Детальный анализ кейса. Разбор kpi и методы их...
Post on 15-Nov-2014
668 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Детальный анализ кейса. Разбор KPI и методы их достижения В АВТОМОБИЛЬНОМ СЕГМЕНТЕ
ВЗГЛЯД НА РЕКЛАМНУЮ АКТИВНОСТЬ: 360°
Систематизация полученных результатов
Выводы: что необходимо сделать для того, чтобы повысить эффективность рекламной
кампании по всем каналам
ВЗГЛЯД НА РЕКЛАМНУЮ АКТИВНОСТЬ: 360°
Понимание поставленных KPI, анализ активности, оценка эффективности/неэффективности
Анализ предыдущей активности
1
Подготовка сайта: куда приводим пользователя, удобно ли ему на сайте, контакты в
«шаговой» доступности?
Вариативность креативов: точные тексты, не молчим о спецпредложениях, марка =
посадочная страница
ВЗГЛЯД НА РЕКЛАМНУЮ АКТИВНОСТЬ: 360°
Мультиканальность, прозрачность, четкое описание KPI
Подготовка рекламной кампании
2
ВЗГЛЯД НА РЕКЛАМНУЮ АКТИВНОСТЬ: 360°
Инструменты: ADVENTUM Context
3Расширенная информация о рекламных ставках
Обновление ставок и мониторинг ставок конкурентов
Оптимизация nonstopУдерживаем приоритетные для
размещения места,Гибкий временной таргетингКонкуренты
платят больше
*Экономия до 40%!
ВЗГЛЯД НА РЕКЛАМНУЮ АКТИВНОСТЬ: 360°
Инструменты: ADVENTUM Phone Tracker
3С какой рекламы в интернете звонят Ваши клиенты?Сколько
стоил каждый звонок?
Сколько денег в рекламы вы вложили и какую получили отдачу
(звонки и заявки с сайта)?
Принимайте правильные решения!
ВЗГЛЯД НА РЕКЛАМНУЮ АКТИВНОСТЬ: 360°
Настройка систем аналитики и отчетности
3Петька с Василием Ивановичем угнали самолет. Летят. Вдруг
Василий Иванович орет:
- Петька, приборы ?
- 50!!!
- Че «50»?!!
- А че «приборы»?
ВЗГЛЯД НА РЕКЛАМНУЮ АКТИВНОСТЬ: 360°
Oh My Stats позволяет ответить на основные вопросы, связанные с эффективностью маркетинга
3
Сравниваем данные каждого источника и каждой рекламной кампании
Какие каналы окупаются, а какие – нет?
Сколько стоит покупатель?
Сколько денег принесет клиент за срок своей жизни?
ВЗГЛЯД НА РЕКЛАМНУЮ АКТИВНОСТЬ: 360°
Double Click Search – система оптимизации KPI рекламы
4 Оптимизация процессов достижения KPI, 5 стратегий:- Конверсии (например: при использовании CPA, модели оплаты за действие)- Доходы (например: ROMI, возврат инвестиций вложенных в рекламу, или
ROAS, возврат рекламных затрат)- Клики- Позиции в рекламной выдаче- Настраиваемая стратегия, позволяющая использовать комбинации
перечисленных выше стратегий
2 месяца бесплатно!
ВЗГЛЯД НА РЕКЛАМНУЮ АКТИВНОСТЬ: 360°
A/B тестирование
5Анализ проблемы
Построение гипотез
Проектировка вариантов решения
Тестируем варианты
Принимаем решение
КЕЙС
СПАСИБО!
Adventum Performance Agency
www.adventum.ru
agency@adventum.ru
+7(495) 99 88 661
top related