1 les industries culturelles séminaire p-j. benghozi 5 – Édition littéraire dess gestion des...
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Les industries culturelles
Séminaire P-J. BenghoziSéminaire P-J. Benghozi
5 – Édition littéraire
Dess Gestion des institutions culturelles
Année 2005
PJ Benghozi Mars 2004 Slide 2
L’édition littéraire en France Une bonne santé apparenteUne bonne santé apparente
Tirage total et éditionTirage total et édition Tirage moyen en baisseTirage moyen en baisse Meilleure gestion des stocks et retoursMeilleure gestion des stocks et retours
55 500 titres de livres édités55 500 titres de livres édités 452 millions d'exemplaires publiés452 millions d'exemplaires publiés produits par 313 maisons d'éditionproduits par 313 maisons d'édition
359 millions de livres vendus par les éditeurs359 millions de livres vendus par les éditeurs C.A. = 2,7 milliards d'eurosC.A. = 2,7 milliards d'euros
dont 300 M€ pour les clubs de VPCdont 300 M€ pour les clubs de VPC 99 millions d’euros de cession de droits99 millions d’euros de cession de droits
Pour 4698 titres Pour 4698 titres 626,8 M€ d’exportation (prix de cession)626,8 M€ d’exportation (prix de cession)
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Des éléments historiques
Industrie pluriséculaireIndustrie pluriséculaire Des éléments mis en place depuis Des éléments mis en place depuis
longtempslongtemps Une industrialisation à l’oeuvre Une industrialisation à l’oeuvre
depuis le XIXedepuis le XIXe HachetteHachette Littérature de gareLittérature de gare Best sellersBest sellers
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L’emploi dans le livre Professions de l’audiovisuel et du spectacle vivant
117 000
- Artistes des spectacles 45 000
- Cadres, techniciens et ouvriers des spectacles72 000
Professions littéraires 72 000
- Journalistes et cadres de l’édition 61 000
- Auteurs littéraires 11 000
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La lecture en France 1997
Lisent un quotidien 73
dont tous les jours ou presque 36
Lisent régulièrement un magazine 84
dont exlusivement un magazine télé 16
Ont lu au moins un livre dans les 12 derniers mois 74
1 à 9 34
10 à 24 23
25 et plus 14
ne se prononcent pas 3
• 27 minutes par jour pour la lecture presse et livre• 14% des Français de plus de 15 ans ont lu en 1997
-25 livres ou plus au cours des 12 derniers mois (17% en 1988) - Progression du nombre de lecteurs (au moins un livre par an)
-Dimunition des moyens et gros lecteurs- Des pourcentages équivalents dans les pays industrialisés
- Mais la France derrière All., USA, GB pour les ventes et dépenses par habitant
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La production de livres Titres
(unités)Exemplaires
(millions)
Total 54 395 451,9
Nouveautés et rééditions
26 479 253,0
Réimpressions 27 916 198,9
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Éditer un livre aujourd’hui
Tirage moyen : 8 300 exemplairesTirage moyen : 8 300 exemplaires 7949 pour la littérature7949 pour la littérature 14 934 pour la B.D. 14 934 pour la B.D.
Des nouveautés importantes et en Des nouveautés importantes et en augmentationaugmentation 30 714 (+ 12% en 2002)30 714 (+ 12% en 2002)
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Le prix du livre
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La structure des coûts
Prix publicPrix public 2020
- Taxes (7%)- Taxes (7%) 18,618,6
Droits d’auteursDroits d’auteurs 1,91,9
Pourcentage distributeur Pourcentage distributeur (10%)(10%)
1,91,9
Remise libraire (40%)Remise libraire (40%) 7,57,5
Prix de fabricationPrix de fabrication 33
ResteReste 4,34,3
Dont diffusion (10%)Dont diffusion (10%)• Prix de vente public = pratiques empiriques
• Nombre de pages x 0,08€
• prix de fabrication x 6 ou 7
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Des économies d’échelle
Coût de fabricationCoût de fabrication
Mais une baisse constante du tirage moyenMais une baisse constante du tirage moyen 15 000 dans les années 6015 000 dans les années 60
Et une augmentation des exemplaires publiésEt une augmentation des exemplaires publiés
TirageTirage CoûtCoût
3 0003 000 11
11 00011 000 ½½100 000100 000 ¾¾
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Une meilleure gestion des éditeurs
Un taux élevé de retourUn taux élevé de retour mais plutôt en diminutionmais plutôt en diminution
22% en 200022% en 2000
Des stocks en baisseDes stocks en baisse Une meilleure performance de la Une meilleure performance de la
distributiondistribution Un assainissement des librairiesUn assainissement des librairies
De l’ordre de 15 joursDe l’ordre de 15 jours Mais un risque de moindre valorisation du Mais un risque de moindre valorisation du
fondsfonds
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Les livres vendusCatégorie % du
C.A. global
% exemplaires
vendus
% nombre de titres produits
Scolaire 16 17,9 13,8
Scientifique et sciences humaines
17,6 7,7 20,9
Religion et ésotérisme
2,5 2,3 3,6
Encyclopédies - dictionnaires
13 2,4 1,0
Littérature - documents
20,4 29,5 25
Livres d'art 4,4 1,9 3,2
Jeunesse 8,3 18,6 14,4
