пять стратегий r&d

ПЯТЬ СТРАТЕГИЙ R&D для успешного проекта

в digital

Дмитрий Карповлекция о том как искать решения через погружение в информацию

ПЯТЬ СТРАТЕГИЙ R&D для успешного проекта в digital

От исследований к тестам, от идеи к прототипу. От анализа возможностей к синтезу продуктивных решений. От ума к сердцу, от рук к кошельку и обратно.

Искать и находить решения, как никто другой

КРУТОСТЬ DIGITAL ДИЗАЙНЕРА В ЕГО СКОРОСТИ, ЧЕМ БЫСТРЕЕ РАБОТАЮТ

МОЗГИ И РУКИ, ЧЕМ БЫСТРЕЕ РЕАКЦИЯ НА АКТУАЛЬНЫЕ СОБЫТИЯ ТЕМ

УСПЕШНЕЙ РАЗРАБОТКИ

СКОРОСТЬПРИДУМАЙ И СДЕЛАЙ БЫСТРЕЕ ВСЕХ

• Соучаствовать• Улучшать человеческие связи• Доставлять позитивное переживание• Менять поведение• Создавать лучшую реальность

R&D в графическом дизайне

Особенности национального дизайна и творчества. Медленно начинают, всегда опаздывают, совершают подвиг в финале.

Александр Дейнека.

Станция метро «Маяковская»

Самая интерактивная станция метро, задираешь голову вверх до головокружения. Это очень красиво. Это ощущение полета, встречных воздушных потоков, пространства.

Металлические арки станции — это ребра жесткости, шпангоуты от дирижабля по проекту Циолковского, оболочка которого была выполнена из листов нержавеющей стали, его не выпустили, но детали решили применить в архитектуре.

Как можно использовать креативно, изобретательно самые банальные, доступные платформы социальных медиа, сервисы, игры, приложения.

ПРИЁМ:ИСПОЛЬЗУЙТЕ САМУЮ

ДОСТУПНУЮ ПЛАТФОРМУ, НО ДАЙТЕ ЕЕ ФУНКЦИЯМ

НОВЫЙ ОПЫТ

Digital это всегда экспериментальные форматы, они возникают из привычного, из знакомого, чтобы снова удивить и стать привычными и знакомыми.

Контролируемые через IPhone физические игрушки

Коллективное музыкальное видео в Vine

http://www.vinetune.com

Иногда одна кнопка и вентилятор или лампочка, могут стать основой вовлекающего интерактивного взаимодействия, используя стандартные команды и код. Важно видеть, где в этом проекте уникальные впечатления, эмоции и качества свойственные бренду.

ПРИЁМ:САМАЯ ПРОСТАЯ

ТЕХНОЛОГИЯ МОЖЕТ СТАТЬ ОСНОВОЙ ЯРКОГО

ПРОЕКТА

Самая простая механика в Processing может дать вам огромное поле для креативной игры.

http://fritzing.org/http://www.aacinstitute.org/Resources/ProductsandServices/AACKeys/AACKeys.html

const int buttonPin = 2; const int ledPin = 13; int buttonState = 0; void setup() { Serial.begin(9600); pinMode(ledPin, OUTPUT); pinMode(buttonPin, INPUT); } void loop(){ buttonState = digitalRead(buttonPin); if (buttonState == HIGH) { digitalWrite(ledPin, HIGH); Serial.print("a"); delay(2000); } else { digitalWrite(ledPin, LOW); }}

«В глубине своей робот – всегда раб... Вещи стали сложнее, чем действия человека по отношению к ним»

Жан Бодрийяр

методика поиска возможностей технологий

Считыватель RFID позволяет фиксировать приближение и распознавать идентификаторы бесконтактных карт и меток популярного стандарта UEM4100 (125 КГц) на расстоянии до 7 см. Датчик производится Seeed Studio.

Сенсор влажности почвы — простой в устройстве датчик для определения влажности земли, в которую он погружен. Он позволит узнать о недостаточном или избыточном поливе ваших домашних растений или в саду.

Пироэлектрический сенсор позволяет фиксировать движение тёплых объектов: людей и животных. Подобные датчики используются на раздвижных дверях, открывающихся автоматически при приближении человека.

