Углубленный курс по google adwords

Углубленный курс по Google.AdWords

Марина Быкова,

Ведущий менеджер по работе с клиентами

www.click.ru

+7(495)989-97-00

www.click.ru +7 495 989 97 00

Что такое Google?

www.click.ru +7 495 989 97 00

41%

51%

7%2%

GoogleЯндексMail.ruОстальные

www.click.ru +7 495 989 97 00

Доля поисковиков в Рунете

2013 2014 201530

35

40

45

50

55

60

Яндекс

Google

Рекламный аккаунт AdWords

Кампания №1

Группа Объявлений№1

Группа Объявлений№2

Объявление 1.1

Ключевыеслова

Объявление 1.3

Ключевыеслова

Объявление 2.1

Ключевыеслова

Объявление 2.2

Ключевыеслова

Кампания №2

Группа Объявлений№3

Группа Объявлений№4

Объявление 3.1

Ключевыеслова

Объявление 3.2

Ключевыеслова

Объявление 4.1

Ключевыеслова

Объявление 4.2

Ключевыеслова

www.click.ru +7 495 989 97 00

Структура аккаунта

Разделение на поиск и сети

По географическому признаку

По брендам

По направлениям деятельности

По типу услуг

По товарным категориям

www.click.ru +7 495 989 97 00

Зачем структурировать аккаунт?

Сегментирование трафика на разные посадочные страницы

Точные настройки расписания показов и геотаргетинга

Корректировка ставок и бюджета для каждой категории товара

Быстрая остановка/запуск рекламных объявлений отдельных категорий товаров

Оценка эффективности малых групп слов

www.click.ru +7 495 989 97 00

www.click.ru +7 495 989 97 00

Клики Показы CTR, % Ср. цена клика

Средняя позиция

Поиск 908 91 775 0,99 7,82 4,8

КМС 22 642 8 579 377 0,26 4,56 2,3

Общее 23 550 8 671 152 0,27 4,69 3,55

Кампания не имела структурыКампания не имела структуры

www.click.ru +7 495 989 97 00

Клики Показы CTR, % Ср. цена клика

Средняя позиция

Поиск 2139 132 037 1,62 3,74 3,9

КМС 43 564 7 511 096 0,58 2,37 1,2

Общее 45 703 7 643 133 0,59 2,43 2,55

После структурированияПосле структурирования

Как работает геотаргетинг?

по IP-адресу пользователя

по домену Google

слова, описывающие местоположение,

www.click.ru +7 495 989 97 00

Например, если пользователь находится в Новосибирске

и вводит запрос «рестораны в москве», при стандартных

настройках он увидит объявления с таргетингом на Москву

Как работает языковой таргетинг?

Язык интерфейса Google По умолчанию язык интерфейса

соответствует языку домена

www.click.ru +7 495 989 97 00

Расширения объявлений Адреса(местоположение)

Дополнительные ссылки

Позвонить

Приложения

Отзывы

Уточнения

www.click.ru +7 495 989 97 00

Адреса

На мобильных устройствах отображается ссылка на маршрут

Адреса добавляются из аккаунта Google Мой бизнес

Настройка таргетинга вблизи местонахождения

www.click.ru +7 495 989 97 00

Дополнительные ссылки

www.click.ru +7 495 989 97 00

Позвонить На ПК номер телефона

рядом с объявлением Возможность звонить с

мобильных устройств одним кликом

Настройка показа номера телефона по расписанию

Отслеживание нажатия на кнопку “Вызов”

www.click.ru +7 495 989 97 00

Приложения

www.click.ru +7 495 989 97 00

Отзывы

www.click.ru +7 495 989 97 00

Уточнения

www.click.ru +7 495 989 97 00

Больший рейтинг

Увеличивают объявление

Дополнительная информация

Более кликабельны

Важно:Google не гарантирует показ расширений при каждом

показе объявления

Как правило, показывается 1-2 расширения

www.click.ru +7 495 989 97 00

www.click.ru +7 495 989 97 00

Клики Показы CTR, % Ср. цена клика

Средняя позиция

Кампания №1

482 4448 10,84 74,69 1,5

Кампания №2

782 6336 12,34 58,29 1,4

Расширения — это выгодно!

QS(Quality Score)

www.click.ru +7 495 989 97 00

На что влияет показатель На что влияет показатель качества?качества?

Цена клика или показа

Допуск объявления к показам

Позиция объявления

Показ объявления над

результатами поиска

www.click.ru +7 495 989 97 00

Как узнать свой показатель Как узнать свой показатель качества?качества?

www.click.ru +7 495 989 97 00

Как отбираются Как отбираются рекламодатели для показа?рекламодатели для показа?

www.click.ru +7 495 989 97 00

www.click.ru +7 495 989 97 00

AdRank. Рейтинг объявленияAdRank. Рейтинг объявления

Позиция

Показатель качества

Ставка

Расширения к объявлениям

www.click.ru +7 495 989 97 00

www.click.ru +7 495 989 97 00

СРС QS AdRank

Рекламодатель 1 20 руб. 10/10 200

Рекламодатель 2 40 руб. 4/10 160

Рекламодатель 3 50 руб. 7/10 350

Рекламодатель 4 70 руб. 2/10 140

www.click.ru +7 495 989 97 00

Второй лучше Второй лучше Первого?Первого?

www.click.ru +7 495 989 97 00

RealBidRealBid==

(AdRank(AdRankn-1n-1)*QS+0,01)*QS+0,01

www.click.ru +7 495 989 97 00

Max.СРС QS AdRank RealBid

Рекламодатель 3 50 7/10 350 28,58

Рекламодатель 1 20 10/10 200 16,01

Рекламодатель 2 40 4/10 160 35,01

Рекламодатель 4 70 2/10 140 ?