BD 2,9 3,9 2,8
Pratique 13,8 14,8 13,1
Autres 1,1 1,0 2,2
100 100 100
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Les tendances des ventes
Des ventes tirés par :Des ventes tirés par : Jeunesse, poches et BDJeunesse, poches et BD
Des phénomènes éditoriauxDes phénomènes éditoriaux Harry PotterHarry Potter La loi des séries en BDLa loi des séries en BD Des long sellersDes long sellers
La terre vue du cielLa terre vue du ciel L’exemple du palmarès 2000L’exemple du palmarès 2000
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Des secteurs organisés différemments Marché scolaireMarché scolaire
Prescription et lecteurs non acheteursPrescription et lecteurs non acheteurs Dictionnaires et encyclopédieDictionnaires et encyclopédie
Poids du courtagePoids du courtage Littérature généraleLittérature générale
MulticanalMulticanal RééditionsRééditions Très concentrée sur quelques titres-évènementsTrès concentrée sur quelques titres-évènements
Livres pratiquesLivres pratiques En développementEn développement Qualité variableQualité variable
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Une édition revitalisée par les poches Une innovation technique pour un nouveau Une innovation technique pour un nouveau
marchémarché 22 % des titres 22 % des titres 32 % des exemplaires produits32 % des exemplaires produits
28,2% des exemplaires vendus28,2% des exemplaires vendus 75% en littérature générale75% en littérature générale
14 % du chiffre d'affaires des éditeurs pour la vente de 14 % du chiffre d'affaires des éditeurs pour la vente de livreslivres
un tirage moyen de 11 900 exemplairesun tirage moyen de 11 900 exemplaires Un enjeu important pour les éditeurs Un enjeu important pour les éditeurs
30% du CA Gallimard30% du CA Gallimard Valorisation du fonds de catalogueValorisation du fonds de catalogue
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… et par les clubs
Marché né au début des années 70Marché né au début des années 70 Réédition de littérature généraleRéédition de littérature générale Favorisent la concentration sur Favorisent la concentration sur
quelques titresquelques titres France LoisirsFrance Loisirs
Près de 10% du CA de l’éditionPrès de 10% du CA de l’édition
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Des tendances contradictoires
19711971 19901990
NouveautésNouveautés 99859985 1654316543
Nouvelles éditionsNouvelles éditions 14921492 37093709
RéimpressionsRéimpressions 98279827 1816218162
TotalTotal 2137121371 3841438414
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Qui s’expliquent par les stratégies des éditeurs
Investissements favorisant le court termeInvestissements favorisant le court terme Accélation des flux et de la rotationAccélation des flux et de la rotation
Maintien du C.A.Maintien du C.A. Par l’augmentation du prixPar l’augmentation du prix Plus que par le nombre d’exemplaires vendusPlus que par le nombre d’exemplaires vendus
Soit :Soit : Produire davantageProduire davantage à moins d’exemplairesà moins d’exemplaires proposés moins longtempsproposés moins longtemps payés plus cherpayés plus cher
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Les maisons d’édition
6-7000 ont publié au moins un titre6-7000 ont publié au moins un titre Présents au dépôt légalPrésents au dépôt légal
Mais 800 ont une activité régulièreMais 800 ont une activité régulière et 350 une activité significativeet 350 une activité significative
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Une activité très concentrée
51 maisons d'édition51 maisons d'édition produisent plus de 200 titres par anproduisent plus de 200 titres par an éditent 82 % du total des titreséditent 82 % du total des titres
Un monde longtemps figéUn monde longtemps figé 2 gros poles2 gros poles
HachetteHachette Editis, après Groupe de la Cité, CEP-Communication ou Editis, après Groupe de la Cité, CEP-Communication ou
Vivendi Universal Publishing,Vivendi Universal Publishing, Une “bande des 4” indépendants Une “bande des 4” indépendants et familiauxet familiaux
Albin Michel, Flammarion, Gallimard et Le Seuil.Albin Michel, Flammarion, Gallimard et Le Seuil. Une myriade de petits éditeursUne myriade de petits éditeurs
Concentration (75%) dans la distributionConcentration (75%) dans la distribution
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Agitée par des mouvements récents
éclatement du premier groupe d'édition éclatement du premier groupe d'édition (Editis)(Editis) Tentative de rachat par HachetteTentative de rachat par Hachette
contrôlant 70% de l’éditioncontrôlant 70% de l’édition En butte à l’opposition des institutions En butte à l’opposition des institutions
anticoncurrentielles européennesanticoncurrentielles européennes Repris par Marine Wendel Seillière)Repris par Marine Wendel Seillière)
Vente de Flammarion au groupe italien Rizzoli Vente de Flammarion au groupe italien Rizzoli et constitution – difficile – d’un numéro 2 et constitution – difficile – d’un numéro 2 françaisfrançais
Rachat du Seuil par le jeune groupe La Rachat du Seuil par le jeune groupe La Martinière.Martinière.
