20+ råd: sådan får du succes med content marketing
Post on 28-Jul-2015
943 Views
Preview:
TRANSCRIPT
PRESENTATION TITLE
How to be successful with content marketing
CREANDUM | 07.05.15
Christian Anders JørgensenHead of Marketing @ Planday
• A story about a guy…
• Key learnings
• The toolbox
• Crowdsourced tips
#planday
#planday
THE STORY OF
GORDON
#planday
#planday
#planday
#planday
#planday
#planday
#planday
#planday
#planday
#planday
#planday
#planday
#planday
#planday
#planday
#planday
[ 80% ]#planday
Restaurants Call Centers
RetailSecurity
Event Management
+65 other industries#planday
Easy scheduling & overview
#planday
PRESENTATION TITLE
Mobile communicationin real time
An overview for staff and management - accessible on any device, anywhere. #planday
There Are Very Tangible Benefits
#planday
#planday
But….
THEN ... WHAT DO THEY
LOOK FOR ?
#planday
We publish a link on the social media platform we know he uses...
#planday
Planday’s Blog
#planday
Planday’s offersThe idea of the blog is to get Gordon interested in a Planday offer
#planday
In ExchangeIn exchange for the offer, we get Gordon’s contact details
#planday
FOURTH EMAIL CONSIDER
THE OFFER ATTRACTED SECOND EMAIL BUILD TRUST
THIRD EMAIL FOCUS
Lead nurturing
#planday
FINAL EMAIL CONVERT
The conversion
#planday
Reality checkROI on content marketing takes time!
#planday
Illustration
Time and amounts of produced quality content
Retu
rn o
n in
vest
men
t
Key learnings
#planday
Hire or attract guest writers
Katja DehnContent Marketing WriterCand.ling.merc, English and Communication
Expert Guest bloggers from US, UK, Denmark and Portugal
#planday
Interview your customers
#planday
20% Wrotom
Content production
Content distribution
Ask them which media platforms they use (and test it)
MAX
#planday
Distribution
Think partnerships for content distribution
#planday
Get a “no” on the phone? Send them some great content
#planday
Combine content & paid advertising
#planday
Write titles that grab the attention of your audience
#planday
Play with the basic needs of human beings
Pictures matters - if they match with your audience and content
#planday
Content Takes Time
@cajoergensen
The Toolbox
#planday
The Toolbox – Hubspot.com
#planday
The Toolbox – Google Keyword Planneradwords.google.com/ko/KeywordPlanner/
#planday
The Toolbox – KeywordTool.io http://keywordtool.io/
#planday
The Toolbox – Hubspot Title Generatorhttp://www.hubspot.com/blog-topic-generator
#planday
The Toolbox - buzzsumo.com
#planday
The Toolbox – Trello.com
#planday
The Toolbox – Canva.com
#planday
The Toolbox - hemingwayapp.com
#planday
The Toolbox - PicturesThe Toolbox – paid stock photos
#planday
The Toolbox – FREE Stock photos
#planday
The Toolbox – A good DSLR Camera
#planday
The Toolbox – Adespresso.com
#planday
The Toolbox – Klipfolio
#planday
Crowdsourced Tips Maniac
#planday
SpÆll Check
René HansenDigital KonsulentSynergi web- og reklamebureau, Næstved
”Få altid 2 eller flere øjne på dit content og spis dig aldrig af med, at en artikel skal så hurtigt ud af døren, så der er ikke tid til at andre skal se den igennem. Dine brugere vil have en tendens til at se efter fejl og huske dem, og det er spild af tid for både dig og dem.”
#planday
The Mo’Mor test
Anders, Agera.dk
”Stil dig selv mormor spørgsmålet ved alle dine content aktiviteter. "Kan din mormor forstå hvad det er du prøver at fortælle?””
#planday
Evergreen vs. Seasonal content
René HansenDigital KonsulentSynergi web- og reklamebureau, Næstved
”Overvej om det content du udarbejder, er noget der kan bruges igen om ½ -1 år eller længere (Evergreen). Hvis du fx skriver nyheder (sæson), så er det formentlig ikke aktuelt efter en given periode, men husk at have en klar plan for hvad der er hvad, og hvornår det skal udgives.”
#planday
Recycle – also with content
Rikke, Klart Sprog www.klartsprog.com
”Genbrug historien ved at versionere til flere formater. Lav fx en guide eller whitepaper og versionér til blogindlæg, pressemeddelelse, LinkedIn Pulse indlæg, infografik og statusupdates til sociale medier.”
#planday
Remember your Call to Action
René Hansen, Digital KonsulentSynergi web- og reklamebureau, Næstved
”Mange glemmer at tænke på, at dit indhold skal bære et sted hen og ikke blot være indhold, som skal holde aktivitetsniveauet oppe. Kan man dele dit indhold? Er det relevant at linke til andre ressourcer/materialer? Tænk - hvad vil jeg gerne have mine brugere til at gøre?”
#planday
Recruit guest writers
Mark Buskbjerghttp://antropologisk.dk & http://altomledelse.dk ”Jeg har haft held til aktivere de besøgende som skribenter på både http://antropologisk.dk (Se specialedatabasen) og http://altomledelse.dk (hvor de byder ind selv med artikler).Det betyder, at jeg kan udgive ret meget indhold, som jeg ikke betaler for.Det er selvfølgelig afhængigt af platformen, hvordan du skal udforme det. Men der er mange gode afledte effekter:- Du får en række gode ambassadører i skribenterne- Du får gratis indhold, der enten trækker trafik fra Google eller støtter op om intern linkbuilding- Du hjælper andre med at få deres budskab ud (du udvider dit netværk af gode relationer)- Du får serveret indhold, der er sindsygt relevant for målgruppen” #planday
Use video content to explain how your products work
Lars Holmgaard, eCommerce Manager i HD2412”Skyd en simpel video af, hvordan man bruger produkterne på en webshop så ingen er i tvivl. Det er nemt at fordøje, forklarer mange flere ting end selv en lang tekst og det giver SEO-fordele: Her er et eksempel jeg har lavet: http://www.hd2412.dk/grenrettere”
#planday
PRESENTATION TITLE
People to follow
• Marcus Sheridan – Content Joda http://www.thesaleslion.com/
• Maj Wismann – Hardcore Content Producenthttp://websexolog.dk/ - se tips og brevkasse
• Eric Ziengs – Podcasts om bl.a. content marketing: http://nochmal.dk/
• Antphilisophy – Gode blog posts om online succes: http://www.antphilosophy.com/
#planday
To sum it up…
#planday
Please DON’T make content like this…
#planday
The Toolbox – Adespresso.com
@cajoergensen #planday
PRESENTATION TITLE
Thank you
Christian Anders JørgensenHead of Marketing
caj@planday.comwww.planday.com
Thank you
#planday
#planday
Tip 1 – Interview your customers
• Get to know your (potential) customers: Who are they, how is their life and what is keeping them awake at night?
#planday
Tip 2 – Create content that people are actually searching for
Use Google Keyword Planneradwords.google.com/ko/KeywordPlanner/
Tip 3 – Use pictures that match your content
#planday
top related