16. begun tv video

Как

нажиться

на

видео в Интернете

Михаил

Козлов, директор

по

продуктам

«Бегуна»

Что

я

тут

делаю?

Бегун

–

сервис

контекстной

рекламы.

Что

я

тут

делаю?

Бегун

занимается

рекламой

в

видео с

2008, а

с

2010 г. размещает

рекламу

на

ТВ.

США: просмотры

Данные: Nielsen, январь

2010

США: проведенное

время

Данные: Nielsen, январь

2010

Где

смотрят

кино

и

ТВ

Роль

YouTube

снижается:

Данные: Interpret, декабрь

2010

Абонентская

плата

Компания

по

прокату

DVD.

Основана

в

1997.

Оборот

в

2010 –

более

$2

млрд.

Абонентская

плата

В

IV квартале

2010 предложена

подписка на

онлайн‐просмотр

за

$7,99/мес. (без

доставки

DVD).

Большой

выбор

устройств

для

просмотра.

Огромный

выбор

кинофильмов, сериалов

и ТВ‐шоу

(фокус

на

фильмах).

Результаты

Около

трети

новых

абонентов

выбирают только

онлайн‐подписку.

Высокая

вовлеченность

(около

11 часов

на пользователя

в

месяц).

Главный

конкурент

в

2010 запустил

сервис подписки

Hulu

Plus.

Рекламная

модель

Основана

в

2007.

Совместное

предприятие

NBC Universal, Fox  Entertainment (News Corp.) и

ABC (Disney).

Оборот

в

2010 –

около

$263

млн.

Рекламная

модель

Основной

фокус

–

ТВ‐шоу

и

сериалы.

«Мягкая»

рекламная

модель:Выбор рекламы.

«Промотка» рекламы.

В основном, реклама ставится только в началепередачи.

Рекламная

модель

Россия

В

основном

используется

рекламная модель. Исключение

–

Видео.Ру

и

Now.Ru

(499 рублей, в

2 раза

дороже, чем

Netflix

и Hulu

Plus).

Что

продаем?

Основные

продажи

–

пре‐роллы.Их точно увидят все, посмотревшие ролик.

Оверлей

остается

массовым, но

не престижным

продуктом.

Хотя там размещались и крупные брэнды.

Многие

используют

дополнительные монетизаторы, как

правило, «Бегун».

Это обеспечивает стабильный денежный поток, особенно если продажи медийки не высоки.

Сколько

стоит?

Площадка Преролл Постролл Оверле й

Видео@Mail.R u

200‐1000* 900 ‐

RuTube 720‐1170* 560‐910 440‐715

Tvigle 700* ‐ 200

Smotri.Com 400 390 ‐

* Профессиональный

контент.Таблица

составлена

по

данным

с

официальных

сайтов

видеосервисов, цены

в

рублях

за

1000 показов, без

учетов

таргетингов, не

включают

НДС

и

сезонные

наценки/скидки.

Бегун

рекомендует

Реклама

после

роликов

Бегун

рекомендует

Реклама на паузе.

7(495) 956-90-078-800-100-23-48www.begun.ru

Михаил

Козлов, директор

по

продуктам

msk@begun.ru

http://video.begun.ru

Спасибо

за

внимание!

Что

показываем?

Не

только

рекламные

ролики, но

и

флэш‐ баннеры.

Бюджетов и ресурсов на создание специальныхинтернет‐роликов у многих рекламодателейнет.

Текстовая

overlay‐реклама.Сложные форматы (компаньон‐реклама, флэш‐ролики в оверлеях) пока не получилиширокого распространения.

Где

показываем?

Тип

рекламы Линейная

реклама Нелинейная

рекламаОсновной

продуктРолики

в

начале, 

середине

и

в

конце видео, «паузроллы»

Текстовые

баннеры,  тизеры, любая

другая

реклама, показываемая поверх

видео

Воздействие

на пользователя

Реклама

полностью владеет

зрительским

вниманием.

Внимание

делится

между основным

видео

и

рекламой.Размещение До

проигрывания, 

непосредственно перед

проигрыванием, 

в

середине

видео, в конце.

В

течение

проигрывания,  поверх

видео

или

внутри

видеоконтента.