0111 publicidade aula 1

Professora Mariana Palmeira Introdução à Publicidade e Propaganda

Aula 1

Agenda: •  O que é uma boa propaganda?

•  Conceitos e definições

•  Voltando a boa propaganda

Professora Mariana Palmeira

'Alice' no celular | Disney lança aplicativos para o iPhone inspirados em filmes

10:18 Por USD 4,99 dá pra brincar de Alice no celular. A Disney está lançando 'Alice in Wonderland - An Adventure Beyond the Mirror',

aplicativo para o iPhone vinculado ao lançamento da produçao de Tim Burton que estreia nos EUA na 6ª feira. No jogo, o usuário vira Alice e

precisa resolver uma série de enigmas com a ajuda do Chapeleiro Louco e outros personagens memoráveis do filme.

Jornal gratuito da C&A sai na 5a feira com 40 pgs sobre moda e

comportamento 09:24 Sai finalmente na 5a feira, depois de amanha, o jornal gratuito da

C&A, mais uma iniciativa da DM9 fora da camisa de força dos '30 segundos'. Será 1 tabloide mensal publicado sob a marca 'Exclusivo' com 40 páginas de conteúdo sobre moda e tambem comportamento.

Para a agência, a ideia seria permitir que a C&A possa falar diretamente com a consumidora, e ainda oferecer informaçao que ela

possa guardar e, principalmente, compartilhar.

Introdução à Publicidade e Propaganda

Professora Mariana Palmeira Introdução à Publicidade e Propaganda

Professora Mariana Palmeira Introdução à Publicidade e Propaganda

O que é uma boa propaganda?

Atinge os objetivos do anunciante

Tudo isso, mas sobretudo

memorável

informativa

aumenta vendas

reforça imagem de marca

desperta curiosidade

muda atitude

divertida

gera ação

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Resultado

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Título: Vaso Agência: Leo Burnett Cliente: Heinz Hot Ketchup Premiação: Bronze em Cannes 2004

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Título: Aquário Agência: Leo Burnett Cliente: Heinz Hot Ketchup Premiação: Bronze em Cannes 2004

Professora Mariana Palmeira Introdução à Publicidade e Propaganda

Título: O Gordo e o Magro Agência: Giovanni FCB Cliente: Samsung Premiação: Bronze em Cannes 2003

"Monitor TFT LC Samsung. Apenas 2 polegadas de espessura"

Professora Mariana Palmeira Introdução à Publicidade e Propaganda

Título: O Gordo e o Magro Agência: Giovanni FCB Cliente: Samsung Premiação: Bronze em Cannes 2003

"Monitor TFT LC Samsung. Apenas 2 polegadas de espessura"

Professora Mariana Palmeira Introdução à Publicidade e Propaganda

Título: O Gordo e o Magro Agência: Giovanni FCB Cliente: Samsung Premiação: Bronze em Cannes 2003

"Monitor TFT LC Samsung. Apenas 2 polegadas de espessura"

Professora Mariana Palmeira Introdução à Publicidade e Propaganda

"Is this the only time you think about your bottom?“ "Don't die of embarrassment. Get tested for colorectal cancer."

Título: Your Bottom Agência: Taxi Creative Cliente: Fundação para prevenção do câncer colo retal

Agência: Abbod Mead Vickers.BBDO Premiação: Leão de Ouro 2003 (categoria mídia impressa)

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Conceitos e Definições •  Publicidade x Propaganda: sinônimos?

–  Congregação da Propaganda -1597, Papa Clemente VII

(Armando Sant’Anna)

“Propaganda é qualquer forma paga de apresentação e promoção não-pessoal de idéias, produtos ou serviços efetuada por um patrocinador”

(Phillip Kotler)

“Apresentação pública, de natureza persuasiva, possível por meio de repetição, e sua natureza

expressiva, no grau em que apresenta uma empresa e seus produtos ou serviços”.

(Bárbara Lewis e Dale Littler)

Professora Mariana Palmeira Introdução à Publicidade e Propaganda

Conceitos e Definições •  Não trabalha sozinha. •  Outros fatores essenciais:

–  Qualidade, apresentação, embalagem, preço (custo-benefício), distribuição, força de vendas, outras ações de comunicação.

•  Case Fruttcamp

•  Concluindo: –  Conhecimento público –  Despertar interesse / persuadir / gerar desejo / lembrar e reforçar –  Identificação do anunciante –  Anúncios pagos –  Mensagem / meios de comunicação

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Voltando a boa propaganda...

Criatividade

Execução

•  Como alcançar o objetivo? •  Qual é seu público-alvo? •  Como atingir esse público (que mídia)? •  Qual deve ser a mensagem?

•  Qual é a idéia central que vai capturar a atenção do seu público-alvo? (conceito criativo)

•  Sintonia de todos os detalhes, técnica, tecnologia, produção etc.

E o resultado?

Estratégia

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Resultado •  O que faz a eficiência da propaganda?

–  Combinação de estratégia, criatividade e execução, por meio de:

originalidade

senso de oportunidade

persuasão persistência

motivação

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Originalidade

Título: Clip Agência: Tonic Communication Cliente: Sony Premiação: Leão de Ouro 2005

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Originalidade

Título: Tem coisas que só acontecem no futebol europeu Agência: DUDA Propaganda Cliente: ESPN Brasil

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Agência: Master Ciente: Ciavena (concessionária) Persuasão

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Persuasão

Agência: BBDO Canadá Ciente: Pepsi Outdoor

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Persuasão

Agência: BBDO Canadá Ciente: Pepsi Outdoor

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Senso de oportunidade

Agência: Almap Ciente: Ed. Abril Outdoor

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Objetivos da Propaganda