki Organiczne(Pozycjonowanie / SEO)

Zbieranie kodów, analiza, targetowanie

K.O.D.Y M.I.E.R.Z.Ą.C.E

RETARGETOWANIE

Nugg.Ad INDEXRETARGETOWANIE

Cookies

ZAWĘŻENIE ODBIORCÓW ZAWĘŻENIE ODBIORCÓW REKLAMYREKLAMY

Zbieranie kodów Nugg.Ad (działania długoterminowe)

Zbieranie kodów cookies (działania długoterminowe)

Użycie kodów, powrót do zainteresowanych

Wykorzystana forma reklamowa: Billboard Rectangle

Kampania niestandardowa (działania krótkoterminowe)

Kampania CPL – zebranie kontaktów z formularza

Działania SEM („sprzedaż”)

Linki Sponsorowane

Linki Sponsorowane

KAMPANIA w WYSZUKIWARKACH PRECYZYJNE ZAPYTANIA

Efekt

•Efekt 12.01.2010

•Konferencja z ponad 1000 zapisanych uczestników

Przed kongresem

Dotarcie do grupy celowej wieloma kanałami

Pozyskanie informacji o potencjalnych klientach przez BBelements

Zawężenie grupy celowej i ponowna emisja przekazu reklamowego, ustalając najodpowiedniejszy kanał, z wykorzystaniem informacji zebranych przez BBelements

Możliwość szybkiej reakcji w każdym stadium kampanii, zarówno z udziałem AdKinga do zmiany kreacji jak i intensyfikacji działań na poszczególne brandy

Oszczędność – każdy następny etap kampanii jest kierowany do targetu zawężonego przez pozyskane i zarejestrowane w BBelements informacje

Dziękuję za uwagę!Erwin Wilczyński

erwin.wilczynski@tribeguru.pl607-600-026

Erwin Wilczyński ul. Altowa 2 02 -386 Warszawa