и их роль в эволюции seo: Тренды и технологии...

SEO: Тренды и технологии 2017 года

А Л Е К С А Н Д Р Ш У Л Ь М А Н

Поведенческие и технические факторы SEO

и их роль в эволюции поисковых систем

С А Н К Т - П Е Т Е Р Б У Р Г С К А Я И Н Т Е Р Н Е Т К О Н Ф Е Р Е Н Ц И Я 2 0 1 7

Внутренние

ГРУППЫ SEO ФАКТОРОВ В 2007 ГОДУ

П Р А В И Л Ь Н А Я Т Е Р М И Н О Л О Г И Я

Внешние

ОбъемКачество

Уникальность

Возврат на поискCTR

Дубли

ВесКачество

SEO-факторы

КОНТЕНТНЫЕ

РегистрацияСкорость загрузки

Адаптив

Поведение на сайте ЦеныУсловия заказа

ПРЕДСТАВЛЕННОСТЬ В ИНДЕКСЕ ССЫЛОЧНЫЕ

ДОМЕННЫЕ И ТЕХНИЧЕСКИЕ ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ КОММЕРЧЕСКИЕ

МикроразметкаТоварные карточки

ОстроваМногорукий бандит

«до 2014 года»Минусинск

изменения в Яндексе

Версия 7, 8, 8SP1 СнежинскМагаданНаходка

Спектр и КраснодарРейкьявик

Палех и БМ-25Баден Баден

скорость загрузкиHTTPS

КОНТЕНТНЫЕ ПРЕДСТАВЛЕННОСТЬ В ИНДЕКСЕ ССЫЛОЧНЫЕ

ДОМЕННЫЕ И ТЕХНИЧЕСКИЕ ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ КОММЕРЧЕСКИЕ

В Ы Б О РЦ Е Л Е В О Й

С Т Р А Н И Ц Ы

Падает показатель возвратов,

конверсии и позиции

Работа с индексом ПС

К А Р Т О Ч К АС А Й Т А

Р Е К Л А М А

Растет CTR,трафик и позиции

CTR A/B тесты

экономит время, дает направление

Как выглядят штрафы от ПС?

проблема ???

К А Ч Е С Т В ОП О Д Г О Т О В К И

С Т Р А Н И Ц Ы

Типичные проблемы в индексе ПС

И Н Д Е К С А Ц И Я Т Е Х Н И Ч Е С К И Е

● ошибки Микроразметки

● структура страницы● согласованность

элементов дизайна и семантики

● robots.txt● canonical● siteMap● динамические редиректы

● зависимость от Cookie○ localCash○ Ip○ GeoAPI ….

● динамический контент Cloaking

● смотрим как googleBot● Cache

Источники проблем с кешем

межсервеное кешированиеNginx⇔Node.JS⇔Apache

Кэш ● CDN (доставка контента)● CUN (выкладки контента)

Синхронизации кешей

● Мета-теги HTML● Заголовки

○ Cache-Control○ Expires○ Last-Modified○ ETag○ Pragma

Управление рискамиЛучшее решение: автоматизированное тестирование — SEO unit testing :)

Как выглядят решения?

пришли в Active!

и мы исправили ошибкиhttp://webactives.ru

В О З В Р А Т Н А П О И С К

Влияние на санкции

Р А Б О Т А С И Н Д Е К С О М П С

C T R Н А П О И С К Е

За качество контента

Аффилированность

Спектр

Аффилированность

География

АГС

Ключевые слова

РАБОТА С САНКЦИЯМИ: Аффилированность?

ВОЗВРАТ НА ПОИСК

АГС

Аффилированность

Работа с санкциями

CTR

Переспам

Дублированный и низкокачественный

контент

Работа со сниппетами

Корректировка сниппета Корректировка позиций

примерно 1 месяц

Влияние CTR на позиции

Было Было

Стало Стало

Работа с санкциями (Google Panda)

Корректировка сниппета исмена схемы привязки

страниц

Фильтр снятКорректировка сниппета

РАБОТА СО СНИППЕТОМ CTR НА ПОИСКЕ

Представляться в нескольких строчках

Работать со сниппетом

Избежать модерации

На поиске и в рекламе

S E O И Р Е К Л А М А

Без ограничений увеличивать CTR

Р Е К Л А М А И S E O

ТЕСТИРОВАНИЕ РЕКЛАМОЙ

Позволяет протестировать не очевидные и сложные гипотезы быстро

Применимо при любой стратегии продвижения

РАБОТА СО СНИППЕТОМ НА ПОИСКЕ

РАБОТА СО СНИППЕТОМ НА ПОИСКЕ

SEO = РАБОТА С САЙТОМ + C ПОИСКОМ

Современное SEO это

П Р А В И Л Ь Н Ы Й В З Г Л Я Д

Аналитика и Развитие сайта

уменьшаем возврат на поиск

Работа с ПС

представленность на поиске,

CTR

Техническое SEO

Индексация,Скорость работы,

HTTPS

Контент

делаем ценный контент

2007

Лучшие практики

куда развивается рынок SEO

П Р А В И Л Ь Н Ы Й В З Г Л Я Д

2010

SEO сервисы

2015 – 2017

Правила ПСЭксперты

поиска

скоро!

Модульное тестирование и автоматическая

аналитика

обман, жулики и хакеры

массовые надувательства

ПС

рынок экспертов и проф. командSEO = маркетинг

Крутые парниSEO = Программирование и

маркетинг

Александр

С П А С И Б О З А В Н И М А Н И Е

Генеральный директорActive Internet Solutions

lx@webactives.ru

Шульман