Рекламные инструменты продвижения групп. Таргет@mail ru

Таргет@Mail.Ru

Таргет@Mail.RuТаргет@Mail.Ru – это сервис автоматизированного размещения рекламы с социодемографическим таргетингом, включающий в себя площадки Одноклассники.ру, Мой Мир + другие проекты Mail.ru ( Авто, Путешествия, Здоровье, etc.)

В среднем по миру

Мексика

Чили

Канада

Перу

Израиль

Турция

Таиланд

Россия

Бразилия

Аргентина

0 2 4 6 8 10 12

5.20

7.50

7.70

7.90

7.90

8.20

8.60

8.70

9.60

9.70

9.80

Время в социальных сетях

Comscore, октябрь 2010: http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2010/10/Russia_Has_Most_Engaged_Social_Networking_Audience_WorldwideComscore, апрель 2011: http://www.comscoredatamine.com/2011/06/average-time-spent-on-social-networking-sites-across-geographies/ Comscore, октябрь 2011: http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2011/12/Social_Networking_Leads_as_Top_Online_Activity_Globally Comscore, ноябрь 2012: http://www.comscore.com/Insights/Press_Releases/2012/12/Argentina_Ranks_First_in_Worldwide_Desktop_Social_Networking_Engagement

Почему социальные сети – это важно?

Вот уже много лет Россия удерживает лидирующие позиции по количеству времени, проводимому россиянами в социальных сетях. Этот показатель почти в 2-а раза выше среднемирового уровня (9,6 против 5,2 часов в месяц).

Наши люди буквально живутв социальных сетях.

Охват аудитории

54,987 млн.35,605 млн.

Мой Мир Одноклассники

Данные по Моему Миру и Одноклассникам – Comscore, октябрь 2012

Люди Моего Мира

Активная аудитория Моего Мира — 19,6 млн человек в месяц (TNS).

И особенно активны они к вечеру.

Люди Моего МираБолее половины пользователей Моего Мира – россияне (58,7%), а каждый пятый – житель Казахстана (19%). Третье место по численности занимают украинцы (8,7%).

Большинство пользователей Моего Мира живут в СНГ; однако социальную сеть любят и за его пределами — так, аккаунты есть у жителей  Германии (1,2%) и Турции (0,7%).  

Что делать?

За день пользователи Моего Мира просматривают 200 млн фотографий, пишут 1,6 млн микропостов и принимают 2,2 млн предложений дружбы.

Более 60% пользователей Одноклассников живет в России. Еще 28% - живет в странах СНГ и Грузии.

Да, да, и не забывайте, что Одноклассниками пользуются в 229 странах мира. Все еще ждем пользователей с островов Питкэрн. Кто-нибудь из 59 человек, которые живут там, зарегистрируйтесь уже в Одноклассниках!   

А Одноклассники?

Кто эти люди?Кто пользуется Одноклассниками? Cамый частый ответ "женщины за 40"! А вот и нет! Ядро аудитории у всех социальных сетей в России составляют люди от 25 до 34 лет.

Формат объявлений Таргета

На одной странице одновременно показывается несколько объявлений Таргета (чаще 2).

Если картинка содержит анимацию, то она будет проиграна при подведении курсора мыши к полю конкретного объявления.

Картинки большего размера сервис уменьшает автоматически, меньшего – оставляет как есть. Обратите внимание, что при уменьшении картинки анимация теряется.

Таргет@Mail.Ru работает с объявлениями тизерного формата, состоящими из:

- Заголовка (до 25 символов)- Текста объявления (до 90 символов)- Изображения 60x75 пикс. (.jpg, .png, .gif)

Объявления Таргета на Моём Мире

Объявления Таргета в Одноклассниках

Настройки Таргет@Mail.Ru, доступные для рекламы групп в Одноклассниках и сообществ в Моём Мире:

- Интересы- Пол- Возраст- Участие в группе- Пользовательская география (с

уточнением)- Время суток- Дни недели- День рождения- Аукционные стратегии- Распределение бюджета кампании

Получить статус официальной группы в Одноклассниках и красивое, короткое имя группы, например, odnoklassniki.ru/group/alfabank можно написав на адрес Марии Дерюгиной Maria.Deryugina@odnoklassniki.ru

Таргетинги

Создание кампаний и объявлений

Проводя рекламные кампании для брендов, мы рекомендуем использовать обе социальные сети. Так вы сможете получить максимальный охват среди

интернет-пользователей России и зарубежья.

Создание кампаний и объявлений

Теперь можно создавать сразу несколько объявлений в рамках одной кампании. Для этого, после составления первого, нажав кнопку «Добавить объявление», мы приступим к формированию второго объявления. И так далее.

Выбираем пол нашей целевой аудитории, ее возраст и интересы.

Особой популярностью могут пользоваться кампании, которые были запущены ко дню рождения клиента, если мы подчеркиваем особую для него выгоду. Диапазон – 14 дней ( 7 дней до и 7 дней после ).

Рекомендуем использовать «Интересы» для увеличения конверсии (вступление в группу).

Создание кампаний и объявлений

Таргетинг для групп

Продвижение групп в Одноклассниках стало еще удобнее и еще эффективнее!

