04 online mkt day - marcelo cisneros - audiencias de nicho

May 5, 2010

On Line Marketing DayAudiencias de Nicho

El ”WORD OF MOUTH” ha sido siemprela mejor forma de marketing.

Las personas siempre han confiado en las opiniones de sus amigos...

La TV atrajo la atención del consumidor... y su confianza.

Las marcas podían comunicar lo que sea, porque sabían que los consumidores estaban atentos!

Sin importar la relevanacia del mensaje, la gente escuchaba.

Pero el panorama de estos días ha cambiado.

Como resultado sucedió esto...

... En un mundo rico de información, la riqueza de información representa la muerte de otra cosa... La riqueza de información crea falta de atención”. Herbert Simon

Y esto...

I am Social... Therefore I AM”.

Complicando un poco el panorama...

Las empresas ya no controlan la conversación.”Rupert Murdoch, NewsCorp.

* Time Magazine. Dic. 2006

La forma de Comunicar Cambio

Comunidades y BlogsComo aprovecharlos

AU

DIE

NC

IA

long tailprincipales

SITIOSmasivos nichos

Cómo llego a todosestos sitios?

AU

DIE

NC

IA

long tailprincipales

SITIOSmasivos nichos

penetración

* Fuente: http://www.quantcast.com/p-70x45KyHA6cIs

8 de cada 10 usuarios de Latinoamérica

crecimiento mensual

20%generación

long tail+ de 40,000 sitios+ de 8,000 blogs

inventario propio

¿Para que puede usar mi marca los sitios de Nicho?

REACH

RESPUESTA DIRECTA

ENGAGEMENT

AUDIENCIA CALIFICADA

Mensajesegmentacion +

Estrategia

audiencia óptima

= =

clientes

vsCreativos

“una idea, una historia, un concepto”

Planner de medios

“target, frecuencia, afinidad, cobertura”

Confrontar ?

Estrategias Integradas

+ =Idea

creativaCompra eficiente

de medios

Campañaexitosa

SocialMediaManager

CASO DE EXITO

Cerveza ImperialCAMPAÑA: “SESIONES IMPERIAL”

Un Momento Especial, Entre Imperial, La Música y Vos Argentina

RESULTADOS• Dinamic CPC otorgando un 10%

de clicks adicional al pautado• Facebook Fansclub: 5,157 fans• Generación de contenido

OBJETIVOS• Dislplay ads: 20,000 clicks mensuales

www.sesionesimperial.com.ar• Generación de contenido, impacto

en 100 sitios mensuales.• Facebook Fansclub, Promover 5,000

inscripciones mensuales.

smowtionwww.smowtion.com

Marcelo Garcia CisnerosVP of Sales

marcelo@smowtion.com@mgc75