Гусеничная платформа Rover 5 производства DFRobot, разработанная компанией Dagu, оснащена двумя эффективными моторами, передаточными шестернями 87:1, держателем для шести AA-батареек и катушками для подавления электрических шумов от двигателей.

Этот сервопривод позволяет установить и удерживать угол поворота колеса. С их помощью зачастую делаются манипуляторы, механические руки, захваты и т.д. Привод обладает углом поворота 180°, т.е. может быть установлен в любое положение в пределах полуокружности.

Датчик наклона — это капсула с металлическим шариком внутри, который перекатываясь в ней, замыкает или размыкает цепь. Таким образом датчик выдаёт простой бинарный цифровой сигнал: логический 0 или 1 в зависимости от того в какую сторону наклонена капсула.

Этот резистор меняет своё сопротивление в зависимости от силы, приложенной к диску. Чем больше давление, тем меньше сопротивление. Без давления сопротивление составляет более 1 МОм. Резистор способен зафиксировать вес от 100 г до 10 кг.

Модуль-джойстик по функционалу схож с «грибочком» в манипуляторах от консолей PlayStation, XBox. Он комбинирует в себе двухосный джойстик и тактовую кнопку.

Сенсор позволяет фиксировать громкие звуки вроде хлопков в ладоши или открытие двери, а также замерять общий уровень окружающего шума.

Модуль-слайдер — это потенциометр, выполненный в виде линейного ползунка. Потенциометр оформлен в виде модуля на плате, который удобно подключать к микроконтроллеру. Выходом датчика является аналоговый сигнал от земли до напряжения питания в зависимости от положения бегунка.

Сенсор позволяет определить наличие препятствий перед собой.Выводом с сенсора является простой бинарный цифровой сигнал: пока препятствия нет, датчик выдаёт логическую единицу. Если препятствие есть — логический ноль.

Этот резистор изгиба отменяет своё сопротивление в зависимости от уровня изгиба металлических секций внутри него. Пока он не изогнут, сопротивление находится у минимума в 10 кОм. По мере изгибания сопротивление растёт вплоть до 110 кОм.

Инфракрасный приёмник — это фотодиод с предусилителем сигнала серии TSOP22 в компактном корпусе.Приёмник может быть использован для получения и декодирования сигнала от обычных пультов бытовой техники. Однако зачастую детали протокола сложно найти, они специфичны для каждой конкретной модели пульта

Датчик пламени позволяет фиксировать наличие пламени или другого источника волн длиной 760 — 1100 нм в прямой видимости перед собой.

Сенсор позволяет определить уровень яркости цвета объекта перед собой по шкале светлый/тёмный. Выходом датчика является аналоговый сигнал, в котором меньшие значения соответствуют светлым/белым объектам, большие — тёмным/чёрным. Датчик работает в видимом спектре: при работе включается сверхъяркий направленный светодиод с белым свечением.

Сенсор вибрации способен улавливать даже незначительные изменения во внутреннем механическом напряжении пьезо-диска и выдавать аналоговый сигнал, пропорциональный силе вибрации. Рабочее напряжение питания сенсора — 5 В.

Датчик прикосновения — это 4 сенсорных тач-площадки и небольшой хаб для них. Сенсор производится Seeed Studio.

Цифровой трёхосный гироскоп на базе чипа позволяет определять угловую скорость вокруг собственных осей X, Y, Z. Сенсор производится компанией Seeed Studio.

Принципиально, исследование технологического приема может не дать нового решения, пока не встретится с совершенно новым контекстом

Распространенный метод, дает реактивную реакцию и ограничивает воображение, но может быть убедительным для клиента. Часто используется агентствами и студиями, эффективен, не помогает стать уникальными на рынке, но помогает развиваться команде. Главное не считать его единственным. приемом.

