Геннадий Сивашов (head of seo prom+) · Факторы ранжирования...

Что такое SEO?

Геннадий Сивашов

(Head of SEO Prom+)

3,811 миллиарда

51%

Ищут инфо

Размещают инфо

Немного фактов:

Дайте пароль от Wi-Fi

Источники трафика

Прямые переходы

Переходы с других

сайтов

Платный

Органический

Социальные сети

E-mail

Поисковые системы

Платный

Organic

SEO: Search Engine Optimization

Комплекс работ, направленных на

оптимизацию сайта под

требования поисковых систем и

достижения сайтом позиций в

первой десятке

Цель

Получение клиентов из поисковой

выдачи на постоянной основе

Определение

Комплексная работа с сайтом

Долговременный эффект

Доверие пользователей

Конверсионность

Результат достигается не сразу

Требует много времени и знаний

Алгоритмо-зависимость

Нет специалиста, который знает все

Дешево Дорого

Плюсы Минусы

Пользователи больше

доверяют органической выдаче

чем контекстной рекламе.

Доверие

< 5%

> 50%

Польза

Посетители из органики чаще

становятся покупателями, чем

посетители из других платных

каналов

“Если вы хотите что-то

спрятать – прячьте на

второй странице”

Результат продвижения

Позиции

SEO специалист

Звонки/Заявки

Продажи

Видимость

Трафик

Что влияет на покупку?

Ассортимент

Конкурентные цены

Условия доставки

Узнаваемость

Доверие к компании

Уровень сервиса

Предложение Бренд

Дизайн

Контент

Оформление

Много фактов и технической информации

> 800 > 200

Ключевые слова

Факторы ранжирования

Учитывают ПФ:

● время на сайте

● страниц за

сессию

● отказы

Уникальный,

полезный контент,

созданный под

интент пользователя.

Длина контента

Естественные,

качественные ссылки

с трастовых ресурсов

● слова в тексте

● мета-тегах

● заголовках

Техническая

доступность Mobile

Нейросети Контент Ссылки

Ничего и не терялось

Структура сайта

➢ анализ сайта

➢ тематики

➢ конкурентов

➢ формирование

стратегии

➢ общая

проверка

➢ формирование

задания

➢ crawl бюджет

➢ сбор СЯ

➢ кластеризация

➢ формирование

первичного

ядра

➢ структура под

запросы

➢ перелинковка

Общий аудит Технический аудит Семантика

Этапы продвижения

➢ написание

контента

➢ оптимизация

тегов

➢ контентная

оптимизация

➢ постепенное

наращивание

ссылочного

профиля

Внутренняя

оптимизация

Внешняя

оптимизация

➢ отчетность

➢ мониторинг

результатов

работ

➢ внедрение

корректировок

Анализ данных

Распространенные ошибки

Ошибки в подборе запросов

январь

ВЧ запрос

Время: от 10 до

64 секунд

Нет целевых

действий ВЧ запрос

Время: от 5 до

43 минут Целевые

действия СЧ и НЧ запросы

9 показов

4 показа

20 показов

On-page

Дублированные мета-теги

Не использованы мета-теги

Не релевантные мета-теги

Короткие или длинные

Нет h1 или он пустой

Некорректный canonical

Дублированный контент

Много исходящих ссылок

Технические ошибки

Доступность страниц

“Битые” внутренние ссылки

Внутренние ссылки с nofollow

Лишние редиректы

robots.txt и noindex

Не найдено

404 nofollow

не переходи

Страница 1 Страница 2

Страница 3

301 редирект

site.com/odej?param=kurtka&col=roz

<meta name="robots" content="noindex,nofollow" />

Сканер все равно зайдет на страницу

Бюджет обхода тратиться впустую

Disallow: /*?

sitemap

Не использован

Содержит мусор

Не обновляется lastmod

Не добавлен в robots.txt

404

301

noindex

tech

Sitemap: https://site.com/sitemap.xml

robots.txt

Mobile

Удобство использования

Скорость загрузки

53% уходят если загрузка >

3с

3 из 4-х сайтов загружаются

более 10 секунд

Каждый второй посетитель

ожидает быструю загрузку

страницы

Средняя скорость загрузки

19 сек

Тренды

Mobile-First

Впервые сообщили и начали

тестирование - 04 ноября 2016 года

04 ноября 2017 появилось сообщение

о постепенном переходе на mobile-first

индексирование

Сейчас Google ранжирует сайты

исходя из сигналов полученных с

десктопной версии

С 2018 года в первую очередь будет

учитывать результаты и сигналы с

мобильной версии сайта

Индекс будет один и десктопные

результаты поиска будут зависеть от

мобильных версий сайта.

В Google говорят, что не ожидает

значительных изменений в ранжировании

что мы знали что будет

Google будет сообщать владельцам

сайтов о переезде с помощью Search

Console

26 марта 2018 был объявлен

официальный старт переезда на

мобильный индекс

Mobile First не Mobile ONLY

Google

индексировал десктоп наличие mobile?

ранжирование desktop и mobile

индексирует мобайл наличие mobile?

Возьмем кусочек

текста

В мобильной версии

его нет

Страница в выдаче

Рекомендации Google

Удобство использования

мобильной версии

Одинаковые мета-

теги

Идентичный контент

Структурированные

данные

Корректность

canonical и alternate

Проверьте

rel=hreflang

CSS, JS открыты для

индексации

Адаптивный дизайн Динамический показ Разные URL

Улыбаемся и машем

Подтвердите права

на сайт в GSC

Скорость загрузки

(июль - Speed Update)

Как проверить?

Изначально, стоит провести

технический аудит мобильной версии.

Посмотреть разницу в заголовках и

кодах ответа и др.

Я для этого использую ScreamingFrog

SEO Spider, но также можно

использовать аналогичный инструмент

от Netpeak

Быстрые ответы

и другие SERP фишки

Что это?

Позиция №0 в выдаче

30% запросов содержат блок

быстрых ответов

Быстрый ответ на вопрос

пользователя (как, что, когда, где)

В большинстве случаев “съедают”

CTR органики

параграф список

Как попасть в блок ответов

Найти запросы в которых показывается этот элемент SERPa

Используйте структуру “вопрос-ответ”

Структурируйте контент:

● вопрос в заголовке h2,h3,h4

● ответ на вопрос размещенный в <p>

● ответ должен находиться в первых 54-58 словах

● иногда, выделенные заголовком разделы могут быть

использованы поисковиком как список

Google “предпочитает” ответы, которые начинаются со слов, которые

логически должны использоваться в ответе

youtube канал ASO Local search

Машинное обучение

RankBrain

15% новых запросов каждый

день

Работает на всех языках и во

всех странах

Использует математические

векторы для определения

смысла запроса

Использует поведенческие

факторы для подтверждения

корректности предоставленного

ответа

RankBrain

RankBrain

Суть запроса пользователя

Суть содержимого страницы

Запрос пользователя

Что это значит?

Прямые

вхождения слов

на страницу

19

“scary”, “horrifying”, “terrifying”

распознает связь между словами

понимает синонимы

группирует слова в темы

понимает смысл страницы

Учитывать синонимы

Создаем/дорабатываем контент

Найти отзывы пользователей

Разложить отзывы на фразы и слова

Проверить частотность

Написать контент

Вариант 1

Доработать контент

В GSC посмотреть страницу

Запросы, на которые отвечает

Посмотреть доп слова в

инструменте

Найти поисковые подсказки

Вариант 2