Не все слова Не все слова одинаково одинаково полезны!полезны!

www.click.ru +7 495 989 97 00

Типы соответствияТип

соответсвияСпец.

символ Ключевое словоПо каким запросам

будет показываться

Широкое - новый автомобиль

Купить новую машинувыбрать новый мотоцикл

Сравнение современных автоСравнение последних моделей

автомобилей бмв

Широкое с модификатором + +новый

+автомобиль

Новый автомобиль выбратьДоговор на покупку нового

автоНовые опции в автомобиле

Использование новых технологий для автомобилей

Фразовое “ ” “новый автомобиль”

Купить новый автоДиллер новых автомобилей

аудиколеса новые для автомобиля

Точное [ ] [новый автомобиль]

Новый автомобильНовое автамобиль

www.click.ru +7 495 989 97 00

www.click.ru +7 495 989 97 00

Динамическая вставкаДинамическая вставка{KeyWord}{KeyWord}

www.click.ru +7 495 989 97 00

Ставки

Задавайте максимальную ставку Корректируйте ставки Создавайте свои стратегии ставок Используйте автоматизацию

www.click.ru +7 495 989 97 00

Сразу несколько значений Сразу несколько значений корректировоккорректировок

Если применены несколько корректировок ставки, корректировки перемножаются. Например, ставка 30 руб. без корректировок

Корректировка по мобильному

устроству

Корректировка по расписанию.

ВторникРезультат

-30%(21 руб.) +20%(36 руб.) -16%(25,2 руб.)

www.click.ru +7 495 989 97 00

www.click.ru +7 495 989 97 00

Корректировка ставокКорректировка ставок

По регионам По дням недели По устройствам

www.click.ru +7 495 989 97 00

Автоматизированные правилаАвтоматизированные правила

Запуск/остановка объявлений по расписанию

Остановка неэффективных объявлений

Корректировка бюджета

Корректировка ставок и т.д.

www.click.ru +7 495 989 97 00

Клики Показы CTR, % Ср. цена клика

Средняя позиция

14.07-21.07 240 2797 8,58 52,55 2,1

22.07-29.07240 2516 9,54 46,71 1,9

Использование автоматизированных правил

www.click.ru +7 495 989 97 00

Статистика Статистика правит миромправит миром

www.click.ru +7 495 989 97 00

Оптимизатор конверсий Система самостоятельно редактирует

стоимость клика

Получение конверсий по желаемой цене

Увеличение продаж

Экономия времени

www.click.ru +7 495 989 97 00

Как работать с оптимизатором конверсий? отслеживание конверсий Не менее 15 конверсий Сравнивайте стоимость конверсий Не делайте выводы за 1 день

использования оптимизатора!!!

Что такое КМС?Что такое КМС?

www.click.ru +7 495 989 97 00www.click.ru +7 495 989 97 00

Широкий охват аудитории

Повышение узнаваемости бренда

Большой выбор форматов

Таргетирование на узкие группы

Использование нескольких видов таргетинга

Увеличение конверсий за счет ремаркетинга

www.click.ru +7 495 989 97 00www.click.ru +7 495 989 97 00

Виды таргетинга в КМСВиды таргетинга в КМС

Ключевые слова Места размещения Темы Интересы Пол и возраст Ремаркетинг

www.click.ru +7 495 989 97 00www.click.ru +7 495 989 97 00

Форматы объявленийФорматы объявлений

www.click.ru +7 495 989 97 00www.click.ru +7 495 989 97 00

Текстовые

Графические

Видео

WAP

Оценка эффективности Оценка эффективности кампаний на КМСкампаний на КМС

Отчеты Оценка

эффективности Корректировка ставок Корректировка

таргетинга

www.click.ru +7 495 989 97 00www.click.ru +7 495 989 97 00

www.click.ru +7 495 989 97 00

Теория Теория ремаркетингаремаркетинга

www.click.ru +7 495 989 97 00

www.click.ru +7 495 989 97 00

www.click.ru +7 495 989 97 00

Динамический ремаркетингДинамический ремаркетинг

www.click.ru +7 495 989 97 00

Редактор AdWords Editor Инструменты массового

редактирования рекламных кампаний

Экспорт/импорт файлов

Доступ к статистике

Возможность внесения изменений в оффлайн режиме

Автономная работа сразу нескольких пользователей

www.click.ru +7 495 989 97 00www.click.ru +7 495 989 97 00

Марина Быкова+7(495)989 97 00mbykova@click.ru

Спасибо за внимание!