ПРИЁМ:АНАЛИЗ СУЩЕСТВУЮЩЕГО

ПРОЕКТА, ПЕРЕНОС МЕХАНИКИ

В СОБСТВЕННЫЙ

Особенности исследований дизайна, генерации гипотез и анализа информации

брендзадача коммуникации продукт

кому?целевая аудитория

суть бренда

человек

причина

технология

медиа

Исследования дают нам массу информации, которая может быть реализованна в перспективе. Любая находка, технический прием надо фиксировать, анализировать, тестировать. Любой интерактивный проект можно трансформировать. Самый простой сценарий можно использовать творчески.

ПРИЁМ:НАРАБОТКИ ОДНОГО ПРОЕКТА МОГУТ БЫТЬ БОЛЕЕ ЭФФЕКТИВНЫ

В НОВОМ

целевая аудитория

медиаPOS

место продаж

купон

ачивка

потребители

покупатели

шеркилайки

Если ты заметил, что скачешь на мёртвой лошади, — слазь!

поговорка индейцев

Брифинг и изучение деталей задачи, сбор информации

основные этапы: обсуждение проекта и задачи, анализ информации,креативный скетчинг, сценарии пользователя, прототипирование, визуализация, проектирование, тест, корректировка, тест, выпуск

Особенности исследований дизайна, генерации гипотез и анализа информации

эскизирование идей

основные сценарии интерактивных взаимодействий

сценарии пользователя, карта проекта

таксономия потенциальных действийТаксонмия — учение о принципах и практике классификации и систематизации

физическое прототипирование

wireframe прототипирование

визуализация деталей интерфейса (превизуализация)

верстка и кодинг макета

тестирование

визуализация всех интерактивных элементов

ИССЛЕДОВАНИЕ ЭСТЕТИКИ

Оперативные задачи & тактические задачи дизайна

Австралия. Сиднейский оперный театр. История его такова. Предполагалось, что Сиднейский оперный театр откроется в начале 1963 года и затраты на строительство составят 7 миллионов австралийских долларов. В итоге театр принял первых посетителей с опозданием на десять с лишним лет, и, хотя проект пришлось изменить, сделав здание более скромным, строительство обошлось в 104 миллиона. История театра — безобиднейший из случаев искажения прогнозов.

Пять основных стратегий для проектов. Цель определяет, оправдывает, формирует и процесс и средства. Комбинация целей может противоречить стратегическим установкам.

...например, совесть. Удивляет не ее отсутствие, а то, что она есть. Не отсутствие чести удивительно, а то, что она есть. Или не отсутствие морали. То есть удивительно то,

что есть нечто. Что под этим понимается? — Порядок. Нечто упорядоченное. Удивительно,

что есть нечто, а не хаос. Потому что должен был бы быть хаос

Мераб Мамардашвили

технический анализ любой концепции должен выяснить главное — хватит ли времени на реализацию, все ли посчитается, отрендерится, перекодируется, откомпилируется, зальется, заработает, точно в нужные сроки

любой проект может быть реализован в один из этих пяти сценариев или в комбинацию разных стратегий, кроме взаимоисключающих

Работа с задачей и выявление особенностей аудитории проекта. Мотивы, привычки, особенности.

задача / бизнес дизайн / клиент

портрет

группы потребителей

покупательпотребитель

персоны

сценарии пользователя

культура потребления

продукт конкуренты

заменитель

S>W>O>Tкатегория

Деструктивные проявления нарциссизма (в частности, склонность к скоротечным отношениям и манипулирование своим партнером) часто сопровождаются большим количеством друзей в соцсетях. Такие стереотипы поведения заметны среди аудитории студентов в соц. сетях. Такого рода люди охотнее добавляют в друзья незнакомцев, чаще ищут поддержки, но значительно менее склонны ее оказывать. Английские ученые подтверждают, что, по их наблюдениям, британские студенты в последние годы демонстрируют возрастающую склонность к нарциссизму — и, возможно, соцсети являются частью этой тенденции.

http://www.guardian.co.uk/technology/2012/mar/17/facebook-dark-side-study-aggressive-narcissism

• направленность сайтов • (корпоративный или частный фокус)• передача ценностей бренда, уникальность, особый

тон обращения, идентификаторы, ритуалы• полезные функции (сервисы)• социальные функции• usability / UX (удобство и плавность

