Владимир Кривошеев — rambler&co

Убрать «технологии»

Что мешает внедрению Programmatic Premium

Опыт закупок только остаточного инвентаря в общем аукционе на сайтах второго и третьего эшелона – приучил рынок к тому, что любая аглоритмическая закупка -- это дешево.

Крупные паблишеры все еще осторожничают, боясь получить несправедливую оценку либо отстраивают свой «китайский программатик», разрешая закупки только через собственный рекламный инструментарий/DSP. Агентства, занимающиеся blind-арбитражом,

хотят видеть Premium Programmatic только как завлекающий фактор для своих рекламодателей. Продолжая продавать им продукт с той же маржинальностью что и прежде, но многократно улучшенным образом и вкусом.

ЧТО ПОМОГАЕТ ВНЕДРЕНИЮPROGRAMATIC PREMIUM

До-аукционная модель реализации.

Только современные баннерные форматы (IAB Billboard 970x250, IAB Filmstrip 300x600 и др.)

Любые кich-media, включая expandables, video in-page и даже programmatic fullscreen

Отсутствие рекламной клаттерности.

ЧТО ПОМОГАЕТ ВНЕДРЕНИЮPROGRAMATIC PREMIUM

100% поддержка viewability на стороне площадки/SSP

Профессиональный редакторский контент.

Самый высокий уровень brand-safety.

Высокая лояльность аудитории (высокий % type-in)