Татьяна Ветчинкина, mediatoday: "Мобильные Кейсы. Опыт...
Post on 24-Jan-2017
1.980 Views
Preview:
TRANSCRIPT
MediaToday – мобильные рекламные форматы
САЙТЫ ОПЕРАЦИОННЫЕ СИСТЕМЫ
БРАУЗЕРЫКАТЕГОРИИ ЧАСТОТА ПОКАЗОВ
ГЕОГРАФИЯ ДО ГОРОДА
ADBAR ADBAR + FULLSCREEN FULLSCREEN IN TEXT BANNER
Реклама на мобильных устройствах выигрывает:
-Множество настроек, хорошее попадание,-Высокая вовлеченность пользователя и свобода от рекламного шума-Всё под рукой (можно быстро перейти к действиям)
- сделать звонок, посмотреть на карте, забронировать, подписаться, скачать, …
- Можно использовать узкую геолокацию пользователя
Как это работает?
2
43
1 В месте, где есть сеть WiFi, устройство отображает соответствующий значок на панели.
Пользователь выбирает одну из сетей WiFi
После подключения к WiFi, у пользователя для доступа в Интернет, открывает окно браузера (стартовая страница)
В окне браузера открывается баннер (fullscreen). Пользователь с данного баннера может по кнопке перейти в Интернет или на сайт рекламодателя, если он заинтересован в дальнейшей коммуникации с брендом.
Почему это интересно? РЕКЛАМНОМУ СООБЩЕНИЮ ГАРАНТИРОВАН
100% ПРОСМОТР РЕКЛАМА ВОЗДЕЙСТВУЕТ НА
ПЛАТЕЖЕСПОСОБНУЮ ЦЕЛЕВУЮ АУДИТОРИЮ АКТИВНЫХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ИНТЕРНЕТА
СРЕДНИЙ CTR = 3 - 5% ПОВЫШАЕТ ЛОЯЛЬНОСТЬ АУДИТОРИИ ИНФОРМИРУЕТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ В ЗОНЕ ЕГО
КОМФОРТА И ВНИМАНИЯ ПОЗВОЛЯЕТ ДЕЛАТЬ УЗКИЕ ГЕОТАРГЕТЫ.
Кейсы
КагоцелЗадача: охватить людей, отправляющихся на отдых
Решение: Размещение в аэропортах в регионах
Результаты: Толмачево CTR 7,5%, Емельяново CTR 6,8%, Сочи CTR 3,6%, Казань CTR 4,4%
Кейсы
ГуглЗадача: Охват в регионах
Решение: Более 2000 точек в 42 городахВ течение 1-2 месяцев
Результаты: 31 милл показовболее 6 милл униковCTR – от 10 до 3,3% в течение РК
КейсыПежоЗадача: Охват в 10-ти интересных клиенту городах, возможность сделать звонок ближайшему автодилеру
Решение: размещение в 1660 точках,Интеграция звонка в креатив
Результаты: 6000 переходов27 звонков
top related