Теперь, мы даем возможность выбора аудитории. Вы можете показывать объявления как участникам группы, так и тем, кто в ней еще

не состоит.

Таргетинги

Где будет показываться объявление?Для этого мы поделили Мир.

Таргетинги

В некоторых случаях до небольших населенных пунктов.

Таргетинги

Знаете даты старта – окончания рекламных кампаний? Выставьте их в настойках, чтобы не забыть о них и не делать этого

вручную.

ТаргетингиМинимальная ставка равна 50 копейкам* за клик, а максимальная – всего 60 рублям!

*Доступна только CPC-модель.

Аукционные стратегии

Максимальное число переходовПри выборе данной стратегии Таргет обеспечит максимальное число переходов в рамках указанной средней цены клика. Стоимость каждого отдельного перехода колеблется в зависимости от конкуренции. Например ночью, когда конкурентов меньше, ставка автоматически будет понижена, а в «час пик» повышена. При этом среднесуточная цена перехода удерживается на заданном уровне. Это позволяет заметно увеличить охват и число переходов. По умолчанию эта стратегия включена, и мы рекомендуем оставить переключатель в этом положении.

Фиксированная ставкаПри выборе данной стратегии переходы будут оплачиваться по указанной ставке, независимо от конкурентной ситуации. Такой подход удобен, если у вас есть точный бюджет, и вы готовы потратить ровно его.

Минимальный расходПри выборе данной стратегии вами указывается максимально допустимая ставка. Если конкурентная обстановка позволяет, ставка автоматически понижается до минимально возможного уровня. Это помогает оптимизировать цену перехода, но не дает увеличить охват как в стратегии "Максимальное число переходов".

Выбор стоимости

Стоимость выбирается в настройках рекламной кампании путём установки конкретного значения в шкале ставки аукциона. Шкала разделена на три сектора, имеющих соответствующие цветовые обозначения.

Установка ставки в красном секторе снижает вероятность показа объявления до минимальных значений.

Ставки из жёлтого сектора позволяют обеспечить приемлемый для большинства рекламодателей уровень охвата аудитории.

Ставки из зелёного сектора обеспечивают максимальный охват аудитории.

Автоматический контроль эффективности

Вероятность показа объявления в CPC кампаниях зависит от его эффективности. Для эффективности мы сравниваем конкурирующие объявления разных рекламодателей по CTR и ставкам. Наибольший приоритет и наибольший охват аудитории получает то объявление, чья эффективность выше по сравнению с конкурентами.

Уведомления о статусе кампаний

Далеко не все объявления проходят модерацию.

Так что можно, а что нельзя рекламировать?

Правила размещения объявлений можно найти в нашей справке: https://target.mail.ru/help/rules/

Примеры успешных объявлений

Почему клиент должен вступить именно в эту группу? Что должно содержать объявление:

- Привлекательная картинка- Решение «проблемы» клиента- Привлекательное описание

контента- Обращение к ЦА- Использование событий- Призыв к действию (call to action)

Как не надо?

Как не стоит рекламировать группу:

- Картинка «ни о чём»- Реклама не в соответствии с

политикой Mail.Ru Group- Использование общих фраз

«увлекательная группа», «» и т.п.- В региональной рекламе не

указывается регион на который она предназначена

- Отсутствие призыва к действию (call to action)

Рекомендации по составлению РК• В тексте объявления хорошо работают: призыв к действию,

конкретный вопрос - решение, указание скидок и бенефитов для участников группы и т.п.

• Изображение не должно быть большим, так как при загрузке оно будет адаптировано под необходимые размеры - 60x75.

• Рекомендуем создать несколько объявлений, чтобы посмотреть какое будет пользоваться большей популярностью.

• Также конкретное объявление лучше нацелить на свою аудиторию. Например, отдельно на мужчин или женщин.

Но это не значит, что после настройки рекламной кампании, можно забыть про активности внутри группы. Необходимо, чтобы перешедший по объявлению потенциальный клиент нажал заветную кнопочку «Вступить», а не ушел разочарованным с целевой страницы.

• Размещаете код счётчика top.mail.ru.

• Подключаете счётчик к аккаунту в Таргете.

• Настраиваете аудитории ремаркетинга.

• Заводите кампанию с мотивирующими креативами.

• PROFIT!

Ремаркетинг

Много отказов на сайте?

Ремаркетинг поможет вернуть клиентов

При посещении социальной сети пользователь видитремаркетированное объявление.

Хорошее объявление увеличит конверсию

CTR растёт в 7 раз!

Рекламная кампания «Фабрики Окон»

Медиапланирование

Для планирования бюджета РК, существует удобный инструмент «Калькулятор таргетинга»: http://corp.mail.ru/adv/target_calc.htm

Медиапланирование

С помощью данного калькулятора вы можете рассчитать объем необходимого вам трафика с учетом таргетинга (в % от трафика).

Контактная информация

• Горячая линия для агентств: target.agency@corp.mail.ru

• Служба поддержки и модерации: target.help@corp.mail.ru

• Финансовые вопросы (заключение договоров, оплата счетов и т.п.): target.finance@corp.mail.ru

Сухов Сергейs.sukhov@corp.mail.ru

СПАСИБО!