использования, обучаемость, обратная связь)• грамотность инфраструктуры (насколько глубоко • и осмысленно связаны платформы)• программа лояльности

основные направления анализа конкурентных коммуникаций в digital

Принципиальным становится использование места, геолокация, интеграция цифровых возможностей в повседневную жизнь, в окружающие предметы

портрет

покупательпотребитель

персоны

сценарии пользователя

планирование контактов

продукт / сервис / товар / услуга

1. Конкурентный анализ• диагностика бренда• российские бренды• зарубежные бренды• приложения для ЦА

2. Стратегический фреймворк• роль бренда и его У.Т.П• сегментация ЦА• коммуникационные гайдлайны

3. Платформы• личный кабинет• промо сайт• мобильное приложение• сообщества в соцсетях• инструменты

4. Программы• CRM• социальные медиа• e-commerce

5. Кампании• жизненный путь пользователя• тачпойнты• приобретенные медиа• социальные медиа• логика измерения эффективности

техно тест

платформатехнологии

промо сайт

социальные сети

мобильное приложение

Упрощенная модель бета-тестирования и анализа пользовательской активности на финальных стадиях разработки

техно тест

технологии

экономичность

доступность

предсказуемость

перспективаразвития

Анализ конкурентов может давать общие представления о тенденциях развития коммуникаций в сегменте. Надо понимать, что стратегия в digital быстро меняется

Все технические наработки могут подвести, нужен отдельный сценарий действий при отказе оборудования, дополнительные устройства, запасной сервер, упрощенная механика

ОБЩИЙ ПРИЁМ:ДЛЯ ПРОЕКТА ВСЕГДА

ПРОГНОЗИРУЙТЕ СЦЕНАРИЙ ДЕЙСТВИЙ ПРИ

ТЕХНИЧЕСКИХ СБОЯХ

Опыт — это не то, что происходит с человеком, а то,

что делает человек с тем, что с ним происходит

Олдос Хаксли

Полезные инструменты для дизайнеров и разработчиков. Исследование инструментов и новых возможностей это около 10% времени на проект. Новинки могут значительно повлиять на привычный рабочий процесс.

https://developers.google.com/analytics/devguides/reporting/core/v3/

СОФТ & ЖЕЛЕЗО

Полноценный, качественный инструмент для контроля движений пользователя, начало поставок 13 мая. Присмотритесь и начните использовать.

https://www.leapmotion.com/

Oculus Rift это устройство виртуальной реальности, которое меняет представление о игровых впечатлениях, игрок не видит экрана, он виртуально находится в мире игры.

http://www.oculusvr.com/

НУЖНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ДЛЯ

ОТЛАДКИ И КОНТРОЛЯ

При проектировании интерактивных приложений важно получать в реальном времени информацию о самых важных активностях пользователя, ошибках и нарушениях в реализации сценария

http://www.flurry.com

При проектировании под IOS не обойтись без оперативной обратной связи о возникших багах, сервис выдает отчеты о крашах и асинхронное логирование активности вашего приложения

http://www.crashlytics.com

При проектировании под IOS к приложениям применяют высокие стандарты качества и это стимулирует усиленное бета-тестирование и последующие работы над выявленными недостатками.

https://testflightapp.com/

Платформы для разработки игр. Самостоятельное изучение открывает новый опыт и новые рыночные перспективы для дизайнера.

ВДОХНОВЛЯЙТЕСЬуспехом других

http://yesyesno.com/

СЛУШАЙТЕ ДРУГИХучитесь все время

http://digitaloctober.ru/events/knowledge_stream_biznes_poigraem

DIGITALкак продолжение традиции дизайна

Для фиксации замысла, развития идеи подходит любой подручный материал. Главное уловить мысль, поймать образ и закрепить его в физическом материале, образно, точно, с возможностью развивать.

Эскизирование и прототипирование являются основными приемами художественного мышления. Дизайнеры, художники, архитекторы, проектировщики — «думают руками»

Прототипирование позволяет оценить функциональные и эстетические особенности проекта. На ранних этапах выявить возможные ошибки проектирования, тестировать, развивать проект.

Творческий процесс это всегда последовательное развитие идей. Развитие деталей при точности следования авторскому замыслу.