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La diffusion des livres Valeur
%Volume
%
VPC, clubs (dont boutiques France loisirs)(dont internet)
21,4(2,2%)
16,6
Grandes surfaces spécialisées 20,0 19,3
Librairies 18,4 16,6
Grandes surfaces non spécialisées 18,4 24,1
Maisons de la presse 8,7 8,8
Courtage (vente à domicile) 3,4 0,6
Soldeurs/occasions 3,0 7,0
Grands magasins 1,1 1,1
Autres (comités d'entreprises, gares, salons) 5,6 5,9
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Le nombre des points de vente
grandes surfaces spécialisées et multispécialistes
5050
librairies générales à assortiment diversifié
2 3002 300 + de 50.000 titres
librairies spécialisées 500500 2.000 à 20.000 titres
librairies-papeteries à choix restreint 3 0003 000 1.000 à 5.000 titres
Hypermarchés 1 0001 000 1.000 à 5.000 titres
points de vente de presse 11 99011 990 moins de 5.000 titres
supermarchés et magasins populaires 7 2507 250 moins de 5.000 titres
Total 26 09026 090
Les librairies et les grandes surfaces culturelles :• près de la moitié des achats de livres des ménages• environ 80% du marché intérieur• Mais forte poussée des grandes surfaces culturelles, qui traduit notamment l'ouverture de nouveaux points de vente
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Les chaînes et grandes surfaces spécialisées
Transformation des pratiques de vente Transformation des pratiques de vente et d’achatset d’achats Libre service, informatisation…Libre service, informatisation…
Un mouvement de concentration et de Un mouvement de concentration et de regroupementregroupement
Des structures puissantes à l’étrangerDes structures puissantes à l’étranger 25% du marché et 50% des ventes au 25% du marché et 50% des ventes au
particulier en GB, Irlande, Pays Basparticulier en GB, Irlande, Pays Bas Des librairies qui réagissent en se Des librairies qui réagissent en se
fédérantfédérant
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Une équation impossible
Le poids des diffuseursLe poids des diffuseurs résultat d’une équation impossiblerésultat d’une équation impossible
15 000 librairies15 000 librairies + 200 000 titres+ 200 000 titres + 4 000 éditeurs+ 4 000 éditeurs
90% des ventes de librairie90% des ventes de librairie Avec 10% des fournisseursAvec 10% des fournisseurs
L’officeL’office Une incitation à la cavalerieUne incitation à la cavalerie Le best seller impossible pour les petits Le best seller impossible pour les petits
éditeurséditeurs
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Fin
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Le palmarès 200011 Harry Potter à l’école des sorciers (t.1 poche)Harry Potter à l’école des sorciers (t.1 poche) 646 000 exemplaires646 000 exemplaires
22 Le petit LarousseLe petit Larousse 588 500 ex.588 500 ex.
33 Harry Potter et la coupe de feu (t.4)Harry Potter et la coupe de feu (t.4) 580 600 ex.580 600 ex.
44 XIII (t.14)XIII (t.14) 467 100 ex.467 100 ex.
55 Harry Potter et la chambre des secrets (t.2 poche)Harry Potter et la chambre des secrets (t.2 poche) 465 000 ex.465 000 ex.
66 La terre vue du cielLa terre vue du ciel 449 400 ex.449 400 ex.
77 Harry Potter et le prisonnier d’AzkabanHarry Potter et le prisonnier d’Azkaban 449 000 ex.449 000 ex.
88 Blake et Mortimer (t.14)Blake et Mortimer (t.14) 446 900 ex.446 900 ex.
99 Le Guide RougeLe Guide Rouge 395 000 ex.395 000 ex.
1010 Titeuf (t.8)Titeuf (t.8) 370 200 ex.370 200 ex.
1111 QuidQuid 367 700 ex.367 700 ex.
1212 Et si c’était vrai (M. Lévy)Et si c’était vrai (M. Lévy) 343 000 ex.343 000 ex.
1313 Avant de te dire adieu (M. Hggins Clark)Avant de te dire adieu (M. Hggins Clark) 340 000 ex.340 000 ex.
1414 Le petit spirou (t.9)Le petit spirou (t.9) 325 300 ex.325 300 ex.
1515 Largo Wich (t.11)Largo Wich (t.11) 306 000 ex.306 000 ex.
1616 Le journal de Bridget Jones (H. Fielding)Le journal de Bridget Jones (H. Fielding) 294 000 ex.294 000 ex.
1717 99F (F. Beigbeder)99F (F. Beigbeder) 288 000 ex.288 000 ex.
1818 Hannibal (T. Harris)Hannibal (T. Harris) 286 000 ex.286 000 ex.
1919 365 jours pour la terre (Y. Arthus-Bertrand)365 jours pour la terre (Y. Arthus-Bertrand) 255 000 ex.255 000 ex.
2020 La débauche (Tardi Pennac)La débauche (Tardi Pennac) 247 100 ex.247 100 ex.
PJ Benghozi Mars 2004 Slide 28
Le mécanisme de l’office
Editeur
Libraire
(3)
Retours
(2)
Achats ouvrages (4)
A valoir
(1)
Livraison d’office
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