"Основные ошибки при запуске мобильной игры",...
Post on 14-Nov-2014
2.143 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
games.mail.ru
Алекс Пацай, руководитель мобильного направления
Основные ошибки при запуске мобильных игр
No bullshit
2
Ошибка #1
«Я сделал приложение, а дальше что?»
3
Планирование
• Заранее определить целевую аудиторию и географические рынки приложения
• Подготовить локализацию и версии под соответствующую платформу
• Подготовить промо-материалы (картинки, скриншоты, описания, сайт, видеоролики) к моменту запуска
• Спланировать активности по запуску приложения на рынок ДО готовности приложения
games.mail.ru 4
Ошибка #2
Расчет на App Store/Google Play
5
Store ≠ маркетинг
• Ни App Store, ни Google Play не являются площадками для маркетинга в традиционном смысле
• Просто выложить в магазин приложение недостаточно
• Если повезет — вам достанется Feature от Apple/Google/Amazon
• Feature — лучшее, что может случиться с приложением, но на это не стоит рассчитывать
games.mail.ru 6
Store ≠ маркетинг
games.mail.ru 7
Juggernaut featured by Apple
Ошибка #3
Отсутствие маркетингового бюджета
8
Маркетинг, маркетинг, маркетинг!
• Изначальное закладывание маркетингового бюджета в проект
• Создание media budget для планирования каналов привлечения трафика
• Использование издателей как инструмента для продвижения и финансирования маркетинговых активностей
• Оценка эффективности маркетинговых расходов
games.mail.ru 9
Ошибка #4
Отсутствие сбора аналитики и ее анализа
10
Аналитика прежде всего
• Большое количество закачек и маленькое количество платящих пользователей
• Жизненная необходимость изучения поведения пользователей
Freemium vs Premium
games.mail.ru 11
Аналитика прежде всего
games.mail.ru 12
• Использование систем для сбора аналитической информации
• Обязательный анализ этой информации
• Идентификация типичного лояльного пользователя
• Трекинг интеракций этого пользователя в приложении
• Внесение необходимых изменений в приложение
Ошибка #5
План на post-launch приложения
13
Планирование post-launch
• Общение с блогами и новостными сайтами для публикации обзоров
• Организация интервью для СМИ
• План дальнейших действий по развитию приложения — новые функции, уровни, и тп.
• Наличие регулярных обновлений
• Рекламное продвижение
games.mail.ru 14
БОНУС! Ошибка #6
Вера в мифы
15
Доходы мобильных разработчиков
games.mail.ru 16
Доходы от продажи приложений
* по данным App-Promo
Доходы мобильных разработчиков
* по данным App-Promo
Доходы от продажи приложений
Приложения как самостоятельный бизнес
games.mail.ru 17
Китайский миф
Популярный миф про Китай
Китай: много пользователей, мало денег
games.mail.ru 18
Активация iOS и Android устройств в Китае
* Flurry Analytics
КИТАЙ
США
games.mail.ru
Алекс ПацайРуководитель мобильного направления Mail.ru Games
a.patsay@corp.mail.ru
Старайтесь не допускать этих ошибок!
Спасибо за внимание!
top related