Дизайнер считающий подобную конструкцию логотипа современным решением, не просто не понимает как формируется оригинальный визуальный язык, для чего нужен лого, и как воспринимаются знаки и символы. Он просто идиот, причем с плохим вкусом, нет ничего хуже в культуре, чем навязывание трендов, причем пятилетней давности.

Современная эстетика общения шестнадцатилетних может сильно отличаться от представлений двадцатипятилетних дизайнеров, надо быть в теме, быть в материале и понимать культурные коды

На бумаге я пишу только скелет, 30–40 слов, мясо делаю

голосом и движением. Пишу только голую структуру

композиции, а остальное исполняю.

Джим Моррисон

Проработка общих фрагментов для сайта. Эскизирование основных элементов. Выработка начальных принципов композиции и иерархии задач и целей сайта.

мой личный подход к визуализации размышлений о концепции и технической реализации. Многие хорошие идеи могут появиться только на бумаге.

Иногда достаточно сделать макет из бумаги, показать как меняются экраны, как происходит взаимодействие с информацией. Выписать, что конкретно будут желать, думать и видеть пользователи, своими словами, точными и разнообразными.

Технические особенности использования JQuery для визуализации страницы с разным медиа-контентом. Мне интересно одновременно зарисовывать как общие принципы, так и детали отдельных элементов.

http://jqueryui.com/draggable/ http://jqueryui.com/draggable/#snap-to

Быстрое прототипирование возможно используя Fireworks или Azure, любых альтернативах

Настроение, визуальный стиль, базовые технологии. Эти комплексные образы и детали надо фиксировать и анализировать для выявления перспективных направлений развития концепции

Эскизирование структуры сайта помогает определить необходимые шаблоны, закономерности и на начальном этапе осознать объем работ по разработке.

Мои визуальные размышления о различных механиках для digital проекта. Когда необходимо предложить платформу для коммуникации, понять общие этапы проекта и по возможности предвидеть основные пользовательские сценарии.

Анализ первичных идей позволяет выявлять слабые стороны будущих концепций. Интерактивный прототип сайта будет объективно отражать реальные проблемы взаимодействия с пользователем.

Задавайте вопросы. Каждый эскиз, каждый фрагмент, каждая гипотеза должны критически ставить под сомнение, или создавать новый смысл. Выписывайте себе тезисы прочитанной информации, перепишите бриф в понятных формулировках, словах и задачах. Работайте с листом бумаги, с самыми доступными средствами для фиксирования и развития идей.

«Человек при рождении своем нежен и слаб, а при наступлении смерти тверд и крепок. Все существа и растения при своем рождении нежны и слабы, а при гибели сухие и гнилые. Твердое и крепкое — это то, что погибает, а нежное и слабое — это то, что начинает жить. Поэтому могущественное войско не побеждает, и крепкое дерево гибнет. Сильное и могущественное не имеет того преимущества, какое имеет нежное и слабое».

Дао Дэ Цзин, IV—III в. до н. э.

Визуализация идей и их развитие. Интерактивные элементы требуют особого подхода к проектированию, зачастую, положение, цветовое кодирование, размер и контекст в информационной архитектуры надо увидеть еще до того как первый файл создан в psd.

Если человека все устраивает, то он полный идиот. Здорового человека

в нормальной памяти не может всегда и все устраивать

Владимир Путин

Это часть мыслей на этот счет. Надо развивать.

пять стратегий r&d

seeed studio

digital ios

digital amp

digital amp

http

digital

amp

digitalwrite

Design

Команда номер пять

big data для конкурентных стратегий

пять минут с искусством☺

разработка стратегий

Пять жизней otto shvartz

10 кейсов эффективных стратегий...

Пять энергий жизни

Обзор простых Форекс стратегий

Пять проваленных стартапов (poido)

пять вдохновений!»

Пять проваленных стартапов

Проекты глобальных стратегий...

Пять путей к серду подростка

пять языков любви

Умная специализация...

Пять искушений руководителя!

пять вопросов

пять лет в университете!!!2003

Базовые типы стратегий

Яру пять лет